7 savjeta za optimizaciju Facebook oglasnih kampanja: Ispitivač društvenih medija

Želite li povećati učinkovitost svojih Facebook oglasa?

Tražite li načine da bolje iskoristite svoj proračun za oglase?

U ovom ćete članku otkrijte sedam savjeta za podizanje izvedbe vaše sljedeće Facebook reklamne kampanje na višu razinu.

# 1: Izradite prodajni lijevak

Glavna razlika između Googleovih i Facebook oglasa je vrsta prometa koji generiraju. Ljudi koji kliknu Googleove oglase aktivno žele kupiti, dok su oni koji kliknu Facebook oglase u načinu pregledavanja i možda će trebati više vremena da se odluče za kupnju. To može predstavljati problem ako imate manji Facebook oglasni budžet i tražite konverzije.

Dakle, umjesto da pokrenete a Facebook kampanja koja je odmah usmjerena na kupnju, bolje je stvoriti dodatna iskustva za posjetitelje vaše web stranice. Pokretanjem nekoliko kampanja s različitim ciljevima možete stvoriti vlastiti lijevak za Facebook oglase.

Stvorite lijevak za angažman

Lijevak za zaruke dobro funkcionira ako već imate zanimljiv sadržaj. Video je posebno učinkovit u tu svrhu.

Prvi, izradite kampanju nakon angažmana koja cilja vašeg idealnog kupca. Cilj je stvoriti početnu vezu sa svojim kupcima. Monitor i optimizirajte svoju kampanju nakon angažmana dok ne dosegne određeni prag (obično 2000-3000 pregleda videozapisa).

Sljedeći, izradite kampanju prometa ili konverzije ciljajući one koji su pogledali najmanje 25% vašeg videozapisa. Posjetitelji koji su prethodno bili izloženi vašim porukama imaju tri do pet puta veće stope konverzije od hladnog prometa.

Postavite tok konverzije prikaza sadržaja

Ova je metoda također sjajan način da sazrijete svoj piksel. Prvi, stvoritipogledajte kampanju za konverziju sadržaja ciljanu na vašu idealnu publiku. Vaš cilj nije samo privući promet na vaše web mjesto, već i naučiti više o vrsti kupaca koje zanima vaša ponuda. Monitor i optimizirajte svoju kampanju dok ne dosegne određeni prag (obično 500 konverzija).

Zatim stvoriti naknadnu kampanju gdje ti ciljajte ljude koji su posjetili vaše web mjesto, kao i izgleda poput publike na temelju piksela za brojanje pregledarezultatima.

# 2: Nadgledajte učestalost oglasa radi upravljanja izloženošću

Učestalost oglasa je koliko je puta korisnik vidio vašu reklamnu kampanju. Vjerojatnije je da će vaša publika na Facebooku opozvati vaš oglas ako ga vidi više puta. Međutim, ako previše često vide vaš oglas, prestat će obraćati pažnju, što će dovesti do povećanih troškova i smanjene učinkovitosti.

Da biste optimizirali svoje oglase za izlaganje, dodajte ograničenje učestalosti u svoje izvješće o oglašavanju i pripazite kako to utječe na vaše troškove.

Troškovi obično rastu nakon što se publika zasiti. Kada ti vidi frekvenciju veću od 1,7, pripazite na cijenu po rezultatu. Ako se značajno poveća, duplicirajte svoj set oglasa i dodaj nove ciljeve. To će vam pomoći da resetirate kampanju i osvježite publiku.

# 3: Prilagodite proračun na temelju izvedbe oglasa

Kada prvi put započnete kampanju, vjerojatno ćete testirati dva do tri skupa oglasa s nekoliko oglasa unutar svakog skupa oglasa. Do odrediti pobjednički oglas, pripazite na cijenu i ostale važne mjerne podatke definiran ciljem vaše kampanje. Neka se oglasi i oglasi s najboljom izvedbom prikazuju i pauzirajte preostale oglase.

Za pobjednički oglas, povećati proračun za 15% na 20%. Ponavljajte to svaka 24 sata dok ne primijetite da izvedba vašeg oglasa počinje opadati.

Savjet: Facebook je nedavno uveo "fazu učenja" koja se pokreće na početku svake kampanje i traje dok ne istekne određeni broj radnji ili vremena. Bez obzira vidite li fazu učenja pokrenutu u vašoj kampanji, dajte Facebooku oko 24 sata da stabilizira izvedbu vaše kampanje prije bilo kakvih većih promjena.

# 4: Uska isporuka pravoj publici

Usklađivanje prave publike s najboljim oglasom znači uspjeh vaših oglasnih kampanja. Ako niste sigurni kako definirati publiku za potpuno novu kampanju, početi sa Facebook uvid u publiku.

Počnite filtrirati prema dobi, spolu i mjestu. Zatim dodati interese kako biste pronašli detaljne informacije o svojoj idealnoj publici. Možeš otkrijte stranice s kojima su povezani, prihode kućanstva, aktivnosti, kupnje, i više.

