Kako stvoriti Facebook Reach oglase: Ispitivač društvenih medija

Želite li da pravi ljudi češće vide vaše Facebook oglase? Jeste li razmišljali o korištenju cilja Reach?

U ovom ćete članku otkriti kako pomoću Facebookova cilja Reach ciljati hiperreaktivnu prilagođenu publiku svojim Facebook oglašavanjem.

Zašto koristiti cilj Facebook kampanje?

Prvi korak u stvaranju bilo kojeg Facebook oglasna kampanja je odabrati svoj cilj. Na temelju cilja koji ste odabrali, Facebook segmentira vašu ciljanu publiku u različite "kante" na temelju toga hoće li vjerojatno izvršiti radnju za koju optimizirate.

Cilj koji odaberete obično je u skladu s vašim ciljem kampanje, kao što su konverzije za generiranje kupnji ili potencijalnih kupaca. S kampanjom Traffic, Facebook će segmentirati vašu publiku kako bi prikazivao vaše oglase ljudima koji redovito kliknu poveznice na Facebooku - i oglase i organske postove.

Kada koristite cilj Reach, cilj je dosegnuti što veći broj ljudi u vašoj ciljnoj publici.

Da biste postigli najbolje rezultate iz cilja Reach, morate ga pametno koristiti. Nećete vidjeti sjajne rezultate ako ga koristite za ciljanje velike publike, poput lookalikesa. Cilj Reach najbolje je koristiti kad vi

ciljajte manju publiku i želite dosegnite što više ljudi iz svoje publike i držite svoj CPM na niskom nivou.

Dodatna prednost korištenja cilja Reach je to što možete smanjiti utjecaj umor od oglasa postavljanjem ograničenja učestalosti na razini skupa oglasa. (Saznajte više o korištenju ograničenja učestalosti kasnije u ovom članku.)

Sada ćemo proći kroz kako stvoriti kampanju za ponovni marketing web lokacije pomoću cilja Doseg za ciljanje hiperreaktivne publike s podsjetnikom.

# 1: Postavite Facebook Advertising Reach kampanju

Idealna veličina publike za kampanju Reach je najmanje 1.000 ljudi u prilagođenoj publici vašeg web mjesta. Ako imate manje od 1.000 ljudi, morat ćete smanjiti dnevni proračun na temelju 1 USD na 100 ljudi u publici.

Započeti, navigacija do Upravitelj oglasa i na glavnoj nadzornoj ploči, kliknite Stvori kampanju. Odaberite tijek rada Quick Creation, imenujte svoju kampanju, a s padajućeg izbornika cilja kampanje, odaberite Doseći.

Ostavite optimizaciju proračuna kampanje i značajku podijeljenog testa isključeni. Zatim imenujte svoj skup oglasa i oglas, odaberite svoju Facebook stranicu, i kliknite Spremi u skicu.

Kad se kampanja otvori u desnom pregledu, pomaknite se do razine skupa oglasa. Uraditi ovo, odaberite oglas na ploči za pregleds lijeve strane ili na vrhu prozora za stvaranje. Kad ste na razini skupa oglasa, provjerite je li odabrana vaša Facebook stranica.

2. postavite proračun na temelju veličine publike

Sljedeći je korak postavljanje proračuna u odjeljku Proračun i raspored.

Kao i za sve proračune skupova oglasa, vaš dnevni proračun diktira koliko vaše publike dosežete prije nego što naiđete na probleme s umorom od oglasa i vaša učestalost počne rasti. Što je veći dnevni proračun, doseći ćete više svoje dnevno aktivne ciljne publike.

Međutim, ako proračun postavite previsok za veličinu publike, za nekoliko ćete dana doći do problema s umorom od oglasa, jer se vaša učestalost nastavlja povećavati iznad 2.

Budući da cilj Reach najbolje djeluje za ciljanje manje publike, također je dobra ideja postaviti male proračune. To neće biti vaši napori s visokom potrošnjom poput konverzijskih kampanja usmjerenih na milijune ljudi.

Dobro pravilo za vruću publiku je da započnite s dnevnim budžetom od 10 USD na 1000 podudarnih ljudi u vašoj ciljnoj publici. Budući da trajanje ove publike obično traje 3 dana, brzo se osvježava, a spajanje s postavljanjem ograničenja učestalosti znači da nećete naići na prebrze probleme s umorom oglasa.

U ovom primjeru ciljate trodnevnu publiku prilagođenu web mjestu s najmanje 1.000 ljudi, pa postavite proračun od 10 USD dnevno.

Ako niste sigurni koji proračun odrediti, odlučite se za konzervativnu stranu. Jednostavnije je povećati svoj proračun nego smanjiti ga i boriti se protiv umora od oglasa postavljajući ga previsoko.

