Kako započeti s YouTube oglasima: Ispitivač društvenih medija

Želite svoje proizvode ili usluge plasirati na YouTube? Pitate se kako postaviti kampanju YouTube video oglasa?

U ovom ćete članku naučiti kako prikazivati ​​oglase na YouTubeu putem nadzorne ploče Google Adsa.

# 1: Povežite svoj YouTube kanal s Google Adsom

Prije nego započnete kampanju YouTube video oglasa, morate povezati svoju YouTube kanal u Google Ads kako bi podaci mogli ulaziti u Google Ads.

Da biste to učinili, otvorite svoj Google Ads nadzornoj ploči i kliknite gumb Alati i postavke u gornjem desnom dijelu zaslona. U skočnom izborniku kliknite Povezani računi u odjeljku Postavljanje.

Na stranici Povezani računi pomaknite se prema dolje i odaberite YouTube.

Zatim kliknite gumb + i slijedite upute za povezivanje svog YouTube kanala.

# 2: Stvorite novu kampanju s video oglasima u Google Adsu

Sada ste spremni za izradu svoje YouTube kampanje. Započnite otvaranjem kartice Kampanje s lijeve strane. Zatim kliknite jedan od plavih gumba + i na skočnom izborniku odaberite Nova kampanja.

Na sljedećoj stranici odaberite cilj kampanje, što može biti pomalo zbunjujuće pri postavljanju kampanje. Mnogi oglašivači brkaju ciljeve s konverzijama i misle da ako ne postave cilj, konverzije se neće pratiti. Praćenje konverzija odvojeno je od ovih vrsta ciljeva kampanje.

Ako prvi put vodite kampanju na YouTubeu, preporučujem odabir Stvaranje kampanje bez usmjeravanja cilja. Ova vam opcija nudi cjelovite mogućnosti licitiranja pa možete započeti s postavljanjem ručne cijene po prikazu (CPV). Kad imate dovoljno podataka i konverzija, pogledajte ostale ciljeve.

Kada započnete s bilo kojom drugom vrstom cilja, često nećete ostvariti pojavljivanja jer Google nema podataka s kojima bi mogao raditi. Ako se to dogodi s vašim računom, izradite novu kampanju i postavite kampanju bez cilja.

Zatim odaberite Video za vrstu kampanje.

Na YouTubeu možete prikazivati ​​video i slikovne oglase. Slijedi pregled vrsta video oglasa:

• Video oglasi koji se mogu preskočiti prikazuju se prije, tijekom ili nakon glavnog videozapisa. Korisnici mogu preskočiti ove oglase nakon 5 sekundi.
• Video oglasi koji se ne mogu preskočiti pojavljuju se prije, tijekom ili nakon glavnog videozapisa. Ovi oglasi mogu trajati 15 ili 20 sekundi, ovisno o regionalnim postavkama.
• Odbojni oglasi također se ne mogu preskočiti. Reproduciraju se u glavnom videu i mogu trajati do 6 sekundi.

U ovom primjeru odaberite Prilagođenu video kampanju za podvrstu kampanje, a zatim kliknite Nastavi.

Odaberite strategiju licitiranja i proračun

Na sljedećoj stranici unesite naziv kampanje.

Za strategiju licitiranja odaberite Maksimalni CPV. CPV je obično između 0,05 i 0,12 USD. Ako postavite ponudu i ne ostvarite nijedno pojavljivanje, povisite svoju ponudu.

Za proračun možete odabrati dnevni proračun (moja preporuka) ili ukupni proračun kampanje.

Dalje, možete postaviti datum početka i završetka ako želite. Obično ne određujem datum završetka jer budno pratim svoje kampanje i ručno ću ih zaustaviti ako je potrebno.

Postavite način isporuke na Standard. Ako se odlučite za Accelerated, Google će potrošiti vaš dnevni proračun što prije može, a vaš proračun možda neće potrajati cijeli dan.

Odaberite Mreže

U odjeljku Mreže odaberite YouTube videozapisi i poništite odabir YouTube rezultata pretraživanja i video partnera na prikazivačkoj mreži. Ako želite prikazivati ​​oglase na tim položajima, postavite drugu kampanju kako bi vaši podaci bili detaljniji.

Zatim odaberite svoj jezik i postavite lokaciju na cijelu zemlju ili lokalno područje (ako svoje oglase želite prikazivati ​​samo lokalno). Ako kliknete Napredno pretraživanje, možete postaviti mjesto i po radijusu.

Postavite izuzimanja sadržaja

Izuzimanja sadržaja omogućuju vam da definirate i odaberete gdje želite da se vaši oglasi prikazuju.

U odjeljku Vrsta inventara odaberite oglasni prostor koji odgovara vašoj robnoj marki. Opcije su Proširena, Standardna (preporučena) i Ograničena.

Opcije isključenog sadržaja omogućuju vam isključivanje osjetljivih kategorija i kategorija koje nisu povezane s vašom tvrtkom.

