4 alata za istraživanje konkurenata na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Želite li saznati više o aktivnostima vaših konkurenata na društvenim mrežama?

Tražite alate za pomoć?

Konkurentni istraživački alati omogućuju vam da na brzinu vidite kako se vaš marketing na društvenim mrežama uspoređuje sa sličnim poduzećima.

U ovom ćete članku otkrijte četiri alata za istraživanje konkurencije na popularnim platformama društvenih medija.

# 1: Usporedite YouTube kanale s alatom za usporedbu video marketinga tvrtke MWP

Većina alata za društvenu analitiku i socijalno slušanje ima puno opcija platforme, ali često izostavljaju YouTube. MWP-ov alat za usporedbu video marketinga je savršeno rješenje za ovaj problem. Pomoću ovog besplatnog alata jednostavnog za upotrebu možete vidjeti podatke koji uspoređuju vaše podatke YouTube kanal do 10 ostalih kanala.

Da biste ga koristili, idite na početnu stranicu alata i unesite URL-ove svog kanala i kanale koje želite usporediti. Napominjemo da URL-ovi moraju biti URL-ovi YouTube kanala (ne URL-ovi određenih videozapisa).

Nakon što unesete sve URL-ove, kliknite gumb Usporedi sada.

Generiranje podataka može potrajati, pa ćete vidjeti skočni prozor koji vam daje mogućnost primanja analize e-poštom, umjesto da čekate da se učita u vašem pregledniku.

Kad primite rezultate, dobit ćete pogledajte kako alat rangira vaš kanal u odnosu na konkurentske kanale ušli ste.

Za svaki kanal, kliknite gumb Dohvati detalje kako biste vidjeli detaljnu analizu ovih konkurenata, uključujući sljedeće informacije:

• Ukupan broj pregleda i komentara kanala
• Pretplatnici kanala
• Ukupan udio, sviđanje i komentari na svim videozapisima
• Prosječni udio, sviđanje i komentari po videozapisu
• Prosječan broj pretplatnika po videozapisu
• Broj popisa za reprodukciju
• Prosječni broj pregleda po prijenosu videozapisa

Također možete pregledajte vrhunski videozapis i određene statističke podatke o svakom kanalu.

# 2: Istraživanje sadržaja i publike na platformama društvenih medija s Klearom

Klear fantastičan je alat za socijalno slušanje, praćenje utjecaja i istraživanje konkurenata koji vam omogućuje da proširite konkurenciju na Facebooku, Twitteru i Instagramu. Besplatna verzija pruža ograničene podatke i pretraživanja u usporedbi s cjelovitim planom, ali svejedno dobivate korisne informacije.

Nakon što se prijavite za Klear, spremni ste započeti s istraživanjem socijalnih profila konkurenta. U odjeljku Društveni profili, jednostavno unesite ime natjecatelja u okvir za pretraživanje i upotrijebite značajku samodovršavanja za odaberite konkurenta kojeg istražujete.

S besplatnom verzijom vidite samo Pregled društvenih profila odabrane marke, ali čak i ovdje, Klear vam može pružiti nevjerojatne informacije. U odjeljku Pregled možete pronaći:

• Razina utjecaja
• Razine angažmana
• Stvarni doseg njihovih postova (ne potencijalni doseg)
• Teme na koje utječu
• Klearovi podaci o njihovoj distribuciji publike među društvenim platformama

Klear vam također daje informacije u obliku uvida. Na primjer, uvid u Super Active znači da poduzeće puno objavljuje. Uvid u One Trick Pony sugerira da je većina njihovog sadržaja slična, poput puno poveznica ili slika. Ti detaljni uvidi mogu biti izuzetno korisni. Na primjer, da biste postigli prednost nad konkurencijom koja ne reagira, mogli biste više komunicirati sa sljedbenicima.

Možeš pogledajte glavne postove profila do pogledajte gdje su se pojavili ti postovi, kako marka sudjeluje u svakom postu i kada je sadržaj objavljen.

Klear vam također prikazuje detaljne demografske podatke o publici natjecatelja na koje se možete naviknuti procijenite kako se publika koju cilja razlikuje od vaše. Možda ćete moći prepoznati nišna publika da vam nedostaje i smislite strategije za njihovo namotavanje.

# 3: Gledajte Facebook stranice konkurenata s Facebook uvidima

Facebookova značajka Pages to Watch sjajan je alat za praćenje vašeg najvećeg natjecanja s vremenom. Imate pristup ovoj značajci ako je vaš Facebook stranica ima najmanje 100 lajkova.

