Kako poboljšati svoje videozapise na Facebooku pomoću Facebook Video Insights: Ispitivač društvenih medija

Želite li povećati angažman, dugovječnost i izloženost svojih videozapisa na Facebooku?

Jeste li istraživali podatke u svom Facebook Video Insightsu?

Bilo da strujiš uživo ili snimaš videozapise, Facebook pruža uvide koji ti mogu pomoći da pročistiš svoje buduće videozapise.

U ovom ćete članku otkrijte tri načina za procjenu i poboljšanje izvedbe videozapisa na Facebooku.

Pristupite video uvidima sa svoje Facebook stranice

Da biste pregledali i analizirali svoje video metrike u Uvid u Facebook stranicu, prijavite se na Facebook, krenite na svoju stranicu, i kliknite karticu Uvid na vrhu stranice. Zatim odaberite Videozapisi na lijevo.

Pri vrhu uvida u videozapise vidi grafikon izvedbepokazivanje pregledane minute i prikazi videozapisa za sve videozapise vaše stranice. Prema zadanim postavkama, grafikon prikazuje usporedbu statistika iz proteklih 7 dana s prethodnim 7-dnevnim razdobljem.

Ako želite odabrati drugi vremenski okvir, kliknite padajući popis kalendara i odaberite željene datume. Kliknite Ažuriraj da biste primijenili promjene.

Ispod grafikona ćete pogledajte popis videozapisa s najboljom izvedbom za odabrani raspon podataka.

Ako ti kliknite karticu Alati za objavljivanje na vrhu stranice, možete pristupite svojoj cjelovitoj videoteci, koji uključuje sve vaše videozapise, zajedno s brojem gledatelja. Također možete upravljati i uređivati ​​vaše video postove odavde. Koristite polje za pretraživanje na vrhu da biste pronašli određeni videozapis.

Sad kad znate kako pristupiti svojim Facebook video metrici i biblioteci, pogledajmo čemu možete naučiti iz ovih podataka poboljšati svoj video sadržaj ide naprijed.

# 1: Ispitajte mjerne podatke prikaza i vremena gledanja kako biste izmjerili ukupnu izvedbu

Iako vam je korisno pregledavanje izvedbe videozapisa u cjelini, dragocjeni uvid dobit ćete i analizom utjecaja svakog videozapisa pojedinačno.

U vašoj videoteci, kliknite videozapis da biste vidjeli podatke o izvedbi za to.

Kartica Video prikazuje ove mjerne podatke za vaš videozapis:

• Peak Live Viewers maksimalni je broj istodobnih gledatelja koji su gledali vaš prijenos uživo najmanje 3 sekunde. Ova vam metrika pomaže izmjerite koliko se ljudi prikazuje za vaše prijenose uživo.
• Pregledane minute ukupan je broj minuta gledanja vašeg videozapisa, uključujući reprize i preglede kraće od 3 sekunde.
• Pregledi videozapisa predstavljaju broj gledanja vašeg videozapisa u ukupnom trajanju od najmanje 3 sekunde ili gotovo ukupne duljine, ovisno o tome što se prije dogodilo.
• Prikazi od 10 sekundi predstavljaju broj pregleda vašeg videozapisa najmanje 10 sekundi.
• Prosječno vrijeme gledanja videozapisa predstavlja prosječno vrijeme provedeno gledateljima gledajući vaš videozapis. Koristite ovu metriku za procijenite koliko dugo gleda vaša publika vaši videozapisi.

Kliknite karticu Objava da biste vidjeli podatke o interakcijama sa samom objavom (tj. Reakcije, dijeljenja i klikovi).

# 2: Uđite u metriku publike i angažmana kako biste saznali više o gledateljima

Da biste ispitali više mjernih podataka o gledateljima i angažmanu, otvorite Pojedinosti posta za videozapis i kliknite Publika i angažman.

Ove vam metrike govore:

• Koliko ste ljudi dosegli svojim videozapisom.
• Koliko je jedinstvenih gledatelja pogledalo vaš videozapis.
• Koliko je gledatelja sudjelovalo u vašem videozapisu.

Primijetit ćete da su zaruke podijeljene u dva dijela: Post Engagement i Video Engagement. Kliknite Video Engagement da biste vidjeli koje reakcije je video video i kada te su se reakcije dogodile tijekom videozapisa.

U kojem su trenutku gledatelji bili prisiljeni reagirati? Što je bilo na ekranu u to vrijeme ili što ste govorili? Je li ovo tema o kojoj biste trebali ponovno razgovarati?

Do vidi detaljnu analizu koja je demografska skupina bila najviše angažirana sa svojim videozapisom, kliknite Top publika. Facebook dijeli ove podatke prema spolu i dobi.

Pomaže vam ispitivanje podataka o publici i angažmanima za vaš videozapis utvrdite privlačite li pravu publiku i postižete li vrijedne interakcije. Nema smisla imati tisuće pregleda ako dolazite do pogrešnih ljudi!

# 3: Testirajte organsku video taktiku kako biste informirali strategije plaćenog sadržaja

Da biste saznali s kojom taktikom surađujete svoju Facebook video strategiju, napravite neko testiranje. Započnite s proizvodnjom (ali ne i promocijom) videozapisa uživo na temelju onoga što već znate o svojoj ciljnoj publici.

Nakon što objavite nekoliko videozapisa, pogledajte svoje video metrike. Usporedite izvedbu različitih videozapisa pomoći odredite što odjekuje kod vaše publike i najbolji pristup za vas plaćeni video sadržaj strategije.

Evo nekoliko ključnih područja za usredotočiti se na:

• Šiljci u vašoj statistici
• Postotak gledatelja koji su gledali s uključenim zvukom naspram isključenog zvuka
• Pozitivne točke angažmana
• Negativne točke izvlačenja
• Povratne informacije putem komentara, reakcija i dijeljenja

Na temelju tih podataka, odgovorite na sljedeća pitanja:

• U kojem su trenutku ljudi bili najviše angažirani i zašto?
• Kada su gledatelji izgubili zanimanje i prestali gledati? Što ih je navelo da odu?
• Ako više ljudi gleda s isključenim zvukom, biste li trebali dodati titlove?
• Postoje li uočljivi negativni obrasci?
• Kakve sličnosti imaju vaši najbolji videozapisi?
• Činite li sve što možete za optimizaciju postova, uključujući naknadno uređivanje?

Predstavljanjem svojih videozapisa utvrđenoj publici prije pokušaja angažiranja novog, dobit ćete vrijedne povratne informacije bez odvraćanja budućih kupaca i obožavatelja.

Vjerojatnije je da će vaši obožavatelji oprostiti ako, recimo, vaš zvuk treba prilagoditi u eteru. No, novi gledatelji koji vas ne znaju brže će izgubiti interes i vjerojatno neće ponovno pritisnuti Play.

Zaključak

Facebook Page Insights pruža stotine vrijednih statistika za procjenu vaših video performansi. S toliko dostupnih podataka, isprva može biti porazno i ​​malo je teško probaviti, pa pomaže gledati ih komadima veličine zalogaja.

Vremenom će se najcjenjeniji uvidi pojaviti odmah s ekrana, a podatke možete koristiti za informiranje o budućim naporima video marketinga.

Što misliš? Jeste li analizirali svoje uvide u videozapise na Facebooku kako biste otkrili što funkcionira, a što ne? Koji vam se mjerni podatak čini najkorisnijim? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.