Kako dopustiti Facebooku da automatski predstavi najbolji tekst oglasa: Višestruke opcije teksta: Ispitivač društvenih medija

Želite li da Facebook-ov AI prikaže pravi tekst oglasa pravoj publici? Pitate se kako više opcija teksta može pomoći u poboljšanju konverzija?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Facebookovu značajku višestruke optimizacije teksta kako biste bez napora mogli prilagoditi svoje Facebook oglase različitim ljudima.

O više mogućnosti teksta u Facebook oglasima

Više mogućnosti teksta (ili višestruka optimizacija teksta) nova je dinamička značajka pronađena na razini oglasa u strukturi Facebook kampanje, gdje kreirate oglase koje želite prikazati svojoj ciljanoj publici.

Omogućuje vam uključivanje više tekstualnih varijacija različitih komponenata kopije oglasa, poput primarnog teksta (kopija koja se pojavljuje iznad oglasa), naslova i opisa veze. Korištenjem strojnog učenja, Facebookov algoritam oglasa odabrat će najbolju opciju za svakog pojedinog korisnika prilikom prikazivanja oglasa.

Slično kao Optimizacija proračuna kampanje pronađe optimalnu publiku, višestruka optimizacija teksta prikazuje različitim kombinacijama teksta vašeg oglasa na temelju onoga što algoritam oglasa utvrđuje da će ih najviše zanimati. To proširuje potencijalne kombinacije oglasa.

Dvije dodatne prednosti više varijacija su to što se smanjuje umor od oglasa (što negativno utječe na vaše kampanje) i smanjuje vrijeme koje trošite na upravljanje kampanjama jer uklanja potrebu za ručnim osvježavanjem kopija.

Dopustite mi da objasnim. Ako izradite jedan oglas s jednom kopijom, naslovom i opisom veze, možete brzo postići zamor oglasa, posebno ako ciljate manju publiku (poput prilagođene publike web mjesta) ili agresivno trošenje s velikim proračunima kako biste brže dosegli svoju publiku i ubrzali vrijeme potrebno za postizanje rezultata.

Kada prepoznate zamor oglasa i negativan utjecaj koji ima na vašu kampanju - smanjujući stopu rezultata i smanjujući vašu povrat ulaganja u oglase (ROAS)—Morate primijeniti promjene ručnog osvježavanja koje uključuju stvaranje nove varijacije oglasa.

Upotrebom višestruke optimizacije teksta, umjesto da morate ručno stvoriti novi oglas i promijeniti jednu od varijabli oglasa, to ste već učinili već je unaprijed učitao vašu kampanju s više varijacija koje Facebook može pokrenuti čim se jedna varijacija počne smanjivati djelotvornost.

Ovu novu značajku možete koristiti kada pozicionirate proizvode ili usluge na bilo koju temperaturu publike - hladnu, toplu ili vruću. Stvorite različite verzije naslova izgrađenih oko vašeg proizvoda ili usluge.

Za akviziciju novih kupaca u ovoj fazi izuzetno dobro djeluje nuđenje cijena, poput popusta na minimalnu narudžbu ili besplatnog savjetovanja za usluge. Ako ste tvrtka za e-trgovinu, jedna varijacija naslova mogla bi biti određeni postotak ponude i kôd za upotrebu, druga bi mogla biti krajnja korist od upotrebe proizvoda, a treća bi mogla biti socijalni dokaz u obliku ocjene ili ocjene s web stranice s recenzijama, kao što su Trustpilot, Feefo ili Google recenzije.

Evo kako započeti s korištenjem više tekstualnih opcija u svojim Facebook kampanjama.

Kako stvoriti personalizirane oglase pomoću značajke višestruke optimizacije teksta

Na nadzornoj ploči Ads Managera kliknite Stvori da biste stvorili novu kampanju. Ovo će otvoriti prozor za stvaranje kampanje i predstaviti jedan od dva načina za stvaranje kampanja - vođeni ili brzi tijek rada. Konkretni koji vidite ovisi o tome koji najviše koristite. U ovom ćemo primjeru upotrijebiti tijek brzog stvaranja jer je brže stvaranje kampanje.

U prozoru za brzo kreiranje imenujte kampanju i odaberite svoj cilj. Za ovaj primjer kampanje koristite cilj Konverzije. Poboljšanjem Facebooka u njihovom strojnom učenju tijekom zadnjih 12 mjeseci, ovo je sada najviše učinkovit cilj kampanje za stvaranje prodaje ili potencijalnih klijenata za vaše poslovanje kada ciljate bilo koju temperaturu od publika.