# 3: Odaberite publiku i položaje

U odjeljku Publika, odaberite svoj publika prilagođena web mjestu iz polja Prilagođena publika. Zatim kliknite uvjet Izuzmi i dodajte prilagođenu publiku na web mjestu za kupnje ili potencijalne kupce jer iz ove publike želite isključiti ljude koji su već kupci.

Sljedeći, postavite svoje mjesto ako želite zemljopisno ograničiti kome prikazujete oglase na temelju zemlje. Sva ostala demografska i detaljna ciljanja ostavite prazna. Budući da ciljate hiperreaktivnu publiku ljudi koji su već posjetili vaše web mjesto, ne trebate ga dodatno sužavati.

U odjeljku Položaji, odaberite Uredi položaje i odaberite samo Facebook Feeds i Instagram Feed. Odaberite Instagram samo ako je relevantan na temelju osobnosti kupaca i koristi li vaša ciljana publika Instagram.

# 4: Koristite ograničavanje frekvencije kako biste smanjili utjecaj umora od oglasa

Kao i proračun kampanje, postavljanje pravog ograničenja učestalosti je presudno kako bi se osiguralo da vaša kampanja bude što učinkovitija. Ograničavanje frekvencije omogućuje vam postavite broj dana koji moraju proći prije nego što netko ponovno vidi vaš oglas, kao i broj pojavljivanja koja želite poslužiti.

Trajanje vremena koje ćete postaviti ovisit će o temperaturi publike. Što je publika vruća, to možete smanjiti broj dana jer je pred kraj odluke o kupnji.

Vas postavite ograničenje učestalosti u odjeljku Optimizacija i isporuka. Način postavljanja ograničenja učestalosti ovisit će o vremenskom trajanju vaše publike i koliko puta želite nekome pružiti dojam. Opet, najbolje je biti konzervativan jer to želite postignite pravi balans između prisutnosti u nečijem feedu vijesti i iznerviranja istog oglasa uvijek iznova.

U ovom primjeru to je trodnevna publika prilagođena web mjestu i želite da netko samo jednom vidi vaš podsjetnik, pa postavite 1 pojavljivanje svaka 3 dana. To znači da će netko vaš oglas s podsjetnikom vidjeti samo jednom prije nego što odustane od kampanje nakon 3 dana i prijeđe u drugu kampanju za ponovni marketing web mjesta s različitim porukama.

# 5: Odaberite svoj oglasni oglas

Pomaknite se na razinu oglasa odabirom oglasa u lijevom stupcu za pregled ili na vrhu prozora za stvaranje.

Budući da se ova kampanja servira ljudima koji su posjetili vaše web mjesto u posljednja 3 dana, isključuje svi koji su već kupac i ciljaju samo ljude koji još nisu odlučili raspitati se ili kupiti, vas želim pokažite im oglas za podsjetnik da ih prikačite i vratite na vaše web mjesto.

Podsjetnik oglasi jedna su od tri vrste oglasa koje možete koristiti u kampanjama za ponovni marketing web mjesta da biste ljude privukli natrag na vaše web mjesto i pretvorili ih u kupce.

Sadržaj vašeg oglasa ovisit će o ponudi koju u ovoj fazi predstavite ciljnoj publici. To može biti prijava za webinar, prodajni poziv ili oglas temeljen na proizvodu koji nudi popust pri prvoj kupnji koji sadrži vaše najpopularnije proizvode ili kategorije proizvoda.

Bez obzira na ponudu, započnite svoj oglas s podsjetnikom kukom tražeći od svoje ciljne publike da se vrati i pogleda još jednom, kao u ovom primjeru iz gin kompanije. Ovisno o ponudi, možete izravno povežite prvu rečenicu primjerka s vašim proizvodom ili uslugom.

U ostatku vašeg primjerka oglasa, pod prvom rečenicom, ponovno navedite svoju ponudu i bilo kakav socijalni dokaz kao što je "Pridružite se tisućama sretnih kupaca." Konačno, navedite svoj poziv na akciju (CTA) s vezom na odgovarajuću stranicu na vašem web mjestu.

Zatim postavite svoj oglas. Otkrio sam da nijedan određeni format oglasa ne funkcionira bolje od ostalih za podsjetnike. Stoga možete koristite format pojedinačne slike, videozapisa ili vrtuljka. Sve ovisi o tome koju kreativnu imovinu imate u svom poslu.

Budući da želite da ovo bude oglas s izravnim odgovorom s vezom na vaše web mjesto, potvrdite okvir Dodaj URL web mjesta i unesite opis veze naslova i feeda vijesti. Zatim odaberite najprikladniji CTA gumb.

Pro savjet: Ako se trudite smisliti ideje za naslove ili što uključiti u opis veze na feed vijesti, pokušajte ponoviti svoju ponudu ili društveni dokaz kao naslov URL-a i onda u opis veze linka vijesti uključite kod za popust ili CTA.

