Kako koristiti društvene medije za kampanje za grupno financiranje: Ispitivač društvenih medija

Pokrećete kampanju crowdfundinga?

Želite li se koristiti društvenim mrežama za njegovu promociju?

Da biste postigli svoje ciljeve, morat ćete se koristiti društvenim mrežama prije, za vrijeme i nakon kampanje.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti društvene medije za postizanje uspjeha u crowdfundingu.

# 1: Odaberite društvene kanale za kampanju

Kada planirate crowdfunding kampanju, usredotočite se na društvene kanale koji će pružiti najveći utjecaj. Da biste odabrali prave kanale, razmotrite ova pitanja:

• Na kojem kanalu imate najviše sljedbenika?
• Gdje se vaši potencijalni kupci razgovaraju i dijele?
• Koji ljudi imaju najveći utjecaj u vašoj zajednici?
• Koja vam je platforma najudobnija?

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Za većinu crowdfunding kampanja pravi kanali obično će biti Facebook i Twitter jer dosežu većinu ljudi i potiču najviše interaktivnosti.

Ali također uzmite u obzir gdje ste društveno najaktivniji i na kojim platformama vaša zajednica razgovara. Instagram postaje sve popularniji, a LinkedIn će možda biti prikladniji ako vaša kampanja zadovolji profesionalnu publiku.

# 2: Odaberite hashtag kampanje

Stvorite jedinstveni hashtag za vašu crowdfunding kampanju i koristite ga u svim svojim objavama na društvenim mrežama. To vam omogućuje organizirati postove u jednu temu. Uz sve razgovore na jednom mjestu, ljudi ih mogu lako pronaći i saznati više o vašoj crowdfunding kampanji.

Potaknite svoje pristaše i donatore da također koriste hashtag. Ovo vam pomaže pratite što ljudi govore o vašoj kampanji i privucite nove ljude nepoznat s tim.

Štrajk tušem, crowdfunding kampanja za čistu vodu, uključuje hashtag #showerstrike u svojim objavama na društvenim mrežama. Uz to, pristaše i sljedbenici Shower Strikea koriste hashtag u svojim postovima, što pomaže u lakšem otkrivanju na društvenim mrežama i većoj svijesti o marki.

Odaberite hashtagove koji su jedinstveni, kratki i dopadljivi. Ako se dovoljno spominjete hashtag, možda čak počnete i u trendu.

# 3: Iskoristite zajednicu putem Facebooka

Vaša je zajednica najmoćnija imovina za postizanje vaših ciljeva crowdfundinga. Sljedbenici vam pomažu da dosegnete novu publiku, privučete donacije i stvorite društveni dokaz.

Umjesto da se oslanjate samo na svoju postojeću Facebook mrežu, pojačajte svoj doseg stvaranjem Facebook stranice za kampanju.

Stvorite Facebook stranicu

Facebook stranica specifična za kampanju središnje je mjesto za smještaj istinskih vjernika u vašoj zajednici i objavljivanje novosti bez razrješavanja vašeg postojećeg brenda ili dosega.

Gauntlet, crowdfunding kampanju od Pansion Mox, stvorio a Facebook stranica angažirati temeljnu skupinu odvjetnika unutar svoje zajednice.

Vaša Facebook stranica može biti mjesto za to dostavljajte vijesti o kampanji zagovornicima i potpornicima kako bi ih mogli podijeliti, komentirajte ga i poduzmite akciju. Sadržaj na ovoj stranici (ili s ove stranice) možete dijeliti i sa postojećom stranicom robne marke.

Ako vodite crowdfunding kampanju za osobni projekt ili želite svoju zajednicu učiniti privatnijom, možete koristite Facebook grupu ili događaj umjesto toga. Facebook stranica je obično prikladnija za veće zajednice.

Istražite Facebook stranicu Insights

Svaka Facebook stranica dolazi s uvidom u stranicu. Ova analitika vam omogućuje pogledajte izvedbu svoje stranice na temelju lajkova, dohvatiti, angažman (komentari, dionice, itd.) i demografski podaci.

Pomoću ovih podataka odredite što radi na vašoj stranici i što trebate prilagoditi. U Dodatku, pogledajte sastav sljedbenika vaše kampanje tako da možete izradite sadržaj koji privlači vašu demografsku kategoriju.

Angažirajte se sa svojom publikom

Važno je da koristite tehniku ​​push-pull pri izradi svojih Facebook postova. Odvojite vrijeme za pisati zanimljive postove koji mame vašu zajednicu da odgovori. U Dodatku, nastavite gurati ažuriranja za svoju zajednicu. Obožavatelji će vam zahvaliti što ćete ih informirati kada kampanja dosegne važne prekretnice, pogotovo ako su dali svoj doprinos.

Na primjer, obavijestite svoju zajednicu kada je kampanja dosegla veliku prekretnicu u financiranju ili je objavljen u istaknutom izdanju vijesti.

I, ne zaboravite zahvaliti svojim suradnicima. Izražavanje zahvalnosti izvrstan je način za interakciju sa zajednicom i izgradnju jačeg sljedbenika. Evo zahvalnice iz kampanje za prikupljanje sredstava za izgradnju zajedničkog vrta:

Potakni postove

Ako imate marketinški proračun, također možete povećati doseg na Facebooku za pojačavanje vaših postova. Ovo je sjajan način za dosegnite prijatelje prijatelja ili ljude koji imaju interese povezane s vašom crowdfunding kampanjom.

