Kako produžiti život svog sadržaja na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Voljeli biste da ne morate nastaviti stvarati novi sadržaj?

Trebate li bolji povrat sadržaja koji stvarate?

Ako imate plan za objavljivanje i prenamjenu vašeg najboljeg sadržaja, vaš će sadržaj dobiti duži život i iskoristiti vrijeme provedeno u stvaranju.

U ovom ćete članku otkriti kako dobiti veću vrijednost od svog sadržaja na društvenim mrežama.

# 1: Prilagodite svoj sadržaj sadržaju svakoj mreži

Evo dileme. Neki vaši kupci i potencijalni klijenti vrijeme društvenih mreža provode na Facebooku, dok drugi favoriziraju LinkedIn. Međutim, imate post na blogu koji želite da obje grupe vide.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Prva ideja koja mi padne na pamet jest objavljivanje istog dijela na obje mreže. Ali niste sigurni da je to ispravno i ne želite izgledati lijeno ili neiskreno onima koji vas prate na više mreža.

Rješenje je jednostavno: prilagodite taj jedan dio sadržaja svakoj mreži na kojoj ga objavljujete. Objavljivanje na društvenim kanalima na način koji uvažava hirove i kvalitete svake pojedine mreže dobitno je: obradovat ćete publiku i povećati marketinški povrat ulaganja.

Evo nekoliko stvari koje biste trebali uzeti u obzir prilikom prilagođavanja svog sadržaja:

Razumijevanje svake platforme. Svaka društvena mreža ima drugačiju svrhu. Facebook je vrlo fleksibilan u omogućavanju objavljivanja kombinacije teksta, slike i video sadržaja, ali jaka konkurencija mogla bi vas potaknuti na razmišljanje izvan okvira.

Na Cvrkut, vaš je cilj brzo i kratko sarađivati.

Na LinkedInu su ljudi spremni naučiti o industrijskim trendovima i podacima koji su za njih relevantni, bilo u obliku dugog posta na blogu ili kratkog ažuriranja statusa.

Također, izvucite važne točke iz svojih dijelova sadržaja i upotrijebite ih u skladu s tim. Ako s vašeg bloga imate pažnju koja privlači pažnju, razmislite o povezivanju s tim blog postom na Facebooku ili Twitteru. Podatkovna točka koja izaziva zabrinutost ili nadahnjuje vaše sljedbenike na akciju može biti dobra kao tweet ili ažuriranje statusa LinkedIn-a.

Konačno, pazite da ne pretjerate. Iako unakrsno objavljivanje sadržaja na društvenim mrežama može povećati vašu marketinšku učinkovitost na društvenim mrežama, to je također važno proizvesti originalni sadržaj za svaku mrežu. To smanjuje šanse da ćete biti prepoznati kao prodavač neželjene pošte, što pokreće ljude da vas prestanu pratiti i algoritme za smanjenje vašeg SEO poretka.

# 2: Zakažite više dijeljenja novog sadržaja

Veze koje se dijele putem društvenih mreža obično imaju kratko vrijeme poluraspada (odnosno vrijeme potrebno za poveznice da dobiju polovicu klikova koje će ikad dobiti) od samo nekoliko sati. Jednostavan način da izvučete više iz zajedničkih veza jest ponovno objavljivanje u danima, tjednima i mjesecima koji slijede.

Zašto ponovo objaviti sadržaj?

Dva su glavna razloga zbog kojih biste trebali razmotriti ponovno objavljivanje starijih sadržaja.

Prvo, ponovno objavljivanje sadržaja može vam pomoći steknite nove sljedbenike i više angažmana. Kada vezu dodate samo jednom, samo će je mali dio ljudi vidjeti. To je zbog takvih varijabli kao što ljudi nisu na mreži u vrijeme kada objavljujete i čudnih algoritama društvenih mreža.

Na primjer, Facebook-ove algoritam feeda vijestiuz rastuću konkurenciju, osigurajte da će samo mali dio sljedbenika vaše poslovne stranice vidjeti da se jedno od vaših ažuriranja statusa organsko prikazuje u njihovim pojedinačnim feedovima. Da biste uhvatili veći angažman, bitno je raspored ponovljena knjiženja.

Drugo, ponovno objavljivanje sadržaja također podsjeća postojeće sljedbenike na ono što je važno. Evo gdje biste mogli riskirati neželjenu poštu, barem u očima ljudi koji slučajno vide dio više puta. Ali ako podsjetite svoje sljedbenike zašto ste posebni kroz malo raznolike iteracije istog sadržaja, s vremenom ćete poboljšati vidljivost svoje marke i izgraditi misaono vodstvo.

