Kako pretraživanje, društveni mediji i sadržaj ubrzavaju vaše poslovanje: Ispitivač društvenih medija

Vaši kupci dobivaju 99% svojih podataka od tražilice, preporuke za društvene mreže, internetske stranice s vijestima i ciljani sadržaj.

Ako vaša tvrtka NIJE među rješenjima kada kupci traže, izgubili ste se.

Pa čak i ako vas pronađu na neki drugi način, i dalje ćete izgubiti ako nemate uvjerljiv sadržaj da ih zadrže zaručeni sa svojim brendom.

I tako ti morašobjavite, morate pričati priče i morate postati zanimljivi svojim kupcima tako da vas pronađu, lajkaju i vjeruju vam.

U svojoj knjizi, Ubrzati! Pomaknite svoje poslovanje prema konvergenciji marketinga na pretraživačkom, socijalnom i sadržajnom tržištu, Arnie Kuenn to jednostavno kaže:

"Korisnici weba konzumenti su sadržaja i morate dostaviti uvjerljiv sadržaj koji će ih angažirati i vraćati im se po još."

Ova knjiga govori o uspješnom digitalnom izdavanju i dosljednoj kvaliteti sadržaja. Autor objašnjava da ako vi učiniti to ispravno i težiti kvaliteti, proizvest ćete sadržaj koji:

• Privlači poveznice.
• Prisiljava ljude da to podijele na društvenim mrežama.
• Ispunjava stvarne potrebe vaših kupaca.

Evo o čemu trebate znati Ubrzati! Arnie Kuenn.

Svrha autora

Arnie Kuenn napisao je ovu knjigu za vlasnike web stranica (to ste vi!) neka razmišljate poput izdavača.

I trebao bi znati nešto o tome, jer je sam objavio ovu knjigu. Kuenn ne dijeli samo teoriju, već iskustva iz vlastitog uspjeha kao mrežni prodavač i izdavač!

Želi da dobro razumijete:

• Kako funkcionira digitalno izdavaštvo.
• Kako da stvorite vrstu sadržaja koju vaši kupci traže.
• Kako da pobrinite se da ga pronađu i podijele.
• Kako će sve te stvari u konačnici biti ojačajte svoju internetsku prisutnost.

Što očekivati

U 13 poglavlja (257 stranica), Ubrzati! je mesnata knjiga. To je vrlo analitičan i logičan vodič za internetski marketing. Ako niste iskusni prodavač Interneta, ova knjiga dat će vam samopouzdanje koje trebate izvršiti digitalno objavljivanje iz perspektive sadržaja, pretraživanja i društvenih medija.

Čak i ako ste veteran internet prodavač, možete to očekivati mnogo čvršće shvatiti ove koncepte i kako svaki od njih doprinosi procesu objavljivanja.

Otkrit ćete da je strategija sadržaja vrlo slična karikama u lancu bicikla. Ove poveznice su:

• Strategija
• Istraživanje
• Stvaranje sadržaja
• Promocija
• Distribucija
• Izgradnja veza
• Mjerenje

Ne samo da je svaka karika vitalna za snagu cijelog lanca, već i sve poveznice moraju biti povezane (prekini jednu vezu i cijele stvari se raspadnu!).

Naglasci

Svako od 13 poglavlja služi kao snažna vježba mozga za vaš sljedeći sadržaj. Međutim, postoje neki ključni pojmovi koje osjećam prisiljenim istaknuti.

# 1: Ciljajte svoj promet istraživanjem ključnih riječi

Ključne riječi igraju snažnu ulogu u strategija marketinga sadržaja. Oni su osnovno sredstvo komunikacije između pretraživača i pretraživač, predstavljajući glas i interes pretraživača. Evo kako mozak za relevantne ključne riječi i fraze:

• Koji su ključni pojmovi koje identificirate sa svojom industrijom?
• Dolaze li vaši proizvodi u različitim stilovima ili bojama?
• Imate li brojeve modela ili serijske brojeve koje bi netko mogao potražiti?
• Bi li se vaš proizvod ili usluga različito kategorizirao prema regiji ili čak prema zemlji? Na primjer, jedan pretraživač može pretraživati ​​"auto osiguranje", a drugi "automobilsko osiguranje".
• Razmotrite svoje proizvode ili usluge po komponentama. Na primjer, ako prodajete opremu za igrališta, koje su komponente opreme za igrališta koja prodajete: garniture za ljuljanje, tobogan, majmunske rešetke itd.?
• Iz vašeg istraživanja tržišta utvrdite koja pitanja ljudi postavljaju o vašoj industriji. Daju li vam ova pitanja novi uvid u to kako se vide vaši proizvodi o kojima ranije niste razmišljali?

Zapamtite, glavna ideja u mozganju za ključne riječi i fraze jest razmišljajte poput pretraživača i stavite se na njegovo mjesto.

# 2: Sadržaj se mora održavati da bi bio uspješan

Sadržaj treba stalno održavanje kako bi bio uspješan. Ne možete zanemariti održavanje. Vaš sadržaj predstavlja vašu marku i vašu stručnost - vašu sposobnost da zadovoljite potrebe svojih kupaca. Bilo online ili offline, sadržaj koji objavljujete mora se ažurirati kako bi ostao relevantan, pravodoban i točan.

Evo nekoliko uobičajenih problema sa sadržajem koji se pojave kad se zanemari održavanje:

• Stari, netočni ili nebitni sadržaj
• Prekinute veze unutar sadržaja
• Izmjene pravila koje mogu utjecati na sadržaj
• Neusklađenost sa stilom žigosanja
• Netočni ili nedostajući metaopisi

Početi praćenje vaše postojeće sadržajne sadržaje, morat ćete obaviti reviziju sadržaja, što uključuje upotrebu jednostavnog Excel proračunska tablica do izvršiti inventuru.

