Kako odabrati najbolju platformu za video uživo: Ispitivač društvenih medija

Želite li svom marketingu dodati osjećaj hitnosti?

Zanima li vas korištenje videozapisa uživo na vašim društvenim kanalima?

Video uživo stvara jedinstveno iskustvo u stvarnom vremenu koje potiče vašu publiku na komentiranje i interakciju pretvarajući pojedinačne kupce u zajednicu.

U ovom ćete članku otkrijte prednosti platforme i kako koristiti video zapise uživo na Facebooku, Twitteru i Instagramu.

Zašto video uživo?

Puštanje uživo dodaje dva jedinstvena elementa videu na društvenim mrežama: hitnost i interaktivnost. Čak i ako se video zapis uživo spremi na platformu za buduće gledatelje, jedinstveno iskustvo koje nudi video zapis uživo dostupno je samo u vrijeme emitiranja. To je događaj tijekom kojeg se sve može dogoditi.

Društveni video uživo također ima prednost koja nedostaje čak i televiziji: publika može sudjelovati. Gledatelji koji gledaju prijenos uživo na platformi društvenih mreža mogu pisati u svojim komentarima. Emiter tada može 

čitati i odgovarati na komentare, i omogućiti publici da utječe na sadržaj videozapisa uživo dok nastaje.

Niti jedan drugi oblik društvenih medija ne donosi ove pogodnosti, zbog čega su Facebook, Twitter i Instagram već uveli svoje video funkcije uživo. Svaka verzija omogućuje trgovcima da doprijeti do publike izravno u stvarnom vremenu, a svaki se malo i na važan način razlikuje.

Ali koja je platforma prikladna za vaš sadržaj? Hajde da vidimo.

# 1: Facebook Live

Baš kao što je Facebook zadana platforma za društvene medije, Facebook uživo je zadana video platforma uživo. To je ono koje će vam pružiti najviše očnih jabučica za vaš sadržaj i najveće reakcije.

Facebook Live dobar je za video zapise licem u kameru, kao i za snimke događaja s događaja uživo i montirane studijske emisije. Koristite Facebook Live kada želite dosegnuti mnogo ljudi, izradite marketinšku poruku, eksperimentirajte i pratite rezultate.

Kako ga koristiti

Do emitirati uživo na Facebooku s mobilnog uređaja, otvorite Facebook aplikaciju i dodirnite ikonu Live Video ispod tekstualnog polja.

Prije nego što video započne, moći ćete odaberite publiku sa svojih popisa privatnosti i dodajte kratki opis. Dodirnite Idi uživo da započnete odbrojavanje od tri do jedan i bit ćete uživo!

Ako upotrebljavate Aplikacija spominje, dodirnite ikonu Objavi, a zatim ikonu Uživo da biste odabrali publiku i započeli emitiranje.

Dok emitirate, moći ćete vidjeti broj ljudi koji gledaju. Niz reakcija strujat će zaslonom i vidjet ćete pomični popis komentara čim dođu. Iako Twitter ima samo srca, Facebook nudi širok spektar reakcija.

Emitiranja mogu trajati do četiri sata, a uz uobičajenu video analitiku, moći ćete i vi pogledajte broj vrhunskih gledatelja uživo, dosegnutih ljudi, reakcije, komentare i dijeljenja.

Na kraju emitiranja, videozapis se dodaje na vaš profil ili Facebook stranicu. (Videozapis se nalazi više u feedu vijesti kad je uživo.) Sljedbenici koji često komuniciraju s vašom stranicom primit će obavijest da im je netko koga poznaje sada dostupan na Facebooku.

Jedinstvene pogodnosti

Facebook Live daje vam mogućnost da odaberite publiku, tako da trgovci mogu segmentirati svoje popise sljedbenika i stvoriti jedinstveni sadržaj za svaku grupu. Detaljna analitika vitalna je za praćenje rezultata i eksperimentiranje s različitim sadržajima.

Ipak, najveća je korist veličina publike. Facebook vam može pružiti najveću publiku bilo koje platforme društvenih medija.

# 2: Twitter Live

U prosincu 2016. Twitter se napokon spojio Periskop funkcionalnost u aplikaciju Twitter, tako da sada svatko može emitirati uživo na Twitteru i dosegnuti publiku na obje platforme.

Iako ćete Facebook koristiti za prikazivanje planiranih marketinških videozapisa koji grade i zadržavaju publiku, Twitter je izvrstan za kratke, spontane videozapise kad vam nešto zapne za oko. Emitira se na konferencijama, predstavljanjima ili događajima, ali shvatite to kao video vijesti uživo koje pokazuju što se događa (umjesto onoga o čemu razmišljate) i zadržite video programe uživo za Facebook.