Ponovljeni kontakt s kvalificiranim potencijalnim kupcima presudan je za njihovo pomicanje kroz prodajni ciklus.

Jednostavno dijelite svoj sadržaj više od jednom jamči klikove koje inače ne biste ostvarili.

Kako objaviti sadržaj ponovo

Pametan raspored za ponovno objavljivanje vašeg sadržaja omogućit će vam da dosegnete više kupaca i potencijalnih klijenata i izgradite čvršće odnose s njima. Evo nekoliko savjeta za uspješno objavljivanje sadržaja:

• Odvojite vrijeme za prepoznajte važne elemente za poneti, citate i podatke iz svojih dijelova sadržaja.
• Koristite alat za upravljanje društvenim mrežama za zakažite ponovljena objavljivanja sadržaja. Možeš točke koje ste izvukli iz sadržaja koristite kao udice koje će pobuditi interes vaših sljedbenika na mrežama poput Facebooka i Twittera. Naravno, koristite raznoliku kombinaciju citata, podatkovnih točaka i tako dalje za svaki pojedini komad svaki put kad ga objavite.
• Obratite pažnju na optimalna vremena za objavljivanje sadržaja na svakoj društvenoj mreži. Alati za analitiku društvenih medija poput Uvid u Facebook stranicu minirat će vaše mjerne podatke i pokazati vam kada vaš sadržaj ima najvišu razinu angažmana. Koristeći i vlastite podatke i konvencionalne najbolje prakse kao vodiči, pročistite raspored objavljivanja dok otkrivate što najbolje odgovara.

# 3: Objavi zimzeleni sadržaj

Neki od vaših najvećih sadržaja možda su stari, ali to ne znači da više nije koristan.

Vaš stariji sadržaj može biti zlatni rudnik za privlačenje novih potencijalnih klijenata i jačanje odnosa s vašim kupcima. To je osobito istinito ako se radi o zimzelenom sadržaju. Ovo je sadržaj koji nema vremensko ograničenje, uvijek je svjež i zanimljiv te sadrži savjete i uvide koji su test vremena.

Ako održavate blog ili e-bilten, vjerojatno ste skupili brojne zimzelene postove pomiješane s aktualnijim i pravovremenim dijelovima.

Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da udahnete novi život svom zimzelenom sadržaju i produžite njegov životni ciklus kako biste uključili nove izglede:

• Odaberite svoj sadržaj s najboljom izvedbom i prepoznajte važne dijelove za poneti. Razmislite o svojim najpopularnijim ili pretraživanim postovima na blogu, najčešće preuzetim studijama slučaja i tehničkim dokumentima ili najzanimljivijim podacima.
• Osvježite stariji sadržaj visoko razvijenom strategijom povezivanja. Upotrijebite kontekstualne veze u svojim novim postovima na blogu kako biste se pozvali na starije i obrnuto. To pomaže povećati SEO vrijednost starijih zimzelenih postova i prirodno kreće čitatelje kroz vaš sadržaj.

• Oživite stariji sadržaj prenamjenom i recikliranjem. Stariji je članak možda započeo život kao post na blogu ili bijeli papir, ali može funkcionirati i kao druga vrsta sadržaja. Ograničeni ste samo maštom u stvaranju novih dijelova sadržaja od starijih, s visokim performansama.

Razmislite o sljedećim načinima recikliranja svog rada:

• Pretvorite post na blogu u SlideShare prezentacija.
• Niz blogova pretvorite u bijeli papir.
• Koristite podatkovne točke iz bijelog papira za izradu infografika.
• Uzmite podatke i citate iz studije slučaja, stvoriti slike oko njih i objaviti ih kao Instagram objave ili Twitter kartice.

Koristite svoj raspored objavljivanja na društvenim mrežama s recikliranim sadržajem kako biste poboljšali svoje marketinške napore na sadržaju. Također podijelite sve nove dijelove koje ste stvorili putem svojih društvenih kanala.

U kombinaciji s analitikom i kontinuiranim testiranjem, upotrijebite osvježeni zimzeleni sadržaj da biste preoblikovali strategiju marketinga sadržaja i povećali marketinšku učinkovitost.

Zaključak

Prenamjena sadržaja izvrstan je način da ojačate svoje marketinške napore.

Ako odvojite vrijeme za učestalo objavljivanje sadržaja (ali svaki put s jedinstvenim kukama), objavite sadržaj na društvenim kanalima i osvježite starije zimzeleni sadržaj, na putu ste da svojoj socijalnoj strategiji unesete veću snagu i učinkovitost nego što ste ikada mogli pomisliti moguće.

Što misliš? Jeste li koristili ove tehnike kako biste bolje iskoristili svoj sadržaj na društvenim mrežama? Koje su vam taktike uspjele? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.