Priča o ispitivaču društvenih medija: od bloga do konferencije: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako je započeo blog Social Media Examiner?

Zanima vas kako smo iz internetske publikacije stvorili konferenciju uživo?

Da bih podijelio evoluciju ispitivača društvenih medija i svijeta marketinga društvenih medija, Ray Edwards će me intervjuirati.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi, Ray Edwards od Show Raya Edwardsa uzima mikrofon kako bi dobio prošlost o tome kako je Social Media Examiner prešao od objavljivanja bloga do domaćina konferencije uživo.

Otkrit ćete priču iza kulisa o tome kako sam prije više od sedam godina osnovao Social Media Examiner i kako smo odlučili pokrenuti vlastitu konferenciju.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Priča ispitivača društvenih medija

Početak svega

Prije pokretanja programa Social Media Examiner, pisao sam tehničke dokumente za klijente, a također sam i napisao knjigu pod nazivom Pisanje bijelih radova.

Negdje usput pokrenuo sam tjedni bilten koji je obuhvaćao intervjue sa stručnjacima, članke koje su napisali stručnjaci te savjete i tehnike. Počeo sam pokrivati ​​društvene medije i kako se to može koristiti za stvaranje novih potencijalnih kupaca za bijele knjige.

Poslije sam posegnuo za Copyblogger i MarketingProfsi napisao nekoliko članaka za njih. Preokret se dogodio nakon što sam poslao zahtjev za LinkedIn Ann Handley, glavni direktor marketinga za MarketingProfs, i pitala me jesam li na Facebooku. Nakon otvaranja Facebook računa, uronio sam u drugi svijet.

Zatim sam otišao na malu konferenciju u San Diego i upoznao se Paul Colligan, Warren Whitlock (koautor knjige Twitter revolucija) i Mari Smith.

Kao rezultat toga, odlučio sam održati internetsku konferenciju u okviru svog bijelog papira. (Do tog trenutka radio sam tele predavanja, gdje su ljudi plaćali 39 dolara mjesečno da bi me čuli kako intervjuiram ljude poput Bob Bly, Peter Bowermani drugi u svijetu copywritinga.) Prodao sam nekoliko stotina ulaznica za Summit o uspjehu u copywritingu, više nego što sam ikad imao za svoje tele predavanja, a konferencija je održana putem webinara.

To je dovelo do Summit o uspjehu društvenih medija, za koju smo prodali oko 700 ulaznica.

Osjećao sam da mi se nešto sviđa pa sam pretražio imena domena na GoDaddyju, pronašao SocialMediaExaminer.com i odmah registrirao zaštitni znak.

Imao sam priliku govoriti na B2World summitu BlogWorld i MarketingProf u listopadu 2009. Odlučujući da će biti vrijeme za pokretanje, požurio sam sa izgradnjom ispitivača društvenih medija i posegnuo za njim svi moji prijatelji, pitajući hoće li pisati jedan članak mjesečno dok im to ne uspije više.

Službeno sam pokrenuo ispitivač društvenih medija 12. listopada 2009.

Slušajte emisiju da biste saznali koje veze Ray i ja dijelimo od ranih dana društvenih mreža.

Fokus na kvalitetan sadržaj

Kad smo pokrenuli, blogovi su bili mjesta za mišljenje i želio sam biti resurs. Zbog toga smo poznati po sadržaju i zašto je naš slogan i dalje "Vaš vodič kroz džunglu društvenih mreža". Ja znali bismo li mogli stvoriti sadržaj s određenom dubinom ili bogatstvom, dugoročno bi bilo pametno trčanje; svaki naš članak ima najmanje 1.000 riječi.

I jako smo ulagali u kvalitetu našeg sadržaja. Uvijek smo imali najmanje dva ili tri, a ponekad i do pet urednika koji su radili na svim člancima, a za svaki smo članak uložili najmanje 1000 dolara. Naša izjava o viziji je: "Sve što služimo kvalitetno je i služimo svima izvrsno."

Tim se poslom bavim sedam godina i gotovo svi koji su započeli u ovom prostoru krenuli su dalje. To samo pokazuje da možete dugoročno pobijediti ako neprestano pružate izvrsnu vrijednost.

