Blogging Uspjeh: Kako stvoriti sadržaj koji ljudi vole: Ispitivač društvenih medija

Želite li privući više prometa na svoju web stranicu?

Želite li stvoriti sadržaj za kojim bi ljudi poludjeli?

Kako bih naučio tajne blogova koji privlače pažnju koji generiraju promet, intervjuiram Michaela Hyatta za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Michael Hyatt, autor knjige Platforma: Primijetite me u bučnom svijetu, bivši izvršni direktor tvrtke Thomas Nelson nakladnici, i domaćin Ovo je tvoj život podcast.

Michael dijeli svoja iskustva kao uspješan bloger i kreator sadržaja.

Naučit ćete zašto su naslovi i fotografije aspekti vaših članaka koji najviše privlače pažnju.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Stvaranje sadržaja

Michael priča priču o tome kada je 2004. godine prvi put počeo blogovati. Bio je izvršni direktor u Thomas Nelson i blog je vidio kao sredstvo za komunikaciju sa svojim zaposlenicima. To je bio način da budete inovativni, a ne da šaljete standardne biltene e-poštom.

Tek kad je netko predložio da se to otvori javnosti, pomislio je da je to cool ideja i možda bi mogao postati arhiva za svoje najbolje razmišljanje.

Poslušajte emisiju da biste čuli o rasporedu blogova Michaela kad je prvi put započeo.

Što zimzeleni sadržaj donosi na vašu web stranicu

Michaelov blog danas u prosjeku ima oko 300-400 komentara na blogu dnevno. Michael objašnjava da otprilike polovica prometa dolazi sa starijih postova. Uključuju postove koje je napisao prije 2-3 godine i koji i danas dobivaju ogromnu količinu komentara.

Michael dijeli kako promovira svoje starije postove. Jedna od taktika koju koristi je skupno postavljanje i zakazivanje tweetova SocialOomph za starije članke poput ovog:

Naše riječi imaju ogromnu težinu. Više nego što ponekad mislimo. "Kako naše riječi utječu na druge." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18. studenog 2012

Michael je imao ideju iz vremena dok je radio u svijetu izdavanja knjiga. Nakladnici imaju dvije vrste knjiga: nove knjige (novoobjavljene ili tek treba izaći) i popis (arhiva sadržaja). Za velike izdavačke tvrtke, poput Thomasa Nelsona, 50-60% prihoda može dolaziti s njihovih popisa.

Većina blogera za to nema strategiju. Napišu ga, nestane i onda zauvijek nestane.

Poslušajte emisiju kako biste saznali Michaelovu tajnu za redovito ažuriranje njegovih starijih postova na blogu i nastavak privlačenja više prometa.

Kako pisati ubojite postove na blogu

Tijekom vremena Michael je napisao oko 1.400 postova. Naučit ćete kako pokušava krenuti iz čitateljeve perspektive i sve uokviriti u skladu sa svojim potrebama. Netko je jednom rekao, "Ljudi su podešeni na WIIFM (što je za mene)."

Morate pisati s ovog gledišta ako želite uspjeti. Pogledajte koje su nade, strahovi, frustracije i prepreke drugih ljudi. I ne pretpostavljajte da svi znaju ono što vi znate.

Michael govori o tome kako puno njegovih kako da članci proizlaze iz onoga što on treba saznati, a zatim dokumentira postupak za svoje čitatelje. Ovi mu članci svakodnevno donose tonu prometa.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto su članci s uputama najuspješniji za Michaela.

Teme o kojima treba pisati

Michael objašnjava kako koristi "namjerno vodstvo" kao filtar za sadržaj na svojoj web stranici. Dijeli kako bi mogao gledati na trenutni događaj i preoblikovati ga u lekciju iz vodstva.

Također ćete naučiti kako odlučiti što objaviti na svojoj web lokaciji i kako ostati usredotočen na to da budete dobri u onome što radite.

Slušajte emisiju i saznajte zašto je poklanjanje vaših najboljih stvari beskrajno korisno.

Stvaranje uspješnih naslova članaka na blogu

Michael objašnjava razliku između dobrog i lošeg naslova. Dobar naslov je onaj koji poziva čitatelja da pročita ostatak članka. Većina ljudi jednostavno skenira naslove i zapravo ne čita članak.

Objašnjava da ima oko 200 različitih blogova na koje se pretplaćuje putem RSS. Svakog jutra skenira naslove i ako mu naslov ne privuče pažnju, ne čita dalje.

Imate nekoliko sekundi da privučete pažnju ljudi. Naslov mora biti relevantan, ciljati na potrebu i stvarati intrige, tako da čitač skeniranja zaustavlja i čita dalje. A naslov mora ljudima reći o čemu se u članku govori.

Njegov savjet blogerima je da budu vješti u copywriteru. Možete čitati knjige o copywritingu ili pohađati tečaj.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako knjiga Davida Garfinkela Naslovi oglašavanja koji vas čine bogatima mogu pokrenuti vaše kreativne sokove.

Kako koristiti fotografije u blogovima

Michael objašnjava da fotografiju koristi iz istog razloga kao što je koriste i časopisi i novine. To je još jedan način da zaustavite buduće čitatelje i uvučete ih u svoj sadržaj.

Većina nas je prilično vizualno orijentirana i slike razumijemo mnogo brže od teksta. Relevantnost članka utvrđujemo ispravnom slikom.

