Kako se koristi prilagođena publika na web lokaciji Facebook: Ispitivač društvenih medija

Jesu li Facebook oglasi srž dijela vaše taktike na društvenim mrežama?

Jeste li spremni izgraditi zanosnu bazu obožavatelja koja čita vaše članke i kupuje vaše proizvode?

Istina je da s pravim alatima, nijedno oglašavanje ne može se mjeriti s učinkom Facebooka.

Ako ste na ogradi jer niste sigurni koliko su učinkoviti Facebook oglasi, dopustite mi da vas upoznam s web stranicama prilagođenom publici (WCA).

U ovom postu ćete otkrijte što je prilagođena publika web mjesta, kako ih stvoriti i kako ih koristiti.

Što je prilagođena publika web mjesta?

U svom najosnovnijem obliku, Prilagođena publika web mjesta je moćan alat koji vam omogućuje stvorite Facebook oglase koji ciljaju korisnike koji su posjetili vašu web stranicu. Sada možete dosegnuti i dalje od svojih glavnih obožavatelja i pretplatnika e-pošte.

WCA možda pomalo zvuči Facebook razmjena (FBX), još jedan način za ponovno ciljanje korisnika na Facebooku koji su posjetili vaše web mjesto. Ali FBX je stvoren samo putem odobrene treće strane i može stvoriti samo oglas na domeni koji ljude usmjerava na vašu web stranicu.

Posebnost WCA-a je ta što je stvoren i korišten u okviru oglasa koji se prikazuju Uređivač napajanja ili alat za samoposluživanje oglasa. To znači da možete stvoriti bilo koji oglas koji biste obično mogli na Facebooku. Vaš oglas može biti povezan s vašom Facebook stranicom, objavom stranice, ponudom, događajem ili prijavom.

Gornja slika je primjer WCA u akciji. Ovaj sam oglas stvorio za prodaju svoje usluge jedan na jedan i ponovno ciljanje svih koji su posjetili moju web stranicu tijekom proteklih 1-3 dana.

Također pokrećem sličan oglas usmjeren na ne-obožavatelje koji su posjetili moju web stranicu kako bi povećao moj broj relevantnih Facebook obožavatelja.

Odgovor na ove i druge oglase koji koriste WCA bio je nevjerojatan jer mogu stvoriti nešto izuzetno relevantno za one ljude koji vide oglase.

Koje su prednosti korištenja prilagođene publike web stranica?

Nikad nisam bio toliko uzbuđen zbog nove značajke oglašavanja na Facebooku - utjecaj koji WCA ima na doseg je izuzetan. Udružite ga sa svojim jednostavnim prodajnim lijevkom i gledati kako stvari postaju stvarno zanimljiv.

Kao što sam siguran da znate, relevantnost je ključ za ludi ROI na Facebooku. Što je veza relevantnija, to je vjerojatnije da će korisnik kupiti.

Zbog toga preporučujem jednostavan Facebook prodajni lijevak koji se fokusira na izgradnju izuzetno relevantne publike, pružanje redovnog vrijednog sadržaja za izgradnju povjerenja, prikupljanje adresa e-pošte i prodaju.

Dopustite mi da upotrijebim svoju stranicu kao primjer utjecaja koji WCA čini kada je uparen s jednostavnim Facebook prodajnim lijem.

Imam nešto više od 40 000 fanova Facebooka. Također imam popis e-pošte s oko 17 000 ljudi. Uzimajući u obzir preklapanja, možemo pretpostaviti da oko 50 000 jedinstvenih ljudi mogu ciljati pomoću Facebook oglasa koji su mi poznati.

Do pokretanja WCA prilično bih brzo progađao svoje obožavatelje i popis e-pošte prilikom promocije posta ili traženja konverzije. Pa bih onda prešao na Lookalike publika i ciljanje interesa.

Sad, uz dodatak WCA, mogu generirati oglase koji ciljaju nedavne posjetitelje moje stranice i primamite ih da lajkaju moju Facebook stranicu ili se prijave za moj webinar dok su uspomene na moj sadržaj svježe.

Koja bi skupina ljudi najvjerojatnije htjela kliknuti vezu na moj nedavni post na blogu? Netko tko je prethodno posjetio moju web stranicu, naravno!