Vaša idealna veličina publike za mali test kampanje konverzije je oko milijun aktivnih ljudi. Jednom kada povjerujete da ste pronašli pravu publiku, spremite ga za buduću upotrebu putem Power Editora.

# 5: Odaberite pravilan položaj za povećani doseg

Kada izrađujete kampanju, možete birajte između različitih vrsta položaja, uređaja i platformi. Možete i jedno i drugo idite na Automatski položaji ili Uređivanje položaja. Najbolji izbor ovisi o vrsti kampanje koju vodite.

• Dodavanje Instagrama položajima dosega, angažmana i pregleda videozapisa može poboljšati rezultate za 30% do 40%. Međutim, očekujte da ćete vidjeti manje sviđanja i komentara ako prikazujete oglas na Facebook stranici.
• Messenger je izvrstan dodatak prometnim i konverzijskim kampanjama. Messenger oglasi, posebice, trenutno imaju dobru izvedbu.
• Položaji mreže publike mogu povećati doseg i promet vaših oglasa općenito. Međutim, obratite posebnu pozornost na svoje ključne metrike (stope pretvorbe i cijena po rezultatu, na primjer).

U nekim slučajevima vođenje kampanje na određenom uređaju može rezultirati nižim troškovima. U određenim nišama korisnici Android uređaja konvertiraju po višoj stopi i nižoj cijeni. Pokrenite test mobilnog uređaja za svoju nišu da biste vidjeli možete li poboljšati rezultate kampanje.

# 6: Odaberite pravu mogućnost licitiranja

Facebook oglašava svoje oglase na temelju dražbe. U jednostavnom modelu, Facebook odabire najbolji oglas na temelju ponude i izvedbe.

Međutim, Facebook opcije licitiranja postalo puno kompliciranije u posljednjih godinu dana. Prvo ti odredite za koji rezultat želite optimizirati. Svaki cilj kampanje omogućuje vam odabir između nekoliko opcija.

Na primjer, kad vi pokrenuti konverzijsku kampanju, možete birati između konverzija, prikaza odredišne ​​stranice i klikova na veze. Konverzije su jedna od najpopularnijih opcija. Međutim, za niže proračune, odaberite optimizaciju za klikove dok Facebook ne dobije dovoljno podataka o konverziji.

Ako želiš privucite više posjetitelja na svoj blog, razmislite o optimizaciji za angažman.

Facebook je nedavno promijenio mogućnosti ručnog i automatskog licitiranja za konverzije. Možeš odaberite između dvije nove opcije strategije licitiranja:

• Najniža cijena, sa ili bez ograničenja ponude (ranije automatsko licitiranje s maksimalnom ponudom)
• Ciljani trošak, koji je usredotočen na održavanje stabilnog prosječnog troška (ranije ručno licitiranje)

Ako ste novi u Facebook oglasima ili imate izuzetno konkurentnu nišu, razmislite o odabiru opcije Najniži trošak. S oscilacijama u ponudama bit će vam bolje.

Ako je vaš cilj uistinu to generirati rezultate uz najniže moguće troškove, odaberite najnižu cijenu i postavite ograničenje ponude. Ciljani trošak isporučit će najkvalitetnije potencijalne kupce uz prosječne troškove, ali na kraju ćete možda platiti malo više. Možda će također trebati više upravljanja i optimizacije.

# 7: Ponovno upotrijebite stare oglase za nove kampanje kako biste sačuvali statistiku angažmana

Društveni mediji uglavnom se odnose na društveni dokaz i popularnost. Što više sadržaja lajkova i komentara dobije, to će se više ljudi baviti njime. Nažalost, mnogi testovi oglasa koje izvodite za optimizaciju kampanja također će ukloniti vaše komentare i ponovno pokrenuti statistiku angažmana nakon objave.

Tehnikom "društvenog slaganja" možete zadržati te oznake "sviđa mi se" i komentare, nastavljajući eksperimentirati sa svojim oglasima. Ova metoda posebno dobro funkcionira ako testirate različite opcije ciljanja. Započeti, idite na pregled oglasa za svoj postojeći oglas. Kliknite ikonu u gornjem desnom kutu i odaberite Facebook post s komentarima.

Zatim kopirajte zadnju skupinu brojeva u Facebook URL-u koja se učitava nakon što kliknete na pregled.

Sljedeći, izradite novi Facebook oglas i odaberite Koristi postojeću poštu. U okviru Unesi ID posta, zalijepite Facebook ID koji ste kopiraliu prethodnom koraku i kliknite Pošalji.

Sada imate novostvoreni oglas koji će prenijeti sva prethodna sviđanja i komentare.

Zaključak

Facebook stalno mijenja algoritam za oglase i uvodi nove značajke i načine kako to učiniti. Mnogi gore navedeni savjeti nastavit će se razvijati s vremenom. Što je najvažnije, neće funkcionirati za sve vaše kampanje. Nastavite eksperimentirati s različitim taktikama i pristupima kako biste pronašli one koji vam odgovaraju.

Što misliš? Koji ćete od ovih savjeta isprobati? Koji su vaši najbolji postupci za Facebook oglase? Molimo podijelite svoje misli u komentarima!