Kako potaknuti zaposlenike da dijele vaš LinkedIn sadržaj: 4 savjeta: Ispitivač društvenih medija

Trebate više vidljivosti na LinkedInu? Pitate se kako uključiti zaposlenike u svoju strategiju sadržaja na LinkedInu?

U ovom ćete članku otkriti četiri načina kako pomoći svojim zaposlenicima da podijele više sadržaja tvrtke sa svojim osobnim mrežama na LinkedInu.

Zašto poticati zaposlenike da dijele sadržaj tvrtke na vašoj LinkedIn stranici?

Uključivanje kolega u vaš LinkedIn marketing, često poznat kao zagovaranje zaposlenika, može donijeti ogromne nagrade za zaposlenike i tvrtku. Kao marketinška taktika, poticanje zaposlenika da dijele vrijednosti i poruke brenda strateška je i održivi način proširenja dosega i angažmana s kupcima, potencijalnim klijentima i drugim ključnim dionicima na LinkedIn.

Postoji temeljno pravilo da ljudi posluju s ljudima koje poznaju, vole i imaju povjerenja. Dakle, na LinkedInu je sve u tome što koristite osobne profile, a ne usredotočite napore na stranicu tvrtke.

Statistika prodaje na društvenim mrežama također potvrđuje da uspjeh na društvenim mrežama dolazi iz profila zaposlenika, a ne iz korporativnih profila. Prema a

izvještaj We Are Social and Hootsuite:

• Ljudi imaju 3 puta veću vjerojatnost da će vjerovati sadržaju koji dijele osobe koje poznaju nego sadržaju koji dijele marke.
• Ljudi imaju 8 puta veću vjerojatnost da će se baviti sadržajem koji dijele zaposlenici od sadržaja koji dijele marke.
• Ljudi imaju 24 puta veću vjerojatnost da će ponovno podijeliti sadržaj koji dijele zaposlenici od sadržaja koji dijele robne marke.
• Potencijalni potencijalni klijenti pretvaraju se 7 puta češće od bilo koje druge vrste olova.

Možda ćete htjeti podijeliti ove statistike sa svojim kolegama kad počnete tražiti njihovu pomoć u distribuciji sadržaj koji objavljujete na stranici tvrtke LinkedIn. Jednostavna reakcija kao što je lajkanje, komentar ili dijeljenje pomoći će sadržaju vaše stranice da dosegne vašu ciljnu publiku na načine koje vaša stranica ne može postići sama.

Da bih dodatno uvjerio ne-marketinške kolege, zalažem se za pokazivanje važnosti osobnih profila u odnosu na stranicu tvrtke pomoću vlastitih podataka, poput ove:

• Podijelite koliko sljedbenika ima stranica vaše tvrtke.
• Pokažite koliko je zaposlenika podijelilo nedavni post na stranici tvrtke.
• Podijelite koliko sljedbenika / veza ti zaposlenici imaju zajedno. Ovaj će broj vjerojatno daleko premašiti vaš broj sljedbenika stranica, posebno za male i srednje tvrtke.

Jednom kada zaposlenici shvate zašto vam je potrebna njihova podrška i snaga njihovih LinkedIn profila kako bi poboljšali sadržaj stranice vaše tvrtke, evo nekoliko načina za podršku aktivnostima tih zaposlenika.

# 1: Primijenite značajku LinkedIn Obavijesti zaposlenika na postove na stranici tvrtke

Kao administrator LinkedIn stranice, možete obavijestiti svoje kolege kad objavite ažuriranje stranice tvrtke pomoću značajke LinkedIn Obavijesti zaposlenika. Sve što zaposlenici trebaju reagirati (npr. Lajkati), dodati komentar ili ga podijeliti sa vlastitom mrežom.

Da biste koristili ovu značajku, prvo objavite ažuriranje na svojoj stranici. Zatim kliknite gumb Obavijesti zaposlenike u gornjem desnom kutu posta.