Kako ga koristiti

Da biste krenuli uživo u aplikaciji Twitter, taknite ikonu Nova poruka, a zatim ikona Uživo.

Kao i na Facebooku, možete unesite naslov da pomognete ljudima da otkriju vaš videozapis. Hit Go Live i emitirat ćete.

Dok emitirate, moći ćete pogledajte broj gledatelja, srca i komentare od vaše publike.

Twitter videozapisi uživo pojavljuju se kao tweetovi i ostaju na vašoj vremenskoj traci kao snimljeni videozapisi nakon završetka emitiranja. Oni će biti dostupni i na Periscopeu, čak i ako se niste registrirali za Periscope račun.

Jedinstvene pogodnosti

Odnos između Periskopa i Twittera daje Twitteru dodatnu mogućnost otkrivanja. Osim što će emitirati svoje sljedbenike, vaš će videozapis biti dostupan u drugoj samostalnoj aplikaciji. Dopustite Twitteru pristup podacima o vašoj lokaciji a pojavit će se i na Periskopovoj karti, što će olakšajte lokalnim korisnicima da vas pronađu. (Facebook ima sličnu video mapu uživo.)

Periscope ima samo 10 milijuna korisnika, pa će čak i uz tu dodatnu mogućnost otkrivanja vaša Twitter publika vjerojatno biti relativno mala.

# 3: Instagram Live

Instagram je možda započeo kao aplikacija za razmjenu fotografija, ali nedavne promjene usmjerene su na natjecanje Snapchata za pažnju mlade publike. Značajka videozapisa uživo dio je Instagram priče (sama kopija značajke na Snapchatu), koju dnevno koristi oko 100 milijuna ljudi.

Za razliku od Facebooka i Twittera, Instagram video uživo nestaje nakon gledanja, povećavajući hitnost, ali smanjujući poglede. Budući da videozapisi izlaze na platformi najpoznatijoj po fotografiji, to ćete i poželjeti neka vaši životi na Instagramu budu živopisni. A zbog njihovog kratkog životnog vijeka, neka budu ležerni.

Iako biste Instagram mogli koristiti na isti način na koji koristite Facebook (za pokretanja, obilaske, pitanja i odgovore, intervjue i trenutke iza kulisa), najbolje je koristite Instagram za kratke razgovore i demonstracije sa svojim najvjernijim kupcima.

Kako ga koristiti

Instagram ima najbolju iskoristivost od tri aplikacije. Da biste započeli snimanje, dodirnite ikonu kamere u gornjem lijevom kutu početnog zaslona (ili prijeđite prstom udesno), a zatim dodirnite Uživo. Dodirnite Pokreni video uživo za početak snimanja.

Videozapisi uživo na Instagramu mogu trajati do sat vremena, a prijatelji će možda dobiti obavijest kad budete uživo. Fotografije profila korisnika koji su uživo na Instagramu označeni su na traci Priče na vrhu feeda.

Kao i na Facebooku i Twitteru, moći ćete pogledajte komentare i reakcije gledatelja. Također možete zakačite komentar, pomažući u vođenju razgovora.

Videozapisi uživo prikazuju se i na Instagram kartici Istraživanje, a videozapisi koji su u trendu na temelju broja gledatelja, lokacije i angažmana gurnuti su na vrh. To daje emiterima poticaj da pogodi veliku publiku, ali za prelazak na sljedeću priču uživo potreban je samo jedan potez lijevo ili desno.

Jedinstvene pogodnosti

Istaknuta značajka Instagram-ove verzije videozapisa uživo je privremena priroda. Ako vaša publika ne vidi emitiranje kad se ugasi, neće dobiti drugu priliku. Iako ovo ozbiljno ograničava veličinu publike koju vaš video može primiti, to ipak čini dajte navijačima razlog da nastave provjeravati stream.

Privremena priroda Instagram videa uživo znači i prisnije iskustvo. Jedan od načina da se zamisli Instagram video uživo je manje kao emitirani kanal nego veliki Skype chat sa samo jednim mikrofonom. Borit ćete se za osvajanje nove ili velike publike, ali Instagram live video hoće pomoći da se učvrsti publika koju ste već izgradili.

Zaključak

Facebook, Twitter i Instagram naporno su radili kako bi što jednostavnije krenuli uživo. Ne treba vam nikakva posebna oprema, već samo sposobnost pružanja učinkovite marketinške poruke.

Što misliš? Emitirate li videozapis uživo za svoju tvrtku? Koje platforme koristite? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.