Povećati ili ne pojačati? Vodič za početnike za oglašavanje na Facebooku

Kako da

PoMark O'Neill

Ažurirano dana5. kolovoza 2018

U prošlosti ste, ako ste željeli reklamirati sebe ili svoj proizvod, imali nekoliko izbora, a nijedan od njih nije bio jeftin. Oglas možete kupiti u novinama, na TV-u, radiju ili na bilbordu. Bili su skupi i nikad niste znali dolazite li do svoje idealne publike.

Drugim riječima, da biste upotrijebili tehničku marketinšku frazu, bilo je "crapshoot".

Ali sada imamo tu čarobnu čudesnu stvar koja se zove "Internet", a posebno Google i Facebook. Google i Facebook odgovorni su za oko 90% oglasa koje vidite na mreži. Druge tvrtke imaju maleni križić reklamne pite, ali Facebook oglašavanje jednostavno ne može pobijediti.

Vodič za početnike za oglašavanje na Facebooku za početnike

Mnogi se razumljivo plaše kada je u pitanju korištenje njihove kreditne kartice na mreži. Imaju apokaliptične vizije nekih nesagledivih internetskih giganta koji naplaćuju njihove kartice za milijune dolara. Ali u slučaju Facebooka, tu sam da vam olakšam um.

Možete postaviti strogu granicu koliko Facebook može uzeti od vas. Nakon što dosegnete ograničenje, oglas se zaustavlja i naplata.

Kao autor fikcije eksperimentiram Facebook oglašavanje već više od godinu dana i tako normalno postavljam svoje reklame. No, najprije je važno razlikovati dvije određene vrste oglasa - poticanje i ne-poticanje.

Pojačavanje za razliku od ne pojačavajućeg

Jednostavno rečeno, pojačavanje je najjednostavniji oblik oglašavanja na Facebooku jer zahtijeva ažuriranje statusa koji već postoji i daje vam priliku da svoj internetski domet proširite na više ljudi.

Oglas bez poticanja je kada napravite potpuno novi oglas (na primjer, vaš sjajan novi proizvod koji želite promovirati) i stavite ga na Facebook. Ova metoda je mnogo više uključen te će stoga biti pokriveni u budućem članku.

Mislim da je najbolja metoda prvo razumjeti metodu poticanja prije nego što se počnete baviti složenijim stvarima.

Poboljšanje ažuriranja statusa stranice

Tijekom putovanja po društvenim medijima, ovo ste možda naišli i tijekom posjete Facebook stranici.

Nekada je moglo nešto objaviti na svojoj Facebook stranici i svi koji su pretplaćeni na tu stranicu to će vidjeti. No, vjerojatno jednog jutra Mark Zuckerberg je odlučio da želi nekoliko dodatnih milijardi dolara kao "igra oko" novca.

Tako je prilagodio algoritam Facebooka i izmislio nešto što se zove "Pojačaj svoj post." Lijep Zuck.

To znači da sada, ako i vi nemoj pojačajte svoj post, samo će ga nekolicina vidjeti. Trenutno imam 149 obožavatelja na svojoj stranici a samo 16 njih je vidjelo taj post. Ako želim da ga vide i drugi - i drugi ljudi koji nisu pretplaćeni na moju stranicu - moram otvoriti novčanik i platiti privilegiju.

Da, moram platiti za razgovor sa svojim postojećim pretplatnicima!

Dakle, načelno to ne "pojačavam" često. Tek kad postoji post, stvarno želim da ga ljudi vide. Nedavno sam eksperimentirao s groovyPost člankom i dvodnevno pojačanje shvatilo mi je ovo.

Ukupni trošak? Manje od 10 dolara. U osnovi isti iznos koji biste potrošili u Starbucksu kupujući precijenjenu pretencioznu kavu.

Facebook-ova velika grandiozna obećanja

Ako pogledate prvu sliku zaslona, ​​vidjet ćete sljedeću tvrdnju Facebooka.

Kada povećate ovaj post za 35 eura, čak 54.000 ljudi vidjet će ga u News Feedu i on može dobiti više lajkova, komentara i dijeljenja.

Sada je potrebno imati na umu nekoliko stvari pri čitanju.

