Instagram Direct Streamlined: Ovaj tjedan na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Dobrodošli u naše tjedno izdanje onoga što je aktuelno vijesti na društvenim mrežama.

Pomoći ti budite u toku sa društvenim mrežama, evo nekih vijesti koje su nam privukle pažnju.

Što je novo ovog tjedna

Instagram izbacuje redizajnirani Direct: Instagram je lansirao novi Instagram Direct koji omogućuje "brzo i jednostavno pretvaranje bilo kojeg razgovora u vizualni razgovor s fotografijama i videozapisima." Svi tekstovi, prijenosi i ponovna dijeljenja poslani u Directu sada će se pojaviti u istoj niti s fotografijama i videozapisima koji nestaju, što korisnicima omogućuje "neprimjetno idite naprijed-nazad sa [njihovim] prijateljima. " Slike i videozapisi koji nestaju bit će označeni plavom bojom u pristigloj pošti, gdje ih se može pregledavati i reproducirati jednom. Novi Direct se sada objavljuje za sve korisnike iOS-a i Android-a s ažuriranim verzijama aplikacije Instagram.

.

Snapchat objavljuje novi oglasni proizvod zasnovan na lokaciji: Snapchat objavio Snap to Store, „novi proizvod zasnovan na lokaciji koji omogućava tvrtkama da vide idu li ljudi u trgovine nakon što vide [svoje] reklame. " Ovim novim proizvodom za oglašavanje oglašivači mogu pristupiti nadzornoj ploči koja prikazuje „broj ljudi koji odu u trgovinu u roku od jednog tjedna da vidite jedan od Snapovih vertikalno orijentiranih mobilnih oglasa. " Nadzorna ploča također otkriva broj korisnika Snapchata koji su posjetili određenu maloprodaju mjesto; njihove demografske podatke kao što su dob, spol i regija; i koju su Snapchat leću ili geofilter koristili. Adweek izvještava da Snap planira u bliskoj budućnosti integrirati više kategorija interesa poput glazbe, sporta ili "kupca robne kuće" za grupiranje korisnika.

Snap oglašivači sada mogu vidjeti povećavaju li njihovi oglasi pješački promet: https://t.co/e587y2z56Xpic.twitter.com/59qX1MZvuX

- Adweek (@Adweek) 13. travnja 2017

Facebook trenutnim člancima dodaje jedinice poziva na akciju: Facebook je predstavio novu značajku koja svim izdavačima omogućuje dodavanje poziva na akciju jedinica „Sviđa mi se stranica“ i „Prijava putem e-pošte“ u svoje trenutne članke. Zajedno s pružanjem "jednostavnog, samoposlužnog tijeka stvaranja" za postavljanje novih jedinica poziva na akciju izravno sa stranice, Facebook također nudi pristup uvidima u performanse i mogućnostima kako bi pomogao "identificirati i razviti nove jedinice poziva na akciju" u budućnost.

Facebook će i dalje surađivati ​​s partnerima kako bi otkrio više mogućnosti za "proširivanje poslovne vrijednosti trenutnih članaka". Trenutno je na testiranju druge jedinice poziva na akciju, poput mogućnosti prijave za besplatno probno razdoblje na digitalnu pretplatu izdavača ili instaliranje mobilne aplikacije u roku od trenutka članak.

Nova socijalna platforma otvorenog koda Mastodon natječe se s Twitterom: Mastodont nova je platforma društvenih medija s otvorenim kodom koja je pokrenuta prije šest mjeseci i "raste kao luda", takva da su se nove prijave morale zatvoriti "do [kvalitete] usluga može biti osigurana za postojeće korisnike. " The Verge izvještava da Mastodon ima izgled i dojam sličan Twitterovim izvornim kronološkim i javnim vremenskim crtama, ali s neke "ključne razlike". Na primjer, Mastodon postovi mogu imati do 500 znakova, a ne biti ograničeni na samo 140, a korisnici imaju mogućnost postavljanja pojedinačnih postova privatni. The Verge također nudi a vodič za početnike koja nudi "sve što trebate znati" o Mastodonovoj novoj usluzi.