Kad završite, osigurati da vaš Facebook piksel je uključen. Ako zaboravite i piksel je isključen, Facebook će sada prikazivati ​​podtekst ispod vašeg oglasa kad je uživo.

Konačno, kliknite Pregledi Objavi za postavljanje nove kampanje uživo.

Kao i kod svake Facebook oglasne kampanje, postavljanje kampanje samo je početak. Pravi posao započinje kada je uživo i prikuplja podatke. Analizirajte podatke o kampanji i onda unesite promjene kako biste osigurali da i dalje donosi rezultate tijekom sljedećih tjedana, mjeseci i godina.

4 načina upotrebe Facebook Reach oglasa

Kao i kod svih Facebook ciljeva oglasa, cilj Reach možete koristiti za ciljanje tri različite vrste temperature publike na Facebooku: hladnu, toplu i vruću. Budući da se najbolje koristi kada je ciljana publika mala, najčešće ćete ga koristiti kada ciljate vruću publiku, koja je najmanja od svih temperatura publike.

Evo nekoliko scenarija kada biste trebali upotrebljavati cilj dosega umjesto prometa, konverzija ili bilo kojeg drugog cilja kampanje.

Ciljajte hladnu publiku

Kad pišu o hladnoj publici, većina ljudi razmišlja o lookalikesima. Međutim, upotreba cilja Reach za njihovo ciljanje neće biti jednako učinkovita kao korištenje drugih ciljeva kao što su konverzije ili promet. To je zato što su preveliki, a iako ćete doživjeti niže CPM-ove pomoću cilja Reach, ovo negativno će nadmašiti niža stopa rezultata koju ćete doživjeti zbog smanjenja broja klikova stopa.

Umjesto toga, upotrijebite cilj Dosezi kad želite ciljajte geografski ograničenu publiku kao što je lokalna publika jer će ta publika biti manja. Ovo je jedno za korištenje ako vodite lokalnu tvrtku kao što je restoran i želite dosegnuti najveći broj ljudi unutar određenog radijusa vašeg mjesta.

Ciljajte toplu publiku

Topla publika uključuje angažman prilagođena publika kao što su prilagođena publika videozapisa i prilagođena publika angažmana stranica ili profila.

Kada stvarate toplu publiku, možete osigurajte manju veličinu publike - i stoga najprikladniju za upotrebu cilja Doseg - odabirom malog vremenskog trajanja.

Na primjer, s prilagođenom publikom videozapisa možete stvoriti najodgovorniju malu publiku odabirom najviše razine angažman - 95% - a zatim kratko vrijeme - poput 30 dana ili manje, ovisno o tome koliko dnevnih pregleda generirate na Facebooku ili Instagram.

Alternativno, s prilagođenom publikom angažmana na stranici, odaberite uvjet angažmana stranice / oglasa, a zatim postavite trajanje vremena do zadnjih 30 dana ili manje, opet ovisno o tome koliko angažmana generirate dan.

Ciljajte vruću publiku

Najučinkovitija publika koju sam otkrio kada koristim cilj dosega je vruća publika prometa na web mjestu. To su često najmanje, ovisno o tome koliko prometa generirate na svojoj web stranici. Oni također imaju koristi od toga što su najkvalificiraniji i najodgovorniji jer su prethodno stupili u kontakt s vašom tvrtkom putem vaše web stranice.

Prilikom izrade prilagođene publike web mjesta za sav promet na web lokaciji, odaberite kratko trajanje (poput 3 dana) da biste stvorili vrlo malu, ali vrlo učinkovitu publiku. Kada upotrebljavate cilj dosega, prikazivat ćete oglase većem broju njih nego što biste radili s bilo kojim drugim ciljem.

Promovirajte vremenski osjetljive ponude

Konačni scenarij kada trebate koristiti cilj Dosegnite je kada imate vremenski osjetljivu ponudu, poput blagdanske promocije - kako vi kažete, Dan zahvalnosti, Božić, Noć vještica, Valentinovo. Kada pokrenete prazničnu promociju i želite je u što kraćem vremenu predočiti pred što većim brojem ljudi iz vaše ciljne publike, upotrijebite cilj Dosegni.

Zaključak

Cilj Facebook Reach sjajan je način da se pogodi velik postotak male ciljne publike. Možete ga koristiti za ciljanje publike svih različitih temperatura prometa, ali najbolje se koristi kada ciljate prilagođenu publiku vrućih web stranica zajedno s oglasom na temelju podsjetnika.

Što misliš? Pokrećete li Facebook oglase pomoću cilja Reach? Koje ste vrste rezultata generirali iz svojih kampanja? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Otkrijte kako vam tri vrste Facebook oglasa mogu pomoći u povećanju prodaje.
• Naučite kako istraživati ​​i testirati interese koji donose novu publiku Facebook oglasa.
• Pronađite pet problema koji utječu na izvedbu Facebook oglasa i naučite kako ih popraviti.