Michael dobiva sve svoje slike od iStockphoto. Kaže i da možeš ići u Flickr i druge tamošnje usluge. Pomaže u korištenju usluge s bazom podataka koja vam omogućuje pretraživanje po ključnim riječima i brzo dobivanje onoga što vam treba.

Michael u prosjeku potroši 10-20 minuta po postu na blogu da pronađe pravu fotografiju. Čut ćete zašto odbija fotografije koje su klišejske.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto Michael u svojim postovima na blogu koristi fotografije koje odražavaju raznolikost njegove publike.

Kako strukturirati postove na blogu

Kao bloger, Michael sebe doživljava kao privilegiju da vodi važne razgovore. Nije tu da prvenstveno pontificira ili podučava, već da započne razgovor i pokrene loptu. Ideja je da se razgovor nastavi u području za komentare i njegovoj blog zajednici.

Michael započinje razgovor tako što svoje postove na blogu uvijek završava otvorenim pitanjem koje poziva na sudjelovanje. Kaže da kao bloger nije njegov cilj samo navesti ljude da razgovaraju s njim, već i da razgovaraju jedni s drugima.

Michael dijeli strategiju koja stoji iza odgovora na prvih 10-15 komentara na svaki post na blogu. Ima i grupu od vođe zajednice za pomoć u praćenju razgovora. Dijeli kako su vođe njegove zajednice su-domaćini koji ljude usmjeravaju na resurse koji detaljnije i dublje odgovaraju na njihova pitanja. Također je otkrio da postavljanje drugog pitanja privlači ljude.

Michael koristi Disqus nadgledati njegovo područje komentara i utvrđuje da njegovo prisustvo pomaže u odvraćanju puno neželjene pošte.

Poslušajte emisiju da biste čuli sjajan primjer kako Michael završava post na blogu.

Što stručni video intervjui donose vašoj zajednici blogova

Michael voli intervjuirati ljude. On nalazi donoseći intervjue na svoj blog daje mu veliku vjerodostojnost. Njegov posao nije samo poslužiti sjajan sadržaj, već i pozvati ljude koji mogu pružiti sjajan sadržaj za koji zna da će njegova zajednica uživati.

Poslušajte emisiju da biste čuli s kakvim ljudima Michael voli razgovarati.

Kako sastaviti popis e-pošte uz svoj blog

Michael smatra da je njegov najvažniji adut popis e-biltena. Nema isti utjecaj na ljude koji ga čitaju putem RSS-a kao na pretplatu na e-poštu. Zna da je to publika koju može doseći kad zatreba i može ići izravno k njima.

Također je shvatio da mu treba neka vrsta poticaja da natjera ljude da se prijave. Tako je prije otprilike 18 mjeseci stvorio knjigu pod naslovom Izrada vašeg osobnog životnog plana.

Dizajnirao je e - knjigu u Glavna riječ i omogućio ga besplatno svima koji su se pretplatili. Do danas je zabilježeno preko 176 000 preuzimanja. Bio je veliki pokretač za njegov popis e-pošte. Sada ima oko 100 000 ljudi koji se čuju s njim svaki put kad objavi post na blogu.

Slušajte emisiju da biste čuli kako možete mobilizirati ljude putem e-pošte i generirati početni nalet prometa.

Savjet za preživljavanje: Mrežni klubovi ispitivača društvenih medija

Tražite li pomoć s društvenim mrežama? Pogledajte Ispitivača društvenih medija Klubovi umrežavanja. Klubovi umrežavanja besplatni su resurs gdje se možete umrežiti i pridružiti raspravama s 8000 istomišljenika.

Postoje tri kluba: Facebook, Blogging i Small Business. U svakom od ovih klubova pronaći ćete aktivnu zajednicu i zanimljive rasprave.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam ako ste isprobali naše klubove umrežavanja.

Ostala spominjanja emisija

Svijet marketinga društvenih medija je najnovija megakonferencija Social Media Examiner-a koja se održava na rivi San Diego Marriott Marquis & Marina u San Diegu u Kaliforniji od 7. do 9. travnja 2013.

Kao što ste i očekivali, Social Media Examiner regrutirao je najveća i najbolja imena u svijetu marketinga društvenih medija za ovu konferenciju. Samo najbolje za vas! Biti siguran u provjeri to.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Michaelom na njegovom web stranica
• Pogledajte Michaelovu knjigu, Platforma: Primijetite me u bučnom svijetu
• Poslušajte Michaelov podcast: Ovo je tvoj život
• Probati Tipkovnica
• Pogledajte svoj Permalink u WordPressu
• Provjeri SocialOomphZnačajka skupnog prijenosa za razmake članaka
• Pogledajte Michael's kako da članaka
• Pogledajte jedan od Michaelovih najprometnijih postova na blogu: Rješavanje problema s bežičnom vezom na MacBook-ima, MacBook-ovima Pros i MacBook Airs
• Provjeri Kako postaviti Google kalendar na iPhoneu
• Provjeri Naslovi oglašavanja koji vas čine bogatima po David Garfinkel
• Pogledajte seriju Copyblogger: Kako napisati magnetske naslove
• Pogledaj iStockphoto ili Flickr za fotografije
• Primjer otvorenog pitanja potražite u Michaelovom članku: Prije nego što pošaljete taj ljutiti e-mail
• Probati Disqus za komentare na blogu
• Michaelova besplatna e-knjiga: Izrada vašeg osobnog životnog plana
• Dati Glavna riječ pokušaj pisanja e-knjige
• Pogledajte Ispitivača društvenih medija Klubovi umrežavanja
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o tome što objave na blogu čine atraktivnim? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.