Opcije izuzetih vrsta i oznaka omogućuju vam da onemogućite prikazivanje oglasa na sadržaju koji ne odgovara vrijednostima vaše marke.

Kliknite Dodatne postavke da biste vidjeli više opcija izuzimanja.

U odjeljku Uređaji možete odabrati na kojim uređajima želite da se prikazuju vaši oglasi (računala, mobiteli, tableti i TV zasloni). Možda biste trebali stvoriti zasebne kampanje za svaki uređaj kako biste mogli detaljno vidjeti podatke.

Upotrijebite ograničavanje učestalosti da biste izbjegli dosaditi publici prikazivanjem oglasa svaki put kad odu na YouTube.

Također možete postaviti raspored oglasa, ali većina oglašivača ovdje se ne trudi učiniti ništa.

Međutim, zauzimam drugačiji pristup jer želim znati kojih dana i otprilike u koliko sati moje kampanje imaju dobru (ili ne) izvedbu. Da bih to učinio, postavljam četverosatne prozore za svaki dan prikazivanja oglasa. To mi omogućuje prilagodbu ponude na temelju dana / vremena.

Ako se ponedjeljak 16:00 - 20:00 dobro pokazuje, licitirat ću agresivno kako ne bih propustio dražbu. Ako mi četvrtak od 20:00 do 12:00 ne podmiruje ili troši moj proračun, licitirat ću negativno da uštedim svoje reklamne dolare.

3. postavite grupe oglasa i ciljanje publike

Sljedeći je korak postavljanje grupa oglasa. Umjesto da svoje grupe oglasa imenujete "grupa oglasa 1", "grupa oglasa 2" i tako dalje, koristite opisna imena. Na primjer, ako postavljate grupu oglasa za ciljanje prema ključnim riječima, grupi oglasa možete dati naziv "Ključne riječi".

Definirajte svoju publiku i demografske podatke

Imate puno opcija za ciljanje publike na YouTubeu. Možete ciljanje učiniti uskim ili širokim koliko želite. Tvoj izbor.

Započnite odabirom spola, dobi, roditeljskog statusa i prihoda kućanstva vaše ciljne publike.

Kliknite Publika da biste vidjeli ove dodatne mogućnosti za fino podešavanje vašeg ciljanja:

• Afinitet i prilagođeni afinitet: Afinitet je dugoročni interes nekoga o nekoj temi ili kategoriji. Možete stvoriti vlastitu publiku sa zajedničkim afinitetima koristeći interese, URL-ove i mjesta.
• In-market: To su ljudi na tržištu za određeni proizvod ili uslugu. U posljednjih 14 dana tražili su i pretraživali ključnu riječ ili ključnu frazu.
• Životni događaji: To je publika koja se nedavno preselila, kupila dom, povukla se, vjenčala i tako dalje.
• Publika s prilagođenom namjerom: dodajte najmanje 50 čvrsto povezanih ključnih riječi da biste postavili prilagođenu publiku s namjerom. Google će zatim pokušati prikazati vaše oglase ljudima koji pretražuju ove ključne riječi.
• Ponovni marketing: ovo je najmoćnija publika koju ćete imati. To su ljudi koji su posjetili vašu web stranicu ili odredišnu stranicu ili pogledali bilo koji vaš YouTube videozapis.

Suzite svoj doseg ključnim riječima, temama i položajima

YouTube vam omogućuje prikazivanje oglasa na temelju ključnih riječi povezanih s YouTube videozapisom, kanalom ili web lokacijom za koju je vaša ciljna publika pokazala interes. U odjeljke Ključne riječi unesite ključnu riječ (poput "video marketing") s desne strane i vidjet ćete popis potencijalnih ključnih riječi koje možete ciljati. Jednostavno kliknite na predloženu ključnu riječ da biste je dodali na popis s lijeve strane.

U odjeljku Teme možete odabrati određene teme za ciljanje svojih videooglasa na YouTubeu. Radi ilustracije, ako odlučite ciljati Poslovne usluge, vaši će se video oglasi prikazivati ​​na videozapisima za savjetovanje, korporativne događaje, e-trgovinu i slične teme.

U odjeljku Položaji možete ciljati određene videozapise, kanale ili web stranice na Google prikazivačkoj mreži ili YouTubeu.

Pro savjet: Testirajte svaku svoju publiku u vlastitoj grupi oglasa kako biste mogli vidjeti koja najbolje djeluje. Imajte na umu da je svaka kampanja drugačija i ono što može raditi za vas možda neće raditi za druge.

# 4: Postavite iznos ponude

Sljedeći je korak postavljanje maksimalne CPV ponude, što je iznos koji ste spremni platiti za prikaz. Prikaz je kada netko gleda vaš videozapis najmanje 30 sekundi (ili do kraja ako je kraći) ili klikne vaš oglas. Dakle, ako netko klikne gumb Preskoči oglas nakon 8 sekundi, dobit ćete besplatno brendiranje i oglašavanje.