Na kraju želite zadržati sadržaj koji:

• Je relevantan, pravodoban i koristan.
• Ispunjava vaše organizacijske ciljeve.
• Dodaje vrijednost iskustvu vaših kupaca.

# 3: Pravilna upotreba veza za optimizaciju sadržaja

Način na koji rukujete vezama značajan je dio optimizacije tražilice. Najvažnije je da jasno navedite kamo će veza odvesti vaše posjetitelje- nemojte ih iznenaditi. Korištenje dvosmislenih ili generičkih riječi kao što je "kliknite ovdje" kao sidreni tekst, manje je učinkovita strategija povezivanja od korištenja jasnih i definitivnih riječi.

Ovdje su nekoliko savjeta za poveznice:

• Poveznica boja bi se trebala razlikovati od glavnog teksta—Većina ljudi očekuje da bude plava i podcrtana, pa biste to možda željeli imati na umu prilikom postavljanja stilskog lista.
• Riječi koje istaknete (usidriti tekst) trebale bi biti dobar trag sadržaju na koji povezujete. Pokušajte ne slati posjetitelja na stranicu koju ne očekuju.
• Prekinute veze izgledaju traljavo i ostavljaju dojam da ste zaboravili na stranicu. I korisnici i tražilice mršte se zbog prekinutih veza.
• Tražilice žele vidjeti veze u vašem sadržaju, a interne veze to su najlakši način za postizanje. Interne poveznice naznake su relevantnosti vašeg web mjesta.
• Kada koristite interne veze, izbjegavajte generički sidreni tekst poput "Želite pročitati više? Kliknite ovdje." Opet, tražilice žele vidjeti relevantnost u sidrenom tekstu. Da biste osigurali relevantnost, pobrinite se da se usidreni tekst tih veza podudara s naslovom stranice na koju vodi, bilo da se radi o stranici na vašoj web lokaciji ili stranici na drugoj web stranici.
• Iznad svega, veze bi trebale usmjeravaju korisnike na stranicu koja je relevantna za sadržaj koji trenutno angažiraju. Usmjeravanje korisnika od teme o kojoj se govori siguran je način da im se izgubi pažnja.

# 4: Koristite društvene medije za promicanje sadržaja - na pravi način

Najveća vrijednost društvenih medija je što su društveni. Imate priliku da angažirajte se i komunicirajte s potencijalnim kupcima dodavanjem osjećaja poznavanja i udobnosti imidžu vaše marke.

Motor Lodge u Prescottu, AZ, sjajan je primjer male tvrtke koja to radi na Facebooku. Na svojoj su stranici generirali sljedbenike od oko 1.600 obožavatelja i angažiraju ih s novostima o život u hotelu (iako većina njihovih sljedbenika ne želi odmah prespavati Prescott).

Njihov uspjeh dolazi prije svega s kvalitetne web stranice koja pokazuje tko su, privlačna je posjetiteljima i lako je dostupna njima.

Drugo, oni dosljedno objavljivati ​​zanimljive sadržaje na Facebooku, kao što su priče o njihovoj rezidencijalnoj mački Shadow i pozivi za obožavatelje da "dođu kod nas na dobar tuš." Njihova ažuriranja tretirati sljedbenike kao prijatelje i još važnije, prizemni stupovi poticati komentare i interakciju.

Treće, njihova ažuriranja nisu nužno o njima, već nude razloge za dolazak u Prescott, AZ. Ovakve nadogradnje ne zvuče kao oglašavanje, ali za bijeg u zadnji trenutak, ovaj neobični gradić bit će na radaru većine njihovih obožavatelja i imat će razlog da ostanu u domu!

To možete učiniti i izgradnjom odnosa na Facebooku, tako da kad imate neki sadržaj za promociju, imate publiku koja ga je spremna primiti. Pogledaj:

Osobni dojam

Ubrzati! je izuzetna knjiga i sad kad sam je pročitao, VELIKI sam obožavatelj Arnieja Kuenna! Ako ga pročitate, vidjet ćete zašto.

Volim što govori o nečemu često previdjenom što je u samom srcu digitalnog objavljivanja: da se ne radi samo o marketingu sadržaja i društvenim mrežama. Daleko od toga!

Mnogo je posla koji se odvija iza kulisa kako bi se povećala prisutnost na mreži. Stvari poput istraživanja, izrade veza, kuracije sadržaja, revizije sadržaja, razumijevanja rada tražilica, upravljanja ugledom i druge aktivnosti koje su izuzetno važni dijelovi procesa digitalnog izdavanja - i sve su one vrlo dobro objašnjene u ovoj knjizi.

U ovoj ćete knjizi, a posebno u nekim savjetima, pronaći ogromnu vrijednost; na primjer, kako šaljite zahtjeve za povezivanje koji se ne brišui kako pristupiti blogerima koji su izvan vaše lige. Čak objašnjava kako razviti prilagođeni ton. Reći da je ovo sjajna knjiga podcjenjivanje je. Dakle, ako poslujete putem interneta, apsolutno morate čitati Ubrzati!

Kad bi ispitivač društvenih medija mogao ovoj knjizi dati ocjenu od 6 zvjezdica, dali bismo! Ali ne postoji takva stvar, pa a puna ocjena od 5 zvjezdica morat će učiniti!

Što misliš? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.