Mnogi ljudi shvaćaju da u ovom prostoru za njih nema mjesta, ali to nije istina. U bilo kojoj industriji postoji određena razina umora koja utječe na ljude koji su dugo u njoj. Potrebne su novosti, inovacije i poboljšanja i tu dolaze novi ljudi.

Slušajte emisiju kako biste otkrili ključ za izgradnju sjajnog posla.

Pokretanje konferencije

Nisam razmišljao o pokretanju konferencije uživo dok nisam prisustvovao Joe PulizziDogađajSvijet marketinga sadržaja) u Clevelandu u državi Ohio prije otprilike pet godina. To je bio Joeov prvi događaj i primijetio sam da ima smiren, opušten osjećaj za sebe. Kad sam ga pitao kako to može biti, pripisao je zasluge organizatorima događaja. Rekao je da se time bave za život.

Odjednom sam poželio istražiti mogućnost konferencije.

Počeo sam slikati i bilježiti, a iskustvo doživljavati drugačije. Gotovo godinu i pol dana kasnije održao sam svoj prvi live event.

Nakon što sam prisustvovao brojnim događanjima uživo, otkrio sam da postoji mnogo stvari koje sam želio poboljšati; nedostatak informacija, na primjer. Pojavio bih se i morao shvatiti kamo sam trebao ići jer nije bilo nikoga tko bi me uputio u pravi smjer. Ili mrežne zabave koje su bile toliko glasne, nisam mogao komunicirati s ljudima, a da im nisam vikao na uho.

Htio sam popraviti te stvari.

Slušajte emisiju da biste čuli više o tome što dovodi do propasti događaja.

Rast svijeta marketinga na društvenim mrežama

Svi su mi rekli da je najteže u događaju natjerati ljude da prisustvuju. Znao sam da će to biti izazov; međutim, dugo sam gradio medijsku tvrtku i ispostavilo se da je to tajni umak.

Prva konferencija bila je 2013. godine, ali pokrenuo sam ispitivača društvenih medija 2009. godine i stvorio nevjerojatno vjerne sljedbenike. Moja je publika već svakodnevno dobivala e-poštu i komunicirala preko društvenih kanala. Ispostavilo se da ih je boljela prilika da se okupe.

Prve godine Marketing World of Social Media bilo je 1100 polaznika; druge godine smo imali oko 1700, treće godine 2200, a četvrte (prošle godine) 3000 polaznika. Očekujemo 4.000 za petu godinu i već smo prodali više od 900 ulaznica od ove snimke!

Predviđamo da ćemo postati mnogo veći i upravo smo potpisali ugovor za 2020. godinu. Imat ćemo više od 400 000 četvornih metara, što je 60% od Kongresni centar San Diego, dom Comic-Con International.

Poslušajte emisiju i otkrijte kako mi je koristilo to što sam novak u prostoru događaja.

Kako njegujemo umrežavanje

Budući da je ispitivač društvenih medija godinama radio internetske događaje, znali smo povezati ljude koji nisu bili fizički prisutni. Ta smo načela primijenili na predmrežno umrežavanje prije konferencije uživo. Primjerice, 2016. imali smo 78 Zatišje grupe u svim zamislivim temama. Ljudi bi dijelili informacije i međusobno se međusobno komunicirali unutar ovih mini zajednica. Tada su se povezali u trenutku kad su se pojavili na konferenciji.

Također smo odradili trening za umrežavanje putem videa, gdje su polaznici mogli naučiti kako se pripremiti za konferenciju, a imali smo i LinkedIn grupu za interakciju prije događaja. Uz to, poslali smo puno e-mailova (barem jednom tjedno) kako bismo priopćili sve ono što smo mislili da polaznici trebaju znati. Kad su se ljudi pojavili, bili su super poticajni da budu tamo.

Svake godine imamo neslužbeni sastanak večer prije početka konferencije. Prošle godine se pojavilo 500 ljudi! Sljedeći dan slijede radionice, a zatim velika večernja zabava na USS Midway brodskom nosaču zrakoplova. Do ovog su se trenutka mnogi ljudi međusobno upoznali u jednom ili drugom neslužbenom svojstvu.