Kao što sam gore spomenuo, moja izuzetno relevantna publika (obožavatelji i pretplatnici e-pošte) prije je bila oko 50 000 ljudi. Otada sam stvorio WCA u trajanju od 30 dana koji se sastoji od više od 115 000 korisnika.

Iako možemo pretpostaviti neka preklapanja s obožavateljima i pretplatnicima e-pošte, sigurno je reći da dosežem barem 65.000 visoko relevantnih ljudi koji su blisko upoznati s mojim sadržajem.

Ali snaga WCA-a ide dalje: možete i vi ciljajte prema određenim stranicama ili odjeljcima vašeg web mjesta ljudi posjetili.

Tako bih, na primjer, mogao izradite oglas za moj trening za Power Editor tečaj usmjeren na one koji su pročitali vodič o Power Editoru na mojoj web stranici. Ili ciljajte one koji su posjetili odredišnu stranicu za taj tečaj.

WCA možete koristiti i za izuzeće ljudi. Mogao bih promovirati post i isključiti ljude koji su ga već pročitali. Ili bih mogao promovirati svoj webinar ili tečaj, ali isključiti sve koji su se već prijavili.

To je povećanje učinkovitosti i ograničavanje otpada!

Kako izrađujete prilagođenu publiku za web stranice?

Bilo da vi izradite WCA iz programa Power Editor ili programa Ads Manager, postupak je isti, osim prvog koraka. Pa krenimo tamo.

Od Upravitelj oglasa, kliknite na Publika u lijevom stupcu, onda kliknite zeleno Stvori publiku dugme.

Ako upotrebljavate Power Editor, kliknite Publika s lijeve strane (stari dizajn) ili kliknite padajući izbornik Alati za oglase u gornjem desnom kutu i odaberite Publika (novi dizajn).

Zatim kliknite padajući izbornik Stvori publiku u gornjem lijevom kutu i odaberite Prilagođena publika.

Od ovog trenutka nadalje, sve je isto bez obzira stvarate li WCA u programu Ads Manager ili Power Editor.

Prvo, od vas će se tražiti prihvatite Facebook uvjete za prilagođenu publiku iz vaše mobilne aplikacije i web mjesta. To biste trebali prihvatiti.

Ako prethodno niste stvorili prilagođenu publiku, možda ćete dobiti i poruku o pogrešci koja znači da još nije aktivna.

Nakon prihvaćanja uvjeta, vidjet ćete sljedeći zaslon. Tu se događa magija.

Gornji odjeljak je jednostavan. Dajte ime svom WCA nešto što će kasnije imati smisla. Na primjer, Prilagođena publika web stranice - sve stranice - trajanje 30 dana.

Ne morate ispuniti opis, osim ako vam je potrebno više prostora za opis ovog WCA. Ime je najvažnije jer je to ono što ćete vidjeti kad ciljate u oglasu.

Posjećeno područje je mjesto na kojem ste stvorite svoja pravila za određivanje posjetitelja web stranice koji će biti dio vašeg WCA.

Moći ćete odaberite Domena, URL ili Put. Možete koristiti domenu samostalno ili je uključiti u jednu ili obje druge opcije.

• Domena vam omogućuje ciljajte sve koji su posjetili određenu domenu pod vašom kontrolom.
• URL vam omogućuje ciljajte sve koji su posjetili URL koji sadrži određeni znak ili niz znakova.
• Put vam omogućuje ciljajte sve koji su posjetili stranicu koja sadrži određeni znak ili niz znakova unutar putanje (nakon domene).

Možeš uključite više znakovnih nizova u svaki odjeljak ako želite stvoriti osnovni izraz ILI. U okviru Put, ovu sam opciju koristio za ciljanje svih koji su posjetili jonloomer.com I posjetili stranicu koja uključuje bilo web stranica ILI prilagođen ILI purana u URL-u.

Pritisnite gumb + da biste stvorili dodatnu izjavu I Pravilo. Na primjer, možete stvoriti novo pravilo za Posjećeni URL i dodijeliti određene URL-ove stranica sa svoje web lokacije na sljedeći način:

Posjećeni URL: facebook-ads web-prilagođena publika

Ta izjava, zajedno s vašom uspostavljenom domenom, cilja sve koji su posjetili jonloomer.com I posjetili stranicu koja uključuje bilo koju od njih web stranica-prilagođena-publika ILI facebook-oglasi u URL-u.

