Facebook mobilni video: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Želite više vuče sa svojim Facebook video zapisima?

Jeste li vidjeli novi feed samo za videozapise na Facebook mobilnoj aplikaciji?

Marketinški stručnjaci i kreatori videozapisa koji sada iskoriste ovu karticu samo za video imat će stratešku prednost u odnosu na one koji čekaju.

U ovom ćete članku otkrijte što je nova Facebook mobilna video kartica i pronađite 14 načina da se istaknete u ovom namjenskom video feedu.

Zašto video kartica na Facebook Mobile?

U skladu sa svojim agresivnim korakom prema više videozapisa, Facebook objavljuje novi feed na izvornoj mobilnoj aplikaciji: karticu samo za videozapise koji prikazuje i Facebook Live videozapise i snimljene videozapise.

Facebook je izjavio da hoće ponestane mjesta za prikazivanje vaših oglasa do ljeta 2017. i želi pružiti korisnicima cjelokupno iskustvo koje je prava ravnoteža plaćenog i organskog sadržaja. Stoga tvrtka naporno radi na razvoju dodatnih feedova i drugih proizvoda na kojima se mogu prikazivati ​​oglasi.

Kao što sam rekao godinama, "očne jabučice se mogu unovčiti!" Kamo god gleda vaša publika, potencijalna je nekretnina za vašu tvrtku / marku koja će privući gledatelje i čitatelje. I super je kod videozapisa to što je Facebook upravo objavio biometrijsku analizu koja pokazuje da ljudi pet puta duže gledaju videozapise nego statični sadržaj na Facebooku i Instagramu.

Nicola Mendelsohn, potpredsjednica Facebooka u Europi, Bliskom Istoku i Africi, predviđa da će Facebook do 2020. vjerojatno biti sav video i sav mobilni. Novi feed vijesti o mobilnim videozapisima daje trgovcima priliku da sada krenu ispred svoje krivulje.

Pronađite i istražite karticu Mobile Video

U Facebook aplikaciji iPhone, ikona gumba za reprodukciju video vijesti jedna je od pet opcija na dnu zaslona, ​​zamjenjujući Messenger (koji je premješten na vrh). Facebook eksperimentira s položajem kartice, pa će neki korisnici ikonu možda pronaći u sredini tog donjeg reda. Za mene je ikona trenutno druga s lijeve strane, a Marketplace u središtu.

Ova kartica uključuje neke poboljšane funkcije za korisnike, uključujući plutajuću značajku slika u slici za sve videozapise. Do aktivirati plutajući igrač, samo dodirnite bilo koji videozapis, i onda dodirnite ikonu slika u slici da biste ga smanjili na mali okvir koji se nastavlja reproducirati preko feeda dok se pomičete.

Možeš povucite plutajući igrač u bilo koji od četiri kuta zaslona mobitela dok gledate i pomičete se. Povlačenjem prema sredini uklanja se plutajući uređaj i zaustavlja videozapis; jednostavno prijeđite prstom udesno za povratak na cijeli video feed.

Uz to možete dodirnite strelicu prema dolje u gornjem desnom kutu bilo kojeg videozapisa do otkriti dodatne mogućnosti, uključujući mogućnost spremanja videozapisa za buduće gledanje. Uz to, možete trenirati algoritme za videozapise na Facebooku da prepoznaju vaše postavke pomoću opcije Sakrij poštu i Sakrij sve od xxx (stranice ili osobe).

14 načina kako osigurati da vaš video sadržaj dobije maksimalnu izloženost na kartici Video

Zasad se čini da je video feed namijenjen samo korisnicima u SAD-u, ali vrlo vjerojatno dolazi u druge zemlje brzo. Čak i ako sami nemate novi video feed, imajte na umu da bi to mogli biti članovi vaše publike, pa je najbolje da videozapis sada optimizirate za mobitel.

Dakle, idemo konkretno o tome što možete učiniti kako biste ljude priveli svojoj marki i razvili dobru vezu s njima i uživo i putem snimljenog video sadržaja, čime se osigurava da se dobro pozicionirate u Facebook-ovim novim vijestima o mobilnom videozapisu hraniti.

Evo 14 načina na koje možete optimizirati svoju izloženost pomoću mobilnog feeda vijesti:

# 1: Napravite za mobilne uređaje, a ne za radne površine

Facebook navodi: "Učinite svoj videozapis vizualno privlačnijim pomoću formata jedinstvenog za mobilne uređaje, poput vertikalnog ili kvadratnog videa."