1. Iz očitih razloga Facebook će vas natjerati da potrošite što je moguće više, pa će vam predložiti nešto poput 35 € / 35 $. Ako odlučite trošiti manje, manje će ljudi vidjeti vaš oglas. Za članak o Slacku, Napravio sam dvodnevni porast od 5 USD dnevno i dobio samo 672 klikova do članka.
2. Koliko ljudi vidi oglas ovisit će o tome koliko dugo vodite oglas i koliko ćete potrošiti tih 35 USD (ili koliko god odlučili potrošiti). Dakle, ako radite dvodnevni oglas za 17,50 USD na dan, to je dobro. Ako prikazujete 7-dnevni oglas za 5 USD dnevno, nije baš dobro. 5 USD dnevno neće vas učiniti Facebook kupcem u Facebookovim očima, tako da će se oglas jedva pokretati.
3. Drugi faktor u odlučivanju koliko će ljudi vidjeti je kako ciljate oglas. Kao u onom demografskom, kakvom geografskom položaju itd. Ako se natjecate u pretrpanom prostoru, iznenadit ćete se. Više o tome u minutu.
4. Sviđanja, komentari i dijeljenja nisu zagarantovane. Često vidim kako se ljudi žale kako su pojačali svoje postove i nisu im vratili lajkove, komentare i dijeljenje. Ljudi nisu dužni učiniti ništa za vas, samo zato što plaćate Facebook.

Krenimo s poticanjem!

Za svog psa radim i Facebook stranicu jer je on pas sa egom. Dakle, zauzeti post s njegove stranice i pojačajte je da biste dobili još nekoliko očnih jabučica na njemu. Možda konačno može dobiti taj ugovor o modeliranju i započeti raditi za svoju sobu i ploču.

Odlučite koji post želite pojačati, a zatim pritisnite Pojačaj post dugme. Ne brinite, pritiskom na njega neće se uspostaviti nuklearni udar. Potpuno je bezopasno :-)

Na desnoj je strani kako će post izgledati kad se predstavi osobama koje vide vaš post u svojim vremenskim rokovima. Ako vam se ne sviđa neki aspekt, otkažite postupak pojačavanja, idite na post i unesite potrebne izmjene. Onda se vrati.

Također, kliknite na mobilni feed vijesti kako biste bili sigurni da izgleda dobro na zaslonu mobilnog telefona. Ponekad se riječi presijeku zbog ograničenog prostora na zaslonu. Ali kao što vidite, ovdje izgleda dobro.

S lijeve strane počinjete određivati ​​tko je vaša idealna publika. Postoje tri mogućnosti. Ljudi kojima se sviđa vaša stranica, ti ljudi i njihovi prijatelji ili određene "osobe koje odaberete putem ciljanja". Počinjem zvučati kao hitman.

Pretpostavimo na trenutak da jednostavno želite da vaši pratitelji na stranici vide post. Tada je to slučaj klikom na ikonu Uredi gumb i odredite koje sljedbenike želite. Želite li samo sljedbenike svojih stranica u određenoj zemlji? Ili svi, bez obzira na lokaciju?

Ako je potonji, s padajućeg popisa odaberite "širom svijeta".

Kad to spremite i izađete, sad ćete vidjeti kako će ljudi kojima se vaša stranica sviđa "širom svijeta" sada vidjeti vaš Facebook post.

Usput, zanemarite opcije "d891" i "sch1". To su samo osobne kampanje koje sam radio u prošlosti (kampanje možete spremiti za ponovnu upotrebu u budućnosti).

Ali što ako želite izaći iz sljedbenika stranice kako biste pokušali dobiti nove sljedbenike i / ili kupce? Tada morate odabrati prvu opciju: "Ljudi koje birate ciljanjem." Ovdje imate prvo analizirati svoju idealnu publiku s obzirom na geografski položaj, dob, spol, interese i više.

Uložite puno truda u ovaj dio može napraviti ili prekinuti kampanju.

Određivanje publike

Ako pogledate gore, vidjet ćete da prvo morate odabrati koje zemlje želite. Možete i ukloniti zemlje koje ne želite.

Dok dodavate i uklanjate zemlje, na dnu ćete vidjeti svoj "potencijalni doseg". Mora biti "specifičan" (najbolji) ili "definiran" (sljedeći najbolji). Čini ne neka uđe u “široko”.