Autobusi voze polaznike od hotela do nosača zrakoplova. Kad ljudi izlaze iz autobusa, dijele im se mrežne Bingo kartice. To im omogućuje lako povezivanje s nepoznatim osobama dok ispunjavaju kartice. Na primjer, trebate dobiti Twitter ID nekoga iz druge države, nekoga tko radi za obrazovnu instituciju, podcastera, blogera i tako dalje. Uz to se unose popunjene kartice kako biste osvojili besplatnu konferencijsku kartu za sljedeću godinu.

Kad stranka završi i ljudi dođu na uvodno izlaganje sljedećeg jutra, već su uspostavili neke čvrste veze.

Postoji nekoliko drugih stvari koje činimo kako bismo olakšali umrežavanje. Pri prijavi postoje naljepnice koje ljudi mogu staviti na značku kako bi identificirali različite skupine kojima pripadaju, poput podcastera, blogera, YouTubera itd. Tada se susreću drugi koji nose istu naljepnicu, a razgovor odmah nastaje. Na konferenciji imamo i Networking Plaza, gdje ljudi mogu sjesti za stol i razgovarati o temi od zajedničkog interesa s drugima.

U našem mrežnom veleposlanstvu bilo koji sudionik može veleposlaniku reći traži li nekoga tko radi u određenoj industriji. Veleposlanici umrežavanja pretražit će bazu podataka sudionika kako bi pronašli pravu vezu, poslali tekst ili nazvali tu vezu kako bi ih obavijestili da ih netko želi upoznati, a zatim organizirati privatno okupljanje.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako na našoj konferenciji govorimo toliko poznatih utjecajnih osoba.

Pokretanje nečeg novog

Kad Ray pita je li ikad prekasno za pokretanje nečega novog, priznajem da smo prilično zakasnili u igru. Konferencija je započela 2013. godine, Ispitivač društvenih medija pokrenut je 2009. godine, a društveni mediji tehnički postoje od 2006. godine.

Ilustracija sam da bilo što kvalitetno može doći i poremetiti bilo koju postojeću industriju. Nije važno kada. Ključno je prepoznati da je potrebno vrijeme. Ne možete nešto izgraditi bez da prethodno izgradite sljedeće: publika koja vas poznaje, sviđa vam se i poštuje vas. Da sam pokrenuo Social Media Marketing World od vrata, to ne bi uspjelo, jer još nisam stvorio tu publiku.

Metoda za svakoga tko to želi pratiti u bilo kojoj industriji je, prije svega, izgradnja sjajnog sadržaja. Također, izgradite odnose s influencerima u svom prostoru. Na primjer, jedan od načina na koji to radim je putem svog podcasta koji se temelji na intervjuu. Influenceri vole izloženost, pa ljude privlačim kad imaju nove knjige ili imaju nešto drugo za promociju. Osim toga, prisluškujem njihove misli i donosim njihovu bogatu vrijednost svojoj zajednici.

Slušajte emisiju kako biste otkrili dva ključna dijela bilo kojeg događaja.

Svjetska misija marketinga društvenih medija

Naš slogan je "Umrežavanje, otkrivanje i zabava". Već smo razgovarali o umrežavanju. Ključna je misija strana otkrića. Polaznici otkrivaju najbolje tehnike marketinga na društvenim mrežama od najboljih svjetskih stručnjaka.

Nada se da će svi napustiti svijet marketinga društvenih medija s idejama koje mogu zaposliti u vlastitom poslu ili tamo gdje rade. Ako rade za nekoga drugog, postat će heroj te tvrtke. Ako rade za sebe, imat će ideje koje im u konačnici pomažu u postizanju njihovih osnovnih ciljeva: privlačenju većeg prometa, stvaranju više potencijalnih kupaca i većoj prodaji.

Želimo da se ljudi udaljuju osposobljeni za djelovanje i potpuno transformiraju svoje poslovanje.

Da biste procijenili je li svijet za marketing socijalnih medija pravi za vas, postavite si nekoliko pitanja.

Borite li se na području društvenih mreža koje ne znate svladati? Ako uložite novac, hoćete li otići s dovoljno znanja da vratite uloženo? Hoćete li upoznati ljude i razviti odnose koji će vam pomoći u budućnosti?

Kad idem na konferencije, ja se isključivo bavim umrežavanjem, a ne učenjem. Nešto se posebno dogodi kad osobno upoznate ljude. Može ubrzati posao. To se dogodilo na BlogWorldu i MarketingProfsu prije nego što sam pokrenuo ispitivač društvenih medija. Tako sam uzbuđena što ću to iskustvo prenijeti drugima i jedva čekam vidjeti kakve će nevjerojatne stvari proizaći iz moje konferencije za druge.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o pitanjima koja trebate postaviti prije nego što posetite svijet marketinga društvenih medija.