Najlakše je jednostavno graditi za mobitel od samog početka. Izbjeći ćete vrijeme i troškove uređivanja za mobilne uređaje.

Dva su načina na koja možete graditi za mobitel: prvo, usredotočite se na jednu priču. Povećava šanse da vaš video ostane nezaboravan. Drugi, promijenite omjer slike u kvadrat kako bi se povećala vidljivost u krmi. Omjer slike za vaše videozapise je širina videozapisa u odnosu na njegovu visinu. Na primjer, omjer slike 4: 3 znači da je slika široka 4 jedinice i visoka 3 jedinice. Možeš upoznajte se s Facebookovim preporučene specifikacije za videozapise ovdje.

Koristiti Animatron valda lako i brzo stvoriti tri verzije istog videozapisa: pejzaž, kvadrat i portret. To je jedan od najlakših alata za uređivanje videozapisa s kojima sam se susreo!

# 2: Usredotočite se na brzo privlačenje pozornosti

Da biste brzo privukli ljude prema vašoj marki, koristite boje, teme i slike u skladu s vašom markom. Uključite ove četiri stvari u početak svog videozapisa kako biste potaknuli zanimanje: slike životnog stila, akcijske scene, prepoznatljivi glasnogovornici i živopisna pozadina.

Facebook je također nedavno predstavio upotrebu animirani GIF-ovi u oglasima. Korišten na kreativne i relevantne načine, animirani GIF na novi način privlači pogled vaše publike. Zajedno s GIF-ovima, uporaba kinografija može biti stvarno upada u oko. U stvari, alat za Cinemagraph Flixel otkrio je da se Facebook oglasi značajno nadigrati statične fotografije.

# 3: Dizajn za prigušene video reprodukcije

Budući da se gleda 85% video oglasa bez zvuka, važno je svoju poruku prenijeti vizualno. Uz to, interni testovi koje je proveo Facebook otkrili su da su video oglasi s natpisima u prosjeku povećali vrijeme gledanja videozapisa za 12%.

Da biste ovo iskoristili, ispričati priču koja se može razumjeti bez riječi i / ili dodajte riječi u videozapis. Možete čak i uključuju prekriveni tekst pisani prijepis u vašem video zapisu pomoću alata kao što su iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto i Adobe Spark i / ili generirati opise ili prenesite datoteku titlova SubRip (.srt).

Pro savjet: Osigurajte da vaš tekst preklapa, svi materijali s napisima u videozapisu i / ili logotipi teksta budu manji od 20% dimenzija videozapisa. Iako je Facebook ublažio pravilo od 20% o tekstu na vizualni i video sadržaj, vaš plaćeni (i organski) doseg i dalje će biti pomalo umanjen većim tekstom.

# 4: Stvaranje za male zaslone

Razmotrite dimenzije i razmjere mobilnih zaslona. Poigrajte se ukupnom kompozicijom i zumirajte kako biste bili sigurni da je vaša priča dobro ispričana. Također ćete htjeti učinite vaš video / vizualni sadržaj upečatljivijim. Na primjer, Facebook-ove Oglasi na platnu Učinjeno dobro može biti spektakularno, poput ovog za Brussels Airlines, živopisnih boja i ugrađenog kvadratnog videa.

Pro savjet: Nastavite eksperimentirati i testirati kako biste saznali što najbolje odgovara vašoj marki i publici. Stvorite testnu skupinu korisnika kojima ćete prvo objaviti vaš video sadržaj i pozvati povratne informacije.

# 5: Emitirajte dulje videozapise uživo

U siječnju ove godine, Najavio je Facebook da će dati veći prioritet u feedu vijesti duljim videozapisima koji se gledaju do kraja. Zanimljivo je da u najavi Facebook nije točno otkrio što znači "duže". Ispada da je riječ o 90 sekundi ili više. To je dužina potrebna za pokretanje umetanja videooglasa između videozapisa.

Iskustvo postaje sve sličnije televiziji, pa tako razmišljajte o svojim videozapisima, posebno o emisijama uživo.

Facebook se brzo kreće prema digitalnoj streaming video platformi, na kraju se natječući s tri velika igrača: Netflixom, YouTubeom i Amazonom. Strujanje video usluga na različitim uređajima raste brzinom warpa, potaknuto nacijom rezači kabela za kabelsku TV.

