TikTok Analytics: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Koristite li TikTok? Pitate se kako izmjeriti rezultate vaših marketinških napora TikTok-a?

U ovom ćete članku saznati više o TikTok analitici.

# 1: Prebacite se na TikTok Pro račun da biste pristupili TikTok Analyticsu

TikTok je nedavno lansirao izvorni analitički alat za Pro računi, koji su slični računima Instagram Creator. Nadzorna ploča analitike TikTok otkriva uvide o vašoj ukupnoj publici i izvedbi objavljenog sadržaja.

Prelazak na Pro račun je jednostavan. Za početak idite na postavke profila i dodirnite opciju Upravljanje mojim računom. Na sljedećem zaslonu dodirnite Prebaci na profesionalni račun.

Dalje, od vas će se zatražiti da odaberete istaknutu kategoriju za svoj račun. Kategorije uključuju javnu figuru, osobni blog, obrazovanje, medije, zabavu i još mnogo toga.

Posljednji korak je unos telefonskog broja za vaš račun, a zatim unos koda koji primate putem SMS-a.

Nakon što postavite svoj Pro račun, vratite se na izbornik Postavke i vidjet ćete opciju Analytics. Dodirnite ovu opciju da biste otvorili nadzornu ploču analitike TikTok.

TikTok analitika počet će bilježiti podatke nakon prebacite se na Pro račun; nadzorna ploča neće prikazivati ​​nikakve povijesne podatke. Trebat ćete pričekati do 7 dana da vaš račun generira dovoljno podataka za početak prikazivanja uvida. U tom razdoblju preporučujem objavljivanje što više TikTok sadržaja kako biste mogli steći dublje uvide.

Nakon što se podaci analitike počnu popunjavati, možete zaroniti u uvid u svoj račun. Kao i za svu analitiku, i ovi će podaci s vremenom postajati točniji kako objavljujete više sadržaja.

Tri su glavne kategorije koje TikTok prikazuje na nadzornoj ploči vašeg računa:

• Pregled profila
• Uvid u sadržaj
• Uvidi sljedbenika

Dodirnite kartice na vrhu zaslona Analyticsa da biste dublje ušli u svaku kategoriju i otkrili nove uvide.

# 2: Pregled profila TikTok Analytics

Kartica Pregled profila korisna je za utvrđivanje ukupne izvedbe vašeg TikTok profila. Ti podaci uključuju vaš ukupni prikaz videozapisa, prikaz profila i broj sljedbenika.

Prikazi videozapisa

Na vrhu kartice Pregled prikazan je ukupan broj prikaza videozapisa, što je ukupan broj pregleda vaših TikTok videozapisa u zadnjih 7 ili 28 dana. Ti se podaci raščlanjuju po danima.

Pregledi profila

Mjerna vrijednost Pregledi profila pokazuje koliko je puta pregledan vaš TikTok profil tijekom zadnjih 7 ili 28 dana. Budući da su ovi podaci odvojeni po danima, možete vidjeti koji sadržaj potiče korisnike da posjete vaš profil.

Broj sljedbenika

Grafikon sljedbenika prikazuje vaš ukupan broj sljedbenika tijekom razdoblja od 7 ili 28 dana.

Uvid u sljedbenike omogućuje vam povezivanje bilo kojeg popularnog TikTok videozapisa sa ukupnim sljedbenicima računa. Gledajući dane u kojima objavljujete sadržaj i usklađujući taj sadržaj s rastom sljedbenika, možete procijeniti je li vaš sadržaj bio dovoljno angažiran da potakne korisnike da slijede vašu marku.

Pro savjet: Možete koristiti podatke pregleda profila za tumačenje toka korisnika, počevši od ljudi koji počinju konzumirati vaš sadržaj do onih koji postaju angažirani sljedbenici.

To vam omogućuje da procijenite stopu konverzije od ukupnog broja pregleda videozapisa do korisnika koji posjete vaš profil, a zatim i stopu konverzije onih koji su stvarno slijedili vaš profil.

Ova analiza pomoći će vam da pripremite učinkovitu strategiju sadržaja. Kada jasno razumijete stopu konverzije sadržaja, možete započeti planiranje rasporeda knjiženja i točnije odrediti stopu rasta računa.

Dakle, iako podaci prikazani na kartici Pregled nisu najnaprednija analiza, možete ih koristiti na strateške načine.