Obavezno isključite Split Test i Optimizaciju proračuna kampanje. Imenujte svoj skup oglasa i oglas, a zatim kliknite Spremi u skicu. Ovo stvara nacrt kampanje u Ad Manageru koji ćete sada urediti.

Odaberite svoj uvjet optimizacije

Kad se skica kampanje učita, s desne strane zaslona pojavit će se prozor za uređivanje kampanje. Odaberite razinu oglasa u kampanji klikom na naziv skupa oglasa pri vrhu prozora za uređivanje ili u glavnoj navigaciji u skočnom izborniku s lijeve strane.

Sada, na razini skupa oglasa, odaberite svoje stanje optimizacije. Na primjer, ako prodajete proizvod, to bi bio događaj Kupnja.

U ovom slučaju, upotrebljavate ga za plasman magneta za potencijalne klijente, pa želite optimizirati za akciju Lead Lead. Ovo je akcija događaja koja će se pokrenuti kada netko otvori stranicu zahvale nakon što se uključi u vodeći magnet.

Postavite proračun i raspored

Sada odaberite svoj proračun i raspored. Postavite svoj proračun na temelju temperature publike koju ciljate svojom Facebook kampanjom. Vaš proračun diktira koliko vaše publike dosežete svakodnevno, a time i vrijeme potrebno za dosezanje statistički značajnog uzorka vaše ukupne ciljne publike.

U ovom primjeru ciljate hladnu publiku nalik na izgled, tako da možete postaviti veći proračun zbog veće veličine. Veći proračun znači da brže dosežete veći broj svoje publike i da možete brže generirati rezultate. Međutim, postavljanje previsokog proračuna može rezultirati prekomjernom isporukom, što pokazuje brzo povećana učestalost oglasa i rani utjecaj zamora oglasa, što smanjuje učinkovitost vaše kampanje.

Kao vodič za određivanje proračuna, imajte na umu da hladna publika kao što su ušteđena publika s interesom i lookalikes najveći, pa obično postavljate veći proračun. Što se više spuštate niz lijevak - ciljajte toplu publiku angažiranih potrošača videozapisa ili zaručnika stranice / Instagrama i vruća publika posjetitelja web stranice - što je manji proračun koji ste postavili jer je tipično veličina vaše publike smanjuje.

Definirajte svoju publiku

Zatim odaberite svoju ciljnu publiku. Mjesto u toku, na kojem koristite višestruku optimizaciju teksta, odredit će temperaturu publike, a time i vrstu koju ciljate.

U ovom primjeru ciljate gledajuća publika prethodnih uključivanja olovnih magneta. Ovo je jedna od najučinkovitijih hladnih publika koje treba ciljati tijekom vođenja kampanja s olovnim magnetima. S publikom nalik na izgled, kontrolirali ste izvor, tako da više ne morate sužavati publiku detaljnim ciljanjem ili čak demografijom dobi ili spola.

Napomena: Stvaranje publike nalik na izgled mijenja se. Facebook uklanja stanje u državi u trenutku stvaranja; sada to postavljate tijekom izrade kampanje ciljanjem lokacije u svom skupu oglasa.

Na kraju, postavite položaje i vremenski okvir konverzije.

Iz povijesnih podataka znate da najkvalitetniji promet za ovu publiku dolazi s položaja Feeds na Facebooku. Ako nemate prethodnih podataka koje možete upotrijebiti za donošenje odluke o smještaju, odaberite Automatski položaji. Možete koristiti automatske položaje s ciljem Konverzije jer će Facebook optimizirati za određenu radnju dalje od vašeg toka nego samo posjetitelji web stranice.

Ako koristite bilo koji drugi cilj Facebook kampanje, preporučujem upotrebu Uređivanja položaja i odabir feedova; u suprotnom, Facebook će gurnuti većinu vašeg dosega na velike količine, nekvalitetne položaje kao što je mreža publike. Za raščlambu različitih položaja i kada ih je najbolje koristiti, kliknite ovdje.

U ovom slučaju vozite uključivanje olovnog magneta - koje ima malu barijeru za djelovanje (besplatno je, za razliku od prodaje), tako da možete skratiti vremenski okvir konverzije na 1 dan nakon klika. To znači da će se s većim proračunom koji ste postavili, Facebook usredotočiti na optimizaciju na temelju ljudi koji su se odlučili tijekom posljednja 24 sata.

Odaberite svoj oglas

Sada prijeđite na stvaranje varijacija oglasa pomoću više opcija teksta. Prvo odaberite svoju Facebook stranicu i poslovni profil na Instagramu u odjeljku Identitet.