Pojedinosti za SMMW 2017

Svijet marketinga društvenih medija 2017. je 22., 23. i 24. ožujka 2017. Imat ćemo više od 120 90-minutnih sesija i radionica; svaki je uključen u cijenu ulaznice. Na primjer, Ray Edwards radi radionicu o pisanju kopija koje prodaju, John Jantsch predstavlja na zgradi agencija, i Dan MillerRadionica govori o tome kako izgraditi mastermind grupu. Riječ je o radionicama za izgradnju poduzeća i stvaranje sadržaja.

Također imamo 17 različitih "tema" o socijalnim taktikama, kao što su Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest i vizualni marketing. Osim toga, postoji 40 sesija o onome što nazivamo serijom kreatora: 10 sesija na videozapisima i YouTubeu, 10 na blogovima, 10 na produkciji videa uživo i 10 na podcastingu. Također imamo socijalnu strategiju, marketing sadržaja, mjerenje, analitiku, službu za korisnike i još mnogo toga.

Predano imamo oko 60 izlagača i nastavit ćemo zapošljavati i dodavati govornike tijekom sljedećih 60 dana. Bit će to nevjerojatna postava. Neka od prepoznatljivih imena voditelja uključuju Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, i više. Joe Pulizzi vodi prema našoj marketinškoj stazi za sadržaj i Cliff Ravenscraft vodi podcasting pjesmu.

Dok druge konferencije naplaćuju snimke sesija, vlasnicima ulaznica uključujemo snimke svake glavne predavanja, sesije i radionice bez dodatnih troškova. Stoga, ako ste zaglavili u vrlo vrijednom razgovoru, ali stvarno želite vidjeti određenog govornika, možete ostati u razgovoru. Sve će snimke biti dostupne tijekom cijele godine.

Maloprodajna cijena Social World Marketing Worlda iznosi 1.597 USD, što je puno manje od ostalih događaja na ovoj razini. Ovisno o tome kada slušate ovaj podcast, možda ćete moći uštedjeti značajnu količinu novca na svojoj ulaznici koju zatim možete uložiti u let ili hotel.

Da biste saznali više, idite na ovo veza i pogledajte videozapis koji je dvominutna šetnja događajem iz 2016. godine. Ako još uvijek niste sigurni, reproducirajte videozapis na stranica dnevnog reda da čujete što ljudi koje ćete prepoznati moraju reći o tome.

.

Niste uvjereni? Pazi a uzorak jednog od glavnih točaka besplatno, a na portalu Windows pogledajte sve što je uključeno u vašu registraciju prodajna stranica. Puno je i primjeraka za čitanje, tako da zaista možete razumjeti o čemu se radi i odlučiti je li prikladan za vas.

Ako se i dalje kolebate, upotrijebite hashtag # smmw16 na Twitteru i razgovarajte s ljudima koji su prošli godinu ili koristite # smmw17 i pitajte ljude koji idu ove godine što misle.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto kažemo da je svijet društvenih medija sjajan za introverte.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Nauči više o Ray Edwards i Show Raya Edwardsa.
• Čitati Pisanje bijelih radova i Pokrenite.
• Pogledajte moje članke o Copyblogger i MarketingProfsi saznajte više o direktoru marketinga za Marketing Content Ann Handley.
• Nauči više o Paul Colligan, Warren Whitlock (koautor knjige Twitter revolucija), Mari Smith, Bob Bly, i Peter Bowerman.
• Pogledajte Summit o uspjehu društvenih medija.
• Provjeri Joe Pulizzi‘S Svijet marketinga sadržaja.
• Istražite Kongresni centar San Diego i Comic-Con International.
• Nauči više o Zatišje.
• Provjeri svi Govornici iz Social World Marketing 2017 uključujući Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, i Cliff Ravenscraft.
• Dobiti video prolazak kroz Svijet marketinga društvenih medija, čujte što ljudi govore na stranica dnevnog reda, i pogledajte uzorak ključne riječi.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša mišljenja o priči o ispitivaču društvenih medija? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.