Da bi ga definirali ili odredili, broj ljudi mora spustiti se do imate vrlo usko ciljanu publiku. Što je bolje? Gomila ljudi koji bi mogli biti blago zainteresirani ili manja skupina ljudi koja je izuzetno zainteresirana?

Dakle, dodao sam Veliku Britaniju, SAD i Kanadu i dobio sam 47 milijuna ljudi. To je previše. Moram malo smanjiti taj lik.

Dakle, dodajmo interese. Kao što vidite gore, počnite razmišljati o tome što bi ljudi pretraživali na Facebooku ukoliko bi ih zanimale vaše novosti o statusu. Tako sam započeo s "Psi." Ali to je nevjerojatno široka tema. Koliko pasmina pasa imamo? Koliko repera ima Dogg?

Vrijeme je da budemo još određeniji.

Navodeći "slatke pse" i "maltezere" (pasmina mojih pasa), smanjio sam ih sa 47 milijuna na 21 milijun. To je dobro. Ali ipak, ima prostora za napredak.

Pa pogledajmo što se događa ako uklonim vrlo široku kategoriju "Psi". "Potencijalni domet" iznenada opada s 21 milijuna na 72 000! Ne biste li rekli da je to određenije? Umjesto samo pasa, umjesto njega navodite slatke malteške pse. Oprosti, Rottweileri.

Morate odabrati i svoj spol i dobnu skupinu. Dakle, za male slatke pse zaključio sam da su moja idealna publika žene od 45 godina pa naviše. Jednostavno ne vidim nijednog muškarca koji bi želio pogledati slatke slike psa. Možda nisam u pravu, ali igram samo šanse.

Sada dio Facebooka najviše uživa. Otkrivanje koliko želite platiti. Kada ispadnete iz izbornika, vidjet ćete različite iznose zajedno s projiciranim prikazima za taj iznos. Odabrao sam 20 eura (oko 25 dolara). Vaša će, naravno, biti u vašoj lokalnoj valuti.

Zapamtiti, Facebook vam ne može naplatiti više nego što ste se prethodno dogovorili. Dakle, nemojte stizati nikakve noćne more strašnih računa.

Sada morate odlučiti koliko dugo želite da se oglas prikazuje. Sjećate se kako sam rekao da ako bi dugo radili i vrlo tanko raspodijelili novac, vaš oglas bi patio? Pa evo dokaza.

Kad sam izabrao dva dana po 10 eura dnevno, govorilo mi se da ću dolaziti do 2500 ljudi dnevno. U najmanju ruku, 850. Ne pretjerano mutna.

Ali sada pogledajte što će se dogoditi ako vodim 7-dnevnu kampanju s 2,85 eura dnevno. Odjednom je 850 najbolje što se mogu nadati - ako budem imao sreće.

Stavio sam ga na 2 dana.

Ako tek počinjete, ignorirao bih Facebook piksel opcija. To se odnosi samo na to kada pokušavate slati ljude na svoju web lokaciju, a vi trebate vidjeti koliko je vaš oglas uspješan. To je izvan okvira ovog članka.

Od vas će se tražiti podaci o plaćanju. Može se koristiti kreditna kartica ili Paypal. Naplaćuje vam se ili kada je dosegnuto ograničenje potrošnje ili nakon završetka oglasa. Što god prije dođe. Facebook ponekad vašu ograničenje potrošnje ne doseže na daljinu.

Zaključak

To je, ukratko, kako poboljšati post. Rezultati nisu zajamčeni odmah. Možda će potrajati nekoliko sati (ili čak 24 sata) da se primijete bilo koji početni rezultati. Ali u svakom trenutku možete ući u postavke oglasa i prilagoditi stvari ako mislite da ne radite kako treba. Ali pokušajte ne otkazati oglas prerano. Lako se primiriti i otkazati.

Nakon 20 minuta, ja već imaju 44 klikova.

Prvo ćete vjerojatno zabrljati, ali kao i sve drugo u životu, morate nastaviti eksperimentirati. Morate testirati. Iznova i iznova. Kad konačno imate to ispravno, natočite bočicu i dobitnu formulu.