Kad pojačate postove, možete odabrati publiku (na primjer, ljudima koji vole vašu stranicu), proračun (proračun za oglašavanje) i trajanje (broj dana za pojačavanje posta).

# 4: Pronađite pravu kombinaciju sadržaja

Cilj je korištenja društvenih medija za crowdfunding kampanje povećati svijest i potaknuti doprinose u kampanju. Da biste potaknuli dijeljenje na društvenim mrežama, koristite kombinaciju informativnih i prodajnih postova.

Informativni postovi

Otprilike 80% postova povezanih s vašom kampanjom trebalo bi educirati i informirati bez fokusiranja na prodaju. Ovi postovi pomažu u povećanju angažmana i dijeljenja i uvjetuju ljude da se vrate na vašu stranicu po još.

Ako ste crowdfunding kampanja usmjerena na proizvod, objavite zanimljivu fotografiju proizvoda koji se otkriva. KNO Odjeća, startup tvrtka koja proizvodi majice američke proizvodnje i beskućnicima daje sredstva i odjeću, pokrenula je crowdfunding kampanju za pokretanje nove linije.

Evo ažuriranja koje su koristili za predstavljanje proizvoda svoje kampanje.

Projekt SVIJEST je neprofitna organizacija usmjerena na spašavanje i zaštitu oceana. Na njihov Facebook stranica, njihovi postovi sadrže emotivne slike koje se vežu izravno za njihovu misiju. Uz to, postovi su vrijedni vijesti, pravovremeni i visoko ciljani interesima svoje publike.

Ovaj post za crowdfunding kampanju Project AWARE #finathon koristi humor i poziva razgovor da potakne dijeljenje na društvenim mrežama.

Također podijelite priče svojih pristaša, poput ovog 13-godišnjaka koji je pomogao u prikupljanju novca za Kampanja crowdfundinga Svjetske organizacije za pomoć biciklima.

Objavite ažuriranja kampanje, izgled iza kulisa i priče o utjecaju / uspjehu. Srdačni i inspirativni postovi sjajan su način da podsjetite svoju publiku zašto je uključena u kampanju.

Postovi prodajnog tipa

Oko 20% vaših postova trebalo bi usredotočite se na usmjeravanje korisnika da doprinese ili podijeli crowdfunding kampanju.

Ovaj post od WOD za vodu, crowdfunding kampanja usmjerena na crossfit, objašnjava kako se mala donacija od 25 dolara može pretvoriti u donaciju od 50 dolara. Poziv na akciju pomaže u stvoriti osjećaj hitnosti i potiče gledatelja da donira već danas.

Ako se usredotočite na njegovanje svoje zajednice, postovi povezani s prodajom vjerojatno će donijeti snažne rezultate.

# 5: Pratite rezultate i pročistite sadržaj

Umjesto da izrađuje konačni kalendar društvenih mreža, usredotočite se na okretan pristup društvenim mrežama. Danielle Festa, organizatorica kampanje za GREY2K's crowdfunding kampanje, preporučuje sljedeća tri koraka za objavljivanje sadržaja:

1. Započnite s izradom tjednog sadržaja koji se može koristiti na svim vašim društvenim kanalima.

2. Pregledajte i pratite izvedbu svakog posta na društvenim mrežama. Na Facebook-u, potražite dionice i komentare za mjerenje angažmana. Na Twitteru, potražite spomene i retweete.

3. Na temelju toga koji postovi imaju najbolju ocjenu, dotjerajte svoj sadržaj da biste postigli najveći učinak.

# 6: Predstavite svoju kampanju novinarima

Važno je obratiti se novinarima objavite svoju crowdfunding kampanju.

Novinari široko koriste Twitter za ne samo razmjenu informacija, već i komunikaciju s drugim korisnicima i pronalaženje tragova za pričama. Iznenadili biste se koliko objavljenih priča potječe od tvrtki koje predstavljaju ideju.

Prije stupanja u kontakt s novinarima, upoznajte se s njihovim radom i poslovnicama za koje pišu. Pobrinite se da vaša priča dobro pristaje s onim što su prethodno napisali. Zatim pratite ih na Twitteru i pokušati izgraditi odnos.

Imajte na umu da većina novinara preferira način komunikacije za primanje prezentacija.

To ćete možda moći utvrditi čitajući njihove komentare na društvenim mrežama i tweetove ili gledajući ono što je navedeno u njihovom profilu. Ako sumnjate, upotrijebite e-poštu na predstavite svoju priču.

U svojim terenima, neka vaša poruka bude kratka i povežite svoju kampanju ili nedavnu priču s hashtagom kako bi novinari mogli saznati više informacija o kampanji. Ako ne prihvate DM-ove bez da vas prate, tvitnite ih i zatražite njihove kontakt podatke.

Zaključak

Društveni su mediji presudni za uspjeh crowdfunding kampanja za pojedince, marke i neprofitne organizacije. Usredotočite se na stvaranje zajedničkog sadržaja i njegovanje zajednice na društvenim mrežama kako biste dosegnuli novu publiku. Što učinkovitije koristite društvene medije, primit ćete više doprinosa, obećanja i donacija.

Što misliš? Jeste li pokrenuli crowdfunding kampanju? Koje su vam strategije najbolje uspjele? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.