Zapravo, Facebook velika ulaganja ulaže u plaćanje originalnih epizodni sadržaj koja je duga 3 do 30 minuta. Facebook navodi u članku o uvjerljiva snaga videozapisa, "Identificirali smo pet čimbenika povezanih s porastom internetskog gledanja videozapisa: pametni telefoni, kraći rasponi pažnje, promatranje, važnost konteksta i uzbuđenje zbog novosti."

To je takva kombinacija snaga od pet elemenata. Jedan od promatrača prenapuhavanja natjerao me da se nasmijam, ali sve to jednostavno ima smisla. Facebook se kladi na stotine milijuna korisnika širom svijeta koji gledaju sve veći broj streaming videa na mobitelu.

Facebook je nedavno počeo testiranje oglasa tijekom reprodukcije koji se pojavljuju nakon 20 sekundi za VOD (video na zahtjev; ili snimljeni videozapisi ili reprize uživo) i nakon 4 do 5 minuta za videozapise uživo dok su uživo. Sljedeći oglasi tada su udaljeni najmanje 2 minute. Ovaj potez može dovesti do duljine videozapisa kako za kreatore sadržaja, tako i za oglašivače.

Koje bi dužine trebali biti vaši videozapisi? Preporučam tebi težite minimalnoj duljini videozapisa od 3 minute, a idealno je 5 do 20 minuta ili više. Razmislite o jednosatnoj emisiji u skladu s televizijskim formatom.

# 6: Iskoristite kraće video oglase

Dobro, sad ću proturječiti gotovo svemu što sam rekao u br. 5 gore! Da, definitivno biste trebali koristiti duže videozapise (3 do 30 minuta ili više) u pravom kontekstu, posebno za svoje emisije uživo. Međutim, Facebook navodi da „Nedavna istraživanja dokazala su da stvaranje kratkih videozapisa od 15 sekundi ili manje može značajno potaknuti dovršavanje videozapisa. Ako želite da ljudi gledaju do kraja vašeg videozapisa, najbolje je da to bude 15 sekundi ili manje. "

Pro savjet: Snimite svoje duže videozapise, uključujući preuzimanje HD video datoteke iz vaših Facebook Live emisija, i prenamijenite ih u segmente od 15 sekundi ili istaknite kolutove koje možete koristiti u plaćenom sadržaju. Ovi kratki videozapisi mogu se koristiti u Facebook i Instagram oglasima. Zapamtite, testiranje je ključno; pogledajte kako vaša publika reagira.

# 7: Pružite sadržaj u TV stilu kako biste s vremenom angažirali korisnike

Povratak na one duže videozapise: Imajte na umu da nije dovoljno samo snimati duže videozapise! Nemojte samo lutati i nabirati više minuta. Vaši će videozapisi morati biti vrlo zanimljivi i idealno zabavni kako bi zadržali pažnju ljudi cijelo vrijeme.

Kada objavite pravovremeni i relevantni video sadržaj koji korisnici vole gledati, angažirati se i dijeliti, zapravo je to win-win-win situacija! Pružate Facebooku više mogućnosti oglašavanja (tijekom reprodukcije), dodajete vrijednost svojoj publici i kao rezultat, vaš video sadržaj dobiva veći doseg i vidljivost.

Možda biste radije nastavili s više domaćim i autentičnijim pristupom pametnim telefonima, poput majke s maskom Chewbacca, Candace Payne.

Moje je predviđanje, s naglaskom Facebooka na programiranju u TV stilu, da će profesionalno proizvedeni videozapisi dobiti najveću izloženost u feedu vijesti. Znam da se mnogi moji vršnjaci u industriji društvenih medija ne slažu sa mnom u tome. Ali ozbiljno, snažno vas potičem da obratite pažnju na ovo moje predviđanje: trgovci imaju kratki prozor tek sada započnite s stvaranjem prekrasnih videozapisa koji su dobro montirani, osvijetljeni, imaju profesionalni zvuk i sadrže kvalitetu sadržaj.

Pridružite se konkurenciji sada proučavanjem zamršenosti onoga što uistinu dobro funkcionira u video zapisima i video zapisima uživo, posebno na mobitelu. Izađite izvan vlastite niše „filtra“, niše i industrije. Koje marke i tvrtke bilježe milijune pregleda?