Također možete promijenite opciju Sadrži bilo koje u Ne sadrži ako želite isključiti određene posjete stranici.

Prema zadanim postavkama WCA traje 30 dana (ali to možete promijeniti na samo 1 dan ili na 180 dana).

Trajanje uključuje svakoga iz vaše publike koji je posjetio kvalificirane stranice tijekom posljednjih 30 dana (ili trajanje koje ste postavili). To je dinamično i sat počinje otkucavati čim kliknete Stvori.

Napokon ćete poželjeti kliknite vezu View Remarketing Pixel na vrhu stranice.

Ovo će otvoriti kod koji trebate kopirajte i zalijepite između oznake predloška vaše web stranice kako biste postavili piksel na svaku stranicu vašeg web mjesta.

Kako koristite prilagođenu publiku web stranice?

Kada ti izradite Facebook oglas, vi ćete upišite ime svog WCA u okvir Prilagođena publika.

Ako imate više WCA, možda ćete htjeti uključiti jedan u oglas, ali isključiti drugi. Ako si pomoću alata za samoposluživanje oglasa možete uključiti, ali ne i isključiti, WCA.

Međutim, ako jeste pomoću programa Power Editor imate mogućnost ciljanja i izuzimanja WCA-a.

Trebaju vam neke ideje o tome kako biste mogli koristiti WCA? Imam ih nekoliko.

Možeš upotrijebite "sviđa mi se stranica" za ciljanje svih koji su posjetili vaše web mjesto tijekom zadnjih 30 dana kome se vaša stranica već ne sviđa (tj. izuzmite trenutne obožavatelje).

Možeš koristite "promoviraj post na blogu" da biste ciljali sve koji su posjetili vaše web mjesto tijekom zadnjih 30 dana, ali isključite sve koji su već pročitali taj post.

Napokon, možete upotrijebite "prodaj proizvod" za ciljanje svih koji su posjetili odredišnu stranicu za vaš proizvod, ali isključite sve koji su posjetili stranicu zahvale i stoga su taj proizvod već kupili.

Često postavljana pitanja o prilagođenoj publici web mjesta

Imam puno pitanja o Facebook oglasima i WCA-ima, pa sam pomislio da ću ovdje odgovoriti na većinu uobičajenih.

Koliko WCA mogu stvoriti? Trenutno možete stvoriti do 200 WCA, iako će ta granica na kraju biti ukinuta.

Ako koristim više WCA, trebam li po jedan piksel za svaki? Ne. Samo ti trebate jednom zalijepiti piksel na svoje web mjesto.

Koje najdulje trajanje mogu postaviti za svoj WCA? 180 dana. Jednom kada je korisnik dio vašeg WCA dulje od vašeg zadanog trajanja, dinamički otpada s popisa.

Mogu li koristiti svoj piksel na više računa? Ne može zalijepiti samo jedan piksel po računu, tako da ne možete generirati više piksela za druge web lokacije. Tehnički biste mogli koristite isti piksel, ali filtrirajte na temelju domene.

Mogu li stvoriti WCA kako bih gledao što rade moji konkurenti? Ne ne može stvoriti WCA na temelju posjetitelja na web mjestu konkurenta jer vam je potreban pristup stražnjem kraju da biste zalijepili piksel za ponovno ciljanje.

Postoje li ažuriranja WCA u stvarnom vremenu ili postoji zaostajanje? Oni su u stvarnom vremenu, pa ćete i vi pogledajte kako se broj ljudi dodanih u vašu publiku povećava kako korisnici posjećuju vaše web mjesto.

Neke posljednje misli

Facebook oglasi nude neke od najsnažnijih ciljanja dostupnih marketingu. S WCA-ima to možete eksplodirati svoj doseg i voziti više prometa na vašu web stranicu, povećati prodaju i povećajte svoj broj obožavatelja, naravno.

Što misliš?Jeste li eksperimentirali s WCA-ima? Kakve rezultate vidite? Javite mi u komentarima ispod!