Korporativno bloganje za lutke Recenzija, Prikaz knjige

„No bilo da je to san ili istina, činiti dobro je ono što je važno. Ako je to istina, za ime istine. Ako ne, onda da steknem prijatelje za vrijeme kad se probudimo. "

Zvuči kao nešto iz jedne Shakespeareove drame, zar ne? Zapravo, to je citat iz Pedro Calderon de la Barca, španjolski dramatičar iz 17. stoljeća.

Možda se pitate gdje sam pronašao tako nejasan citat. Bio je to komentar nekoga po imenu Vigrx na moj post na blogu pod nazivom "Korištenje društvenih medija za plasiranje vašeg poslovanja". On ili ona je promovirao stranicu vigrxdeals.org. Činjenica da citat nema apsolutno nikakve veze s društvenim mrežama bio je siguran znak da je riječ o neželjenoj pošti.

A netko po imenu Kako svirati gitarske akorde ostavio je komentar na post koji sam napisao pod naslovom "Postaje li tradicionalna izdavačka industrija zastarjela?" Promovirao je stranicu instantguitarist.com.

Ista objava o budućnosti izdavaštva privukla je i sljedeći komentar: "Mačke se mogu sterilizirati ili kastrirati, tako da nikada ne morate brinuti hoće li zatrudnjeti."

A netko po imenu Oral Piss koji je promovirao stranicu peeingmovies.net također je komentirao taj post.

Kao i mnogi od vas, pokrenuo sam blog na promovirati moj posao, a ne govoriti o nečijim osobnim pekadiloima. Drugim riječima, imam poslovni blog.

Ali kad ste samostalni poduzetnik i radite cijelo poduzeće, teško je pronaći vrijeme i teme blogovati dva ili tri puta dnevno, pet dana u tjednu. Tako sam zauzet korištenjem izravnijih načina za plasiranje svog posla, jednostavno nisam proveo puno vremena na svom blogu.

A kada je 99,9% komentara na vašem korporativnom blogu neželjena pošta, počinjete postavljati sljedeća pitanja:

• Što radim krivo?
• Hoću li ikada privući svoje ciljno tržište?
• Kako mogu pisati o istim proizvodima i uslugama tri puta dnevno, pet dana u tjednu, 50 tjedana u godini?

Jeste li odustali od bloganja?

Budući da se još uvijek borim za korištenje bloga za promociju vlastitog posla, bilo mi je drago da su mi urednici Social Media Examiner poslali kopiju Korporativno bloganje za lutke po Douglas Karr i Chantelle Flannery kao moja sljedeća recenzija knjige.

Kad sam dobio knjigu, odmah sam potražio "neželjenu poštu" u indeksu. Bio sam razočaran što je to bila samo jedna stranica. Uz moderiranje komentara, Karr i Flannery preporučuju tehnologiju za blokiranje neželjene pošte kao što je Akismet, izazovno pitanje ili CAPTCHA obrazac i provjeru e-pošte.

Dakle, ako već koristite tehnologiju protiv neželjene pošte na svom korporacijskom blogu, to je jedna stranica koju možete preskočiti! Ali ostatak ove knjige na 400 stranica prepun je informacija. Jednostavnim jezikom "lutke" naučit ćete kako:

• Razviti korporativnu politiku blogova
• Odaberite platformu bloga
• Odaberite i vodite tim blogera
• Pronađite vrijeme i sadržaj
• Upotrijebite sadržaj koji pokreće promet na tražilicama
• Promovirajte svoj blog
• Dizajnirajte pozive na akciju i odredišne ​​stranice
• Izmjerite svoj uspjeh

To zvuči kao puno posla, zar ne? Stoga se možda pitate hoće li bloganje doista pomoći u promociji vašeg poslovanja. Ako je to toliko posla, zašto ga toliko ljudi preporučuje?

