Kako izmjeriti društvene medije pomoću izvješća Google Analyticsa: Ispitivač društvenih medija

Želite li vidjeti kako društveni mediji utječu na vaše poslovanje?

Želite saznati kako Google Analytics može pomoći?

U ovom ćete članku otkrijte četiri načina na koja možete koristiti Google Analytics za mjerenje učinka vašeg marketinga na društvenim mrežama.

# 1: Potvrdite društvenu mrežu kao pokretača prometa

Google Analytics pružit će uvid u sveukupne izvore prometa koji dovode posjetitelje na vaše web mjesto ili blog. Uključeno u ovo izvješće bit će promet s društvenih mreža. Kad vidite promet s društvenih mreža zajedno s prometom s drugih kanala, lako je uočiti utjecaj koji društvene mreže imaju na promet vaše web lokacije.

Da biste ovo izvješće vidjeli u Google Analyticsu, idite na Akvizicija> Sav promet> Kanali.

S ovim pogledom možete pogledajte svoje izvore prometa na visokoj razini:

• Pretraživanje (ljudi koji klikću s Googlea ili Binga)
• Društvene mreže (Twitter, Facebook, itd.)
• Izravno (ljudi upisuju vašu web lokaciju u svoj preglednik ili oznake)
• Preporuka (ljudi koji klikću poveznice s drugih web mjesta da bi došli do vas)
• E-mail
• Plaćena pretraga
• Ostalo

Gornja slika pokazuje da 15% prometa dolazi s društvenih mreža, što čini gotovo 150 000 posjeta svakog mjeseca.

Možete čak i pregledajte koliki promet ostvarujete od određenih mreža društvenih medija. Jednostavno idite na Acquisition> Social> Network Referrals.

# 2: Pripisujte prihod određenim objavama na društvenim mrežama

Kad stvarate postove za društvene mreže, možete uključuju poveznice natrag na vaše web mjesto koje Google Analytics može pratiti, sortirati i analizirati. Kada ti kombinirajte ove veze s UTM praćenjem i ciljevima, dobivate uvid u to kako društveni mediji utječu na prihod. Ovisno o tome koliko detaljno želite dobiti s njim, možete postaviti jedinstvene UTM-ove za sve svoje društvene medije, po kanalu ili čak po ažuriranju.

Prvo ćete trebati postaviti UTM parametre na svim vezama na društvenim mrežama, a zatim dodijeliti dolarsku cifru cilju konverzije u Google Analyticsu.

Kako postaviti UTM parametre na svojim vezama

Započeti, idite na Google Izrada URL-a i postavite parametar Source tako da pokazuje da vaši postovi dolaze s društvenih mreža. Sljedeći, upotrijebite parametar Medium da biste pokazali na kojoj mreži društvenih mreža je objavljen vaš post (Facebook, Twitter, Pinterest, itd.). Konačno, upotrijebite parametar Campaign za definiranje jedinstvenog identifikatora za svaki post na društvenim mrežama koji želite pratiti. Evo primjera:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Kako postaviti ciljeve konverzije

Drugi dio izvještaja o prihodu ovdje u Google Analyticsu omogućen je konverzijama. Postoji sjajan vodič na temu iz AdStage. Evo kratkog pregleda postupka na primjeru cilja Odredište.

Kliknite vezu Administrator u izborniku na vrhu bilo koje stranice Google Analyticsa. U desnom stupcu pod Pogled, odaberite Ciljeve.

Odaberite Prilagođeno u Postavljanju cilja.

Odaberite Odredište kao vrstu cilja.

Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!

Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja iz Social Media Examiner.

KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!

Unesite stranicu na koju će ljudi sletjeti nakon klika na vašem ažuriranju društvenih mreža i dovršavanju radnje na koju je pozvao (npr. /thanks-for-purchasing.html).

Dodijelite vrijednost u dolarima na ovu određenu vrstu pretvorbe.

Sad ste spremni! Google Analytics počet će pratiti te ciljeve i dodavati ih u podatke i statistike koje pronađete na nadzornoj ploči analitike. Možeš idite na Akvizicija> Kampanje> Sve kampanje da biste vidjeli prihod od bilo koje pojedinačne UTM oznake, poput određenog tvita.

Google Analytics ovdje će prema zadanim postavkama prikazati UTM parametar "utm_campaign". Ako želite prebacite se na "utm_source" ili "utm_medium" umjesto toga, možete kliknite filtre dimenzija iznad podataka.

# 3: Saznajte kako posjetitelji s društvenih mreža troše vaš sadržaj

Uz gore spomenuti cilj odredišta, Google Analytics će vam dopustiti pratiti tri druge vrste ciljeva.

Ako ste izdavač koji zanima koliko dugo posjetitelji s društvenih mreža ostaju na vašoj web lokaciji, koristite cilj Trajanje saznati.

Možda ste bloger koji želi znati hoće li vaš sadržaj odjeknuti u gužvi na društvenim mrežama ili ne. Postavite cilj stranice / zaslona po sesiji.

Želite li znati koliko puta posjetitelji s društvenih mreža puštaju video na vašoj web stranici? Stvorite cilj događaja da ga prati.

# 4: Pogledajte kako društveni mediji utječu na put konverzije

Što ako je vaša tvrtka ili marka uzbuđena kad sazna kako društveni doprinosi nečemu poput kupnje? Možda želite znati koliko su društveni mediji učinkoviti u poticanju pretplata na e-poštu. Postoje izvješća o tokovima konverzije koja vam mogu pokazati koliko su društveni mediji utjecajni na njihovo stvaranje pretvorbe dogoditi se.

Do postaviti tokove konverzije u Google Analyticsu, opet možeš koristite odjeljak Ciljevi i povezati bilo koju vrstu događaja pretvorbe, bez obzira na to sadrži li iznos u dolarima.

Tada možete pristupite izvješću o toku, odlaskom na Konverzije> Višekanalni tokovi> Glavni putovi konverzije.

Na primjer, u dolje prikazanim tokovima to možete vidjeti putove kojima su ljudi išli do obraćenja, prvo saznajte za svoju web stranicu iz pretraživanja, a zatim izvršite kupnju nakon povratka putem društvenih mreža.

Zaključak

Uz nevjerojatna izvješća iz Google Analytics na raspolaganju, moguće je vidjeti točan utjecaj društvenih mreža na vaše poslovanje. Možete pokazati koliko prometa društvena mreža šalje na vašu web lokaciju, koliki se prihod može pripisati društvenoj mreži, koliko vam prijava na e-poštu i / ili konverzija društvene mreže donosi i još mnogo toga.

Koristite gornje savjete za pokretanje izvješća koja će vam dati samopouzdanje za daljnje ulaganje u društvene mreže.

Što misliš? Hoće li vam ova izvješća pomoći da potkrijepite svoje ulaganje u društvene mreže? Koje vas od ovih izvješća najviše zanima? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.