# 3: Podaci sljedbenika TikTok Analytics

Kartica Sljedbenici u TikTok analitici prikazuje gornji prikaz demografskih podataka vaše publike. Možete vidjeti podjelu spolova i postotak raspodjele vaše publike prema lokaciji.

Budući da se TikTok skalirao u više zemalja, možete očekivati ​​raznoliku raščlambu teritorija.

# 4: Podaci o sadržaju TikTok Analytics

Kartica Sadržaj u TikTok analitici nudi najbogatije uvide. U prikazu najviše razine možete vidjeti ukupni broj pregleda svakog video posta u proteklih 7 dana, prikazan redom od najnovijeg do najstarijeg.

Također otkriva koji su vaši videozapisi bili u trendu na stranici Za vas u tom razdoblju, kao i ukupan broj pregleda tih videozapisa tijekom cijelog postupka.

Moja omiljena značajka Content analytics je sposobnost zaranjanja u svaki post i otkrivanja bogatijih uvida. Da biste pregledali analitiku za pojedini post, jednostavno dodirnite minijaturu posta da biste otvorili njegovu jedinstvenu nadzornu ploču. Analitika za svaki post pokazuje:

• Ukupno kao broj postova
• Ukupan broj komentara
• Ukupno dionica
• Ukupno vrijeme reprodukcije videozapisa
• Ukupan broj pregleda videozapisa
• Prosječno vrijeme gledanja
• Vrste izvora prometa
• Teritorije publike

Podaci o teritoriji publike pomažu vam prepoznati utječe li određeni sadržaj na različite demografske podatke publike.

Pregledom angažmana na teritoriju za pojedinačne objave, možete usporediti ove podatke sa svojim ukupnim teritorijima publike otkrivenim na kartici Sljedbenici. Zatim pogledajte utječu li različiti oblici sadržaja na novu publiku s različitih lokacija. Ako primijetite da određeni postovi imaju bolju izvedbu na određenim mjestima, možete udvostručiti stvaranje sličnog sadržaja.

# 5: Analizirajte ostale TikTok račune s Pentosom

Iako je TikTok-ov izvorni analitički alat koristan za prikupljanje podataka za vaš vlastiti profil, ne daje vam uvid u izvedbu profila koji niste vlasnik. Ako želite otkriti uvide o svojim konkurentima ili utjecajima s kojima biste možda željeli biti partner, TikTok nije u mogućnosti podijeliti korisne podatke.

Bez javnog TikTok API-ja, postojeće platforme za utjecaje trenutno nemaju mogućnost prikazivanja vrijednih podataka o javnim računima. Bio sam odlučan u otkrivanju rješenja za pronalaženje TikTok influencera, a nedavno sam pronašao platformu koja se zove Pentos, koji koristi javno dostupne podatke o profilu za prikaz uvida na TikTok račune.

Od ovog pisanja, Pentos je jedino rješenje za analitiku koje sam pronašao i koje mjeri podatke s računa TikTok-a treće strane. Omogućuje vam analiziranje izvedbe drugih računa, kao i uvid u trendovske izazove hashtaga.

Prijavljivanje za besplatni Pentos račun omogućuje vam praćenje do tri računa. Za dodatnu funkcionalnost i analitiku hashtaga morat ćete nadograditi na jedan od plaćenih slojeva koji počinju s oko 20 USD mjesečno.

Za razliku od TikTokovog izvornog analitičkog alata, Pentos će početi prikazivati ​​povijesne podatke profila odmah kad započnete praćenje računa.

Da biste započeli koristiti ovaj alat, prijavite se na svoj račun i upišite ručicu korisničkog profila koji želite pratiti.

Tada ćete vidjeti nadzornu ploču koja prikazuje podatke za taj TikTok račun. Ti podaci uključuju:

• Prosječna stopa angažiranosti za profil
• Totalna srca
• Ukupan broj objavljenih videozapisa
• Prosječni sviđanja
• Prosječni komentari
• Ukupan broj računa koje profil prati

Ispod ovih početnih uvida, Pentos prikazuje grafikon koji pokazuje kako se ti podaci povijesno pripisuju.

Primijetit ćete da za razliku od TikTokove izvorne analitike, Pentos izračunava prosječnu stopu angažmana za profile. Ako ste zainteresirani za partnerstvo s influencerom, ovo je važna mjera za vašu ocjenu.