Preporučujem da započnete s ponudom od oko 0,10 USD, a nakon što počnete dobivati ​​dojmove, podesite ponudu na temelju rezultata.

Ako želite prikazivati ​​svoj video oglas na videozapisima s velikim prometom (glavni sadržaj), prilagodite svoju ponudu.

# 5: Izradite svoj YouTube video oglas

Zajedno s vodoravnim videozapisima (16: 9), na YouTube sada možete prenositi kvadratne (1: 1) i vertikalne (9:16) videozapise. Kvadratni i okomiti videozapisi dodaju raznolikost vašim kreativnim materijalima i uklapaju se u prirodnu namjeru korisnika da gleda videozapis u okomitom načinu dok drži pametni telefon. Imajte na umu da više od 75% vremena gledanja na YouTubeu događa na pametnim telefonima i tabletima.

Stvaranje raznih video oglasa za vaše kampanje pomoći će vam da bolje angažirate gledatelje.

Da biste za svoj oglas koristili videozapis, prvo ga morate prenijeti na YouTube (ako to već niste učinili). Zatim kopirajte URL videozapisa i zalijepite ga u odjeljak Izrada videooglasa u postavkama oglasa.

Pro savjet: U grupi oglasa trebali biste imati najmanje dva ili tri video oglasa kako biste mogli podijeliti test. Izradite različite verzije istog oglasa.

Za format videooglasa odaberite In-Stream Ad video. Imajte na umu da se umetnuti oglasi mogu preskočiti nakon 5 sekundi.

Zatim unesite završni URL (kamo ljudi odlaze nakon klika na vaš oglas) i URL za prikaz (URL koji se pojavljuje u vašem oglasu). Oba URL-a moraju biti na istoj domeni jer vaš oglas neće biti odobren.

Uključivanje poziva na akciju važno je jer želite da gledatelj klikne gumb poziva na akciju i posjeti vaše web mjesto. Unesite poziv na akciju i naslov prema potrebi.

Popratni natpis pruža vam više nekretnina za YouTube na radnoj površini. Natpis se prikazuje na vrhu zaslona s desne strane videozapisa. Veličina natpisa je 300 x 60 px. Napominjemo da će se natpis i dalje prikazivati ​​na zaslonu čak i ako je oglas preskočen.

Evo kako izgleda video oglas na stranici prikaza s gumbom poziva na radnju i popratnim natpisom.

Kada završite s postavljanjem oglasa, kliknite Spremi i nastavi da biste dovršili postavljanje kampanje s video oglasima.

Pro savjet: Možeš remarketing svima koji su pogledali jedan od vaših YouTube videozapisa s video oglasom ili natpisom na Google prikazivačkoj mreži ili YouTubeu. Da biste izgradili svoju publiku za ponovni marketing, posjetitelje obično morate privući na vašu web stranicu koja zahtijeva da klikne na oglas. Izgradnja popisa za ponovni marketing s onima koji su pogledali vaš YouTube videozapis košta neznatno u usporedbi s pretraživačkim, prikaznim ili bilo kojom drugom vrstom oglasa.

Ne trebate dovoditi posjetitelja na vaše web mjesto kako bi ga stavili na vaš popis za ponovni marketing. Sve dok je gledatelj gledao vaš videozapis na YouTubeu ili videozapisu koji je ugrađen na bilo koju web lokaciju, svoj popis za ponovni marketing ili publiku možete stvoriti po izuzetno niskoj cijeni.

Zaključak

YouTube video oglasi jedan su od najučinkovitijih, najsnažnijih načina na koje možete dobiti potencijalne kupce, generirati prodaju i povećati svijest o robnoj marki. Mjerni podaci na koje biste trebali pripaziti ovisit će o ciljevima kampanje.

Ako želite povećati svijest o robnoj marki, prodati proizvode, pojačati registracije ili izgraditi svoj popis e-pošte, nadgledajte stopu prikaza videozapisa. Stopa pregleda dobar je pokazatelj kako uvjerljivi gledatelji pronalaze vaš video oglas. Što je stopa veća, gledatelji su više angažirani s vašim sadržajem. Obično tražim stopu pregleda od najmanje 20%. Ako je stopa pregleda ispod 20%, razmislite o promjeni oglasa ili ciljanja.

Ako je vaš cilj privući promet na vaše web mjesto ili odredišnu stranicu, klikovni postotak (CTR) prava je mjerna vrijednost koju trebate pogledati i optimizirati.

Što misliš? Jeste li postavili kampanju YouTube video oglasa za svoju tvrtku? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o YouTube marketingu:

• Saznajte kako otkriti svoje videozapise na YouTubeu.
• Otkrijte šest alata koji će vam pomoći poboljšati izloženost videozapisima na YouTubeu.
• Pronađite tri jednostavna načina kako povećati vrijeme koje ljudi provode gledajući vaše videozapise na YouTubeu.