Sjećate se što sam rekao o tome da Facebook postaje sličniji televiziji i prelazi u digitalni streaming video? Kvalitetan sadržaj još uvijek može biti domaći i autentičan te prevladati.

Pro savjet: Da biste postigli tu profesionalnu razinu, koristite kvalitetno osvjetljenje i zvuk, atraktivna pozadina bez ometanja i kao i uvijek privlačan sadržaj.

Brzi pokazatelji angažmana koje treba potražiti uključuju korisnike koji se prijavljuju za obavijesti, brzo se pridružuju emitiranju uživo kad vide obavijest i sudjeluju putem reakcija i komentara.

# 8: Reproduciraj s dokazanim kategorijama video sadržaja

Može biti lakše izrađivati ​​videozapise i video snimke ako prilazite sadržaju u raznim "kantama". Slijedi nekoliko ideja za stvaranje sadržaja koji privlače pažnju:

• Obrazovni, poput National Geographic i History Channel
• Inspirativno, popis 25 inspirativnih Facebook stranica
• Informativni, poput pouzdanih izvora vijesti
• Zabavni, poput komičara, smiješnih slavnih i ljudi poput JP Sears!
• Naučno utemeljeno kako, poput mog prijatelja Steve Spangler
• Livecams, sjajni primjeri uključuju izlijeganje jajašca orlića ili rođenje bebe žirafe

# 9: Ispričajte zanimljive priče

Iznesite ljudski ili osobni element vašeg poslovanja. Pričati priče, usredotočite kupce, izađite "na ulicu" i dijelite iza kulisa. Što više naiđete na svoju publiku kao osoba, umjesto kao tvrtka, lakše će se povezati s vama, zaručiti se i vjerojatnije će kupiti.

# 10: Uključite i uključite svoju publiku u emisije

Facebook također izbacuje nove značajke za video uživo, uključujući emitiranje s radne površine, usporedo s dvije osobe (zasad samo mobilni uređaji) i mogućnost uključivanja pojedinih gledatelja uživo s tobom.

Nedavno sam se stavio na bijelu listu za ovu značajku i snimio sam je na probnom radu na portretu (slika u slici poput FaceTime) i pejzažu (usporedo).

# 11: Odaberite pravu osobu koja će se pojaviti u videu

Tko u vašem društvu ili u vašem timu ima veliku osobnost za kameru? Zatražite unos. Možda ćete biti ugodno iznenađeni kad otkrijete da imate cijelu rock zvijezdu "TV-ličnost" koja čeka da se rodi. Ako netko predstavlja vašu tvrtku, tko je izvrstan u kameri, angažiran je i prirodan, to može bitno utjecati na vaš video uspjeh. Ta osoba može postati poznati "lik" koji se ponavlja u pričama o vašoj tvrtki.

# 12: Zakažite ili najavite svoj video uživo kako biste stvorili publiku prije nego što krenete uživo

Zacrtajte plan za videozapise i Facebook Live to je povezano s vašim poslovnim ciljevima i upotrijebite značajku zakazivanja kako biste prije vremena izgradili publiku za vaše emisije uživo. Zakazivanje funkcionira s alatima nezavisnih proizvođača jer trebate zgrabiti ključ streama. Nadamo se kako će, kako se Live for desktop razvija, Facebook prije ili kasnije donijeti mogućnost raspoređivanja u izvorni Live, a ne samo putem trećih strana.

U međuvremenu, jedan od najlakših alata za planiranje i emitiranje usluge Facebook Live na radnoj površini je BeLive.tv. Uz samo nekoliko brzih klikova, vaš je video uživo zakazan s opisom objavljenim na vašoj stranici (ili bilo koje odredište koje odaberete; npr. profil, stranica, grupa). Tada je zapravo još jedan brz klik i voila. Nema petljanja s tipkama za stream.

# 13: Razmotrite videozapise s utjecajem

Mogao bi pristupiti vođama misli i utjecajima unutar vaše industrije ili srodne industrije i pogledajte hoće li biti spremni emitirati video zapise na Facebooku i / ili snimite video sadržaj za vas. Ako imaju Sadržaj marke značajku na Facebooku, trebat će je koristiti. To je prekrasan win-win način za povećanje dosega i angažmana široj publici.

# 14: Upotrijebite daljnja pitanja i odgovore kako biste poboljšali svoj doseg

Obavezno pratite svoje videozapise i privucite gledatelje odgovaranjem na pitanja.

