Kako se koristi tablica rezultata za objavljivanje boljih postova na blogu: Ispitivač društvenih medija

Želite li ponoviti uspjeh svog najbolje izvedenog sadržaja bloga?

Pitate se kako pregledati i ocijeniti sadržaj kvalitetom i vrijednošću?

U ovom ćete članku naučite kako razviti i koristiti tablicu rezultata kako biste osigurali da sadržaj koji objavljujete dosljedno zadovoljava vaše standarde kvalitete.

Zašto karta rezultata?

Iako imate bezbroj mogućnosti za povećanje kvalitete vašeg bloga, stvaranje kartice rezultata rezultata može vam pomoći da svaki put ponovite uspjeh svog najbolje izvedenog sadržaja.

Pregled rezultata sadržaja koncept je koji Jeff Goins i njegov tim razvili su se kao način za povećanje prometa, angažmana i ukupne učinkovitosti svog bloga. Nakon što su ga stavili na posao, vidjeli su a 150% porast dnevnog prometa i više nego udvostručili prosječne komentare po postu.

Ideja je jednostavna: iznesite skup kriterija za svaki post na blogu i

dodajte bod za svaki kriterij koji ispunjava vaš post. Cilj je svaki put dobiti savršen rezultat. Dakle, ako imate četiri kriterija, na primjer, ciljate na 4,0 GPA. Snaga ovog okvira je u jednostavnosti: jasan je, održiv i koristan.

Analizirajte svoj vrhunski sadržaj da biste stvorili tablicu rezultata

Da biste stvorili svoju tablicu rezultata, morate to učiniti pronađite zajedničke nazivnike među svojim najboljim dijelovima sadržaja. Možete koristiti alat kao što je Google Analytics ili Kissmetrics uraditi ovo. Alat za mjerenje koji koristite ovisi o tome što predstavlja uspjeh vašeg bloga.

U ovom primjeru recimo da ste usredotočeni na promet. Prijavite se na svoj Google Analytics račun. Na lijevoj bočnoj traci nadzorne ploče, navigacija do ponašanja, i onda odaberite Sve stranice.

Google Analytics generira jednostavan izvješće koja prikazuje vaših 10 najposjećenijih stranica u posljednjih 7 dana. U gornjem desnom kutu, postavite datumski raspon na oko 12 mjeseci.

Ispod grafikona ćete pogledajte popis koji uključuje vaših 10 najgledanijih postova za to vremensko razdoblje. To su dijelovi sadržaja koji pružaju najveći promet, što ih čini vrijednima analize (ako vam je cilj povećati promet).

Sljedeći dio posla slijedi u analizi vaših glavnih postova. Pročitajte i proučite svaki post da biste saznali što ga je učinilo tako uspješnim. Da biste usmjerili svoje istraživanje, postavite si ova pitanja o svakom post na blogu:

• Kakva je vrsta posta (upute, post na listi, vrijedne vijesti)?
• Uključuje li besplatne resurse za preuzimanje (nadogradnje sadržaja, olovni magneti, kontrolni popisi, radni listovi, predlošci)?
• Koji je broj riječi (> 2.000 riječi, <1.000 riječi)?
• Uključuje li dodatne vrste sadržaja (audio, video, e-knjiga)?
• Kakvu vrijednost donosi čitateljima do kojih ne mogu doći nigdje drugdje (sveobuhvatno pokrivanje teme, novi uvidi, jedinstvena analiza podataka)?

Očito možete postaviti beskrajan broj pitanja. Poanta je duboko razumjeti zajedničke vrijedne niti protkane kroz vaš vrhunski sadržaj tijekom prošle godine.

Kada radite ovu analizu, otkrivate aspekte koje ćete uključiti na svoju karticu rezultata. Vaša tablica rezultata izgledat će drugačije od svih ostalih, i u tome je poanta. Ali sama činjenica da imate dokumentirani standard izvrsnosti pomoći će vam da dosljedno replicirate svoj najbolji sadržaj.

Pogledajmo primjer kartice rezultata gdje svaki post na blogu mora sadržavati sedam kriterija:

• Tema relevantna za vašu osnovnu djelatnost
• A visokokvalitetna ključna riječ za optimizaciju za tražilice (SEO)
• Dobro istraženi sadržaj potkrijepljen podacima
• Djelotvorno i sveobuhvatno pokrivanje predmeta
• Nadogradnja sadržaja (vodeći magnet) koja pomaže publici da sadržaj provede u akciju
• Jedan, uvjerljiv poziv na akciju (CTA)
• Pet do sedam prilagođena grafika

Imajte na umu da će tablica rezultata vašeg vlastitog bloga izgledati drugačije od ove. Može imati samo tri kriterija; kratko i slatko je sasvim u redu. Ako tek započinjete, to bih vam preporučio.