Zaposlenici koji su se povezali na stranicu vaše tvrtke u odjeljku Iskustvo na svom LinkedIn profilu primit će obavijest na stolnom računalu i mobilnom uređaju.

Imajte na umu da administratori stranica mogu obavijestiti zaposlenike samo jednom dnevno. Obavijesti se dostavljaju na temelju relevantnog modela čiji je cilj obavijestiti kritičnu skupinu zaposlenika uz istovremeno maksimiziranje ukupnog iskustva članova LinkedIna. Neki zaposlenici, uključujući administratore, neće primiti obavijest ako model relevantnosti utvrdi da ažuriranje nije sadržaj s kojim će vjerojatno stupati u interakciju na temelju njihove povijesti na stranici.

Zaposlenici se u svakom trenutku mogu isključiti iz tih obavijesti.

Pro savjet: U okviru vaše analitike stranica tvrtke LinkedIn ažuriranja će biti označena oznakom "Obaviješteni zaposlenici", tako da možete procijeniti doseg i angažman generiran obavještavanjem svojih kolega o ažuriranjima stranica.

Pomozite zaposlenicima da optimiziraju svoje LinkedIn profile

Pomozite im da biste maksimalno iskoristili zaposlenike koji dijele sadržaj vaše stranice optimizirajte svoje LinkedIn profile predstaviti sebe i svoje poslovanje na najkredibilniji i najprofesionalniji način.

Provedite ih korak po korak kroz dodavanje informacija u ključne odjeljke profila. Pokažite im kako prenijeti fotografiju profila i sliku zaglavlja; napišite naslov koji nije samo zadani naziv posla i naziv tvrtke; i ispunite detalje o programu, iskustvu i obrazovanju.

Da biste podržali svoje kolege u pisanju njihovih LinkedIn profila, razmislite o pružanju uzorka kopije odjeljka About i nekoliko standardiziranih tekstova za njihovu trenutnu ulogu u odjeljku Experience. Preporučujem uključivanje kratkog opisa poslovanja, kao i utvrđivanje ključnih uloga i odgovornosti.

Također možete navesti izvore bogatih medija koje pojedinci mogu uključiti u odjeljak Iskustvo. Možete preporučiti web stranice za povezivanje i pružanje PDF-ova, prezentacija i videozapisa. Poduzimanje ovih koraka pomoći će zaposlenicima da svoje LinkedIn profile pretvore u stvarne portfelje, bolje predstaviti posao svima koji pregledavaju profil tog zaposlenika i privući promet na web mjestu.

Navedite i popis primjenjivih vještina koje se odnose na vašu industriju i poslovanje. Članovi LinkedIn-a mogu dodati do 50 ključnih riječi na svoj profil kako bi se njihov profil prikazao u rezultatima pretraživanja.

Nakon što vaši kolege optimiziraju svoje LinkedIn profile, savjetujte ih kako to učiniti koristite LinkedIn za izgradnju moćne mreže. Što učinkovitije razvijaju svoju mrežu, to je veća prilika da sadržaj vaše stranice dosegne vašu ciljnu publiku.

# 2: Upotrijebite značajku LinkedIn suigrača za davanje prioriteta sadržaju iz kontakata tvrtke u LinkedIn feedu

Da biste potaknuli daljnju internu suradnju unutar tvrtke, potaknite zaposlenike da koriste značajku Teammates, koju trenutno pilotira LinkedIn. Ovaj značajka će osigurati da zaposlenici vide ažuriranja LinkedIna od svog trenutnog tima, kao što su njihov menadžer, suigrači koji izvještavaju svog menadžera, ostale suigrače i izravno izvještaji.

Obavijesti uključuju ažuriranja poput godišnjica rada, rođendana, postova, dijeljenja i komentara. Suigrači neće vidjeti nikakve privatne radnje kao što su izravne poruke, pretraživanja ili prikazi oglasa.