Naš pregled najboljih vijesti ovog tjedna

U ovotjednoj emisiji od petka, 14. travnja 2017., Erik Fisher i gosti raspravljaju o glavnim vijestima na društvenim mrežama. Teme uključuju ažuriranja Instagrama (2:14), jedinice poziva na akciju u Instant člancima na Facebooku (20:40) i nove alate i funkcije za Facebook Messenger (33:39). Pretplatite se na buduće emisije ovdje.

Još vijesti za napomenuti

Twitter predstavlja prilagođena srca za video zapise s periskopa: Twitter sada oglašivačima nudi "imerzivan i personaliziran način da integriraju svoje kampanje u video putem Custom Hearts-a uživo i Periscope video na zahtjev. " Pomoću Custom Heartsa trgovci imaju jedinstven i prilagođen način da „vizualno i prirodno pojačaju svoje kampanje... [i] dodaju više markiranja u svoje emisije Periskopa. " Prema Twitteru, „Prilagođena srca mogu se koristiti samostalno ili kombinirati s oglasi prije prikazivanja u sponzoriranju marki emisija. "

Predstavljamo vam Prilagođena srca: novi način da pojačate kampanju putem videozapisa uživo https://t.co/Wcw4gy3UuI

- Twitter marketing (@TwitterMktg) 10. travnja 2017

LinkedIn predstavlja pametnije iskustvo s porukama na radnoj površini: LinkedIn predstavlja „još pametnije iskustvo razmjene poruka s mogućnošću slanja veze s bilo kojeg mjesta na LinkedInu, zajedno s prijedlozima koji mogu pomoći povezati vas s novim poslom. " Nova funkcionalnost razmjene poruka nudi jednostavan način za kontaktiranje drugog člana "s bilo kojeg mjesta u LinkedIn iskustvu radne površine" i dobivanje "relevantnosti" prijedlozi u porukama na stranicama Poslova i tvrtke koji pomažu [korisnicima] u započinjanju razgovora. " LinkedIn je također olakšao odgovor brzim odgovorima poput "Hvala" i "Hoću vratiti se tebi."

Google pretraživanja modnih slika čini više poput Pinterest-a: Google je predstavio dvije nove značajke pod nazivom „Ideje o stilu"I"Slične stavke"U Googleovu aplikaciju za Android i mobilni web za pretraživanje modnih slika. Slično kao i Pinteresova tehnologija vizualnog pretraživanja, nove Googleove ideje Ideje pojavljuju „mrežu nadahnjujućih slika o životnom stilu i odjeće koja pokazuju kako proizvod može biti nošen u stvarnom životu. " Osim toga, Google također pruža mobilnim kupcima „prošireni vrtuljak za„ slične predmete “dok traže proizvode od odjeće... izravno sa slike Traži." Obje ove nove značajke pretraživanja slika dostupne su globalno, ali trenutno su ograničene na pretraživanja odjeće i dodataka u mobilnim preglednicima i Androidu Google Aplikacija za pretraživanje. Međutim, Google planira proširiti ovu tehnologiju na više platformi i kategorija proizvoda u narednoj godini.

Instagram priče prelaze 200 milijuna aktivnih korisnika dnevno i dodaju nove naljepnice: Instagram je objavio da "preko 200 milijuna ljudi sada svakodnevno koristi Instagram priče" i predstavio je nove alate naljepnica koji daju svoje korisnici "još više načina da [svoje] najneobaveznije, svakodnevne trenutke pretvore u nešto zabavno za dijeljenje." Instagram je predstavio novu značajku poziva Pinning, što korisnicima omogućuje pretvaranje bilo koje fotografije ili teksta u naljepnicu za njihove video zapise ili slike iz Instagram Stories, čak i selfie. Korisnici mogu ove naljepnice "prikvačiti" za pokretni objekt u svojim videozapisima. Instagram je također predstavio geo Stickers za četiri nova grada: Chicago, London, Madrid i Tokio, kao i "prečace do vaših omiljenih naljepnica" i odbrojavanje u načinu rada bez ruku.

Facebook poboljšava video metriku u uvidima u stranice: Facebook je u Uvidima stranica uveo "niz poboljšanja" u metriku videozapisa, poput mogućnosti pregledavanja minuta pregledava se u svim videozapisima na stranici i pojednostavljenom sučelju koje uključuje samo agregacije za video od 3 sekunde pogleda. Ovim ažuriranjem izdavači također mogu lako prilagoditi rangiranje videozapisa, analizirati mjerne podatke u određenom datumskom rasponu i usporediti trenutne metrike videozapisa s povijesnim referentnim vrijednostima.