Objavit će se svaki sadržaj koji ispunjava kriterije na tablici rezultata. Bilo koji komad koji ne ispuni jedan kriterij (ili više kriterija) bit će revidiran dok ne dobije prolaznu ocjenu. Sustav je jednostavan, ali učinkovit. Sada ćemo detaljnije pogledati svaki aspekt gornjeg primjera kartice rezultata.

# 1: Odaberite relevantnu temu za svoju tvrtku

Prvo je na listi rezultata sadržaja odabir teme relevantne za vaše poslovanje. Tema je bitna jer pokušavate povećati promet na blogu i potaknuti rast prihoda. To znači da trebate odaberite teme koje pomažu i vašoj publici i poslu.

Na primjer, pretpostavimo da upravljate trgovinom e-trgovine koja prodaje odjeću koja trči. To znači da je vaša ciljna publika zainteresirana za sve stvari koje se pokreću, zar ne? No, mogli bi ih zanimati i triatloni, biciklizam, dizanje utega, penjanje na planine i bilo koji broj aktivnosti povezanih s kondicijom.

Relevantnost je u osiguravanju da se vaš sadržaj presijeca s temom do koje vam je stalo i kutom koji donosi korist vašem poslovanju. Dakle, umjesto da napišete članak poput "7 načina za pripremu za sljedeći maraton", mogli biste napisati članak s naslovom "7 načina na koje su savršene cipele hak za pobjedu na maratonima."

Za ilustraciju, Članak Dickove sportske robe u nastavku pojedinosti kako odabrati najbolji par cross country cipela. Bočna traka s desne strane uključuje vezu do odjeljka Cross Country Shoes na njihovom web mjestu.

# 2: Pronađite ključnu riječ s velikim SEO potencijalom

Dalje, želite da vaša publika može pronaći vaš sadržaj kad im je najpotrebniji, čak i ako je prošlo puno vremena nakon što ste ga objavili. Ovdje dolazi do izražaja SEO.

Pravi pojam za pretraživanje pomaže vam da na duge staze maksimalno iskoristite svoje ulaganje u stvaranje sadržaja. Odaberite ključnu riječ koja će povežite ono što želite reći s riječima koje vaša publika koristi za opisivanje svojih izazova. To vam pomaže stvoriti sadržaj optimiziran za tražilice, potrošnju i primjenu.

Ovih dana obilje SEO alata olakšavaju istraživanje ključnih riječi. U ovom slučaju, pogledajmo pouzdanog Moz alat za istraživanje ključnih riječi. Približava se opsegu prometa pretraživanja za bilo koju ključnu riječ ili ključnu frazu koju unesete i nudi srodne prijedloge koje biste trebali isprobati. Od ovog pisanja mjesečno dobivate 20 besplatnih upita.

Početi, ubodite ključnu frazu za svoj post na blogu i onda pregledajte rezultate pretraživanja.

Za tvrtku za trčanje odjeće možete potražiti "najbolje tenisice za maraton". Gledajući rezultate pretraživanja, otkrit ćete da oko te fraze nema puno prometa pretraživanja.

Sada pogledajte prijedloge ključnih riječi i provjeri možeš li otkriti frazu većeg volumena. Iako postoje tisuće povezanih prijedloga ključnih riječi, nekoliko se izdvaja od ostalih. Nula ste na „najboljoj marki tenisica za trčanje“ i „najboljim cipelama za maratonce“.

Uz to, "najbolje tenisice za trčanje za polumaraton" zanimljiva je i ima potencijal za dugoročni promet. Još bolje, izvrstan je kandidat za drugo mjesto!

Uz samo malo masti za laktove, imate solidan SEO temelj za rad. Sadržaj na temelju ključnih riječi sada ima neke podatke za bolje predviđanje izvedbe.

# 3: Istražite 10 najboljih objava konkurenata za vašu ključnu riječ

Nakon odabira ključne riječi, istražite trenutne najbolje rangirane postove za svoj pojam. Podaci, primjeri i iskustva podstiču najbolji sadržaj i činjenice podupiru kut koji ciljate.

Recimo da ste se odlučili za ključnu frazu "najbolje cipele za maratonce" za svoj novi post. Idite na Google da potražite ovu frazu.

Sljedeći su koraci prilično jednostavni. Pročitajte svih 10 najboljih rangiranih postova. Imajte na umu zajedničke točke i praznine u kojima vaš sadržaj može zasjati i dodati veću vrijednost.