Da biste koristili značajku LinkedIn Teammates, kliknite ikonu Moja mreža na vrhu početne stranice LinkedIn-a i kliknite Teammates s lijeve strane.

Tada ćete biti preusmjereni na popis trenutnih članova tima. Svatko koga želite dodati kao suigrača mora imati svoju tvrtku na svom LinkedIn profilu.

Kliknite ikonu Dodaj da biste dodali upravitelja, suigrače koji izvještavaju vašeg menadžera, ostale suigrače ili izravna izvješća.

U polje Dodaj suigrače upišite ime suigrača kojeg želite dodati, a zatim kliknite Dodaj pored imena svog suigrača. Ako niste povezani sa svojim suigračem na LinkedInu, morat ćete kliknuti Poveži pored njegovog imena da biste ga mogli dodati u svoj tim.

Nakon što dodate suigrače, menadžera, vršnjake i izravna izvješća, primit će upozorenje i imaju mogućnost potvrde vaše veze, koja će dati prioritet načinu na koji vide vašu LinkedIn aktivnost u svojoj hraniti. Ako naznače da su podaci netočni, vaša LinkedIn aktivnost neće imati prioritet u njihovom feedu. I dalje ćete od njih dobivati ​​prioritetni sadržaj jer ste ga dodali kao suigrača.

Popis suigrača vidljiv ste samo vama, iako će vaše veze možda biti obaviještene kad dodate suigrače. U bilo kojem trenutku možete odrediti želite li biti obaviješteni o svim ažuriranjima, istaknutim informacijama ili samo ažuriranjima vezanim uz vas.

LinkedIn radi na poboljšanju značajke i uskoro ćete moći dodati druge vrste suradnika i važne profesionalne odnose. Trenutno možete dodati jednog menadžera, 19 suigrača koji se javljaju vašem menadžeru, 20 izravnih izvještaja i 30 drugih suigrača. Svi suigrači koji više ne rade za istu tvrtku automatski će biti premješteni u vaš prošli tim.

# 3: Zatražite sadržaj zaposlenika za stranicu vaše LinkedIn tvrtke

Kao prodavač, morate prikupljati relevantne vijesti iz svoje tvrtke da biste ih dijelili na LinkedInu. Hoćete želite pratiti što zaposlenici rade i prikupljati sadržaj koji odražava vašu tvrtku Kultura. A ako niste stručnjak za temu, možda će vam trebati pomoć zaposlenika da biste stvorili dio svog sadržaja za LinkedIn.

Ovi izazovi nisu jedinstveni za društvene medije, ali uz zahtjev za redovitim i pravodobnim sadržajem morate postaviti interne procese kako biste prikupili podršku zaposlenika.

Evo nekoliko savjeta za postizanje rezultata:

• Podijelite svoj marketinški plan i plan društvenih medija u cijeloj tvrtki kako bi zaposlenici razumjeli što pokušavate postići.
• Pronađite prvake na društvenim mrežama među zaposlenicima. Možda odredite jedan ključni kontakt po timu koji može biti vaša osoba.
• Ponudite prikazivanje zaposlenika na vašim profilima na društvenim mrežama. Igranje na njihovom egu moglo bi vam pomoći da dobijete sve važne sadržaje iza kulisa koji na LinkedInu privlače veliku pažnju.

• Pitajte zaposlenike izravno na pitanja da biste dobili svoj doprinos: Koje uspjehe klijenata možete podijeliti ovog mjeseca? Koja su česta pitanja vaših potencijalnih klijenata? Koje je vaše mišljenje o ovom najnovijem članku iz vijesti?
• Ne oslanjajte se na e-poštu za primanje odgovora. Pozovite zaposlenike na kavu (ili virtualnu kavu) da postave vaša pitanja. Snimite razgovore (s dopuštenjem) kako biste se oslobodili potpunog angažmana, a zatim upotrijebite aplikaciju kao što je Vidra.ai ili Vlč da ih kasnije prepišem.
• Zatvorite petlju i podijelite povratne informacije (uključujući metrika izvedbe) na LinkedIn sadržaju koji vam zaposlenici pomažu u stvaranju. Ako budu mogli vidjeti rezultate svog unosa, bit će vjerojatnije da će i dalje pomagati.