U odjeljku Izrada oglasa odaberite format oglasa (pojedinačna slika / video, vrtuljak ili kolekcija), a zatim odaberite sliku ili video koji želite prikazati svojoj ciljnoj publici. Odabrani format oglasa određuje način prikazivanja vašeg oglasa. Oglas se neće mijenjati od varijacije do varijacije; samo elementi teksta kao što su kopija, naslov i opis veze.

Oglas koji upotrebljavate ovisi o vašem poslu i onoj fazi u toku koju ciljate. Da biste to vizualizirali, ako ste tvrtka za e-trgovinu i ciljate toplu publiku da biste pozicionirali prodaju vaš proizvod, vaš kreativni oglas može biti video prezentacija slika proizvoda ili pojedinačni životni proizvod slika.

U ovom ste slučaju stvorili dio video sadržaja koji prvo obrazuje vašu ciljanu publiku, a zatim uvodi vodeći magnet.

Pomaknite se dolje do primarnog teksta, naslova i odjeljka opisa i vidjet ćete tekst "Dodaj drugu opciju". Ovdje ćete dodati više varijacija svakog od ovih elemenata oglasa.

Prvo unesite svoj primarni tekst, naslov i opis kao što biste to učinili prilikom izrade uobičajenog oglasa.

Na ovoj donjoj slici koristim metodu kopiranja Snap-Benefit-Action, koja koristi pitanje (Snap), nakon čega slijedi video (Benefit), a zatim relevantna kopija o magnetu olova s ​​pozivom na akciju (Akcijski). Kao naslov napisao sam o sadržaju videozapisa, "2 najčešće pogreške u oglašavanju na Facebooku". Pomoću novu značajku višestrukih opcija teksta, mogu testirati ovaj naslov naspram drugih koji su specifični za potencijalnog kupca magnet.

Na kraju, za opis veze navedite informacije o olovnom magnetu.

Nakon što izradite svoju prvu verziju oglasa, kliknite Dodaj drugu opciju ispod svakog od elemenata tekstualnog polja. Možete dodati do četiri zamjenske verzije, dajući ukupno pet opcija za svaki element. To je pet varijacija kopiranja oglasa, pet varijacija naslova i pet varijacija opisa veze.

U ovom primjeru testirate tri različite varijacije svakog elementa teksta, pa morate dodati još dvije.

Uz svaku varijaciju teksta, razmislite o drugom kutu za slanje poruka svojih oglasa. Ovo bi moglo biti isticanje različitih dijelova vašeg oglasnog oglasa ako se bavite uslugom i prikazujete oglase temeljene na sadržaju. Ili ako se bavite e-trgovinom, to mogu biti različite prednosti proizvoda, bodovi kupca ili čak ponude.

Napomena: Ne kontrolirate koja će se kombinacija tekstualnih elemenata poslužiti vašoj ciljanoj publici, pa osigurajte da svaka varijacija teksta koju stvorite i dalje ima smisla kada se upari sa svakom varijacijom za drugi tekst komponente.

Nakon što napravite različite varijacije u tekstu oglasa, pregledajte svoju Facebook kampanju i pošaljite je na odobrenje.

Pogledajte višestruko izvještavanje o optimizaciji teksta

Završni dio korištenja više tekstualnih opcija je pogledati kako Facebook predstavlja rezultate korištenja ove značajke.

Da biste to učinili, morate stvoriti prilagođeni stupac izvješćivanja i odabrati elemente oglasnog naslova i teksta teksta. To će vam pokazati ukupnu izvedbu varijacija, ali ne i specifičnu izvedbu po varijaciji.

Za cjelovit opis načina izrade prilagođenih stupaca izvješćivanja u Ad Manageru, kliknite ovdje.

Zaključak

Pomoću Facebook-ovih novih višestrukih tekstualnih opcija možete dodati varijacije svoje reklame, naslova i opisa veze. Facebook zatim odabire optimalnu kombinaciju primjeraka oglasa, naslova i opisa veze za vašu publiku na temelju korisničkih preferencija.

Ova značajka pomaže smanjiti vrijeme potrebno za upravljanje kampanjama imajući spremne varijacije koje može se predstaviti vašoj ciljanoj publici kada počne djelovati druga varijacija smanjenje.

Što misliš? Hoćete li isprobati Facebookove višestruke mogućnosti teksta u sljedećoj kampanji? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglašavanju:

• Istražite 12 tehnika za smanjenje troškova oglašavanja na Facebooku.
• Naučite kako prilagoditi Facebook oglase na temelju principa svijesti kupaca.
• Otkrijte kako koristiti Facebook Power 5 oglasne alate za brže skaliranje uspješnih Facebook oglasa.