Kako koristiti Facebook alat za optimizaciju proračuna za poboljšane rezultate: Ispitivač društvenih medija
Facebook Alati Facebook / / September 24, 2020
Pitate se kako rasporediti svoj proračun za dosezanje najučinkovitije Facebook publike?
Facebookov alat za optimizaciju proračuna koristi algoritam za automatsku optimizaciju raspodjele vašeg proračuna po skupovima oglasa.
U ovom ćete članku otkrijte što nudi alat za optimizaciju proračuna Facebook, kako funkcionira i kada biste ga trebali koristiti.
# 1: Odredite početne raspodjele proračuna na temelju veličine publike
Kao i kod većine aspekata Facebook oglašavanja, najučinkovitiji način da prepoznate što najbolje odgovara vašem poslu je testiranje. Isto vrijedi i za prepoznavanje vaše idealne publike. Postavljanjem više skupova oglasa, od kojih svaki cilja različitu publiku, možete prikupiti podatke koji će vam pomoći odrediti koja publika ima najbolju izvedbu u vašoj trenutnoj kampanji.
Kada prikazujete skupove oglasa s različitim veličinama publike, preporučuje se postaviti proračune proporcionalno na temelju pojedinačnih veličina publike
Kao ti izgraditi publiku koristeći publici nalik na izgled ili interni Facebook Detaljne opcije ciljanja, vi ćete pogledajte svoju procijenjenu veličinu publike u desnom stupcu.
U primjeru u nastavku primijetite da gledajuća publika ima više od 2 milijuna ljudi, dok publika izgrađena na Facebookovim opcijama detaljnog ciljanja ima manje od 500 000. Davanje svakog oglasa postavljenog na isti proračun omogućuje manjoj publici veći potencijal da dosegne veći postotak publike od publike slične publici.
Do proporcionalno rasporediti proračun za obje publike u ovom biste slučaju trebali uzeti ukupni proračun i rasporediti približno 20% na manju publiku, a 80% na veću. Ovo će dajte proračunu isti potencijal za svaki skup oglasa.
Alternativna (i puno lakša) opcija za odgonetanje sve ove matematike je uporaba novog alata za optimizaciju proračuna. Ali prije nego što uđemo u to, želim riješiti još jednu srodnu situaciju koju su predstavili prilagođene publike.
Dodjela proračuna za prilagođenu publiku bez procijenjene veličine publike
U svjetlu nedavnog skandala Cambridge Analytica, jedna značajna promjena koju je Facebook napravio je na neodređeno vrijeme obustavljanje mogućnosti prodavača da vide veličine svojih prilagođena publika. To znači da kad se remarketujete za prilagođenu publiku, slijepo promovirate u publiku nepoznate veličine, što može izuzetno otežati određivanje proračuna za publiku na temelju veličine.
U većini slučajeva publika za remarketing daje jeftinije i kvalitetnije rezultate, zbog čega marketinški stručnjaci vole ciljati toplu publiku sagrađenu na prilagođenim popisima. Međutim, ova neodređena promjena koju je najavio Facebook komplicira.
Pametni trgovci mogu pokušati procijeniti veličinu publike prikazivanjem oglasa toj prilagođenoj publici te praćenje dosega i učestalosti kako bi se matematički procijenilo koliko je ljudi vjerojatno u tome publika. Kako se frekvencija približava 2, vjerojatno dosežete većinu publike. Naravno, ovo je samo procjena koja zahtijeva vrijeme i novac za utvrđivanje.
U ovoj situaciji, Optimizacija proračuna je učinkovit alat za iskorištavanje. Testiranje prilagođene publike s drugom vrstom publike, poput publike zasnovane na interesu ili publike slične publici, omogućuje vam postavite proračun na razini kampanje i neka Facebook utvrdi najbolji način za raspodjelu proračuna za dva seta oglasa.
# 2: Omogućite optimizaciju proračuna kroz sve skupove oglasa
Facebook je nedavno započeo s uvođenjem alata za optimizaciju proračuna. Da biste ga koristili, pristupite alatu za izradu oglasa sa Facebook Ads Manager. Na razini kampanje, prebacite klizač za optimizaciju proračunado Uključeno (kako je prikazano dolje). Ovo će otkriti dodatna polja za popunjavanje, uključujući proračun kampanje i opcije strategije licitiranja.