# 4: Vodič i podrška zaposlenicima u objavljivanju vlastitih ažuriranja LinkedIn profila

Iako je velika podrška podrška zaposlenicima da dijele sadržaj s vaše LinkedIn stranice, možda ćete htjeti podržati i svoju ne-marketinške kolege u stvaranju vlastitog sadržaja za LinkedIn - postove koje mogu dijeliti suigrači i druge mreže veze.

Neki će zaposlenici moći zaroniti odmah znajući što žele objaviti na svojim profilima, ali drugima će možda trebati nekoliko prijedloga. Evo nekoliko primjera koje dijelim na treningu:

• Na čemu radite / pripremate se?
• Čemu se radujete? (Na primjer, događaj ili prezentacija)
• Što ste naučili iz nedavnog događaja kojem ste prisustvovali?
• Što vas je nadahnulo što biste bili spremni podijeliti? Na primjer, jeste li gledali TED razgovor ili ste pronašli sjajan novi resurs?
• Imate li pitanja o nedavnim vijestima iz industrije?

Pored razmjene ovih ideja, razmislite i o pružanju tehničke podrške za zaposlenike koji nemaju samopouzdanja za objavljivanje na LinkedInu. Uključite najbolje primjere iz prakse Hashtagovi LinkedIn koristiti. Ponuda obuke i trajnih smjernica može vam pomoći osigurati dosljednost u cijelom poslu.

Također je važno podijeliti neke mogućnosti, a koje ne za objavljivanje na LinkedInu, poput one koja ne krši povjerljivost klijenta. Možete pružiti detaljnu politiku društvenih medija ili interni dokument s primjerima. Evo popisa "prije nego što objavite" koji koristim:

• Jesam li pročitao vezu koju dijelim?
• Dijelim li podatke iz vjerodostojnog izvora?
• Tko će vidjeti ovaj post? Je li relevantno za moju publiku?
• Odražava li ovaj post pozitivno na mene / moju tvrtku?
• To je istina? Je li korisno? Je li nadahnjujuće?
• Bi li bilo bolje te podatke poslati kao privatnu poruku?
• Koji dodatni uvid ili mišljenje mogu uključiti da bih dao kontekst ovom postu?

Što lakše možete ne-trgovcima pružiti podršku za vaš LinkedIn marketing, to bolje. Također ih možete potaknuti da mjere svoj individualni uspjeh analizirajući njihov LinkedIn profil pomoću LinkedIn nadzorne ploče.

Zaključak

Tražiti pomoć od kolega i vršnjaka nikad nije lako, ali kada je riječ o postizanju rezultata iz vaših marketinških napora na LinkedInu, izuzetno je drago uključiti ih. Marketinški stručnjaci mogu imati sve tehničke vještine za upravljanje društvenim mrežama i puno ideja za sadržaj; međutim, oni ne moraju uvijek biti stručnjak za predmet u poslu. Možda neće imati najveću mrežu klijenata i potencijalnih klijenata među vlastitim popisima veza.

Zbog toga biste trebali razmisliti o uključivanju zaposlenika u svoj LinkedIn marketing. Pokažite im kako njihov profil može biti alat koji može podržati vašu širu poslovnu strategiju.

Što misliš? Koju ćete od ovih taktika pokušati uključiti svoje kolege u vaš LinkedIn marketing? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o LinkedIn marketingu:

• Otkrijte četiri savjeta za povećanje angažmana na LinkedInu.
• Doznajte kako stvoriti oglase sponzorirane od LinkedIn-a.
• Pronađite devet načina kako koristiti LinkedIn ankete za svoje poslovanje.