Kako publika reagira na podcaste: Novo istraživanje: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate li o tome da se bavite podcastingom?

Pitate se imaju li podcasti još uvijek angažiranu bazu publike?

U ovom ćete članku otkrijte uvide iz novih istraživanja koja pokazuju kako slušatelji konzumiraju sadržaj podcasta i što bi moglo spriječiti ljude da se prilagode.

# 1: Baza slušatelja podcasta održava stalan rast

Telefonska anketa od 2.000 ljudi iz siječnja 2017. godine Edison Research (Beskonačni brojčanik 2017) otkrio je da je samo 60% ljudi bilo upoznato s tim što "podcasting" uopće znači. (Procjenjuju da je to oko 168 milijuna ljudi.) Nadalje, samo 40% ispitanika (približno 112 milijuna ljudi) uopće je slušalo podcast.

Ako 40% ljudi ne zna što je podcast, vrijede li podcasti vremena i novca za stvaranje? Trebaju li se oglašivači uopće truditi ako nitko neće čuti njihove oglase?

Izvještaj ispitivača društvenih medija za 2017. godinu o društvenim medijima otkrio da 60% od preko 5.700 ispitanika ne planira koristiti podcasting u narednoj godini. Postoji više od deset godina, ali popularnost ili usvajanje ne raste tako brzo kao druge vrste sadržaja, poput vizualnih materijala.

Ipak, 45% ispitanika kaže da želi saznati više o podcastingu.

Samo zato što marketinški stručnjaci ne stvaraju vlastite podkastove, ne znači da ne umaču nožne prste u bazen. Nedavno istraživanje Ocjene mosta projekti na koje će potrošiti oglase na podcast zabilježit će rast od 27% i doseći gotovo 250 milijuna USD do kraja 2017., u odnosu na oko 190 milijuna USD u 2016. godini.

Oduzeti

Podcasting, naravno, nije potpuno mrtav u vodi. Zapravo, broj ljudi koji slušaju podcastove raste brzinom sličnom onoj ljudi koji slušaju internetski radio putem usluga poput Pandore ili Spotifya. Prema Edison Researchu, broj ljudi koji slušajte podcaste mjesečno je poraslo za 7% između 2015. i 2017. (17% do 24%), a mjesečni internetski radio porastao je za 8% sa 53% na 61% u istom razdoblju.

Iako usporedba podcasta i glazbenih usluga nije baš jabuka s jabukom (razgovor naspram glazbe), na svojoj osnovnoj razini sve je to audio sadržaj, a na marketinškim stručnjacima je da poslužiti sadržaju koji privlači ljude, baš kao i bilo koja druga platforma. Srećom za podcastere, znajući što vole slušatelji postat će puno jednostavnije zbog nedavne najave Applea.

# 2: 85% slušatelja troši većinu ili sve audio epizode

9. lipnja Apple je najavio (na konferenciji njihovih programera) da će sljedeća iteracija njihove aplikacije za podcasting sadržavati neke osnovne mogućnosti analitike; nešto o čemu podcasteri godinama pitaju domaćina podcasta.

Prema Adopter Media, Apple domaćin 70% podcastova, a do sada su uglavnom ignorirali ove zahtjeve, vjerojatno zato što privatnost svojih korisnika shvaćaju ozbiljno. Doduše, dani podaci bit će zbirni (i anonimni) podaci o izvedbi. Ali to je bolje od onoga što je bilo (ili nije).

Podcasteri su mogli vidjeti samo kada je korisnik preuzeo pojedinačnu epizodu; nikad niste znali je li to slušatelj završio ili je otpao nekoliko minuta u njega. Zapravo je Edison Research saznao da je 45% ljudi slušalo samo "većinu" podcasta. Stvoritelji sadržaja letjeli su slijepo.

Platforme društvenih medija poput Facebooka i Twittera dale su trgovcima detaljne informacije o upotrebi; stoga bi mogli pružiti visoko ciljani sadržaj. Podcasteri su u osnovi nešto gasili i nadali se najboljem.

Oduzeti

Sad kad podcasteri mogu vidjeti kako slušatelji komuniciraju sa svojim epizodama, mogu započnite testiranje različitih vrsta sadržaja podcasta... nešto što su trgovci i oglašivači godinama mogli raditi na drugim platformama društvenih medija.