Facebook pokrenuo nove alate za Ad Manager na mobilnim uređajima: Facebook je najavio novu prekretnicu u dosezanju "više od 5 milijuna aktivnih oglašivača" na svojoj vodećoj web lokaciji i predstavlja "mobilno rješenje za 65 milijuna tvrtki sa Pages i 8 milijuna s profilima na Instagramu. " Za daljnje usvajanje među malim i srednjim poduzećima, Facebook je pokrenuo nove alate, optimizacije i resurse za Ads Manager mobilni. Ova ažuriranja uključuju brzu analitiku izvedbe, poboljšanu navigaciju, mogućnost usporedbe do pet oglasa uporedo i još mnogo toga s mobilnog uređaja. Uz to, Facebook je predstavio i novi Mobilni studio gdje tvrtke mogu naučiti kako graditi oglase pomoću mobilnog uređaja i planiraju ih proširiti Facebook vijeće za mala poduzeća u više zemalja "kasnije ove godine".

Facebook je također predstavio jednu ulaznu poštu za upravljanje komunikacijama putem Facebooka, Messengera i Instagrama na radnoj površini. Ova je značajka dodana u Aplikacija Upravitelj stranica na kraju 2016. kao prikladan način za „upravljanje komunikacijom kroz sva tri kanala na jednom mjestu“.

Twitter proširuje partnerstva za mjerenje treće strane: Ovaj je tjedan Twitter najavio „višestruke nove odnose s vodećim mjerilom u industriji davatelji usluga koji marketinškim stručnjacima omogućuju mjerenje dosega njihovih video oglasnih kampanja ”, uključujući Moat i Integral Ad Znanost. Twitter je također najavio planove za proširenje postojećih odnosa s Nielsenom i comScoreom koji prate isporučuju li se Twitter oglasi pravoj publici.

Facebook Messenger izvodi grupna plaćanja: Facebook je najavio da korisnici sada mogu "slati ili primati novac između grupa ljudi na Messengeru". Ova nova značajka nudi "besplatan, jednostavan, brz i siguran" način za besprijekornu koordinaciju plaćanja unutar novog ili postojećeg grupnog razgovora u sustavu Windows Glasnik. Također će pokazati tko je platio i detalje zahtjeva na cijelom zaslonu. Grupna plaćanja trenutno su dostupna samo u SAD-u

Facebook Messenger postigao je novu prekretnicu: Facebook-ov šef Messengera David Marcus na svom je osobnom profilu objavio da trenutno "više od 1,2 milijarde ljudi aktivno koristi Messenger svakog mjeseca". TechCrunch izvještava da ovo predstavlja rast od preko 200 milijuna korisnika od srpnja 2016. godine, a „preuzimanja Facebooka Messengera za iOS i Android u svijetu porasla su za 5,66% sa 145,3 milijuna u prvom tromjesečju 2016. na 153,5 milijuna u prvom tromjesečju 2017. " TechCrunch također dijeli da Facebook Messenger "radi na tome da postane više od samo najpopularnije zamjene za SMS u zapadni svijet... kopiranjem onoga što drugdje djeluje. " Na primjer, Messenger je u Messenger ugradio popularne funkcije i značajke Snapchat Stories Dan; dodan video poziv; proširena upotreba za M, njegovog pomoćnika koji upravlja AI; i više tijekom posljednjih nekoliko mjeseci.

Facebook predstavlja samostalnu web verziju trenutaka: Facebook izbacio a samostalna web verzija of Moments koji pristupa mrežnim albumima koji su prethodno podijeljeni s prijateljima. TechCrunch izvještava da poput "uklonjene" verzije Momentsa unutar Facebooka, samostalnoj web verziji nedostaje gumbi za komentiranje ili dodavanje favorita ili mogućnost stvaranja novih albuma, uređivanje postojećih albuma ili dijeljenje albuma s njima prijatelji. Web verzija je jednostavno "način da ljudi koji nemaju instaliranu aplikaciju Moments… pregledaju fotografije koje drugi dijele s njima" putem mobilne aplikacije. Facebook je potvrdio da je web verzija Moments trenutno dostupna, ali nije podijelio nikakve buduće planove ili druge detalje o tome.