Da biste pronašli stranice za gledanje (pod pretpostavkom da vaša stranica ispunjava kriterij), idite na svoju Facebook stranicu i kliknite karticu Uvid. U odjeljku Pregled, pomaknite se do Stranice za gledanje.

Stranice natjecatelja možete dodati na svoj popis praćenja i pregledati informacije o njihovim aktivnostima na Facebooku, kao i druge korisne detalje. Na brzinu možete pogledajte koji će vam konkurenti vjerojatno biti najveća konkurencija na društvenim mrežama. Podaci koje vidite uključuju:

• Ukupno lajkova na stranici
• Postotni porast ili smanjenje lajkova u posljednjem tjednu
• Broj postova ovaj tjedan
• Broj zaruka ovog tjedna

Facebook će vam preporučiti stranice za gledanje, ali možete dodati i određenu stranicu.
Do dodaj stranicu na vaš popis za gledanje, kliknite gumb Dodaj stranice.

Sljedeći, potražite naziv stranice, i nakon što ga pronađete, kliknite stranicu za gledanje.

Sada ćete vidjeti naziv stranice među stranicama ostalih konkurenata koje već gledate.

Do pogledajte glavne postove stranice od tjedna, kliknite naziv stranice. Možeš pogledajte kakav je sadržaj angažirao njihovu publiku i kako je publika reagirala. Također, kada se svi najvažniji postovi prikažu zajedno, lakše je otkriti koje vrste sadržaja postižu najbolje rezultate.

Sa svakim postom možete vidjeti kako stranica komunicira s ljudima koji se bave s postom putem komentara. Dok ocjenjujete konkurenciju, potražite načine za poboljšati angažman sa vlastitim sljedbenicima.

# 4: Analizirajte Snapchat sadržaj konkurenta pomoću Snaplytics-a

Mnogi trgovci otkrivaju nedostatak mjernih podataka Snapchat frustrirajuće, pogotovo u usporedbi s izvornim alatima za analitiku većine drugih web lokacija, ali Snaplytics riješio ovaj problem s mjernim podacima. Ovaj alat za analitiku nudi nevjerojatne uvide o vašoj konkurenciji.

Snaplytics vam nudi 14-dnevno besplatno probno razdoblje, a na njihovoj web stranici imaju sjajan demo koji možete provjeriti. Započeti, prijavi se i povežite svoj Snapchat račun.

Nakon što se prijavite, Snaplytics ima čitav odjeljak analitike za istraživanje konkurenata. Kliknite Natjecatelji u lijevom stupcu i u skočnom prozoru, unesite korisničko ime Snapchat koje želite analizirati.

Na glavnoj nadzornoj ploči za istraživanje konkurenata možete pogledajte popis natjecatelja koje pratite i informacije kao što su:

• Koliko priča imaju i koliko u prosjeku dijele priče tjedno
• Ukupno trajanje sadržaja s računa
• Omjer videozapisa i slike

Kliknite na pojedinog natjecatelja do pogledajte detaljne informacije o njihovoj povijesti objavljivanja, uključujući kada su objavili. Ako primijetite da objavljuju najčešće između 13:00 i 15:00 i postižu izvrsne rezultate, pokušajte objaviti u to vrijeme za svoj račun.

Također možete pogledajte datum i vrijeme objavljivanja pojedinačnih priča natjecatelja i pogledajte koji je sadržaj postigao najbolje rezultate. Iako Snapchat briše sadržaj nakon 24 sata, osnovni planovi Snaplytics pohranjuju javnu aktivnost i sadržaj vaših konkurenata do tri mjeseca.

Završne misli

Istraživanje aktivnosti na društvenim mrežama vašeg natjecanja pružit će vam uvid u vrste angažmana koje oni ostvaruju, kampanje koje provode i što za njih funkcionira, a što ne radi. Također biste mogli otkriti trikove koje ćete koristiti za vlastiti posao i načine kako ispuniti potrebe svojih kupaca koji se ne nude nigdje drugdje.

Ako u skladu s tim prilagodite marketing na društvenim mrežama, mogli biste povećati svoje sljedbenike i bazu kupaca. Možda čak i neke ljude odvučete od konkurencije.

Što misliš? Koje alate koristite za istraživanje konkurencije? Kako je vaše istraživanje pomoglo vašem marketingu na društvenim mrežama? U komentarima podijelite svoje misli, znanje i iskustvo.