Kako postati utjecaj na Twitter: znanost i praksa: ispitivač društvenih medija

Želite li biti traženi resurs u svojoj niši?

Trebate li savjete kako postati utjecaj na Twitteru?

Da biste bili vođa na Twitteru, važno je razumjeti dinamiku razgovora na Twitteru i ulogu utjecajnih osoba.

U ovom ću vam članku pokazati dvije najvažnije vrste utjecaja na Twitter i kako to možete postati.

Proučite i mapirajte Twitter razgovore

Nedavno su Pew Research Group i Zaklada za istraživanje društvenih medija proveli dubinsko proučavanje razgovora na Twitteru. Pregledali su tisuće razgovora, uključujući uloge hashtagove, retweets, slijedi, spominje i određene riječi. Zatim su stvorili karte više subjekata kako bi razlučili obrasce i strukture.

Pronašli su "taksonomiju od šest različitih vrsta razgovora", svaki različite veličine, s različitim razinama međusobne povezanosti i nizom tema rasprave.

Uz to, studija je otkrila prisutnost „influenceri"I pružili natuknice kako pojedinac to postaje:

Mrežne karte pokazuju da svaka vrsta gužve na društvenim mrežama ima različitu strukturu povezanosti i utjecaja. Ključni korisnici zauzimaju strateška mjesta u tim mrežama, na položajima poput čvorišta i mostova.

Ovo je dio koji me fascinira i zanima. Shvatio sam da ako mogu otkriti karakteristike podataka influencera, Mogao bih razumjeti kako to postati.

Utjecatelji su ljepilo Twitter mreža, pružajući tweet hranu i nadahnjujući strast među sljedbenicima. Razgovori bez njih ne postoje, a njihov je položaj unutar mreža kritična komponenta njihovog utjecaja.

Što se više snalazite u društvenoj sferi Twittera, to postajete utjecajniji. Na temelju studije Twittera postoje dvije vrste utjecaja na Twitter - čvorišta i mostovi.

Postanite utjecaja čvorišta

Najmoćnija vrsta influencera poznata je kao a središte. Oni su, prema Pewu, "[ljudi] koji su u središtu svojih razgovornih mreža."

Hub influenceri stvorite viralnost pokretanjem pokreta, stvaranjem hashtagova i popunjavanjem trend ploče. U mnogim je slučajevima čvorište utjecajna osoba ili medijska organizacija.

Kao središte konverzacijske mreže, influencer čvorišta objavljuje nove informacije velikoj mreži sljedbenika, a ti ih sljedbenici retweet-uju.

U gornjem primjeru, Paul Krugman napisao je članak raspravljajući o vladinom fiskalnom pitanju s političkim implikacijama i potrebom "kovanja te kovanice!" Sadržaj je bio originalan i predlagao je masovnu ideju koja će revolucionirati vladinu potrošnju.

Budući da je Krugman glavni faktor utjecaja, njegov je članak tweetovao velik broj sljedbenika, a bio je dovoljno zapaljivo da iznjedri trendovske hashtagove poput #mintthecoin, #rethuglicans i #krugzilla, među kojima drugi.

Rezultirajuća rasprava na Twitteru pala je u dvije vrste razgovora koje je pronašao Pew: Broadcast Network i Polarized Crowds.

Postati čvorište nije lako. Ti moraš proizvesti izvorne informacije a te informacije moraju biti dovoljno vrijedan pažnje da opravdava prosljeđivanje retweeta. I ne samo da morate objaviti izvorne informacije, već morate imati i dovoljnu količinu pratioca da biste dobili retweete.

Ne možete biti središte, a da nemate nišu. Sama riječ "čvorište" podrazumijeva kotačić - sferu utjecaja ili učinka. Trebaš znaj svoju nišu, i onda upoznati se s njezinim nijansama, rječnikom, hashtagovima i osobnostima.

Jednom kada se smjestite u svoju nišu, važno je čine veze. Mnoga središta imaju ograničen broj ljudi koje slijede i njihov utjecaj ovisi o onima koji ih slijede.

Ako tek započinjete kao središte, trebali biste slijedite najznačajnije ljude u svojoj mreži. Što je najvažnije, trebali biste povezati s "mostovima" (raspravljano u sljedećem odjeljku).

Postanite utjecaj mosta

Dok influenceri čvorišta stvaraju virusne pokrete i hashtagove, most influenceri stvoriti viralnost pomoću dijeljenje relativnog sadržaja i povezivanje srodnih skupina.

Pew definira bridž influenceri kao igranje „važne uloge prenošenja informacija iz jedne skupine u drugu“. Mostovi utjecaja možda ne daju informacije, ali ih objavljuju.

Njihov utjecaj ovisi o njihovom položaj. Mostovi stoje između dvije ili više skupina, povezujući misli i ideje jedne skupine s drugom. Oni prepoznati relevantne točke među skupinama, i služe kao kanal za te informacije. To se dijeljenje često identificira kao točka u kojoj poruka postaje virusna.

U donjem primjeru postojala je jedna skupina koja je izvorno raspravljala o # mla13 (označena brojem 1). Most je bio odgovoran za dovođenje te hashtag viralnosti u drugu skupinu (broj 2).

Da biste postali most influencer, dobro se pozicionirajte povezivanjem s izvorima primarnih informacija (čvorištima) u svojoj niši, kao i one u nišama koje utječu na vašu primarnu nišu.

Na primjer, recimo čvorište kao što je Časopis za tražilice (SEJ) objavljuje članak na temu "Optimizacija pretvorbe i SEO". Sljedbenici SEJare prvenstveno u SEO niša. Međutim, postoji još jedna niša koju čine stručnjaci za optimizaciju stope konverzije (CRO).

Članovi potonje niše možda neće slijediti SEJ, ali članak je relevantan za njihovu industriju. Ovdje vi kao most skrećete pozornost članku SEJ na zajednicu CRO - povezujući SEO čvorište i zajednicu CRO.

Da biste bili uspješni most influencer, to je neophodno razumjeti strukturu razgovora u kojoj postojite. Ako se nalazite unutar polarizirane gomile (definirane istraživačkom studijom Pew), morate shvatiti da ti ljudi ne razgovaraju puno s drugim skupinama:

Na mrežnoj mapi Polarized Crowd, dvije velike guste skupine ljudi govore o istoj temi, ali se ne povezuju ili koriste iste riječi, URL-ove i druge hashtagove. Malo je korisnika koji premošćuju veze između ovih grupa. Malo je ljudi koji govore o ovoj temi "izolirani" od drugih; većina korisnika povezana je s barem nekoliko drugih.

Kao most možeš služe kao veza između polarizirane mreže i vanjskih razgovora.

Napokon, morat ćete razaznati koja će vrsta informacija služiti vašoj niši. Ako odete predaleko od teme, postat ćete nevažni ili ignorirani od strane svoje niše. Trebaš održavati ravnotežu tweetova relevantnih za nišu i tweetova premošćivanja.

Zaključak

Ne postoji ništa lako kada postanete influencer Twittera. Potrebna je namjera i strategija. Ali kad se postavite kao središte ili most, bit ćete daleko spretniji u oblikovanju svoje niše i vođenju drugih.

Što misliš? Jeste li čvorište ili most koji utječe na most? Koji je sadržaj najpopularniji kod vaših sljedbenika i grupa? Ostavite svoje komentare u nastavku.