Kako stvoriti Facebook video oglas koji pokreće ljude na akciju: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook video oglase za svoje poslovanje?

Želite poboljšati konverzije?

Dobro strukturirani video oglasi privlače pažnju gledatelja i potiču ih na akciju.

U ovom ćete članku otkrijte pet koraka za izradu savršenog Facebook video oglasa.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Zašto Facebook video oglasi?

Facebook-ov šef oglasnog proizvoda Ted Zagat nedavno rekao da će za godinu ili dvije Facebook biti uglavnom video. To je vjerojatno razlog zašto vidimo toliko sjajnih novih značajki za video oglašivače.

Kada izradite novu oglasnu kampanju u programu Power Editor, možete odaberite između niza ciljeva za vas video oglasi: Klikovi na web stranicu, Angažman na stranici, Prikazi videozapisa i konverzije web mjesta.

Facebook kontinuirano dodaje i nove mogućnosti. Na primjer, Facebook automatski stvara prilagođene popise publike ljudi koji su pregledali vaš video oglas.

Donedavno bi se ti popisi stvarali samo ako ste za cilj kampanje odabrali Video Views. Ali sada, ako koristite drugi cilj (na primjer, konverzije web mjesta), ovi popisi za angažiranje u videozapisu također će se automatski stvoriti.

To znači da možete lako retarget ove grupe ljudi kasnije, slično kao i kod ponovnog ciljanja posjetitelja vašeg web mjesta.

Pisanje skripte video oglasa

Da biste izradili video oglas, imate puno različitih mogućnosti. Naravno, možete upotrijebiti svoju snimku (ili unajmiti nekoga da to učini umjesto vas), ali ne morate. Korištenje videozapisa s animiranim tekstom, slikama i glazbom može biti jednako (ako ne i učinkovitije).

Da biste stvorili jake oglase, važno je dobiti svoje ciljanje točno, i prenesite snažnu poruku.

Ovaj vas članak vodi kroz okvir za koji možete koristiti stvorite savršenu skriptu za Facebook video oglas sa samo pet redaka teksta. Za svaki redak, vi imaju određeni cilj: privući pažnju, izgraditi interes, izmamiti želju, stvoriti uvjerenje ili dodati poziv na akciju.

Da biste vas vodili kroz ovu metodu, slijedite izradu primjera video oglasa za besplatni vodič s receptima, s ciljem da povećate svoj popis e-pošte.

# 1: Privucite pažnju

Kako plijeniti pažnju u današnjem svijetu s nedostatkom pažnje? Počnite s pitanjem.

Želite odmah usredotočite se na glavnu bolnu točku ili želju koju vaša ciljna publika trenutno doživljava. Koji su najveći problemi ili borbe vaših kupaca? Zbog čega su frustrirani? Koje su im najveće želje?

Za ovaj je korak važno usredotočite se ne samo na problem ili želju, ali i na to kako se ljudi osjećaju zbog toga. Kada to učinite ispravno, imate ono što se naziva podudaranjem publike i problema. Želite da se ljudi odmah prepoznaju i kažu: "Hej, to sam ja!" Ako to učine, vjerojatno će biti znatiželjni što još imate za reći.

Gornji oglas bavi se tipičnom frustracijom s kojom se mnogi ljudi mogu povezati: boreći se za zdravu prehranu.

# 2: Izgradite interes

Nakon što uspješno privučete pažnju svojih gledatelja, potreban vam je način da je zadrže, tako da će gledati ostatak vašeg oglasa.

U ovoj drugoj fazi scenarija, nagovijestite svoje rješenje stvaranjem otvorene petlje. Vi to želite naslikajte sliku za gledatelje da je zaista moguće riješiti se tog problema ili borbe. Istodobno, ne želite otkriti što je stvarno rješenje. Zasad samo nagovijestite.

Ovaj oglas stvara zanimanje pomoću riječi "novo" i "lako".

Možete li vidjeti kako ovaj pristup stvara otvorenu petlju u glavama vaših gledatelja? Ako i dalje gledaju u ovom trenutku, vjerojatno će htjeti znati koja je to nova i jednostavna metoda.

# 3: Njegujte želju

Za ovaj redak skripte stvorite želju za svojim proizvodom ili uslugom. Opišite svoju ponudu na način da zvuči nevjerojatno i poput nečega što gledatelji moraju imati.

Uraditi ovo, usredotočite se na određenu korist vašeg proizvoda, ili kako se razlikuje od alternativa vani. Vodiči s uputama i detaljnim uputama uvijek su popularni jer pomažu ljudima u rješavanju određenih problema.

Ako kombinirate pogodnost s riječju "besplatno", vaša ponuda počinje zvučati prilično privlačno.

# 4: Stvorite uvjeravanje

Ako je vaš gledatelj u ovom trenutku još uvijek zakačen, to znači da jeste ciljanje prava publika, s pravim problemom i rješenjem. Sad je pitanje, kako ih uvjeriti u akciju?

U knjizi dr. Roberta Cialdinija Utjecaj, govori o šest psiholoških okidača koji mame ljude na akciju: uzajamnost, predanost (i dosljednost), društveni dokaz, naklonost, autoritet i oskudica. Imajte na umu ove okidače dok pišete skriptu.

Za videooglase ćete vjerojatno koristiti okidače za socijalni dokaz, autoritet ili oskudica najviše. Usredotočite se na to kako poznati stručnjak odobrava vaš proizvod da bi se autoritet koristio kao okidač. Usredotočite se na privremenu dostupnost svoje ponude kako biste iskoristili nedostatak.

Oglas u nastavku ide za društveni dokaz: "79.894 ljudi već ga je probalo."

Otkrivanje da su mnogi ljudi već isprobali vašu metodu ili proizvod izvrstan je način da uvjerite gledatelje da je pogledaju.

Naravno da je neophodno da izjave koje date u oglasu budu 100% istinite. Iskrenost u oglašavanju presudna je za izgradnju dobrog odnosa sa sadašnjim i budućim kupcima.

# 5: dodajte poziv na akciju

Posljednji redak skripte je mjesto na kojem konačno pozivate svog gledatelja na akciju. Iako je poziv na akciju važan korak, lako ga je previdjeti.

Ideja poziva na akciju je jednostavna: Recite ljudima što točno želite da rade. Čak i ako vam se akcija čini očitom, pomaže budi precizan o tome što bi gledatelji trebali kliknuti.

Web mjesta poput Facebooka često mijenjaju navigaciju (za oglašivače kao i korisnici), pa je važno biti jasno gdje kliknuti u oglasu.

Kada ti postavite svoj oglas u Uređivač napajanja, možeš odaberite između različitih vrsta poziva na akciju, i to jednostavno integrirajte ga u svoju skriptu oglasa. Nakon što odaberete vrstu, gumb će se pojaviti u vašem postu kada ga pokrenete kao oglas.

Da bi vaš video oglas bio u skladu s tim izborom, spomenite gumb poziva na akciju u skripti, isto.

Ovaj redak ima jednu jednostavnu svrhu: osigurati da gledatelji kliknu gumb Preuzmi.

Zaključak

Ideja korištenja okvira za pisanje skripti nije da uvijek morate koristiti pet redaka. Važno je osigurati da svaki dio vašeg video oglasa ima određenu svrhu.

Možete se snimati na video, koristiti animirani tekst i slike ili kombinaciju. Koji god format odabrali, gledatelji moraju gledati videozapis i poduzimati radnju koju želite da oni poduzmu.

Što misliš? Jeste li isprobali bilo koju od ovih taktika za stvaranje skripte za Facebook video oglas? Koje tehnike rade za vas? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.