Evo zašto ga Karr i Flannery preporučuju: „Prema Nielsenu, ljudi svaki mjesec izvrše preko 10 milijardi pretraživanja na tražilicama. To je otprilike 33 pretraživanja dnevno po Amerikancu! Tražilice žele pružiti relevantan sadržaj korisnicima tražilice, tako da prepoznaju web stranice koje su relevantne, često se ažuriraju i popularne su. "

Pa kao što možete zamisliti, tražilice vole blogove. I trebali biste razmišljati o korištenju bloga kako biste utvrdili svoju internetsku prisutnost. Ovo je definitivno ulazna marketinška strategija. Kada ljudi traže na Internetu rješenje svog problema - kao što to danas čini sve više i više ljudi - vi želite da oni pronađu vašu web stranicu.

Ali budite upozoreni! "Bloganje je maraton, a ne sprint", pišu Karr i Flannery. „U usporedbi s kratkoročnim marketinškim strategijama poput marketinga s plaćanjem po kliku i e-poštom, blogovi su spora, metodična, dugoročna rješenja. " Tako da možda nećete vidjeti rezultate godinu dana ili više. Potrebno je vrijeme da svoju tvrtku uspostavite kao mjerodavan izvor poslovnih rješenja na Internetu.

Korporativni blogovi na jednostavan način

Da bih se pozabavio najčešćom žalbom na bloganje - "O čemu ću pisati?" - možete li napisati riječ "prenamjena", dame i gospodo?

Tako je! Možeš ponovno upotrijebite podatke koje već imate. Kao što su:

• E-poruke kupcima
• Priopćenja za tisak
• Govori
• Vijesti iz industrije
• Izjave kupaca
• PowerPoint prezentacije

Ako radite za prilično veliku tvrtku koja postoji već neko vrijeme, pronaći ćete obilje postojećih podataka koje možete prenamijeniti i objaviti na svom blogu.

I ne morate sami raditi sve to! Ako imate više od 25 zaposlenika, vjerojatno ćete pronaći dvoje ili troje koji mogu prilično dobro pisati. Objava na blogu ne mora biti sljedeći sjajni američki roman. Vaš blog tim može napiši jedan glavni post jednom tjedno, i jedan post od 150 riječi svaki drugi dan od četiri dana.

I nećete morati platiti desetke tisuća dolara da biste na TV stavili jednokratnu reklamu od 30 sekundi koju će većina gledatelja utišati.

To i dalje možete učiniti ako želite. Ali dok vaš blog blog nastavi pisati, vaš blog će tako i raditi prerasti u mjerodavnu zbirku korisnih informacija o vašim proizvodima i uslugama. A potencijalnim kupcima bit će dostupan 24/7/365, kad slučajno u tri sata ujutro traže rješenje svog problema.

Vjerujete li stvarno da će ta osoba pomisliti: "Ma daj, pusti me da upalim televizor i vidim hoće li pokazati reklamu koja će mi pomoći s mojim problemom." Mislim da nije.

I sjetite se još jedne velike prednosti bloga u odnosu na web stranicu - možete komunicirati sa svojim kupcima. Možeš angažirati potencijalne kupce i pretvoriti ih u stvarne kupce.

Dakle, ako ste jedna od onih tvrtki koje su napustile korporativni blog nakon nekoliko mjeseci, možda biste trebali ponovno razmisliti. Blog može dovesti potencijalne kupce izravno k vama, uz minimalni rad s vaše strane. Neka Korporativno bloganje za lutke naučiti vas svemu što trebate znati kako biste privukli ljude koji traže vaše rješenje svog problema.

Social Media Examiner daje ovoj knjizi ocjenu s 5 zvjezdica.

Saznajte više o korporativnom bloganju:

• 14 Taktika privlačenja pozornosti za pokretanje novog poslovnog bloga
• 3 jednostavna načina za prenamjenu postova na blogu radi veće izloženosti
• Kako koristiti svoj blog za poticanje društvene prodaje