Savjet: Također možete koristiti metode istraživanja poput Briana Deana Tehnika nebodera da se spusti još dublje u zečju rupu.

# 4: Neka vaš sadržaj bude djelotvoran

Nakon što ste istražili i pročitali natjecanje, spremni ste stvoriti sadržaj koji vašoj publici pruža stvarnu vrijednost.

Evo nekoliko neželjenih savjetnika za bloganje: nemojte jednostavno ponuditi nekoliko zalogaja savjeta koje će ljudi pokušati provesti u djelo. Umjesto toga, stvoriti sadržaj prepun savjeta potaknutih istraživanjem, detaljnih smjernica, duboke pažnje do detalja i puta do izvršenja.

Vaša publika trebala bi biti u stanju raditi točno ono o čemu govorite ako slijedi postupak opisan u vašem postu. Kao primjer, ovo Članak Jona Loomera vodi čitatelje korak po korak kroz upotrebu alata za istraživanje Facebook Ads.

Za primjer odjeće za e-trgovinu, možete na djelu snimiti neke slike svojih savjeta. Što točno vaša publika treba učiniti kako bi svoje tenisice pretvorila u hack za sljedeći maraton? Kad završe s čitanjem vašeg članka, trebali bi znati kako primijeniti vaš savjet u praksi.

Ako vaš sadržaj učinite djelotvornim, pomaže vam da se istakne iz mnoštva iz dva razloga. Prvo, ova vrsta sadržaja puno je rada za stvaranje, pa će manje ljudi uzeti vremena za to. I drugo, ljudima je to mnogo vrijednije. Nadamo se da ćete postati njihov one-stop shop i da će se oni vraćati po još!

# 5: Stvorite nadogradnju sadržaja

Usko je povezano s djelovanjem upotreba nadogradnji sadržaja, koje pomažu ljudima da vaš sadržaj rade. Vaša tvrtka može sve optimizirati za pretvoriti promet u pretplatnike e-pošte koji će i dalje dobivati ​​vaš sjajan sadržaj koji se može iskoristiti, a istovremeno vam pruža priliku da podijelite više informacija o svojim proizvodima.

Nadogradnje sadržaja mogu se preuzeti u Excel predloške, PDF popise za provjeru ili e-knjige - zapravo sve što pomaže vašoj publici da vaše podučavanje primijeni u neposrednoj praksi. Obavezno pokazati čitateljima kako koristiti nadogradnju sadržaja tijekom cijelog posta.

# 6: Oblikujte jedan poziv na akciju

Na kraju sadržaja koji služi za poslovnu upotrebu navedite jedan jasan CTA. Ne pokušavate natjerati svoju publiku na tri ili četiri različite stvari na stranici. Želite da učine jedno, pa učinite tu jednu akciju potpuno jasnom, kao HubSpot radi ovdje.

Bilo da se radi o registraciji za vaš popis e-pošte ili probnom dijelu proizvoda, pobrinite se da svaki dio sadržaja ima jasan sljedeći korak koji vaša publika mora poduzeti. Vaš CTA ovisit će o tome kako sljedeća faza treba izgledati za vašu publiku, kao što je preuzimanje nadogradnje vašeg sadržaja. Primarna stvar koju ovdje treba oduzeti je samo imati jedan CTA.

# 7: Dizajnirajte privlačne vizualne elemente

Vizualni sadržaji visokog kalibra odmah izdvajaju vaš sadržaj i pružaju priliku da budu korisni vašoj publici. Oni mogu pomoći ojačati i ilustrirati ključne koncepte u vašem sadržaju i oni su također ludo dijeljivi!

Sjajna vijest je da ne morate biti profesionalni dizajner da biste stvarali kvalitetne vizualne slike. Besplatni alati poput Canva za društvene medije i blogove, ili Piktochart za prilagođenu infografiku olakšajte.

Dovraga... čak i snimke zaslona dodaju vrijednost vašem sadržaju! Ali stvarnost je takva da mnogi blogovi i dalje koriste nepristojne fotografije dionica koje čitatelju dodaju nultu vrijednost. Ovo je velika greška jer kvalitetni vizualni elementi mogu poboljšati razumijevanje publike na velike načine.

Zaključak

Stvaranje kartice rezultata rezultata može vam pomoći da dosljednije stvarate kvalitetan sadržaj za svoj blog. Započnite s tri do pet najmoćnijih preuzimanja od kopanja po vlastitim podacima. Zatim se disciplinirajte da nikada ne objavite ništa što ne udovoljava tim standardima.

Što misliš? Što ćete uključiti u svoju tablicu rezultata? Koje korake poduzimate da biste dosljedno objavljivali kvalitetan sadržaj bloga? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.