Nije tajna da će, čim započnete s pružanjem sadržaja koji slušatelji žele i u kojem uživaju, vjerojatnije da će stupiti u interakciju s njim u obliku kontinuiranog preuzimanja, pa čak i dijeljenja. Jednom kad se slušatelji počnu slijevati, započet će i oglašivači. Ovaj razvoj događaja može stvarno promijeniti igru ​​u svijetu podcastinga.

3.: Polovica slušatelja ne zna kako pronaći ili slušati podkastove

U njihovoj Stanje medija: Audio danas 2017 Prema izvještaju, Nielsen navodi vijesti / razgovore / informacije kao drugi najslušaniji radio format, zauzimajući 11,1% slušateljstva iza samo country glazbe (13,6%). Budući da su sličnog formata, zašto više ljudi ne sluša podcaste?

Prema nedavnom istraživanju koje je Bridge Ratings proveo na više od 2.700 ljudi, postoji nekoliko mogućih razloga. Otkrili su da gotovo polovica (48%) ispitanika trenutno ne sluša ili nikada nije slušala podcast, jer ne zna kako i gdje ih potražiti.

Po @bridgeratings, 48% ispitanika ne sluša podcaste jer ne zna kako.Kliknite za tweet

To je iznenađujuće s obzirom na to da je Googleova pretraga riječi "podcasti" trenutno pronašla 116 milijuna posjeta s iTunes katalogom podcasta na prvom mjestu. (S druge strane, studija Edison Research pokazala je da 40% ljudi nije upoznato s tom riječju, pa je uopće ne bi guglali.)

Drugi je razlog, prema studiji Bridge Ratings, taj što je gotovo 25% ljudi koji su prije slušali podcastove smatrali da je sadržaj dosadan, predug i nesretan ili da se loše hostira.

Prva dva od njih vjerojatno se mogu popraviti sada kada postoje dostupnije robusnije analitičke podatke. Što se tiče posljednjeg razloga, šanse su da loši domaćini ne znaju da su loši (osim što nitko nikada ne preuzima njihove epizode, naravno).

Konačni razlog je taj što ljudi nemaju vremena ni strpljenja tražiti podkastove, prema 27% ispitanih ljudi. Kod talk radija stvar je samo uključivanja uređaja. S podcastima, slušatelj mora uložiti napore kako bi pristupio epizodi. U današnjem društvu trenutnog zadovoljstva, ljudi jednostavno ne žele da im smetaju.

Oduzeti

Osim praćenja mjernih podataka, prilagođavanja audio sadržaja po potrebi i izrade podcastova lako dostupni, trgovci vode tešku bitku što se tiče povećanja broja slušatelja imati. Važno je da je lako pronaći i pretplatiti se na svoj podcast. Video vodiči poput ovog u nastavku mogu skratiti krivulju učenja za buduće članove publike.

.

Postavite svoj podcast na početnu stranicu svoje web stranice i unaprijed ga promovirati na ostalim kanalima na društvenim mrežama s izravnim vezama. Stavite sadržaj istog dana tako da ljudi nauče kada se treba prilagoditi.

Sve dok više ljudi ne uskoči u preslušavanje, tvorci sadržaja moraju uložiti više napora kada je riječ o širenju njihovog audio sadržaja. (Napomena autora: Ispitivač društvenih medija ima dva uspješna tjedni podcastovi a sadržaj nije dosadan ili predug, a domaćini rade sjajan posao.)

Zaključak

Iako se može činiti da podcasting raste sporije od ostalih platforma za sadržaj, to nije slučaj. Zbog nedostatka analitike, tvorcima sadržaja bilo je teško znati što slušatelji žele čuti, što znači da postoji dobre šanse da domaćini nisu uhvatili onoliko slušatelja koliko bi mogli imati da znaju što njihova publika voli i nije volio.

Sad kad je dostupno više analitike, velika je vjerojatnost da će više ljudi otkriti i uživati ​​u bogatom svijetu podcastova.

Što misliš? Radi li vam podcasting? Kako ti uvidi utječu na vaše buduće marketinške planove? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.