Odaberite proračun kampanje i strategiju licitiranja
Kada postavite proračun kampanje, to morate odlučite je li dnevni ili doživotni proračun najprikladniji.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja iz Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Doživotni proračuni funkcioniraju samo ako za svoje kampanje postavite datum početka i završetka. Imajte na umu da ako odaberete dnevni proračun, Facebook ima malo prostora za vrcanje koji će se potrošiti do 25% dnevno, što će nadoknaditi tijekom trajanja kalendarskog tjedna. Dakle, ako je vaš dnevni proračun postavljen na 100 USD, možete potrošiti do 125 USD bilo kojeg dana, ali u tjednu nećete potrošiti više od 700 USD.
Proračun koji postavite na razini kampanje primijenit će se na sve vaše skupove oglasa. Što više skupova oglasa planirate prikazivati, taj proračun mora biti veći. Provjerite je li dovoljno velik da napaja sve skupove oglasa trčite ispod toga.
Savjet: Dobro je pravilo razmislite što biste obično dodijelili svakom pojedinačnom skupu oglasa i zbrojite te iznose da biste pronašli proračun kampanje.
Trenutno ste optimizacijom proračuna ograničeni na upotrebu najniže ponude (prethodno nazvane automatsko licitiranje) strategija, sa ili bez ograničenja ponude. Ako želite nastaviti s licitiranjem ciljanih troškova (prethodno nazvano ručno licitiranje), nemojte koristiti alat za optimizaciju proračuna. Tipično, najbolji način za osigurajte da dobijete najviše rezultata uz najnižu cijenu je do odaberite Najniža cijena bez ograničenja ponude (kao što je gore prikazano).
# 3: Izgradite svoje Facebook oglase
Nakon što postavite proračun kampanje i strategiju licitiranja, spremni ste za izradu skupova oglasa. Na razini skupa oglasa vi odaberite svoju publiku i odaberite položaje oglasa. Budući da ste odlučili koristiti optimizaciju proračuna, i vi ćete primijetite neke promjene u odjeljku Proračun i raspored.
Kada odaberete optimizaciju proračuna na razini kampanje, to će vam biti dostupna polja dodatno prilagodite proračun i isporukuna razini skupa oglasa.
Na razini kampanje možete odabrati dnevni ili doživotni proračun. Ako odaberete dnevni proračun, možete odlučiti želite li dopustiti da se vaš oglas prikazuje kontinuirano / u tijeku ili postaviti datum početka i završetka. Ako ste izabrali doživotni proračun na razini kampanje, vi odaberite datum početka i završetka ovdje.
Optimizacijom proračuna možete postaviti ograničenja potrošnje za svaki pojedinačni skup oglasa. Proširivanje tog odjeljka omogućuje vam postavite ili minimalni i / ili maksimalni iznos potrošnje na temelju proračuna koji ste postavili na razini kampanje. Ta se ograničenja mogu iskoristiti za osigurajte da svi skupovi oglasa dobivaju pristup dijelu proračuna, ako je to važno za vašu kampanju.
Ako postavite prestroga ograničenja potrošnje, alat za optimizaciju proračuna možda neće raditi učinkovito. U većini slučajeva predlaže se da ne postavljate ograničenja potrošnje dok ne prikupite dovoljno podataka o svakoj publici za donošenje tih obrazovanih odluka. Zapamtite, optimizacija proračuna osmišljena je kako bi vam pružila najviše rezultata uz najnižu cijenu, a zadane postavke omogućuju alatu najučinkovitiji rad.
# 4: Testirajte više kreativaca optimizacijom proračuna
Sada kada su vaš raspored i sve ostale postavke proračuna spremne na razini skupa oglasa, možete prijeći na razinu oglasa kako biste izradili svoju kopiju i oglas.
To je uvijek najbolja praksa Facebook oglasa testirajte više oglasa na razini oglasa. Kada prikazujete više oglasa u istom skupu oglasa, možda ste primijetili da nakon 24-48 sati jedan oglas obično ima znatno bolji doseg i rezultate od drugog. To je zato što Facebookovi algoritmi oglasa automatski utvrđuju koji oglas ima najbolju izvedbu i češće poslužuju taj oglas.
Optimizacija proračuna omogućuje istu vrstu automatske optimizacije na razini skupa oglasa!
Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!
Zaključak
Kada proračun postavite na tradicionalan način na razini skupa oglasa, poručujete Facebooku da potroši taj određeni iznos na svaki skup oglasa. Ovo je učinkovita strategija ako znate da želite potrošiti jednak iznos na svaki set oglasa.
Međutim, ako vas više zanima postizanje najviše rezultata uz najnižu cijenu, razmislite o optimizaciji proračuna. Facebook će automatski i dinamički dodijeliti veći postotak proračuna oglasnim skupovima koji imaju najbolju izvedbu, tako da trošite na najučinkovitiji mogući način.
Što misliš? Hoćete li razmisliti o korištenju optimizacije proračuna za svoje kampanje? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.