Na primjer, kada emitiram prijenos pitanja i odgovora na Facebooku, iako sam već odgovorio na većinu pitanja u komentarima na prijenos uživo, moj se tim i ja vraćamo i napišemo odgovore na što više pitanja u komentarima prije nego što promoviram post. Taj dodatni korak omogućuje novim gledateljima koji možda neće gledati veći dio videozapisa jednostavno prelistavanje komentara i čitanje pitanja s odgovorima.

Za dodatne ideje koristite Mari metoda kako biste dodatno povećali vidljivost.

Proučite vijesti za ideje

Nastavite pratiti vijesti o mobilnim video vijestima i primijetite što privlači vašu pažnju. Koje stranice ili profili ostvaruju velik broj pregleda? Obratite pažnju na to što rade, a to je jedinstveno. Tko stvarno dobro emitira video i live emisije? Obratite pažnju na ono što se čini da djeluje drugima i smislite svoju jedinstvenu verziju.

Još važnije, testirajte što vam odgovara. Imate svoj vlastiti jedinstveni stil i pristup koji će se svidjeti vašoj publici. Testirajte različite pristupe: miješajte svoj sadržaj iza kulisa s pričama kupaca i svjedočanstvima. Pokušajte s drugim glasnogovornicima i pogledajte tko dosljedno privlači najveću publiku.

Promijenite svoj sadržaj istražujući obrazovne, zabavne ili informativne sadržaje. Pratite broj gledatelja i razinu angažmana (broj komentara i reakcija, posebno onih koji nisu Like, da biste stekli osjećaj emocionalnog pulsa vaših videozapisa), a posebno broj dijeljenja odredite što najbolje odgovara vama i vašoj marki.

Što potražiti u budućnosti na Mobile Video News Feedu

Uskoro, Facebook će dodati modul reflektora, istaknuti element smješten unutar kartice Video na mobitelu, radi isticanja emisija i drugog video sadržaja dugog oblika. Ova nova značajka pružit će dodatnu izloženost duljim videozapisima, pa upotrijebite gore navedene savjete kako biste razvili svoj video sadržaj za dulji format u TV stilu.

Uz mogućnost emitiranja uživo s naših mobilnih uređaja i sada konzumiranja više video sadržaja kao gledatelja, Mark Zuckerberg svojedobno je Facebook Live nazivao "televizijom uživo u džepu". Postoji razlog koji je rekao da. Sjetite se samo svih zemalja u razvoju, kao i mlađih generacija, koje praktički žive na svojim mobilnim uređajima, a možda nemaju ni prijenosno / stolno računalo. Sve je mobilno.

Zaključak

Kao Facebook navodi, „Prilika nam je doslovno na dohvat ruke. A vrijeme je da se marketinški stručnjaci, stratezi i kreativci povežu s ljudima, nadahnu i igraju više s njihovim kreativcima dok zajedno prelazimo na mobilnu granicu.

Povežite se s ljudima tamo gdje su: Potrošnja mobilnih uređaja nije potrošnja TV-a, a povezivanje s ljudima gdje jesu ključno je za privlačenje pozornosti. Potrošnja u mobilnim uređajima također je nelinearna i događa se brzo; ljudi se mogu prisjetiti mobilnih sadržaja vijesti vijesti statistički značajnom brzinom nakon samo 0,25 sekundi gledanja posta. "

Video očito ima prednost na Facebooku. Svaki dan u prosjeku ljudi gledaju 100 milijuna sati videozapisa na Facebooku. A video sadržaji bit će odgovorni za nevjerojatnih 75% ukupnog mobilnog podatkovnog prometa do 2020. godine, prema studiji tvrtke Cisco.

Možete iskoristiti tu rastuću platformu za podizanje svijesti o svom poslu, izgraditi visoko angažiran zajednici i plasirajte svoje proizvode i usluge koristeći značajke Facebook mobilnih video vijesti hraniti. Novi feed uključuje prednosti videozapisa, poput stvaranja povezanosti vaše marke i izgradnje emocionalna povezanost, s mogućnostima za pojačanu izloženost koju mobilne video vijesti hrane pruža.

Što misliš? Jeste li istražili novu Facebook video karticu na mobitelu? Kako će ova nova kartica utjecati na vaše marketinške planove? Podijelite svoje misli i pitanja u komentarima u nastavku.