Na temelju analiza 15 000 TikTok profila, Influencer Marketing Hub pronašao je sljedeće prosječne stope angažmana na temelju veličine računa:

• 0–10 000: 9,38%
• 10K – 100K: 8,43%
• 100 K - 500 K: 7,23%
• 500K – 1M: 4,88%
• 1–5 milijuna: 4,99%
• 5 - 10 milijuna: 3,35%
• 10M +: 3,07%

Primijetit ćete da su ove prosječne stope angažmana puno veće od onih koje biste vidjeli na Instagramu. TikTok predstavlja dragocjenu priliku za brendove koji trenutno rade s utjecajnim osobama kroz njihovu strategiju digitalnog marketinga.

Osim analitike profila, Pentos također otkriva uvide o izazovima hashtaga. Ovo je moćan alat za marke koje žele ostati agilne i stvoriti sadržaj za vrlo angažirane teme. Utvrđivanjem izvedbe trendovskih hashtagova možete brzo utvrditi vrijedi li vam vremena stvoriti sadržaj za relevantne izazove.

Nadzorna ploča s izazovima hashtaga otkrit će vrijedne uvide, uključujući:

• Prosječna stopa angažiranosti hashtaga
• Ukupan broj pregleda hashtag sadržaja
• Ukupan broj postova
• Prosječni sviđanja

Recimo da ste robna marka e-trgovine koja prodaje prilagođenu dodatnu opremu za telefon i primijetite da je izazov hashtaga #newphone u trendu na TikTokovoj stranici Discover.

Budući da izazovi TikTok hashtaga mogu biti pravovremeni i temeljeni na trenutnim trendovima, važno je da brzo objavite sadržaj prije nego što hashtag postane zasićen ili zastario. Korištenjem alata za uvide u hashtag možete utvrditi koliko je ukupno postova hashtag trenutno domaćin, kao i prosječnu stopu angažmana.

Kao što možete vidjeti u donjoj analizi, #newphone ima prosječnu stopu angažmana od 0,21%. Za usporedbu, otkrio sam da izazovi s hashtagom u prosjeku imaju 0,15% –0,3% angažmana. Ovaj pristup temeljen na podacima pomoći će vam da razvijete strateškiji put za vaš TikTok sadržaj.

Da biste stvorili nadzornu ploču s hashtagom u Pentosu, slijedite sličan postupak postavljanja kao za analitiku profila. Jednostavno unesite hashtag koji želite slijediti. Nakon provjere valjanosti, nadzorna ploča popunit će se ažuriranim podacima o tom hashtagu.

Alat za analizu hashtaga Pentos također vam može pomoći u mjerenju izvedbe brendiranog izazova hashtaga koji stvorite.

Zaključak

Kao nova platforma, TikTok predstavlja jedinstvenu priliku za marke koje žele potaknuti više angažmana s mlađom publikom. Prema Toranj senzora, TikTok je u prvoj polovici 2019. dobio više preuzimanja od Instagrama. Tijekom posljednjih pet uzastopnih kvartala, TikTok je također na vrhu iOS App Storea za ukupna preuzimanja.

Iako platforma ima veliku bazu korisnika, jedan od razloga zbog kojeg brendovi nisu voljni dodati TikTok u svoj marketing bio je nedostatak analitike. Bez alata za analitiku unutar aplikacije, brendovima je bilo teško pripisati ishode platforme iz resursa koje su dodijelili. To je također značilo da brandovi koji se udružuju s influencerima nisu mogli izmjeriti učinkovitost ove suradnje.

Sada s uvođenjem TikTokove izvorne analitike, u kombinaciji s Pentosovim alatom treće strane, možete pripisati izvedbu svog sadržaja na cijeloj platformi.

Ako ste radoznali isprobati TikTok kao društveni kanal, sada je sjajno vrijeme za početak. S konačno dostupnom analitikom, lako možete pratiti rezultate s platforme i u skladu s tim ponoviti svoj pristup.

Prije skoka na platformu, svakako provjerite odgovara li TikTok vašoj marki. Ako vaša ciljana publika ne uključuje prosječnog korisnika platforme, možda ne bi bilo vrijedno rasporediti resurse za eksperimentiranje. Osim poticanja samo angažmana, važno je utvrditi hoće li vam platforma pomoći da privučete korisnike i potaknete konverzije.

Što misliš? Hoćete li za svoj posao postaviti TikTok Pro račun? Koja će vam analitika biti najrelevantnija? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o TikTok marketingu:

• Otkrijte zašto bi trgovci trebali obratiti pažnju na TikTok.
• Naučite kako stvoriti TikTok video i pronađite primjere koji će vas potaknuti da koristite TikTok u vlastitom marketingu.