Google Duo uvodi značajku audio pozivanja širom svijeta: Google Duo počeo je postupno uvoditi pozive samo za zvuk prošlog mjeseca i upravo je putem tweeta najavio da je ova značajka sada aktivna "za sve korisnike širom svijeta".

Nova značajka audio poziva Google Duo sada je dostupna širom svijeta! pic.twitter.com/gFQxQTcu2S

- Justin Uberti (@juberti) 10. travnja 2017

Buduće vijesti o društvenim mrežama koje vrijedi pratiti

Facebook će biti domaćin summita Facebook zajednica: Facebook će biti domaćin prvog summita Facebook zajednica 22. i 23. lipnja u Chicagu. Prema stranici Facebook Newsroom, ovaj je događaj "prilika za nekoliko stotina administratora grupa da se okupe, podijele i povežu u stvarnom životu." Prostor je ograničen, a administratori grupa su pozvani da se prijave prisustvovati. Više informacija o ovom događaju bit će objavljeno "sljedećih tjedana".

LinkedIn najavljuje nadolazeće značajke za redizajnirano radno iskustvo: Ranije ove godine LinkedIn je debitirao a novi izgled za radnu površinu korisnika i nekoliko novih značajki, uključujući veću kontrolu nad obavijestima, filtrima fotografija, trendovskim linijama priča i još mnogo toga. Ovaj je tjedan LinkedIn najavio planove za vraćanje prošlih značajki koje su članovi "propustili", ali nije precizirao koje će to značajke biti. Osim toga, također će predstaviti više novih značajki, kao što je mogućnost pregleda vrha i nedavnih vijesti u LinkedIn feedu, poboljšani alati za objavljivanje i proširivi profili koji omogućavaju članovima „lakši pregled detalja o profilu člana, uključujući informacije o [njihovim] prošlim i sadašnjim pozicijama, pridruženim grupama i preporuke. "

Neke zanimljive studije koje treba napomenuti:

Zašto bi poduzeća trebala izvoditi socijalno slušanje: istraživanje iz 2017: Clutch je anketirao 300 korisnika alata za socijalno slušanje u srednjim i velikim američkim B2C i B2B tvrtkama kako bi ispitao „zašto tvrtke slušaju online, što slušaju i gdje oni slušaju." Rezultati otkrivaju da tvrtke primarno koriste alate za socijalno osluškivanje kako bi poboljšale odnose s kupcima praćenjem zahtjeva, pitanja i nedoumica kupaca (86%). Izvještaj također navodi da tvrtke koriste ove alate za praćenje konkurencije (77%) ili drugih marki i proizvoda (75%). Studije su također istraživale blagodati upotrebe društvenog slušanja za upravljanje reputacijom brenda, poboljšanje proizvoda i praćenje utjecaja te usporedbu najpopularnijih platformi društvenih medija za slušanje.

comScore OTT inteligencija: Prema novim podacima comScore-a, više od polovice (53%) američkih kućanstava povezanih s WiFi-om sada koristi na najmanje jedna vrhunska (OTT) usluga streaminga, pri čemu je Netflix primarni izbor za 75% OTT-a kućanstva. Međutim, YouTube je brzo rastući konkurent, čineći 53% ispitanih. Ostale usluge poput Amazona i Hulua zaostale su. Za 25% OTT kućanstava koja se nisu pretplatila na Netflix, YouTube i Twitch predvodili su sve ostale usluge s 30% ove publike.

Prelazi li strategija društvenog utjecaja vašeg brenda dalje od društvenih medija?: "Nova i opsežna" studija Engagement Labs provedena tijekom godine s više od 500 robnih marki otkrio je da postoji samo "skromna korelacija" između društvenih mreža i offline usmene predaje pretvorbe. Nadalje, takve su korelacije "previše rijetke da bismo se na njih mogli osloniti" i "gotovo su nule kada su u pitanju druge važne metrike, poput kao sentiment, dijeljenje robne marke ili angažman utjecajnih osoba. " Istraživanje sugerira da bi trgovci trebali gledati dalje pretvorbe na društvenim mrežama prilikom mjerenja uspješnosti robne marke i odvojeno potiču i dijeljenje na mreži i izvan nje i preporuke.

Što mislite o redizajniranju Instagrama Direct? Jeste li vidjeli nove jedinice poziva na akciju u Instant člancima na Facebooku? Podijelite svoje komentare u nastavku.