Postajući medijska tvrtka, kako pretvoriti svoje poslovanje u platformu

Koristite li sadržaj kako biste privukli pažnju potrošača?

Pitate li se kako doći do veće publike?

Kako bih saznao kako bilo koja tvrtka može postati medij, intervjuiram Michaela Britoa za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Michael Brito, autor knjige Pametno poslovanje, socijalno poslovanje i njegova najnovija knjiga, Vaš brand: Sljedeća medijska tvrtka.

Michael dijeli razloge zbog kojih bi vaša tvrtka trebala postati medijska kuća.

Hoćete naučite pet karakteristika uspješne medijske tvrtke i kako započeti.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Postati medijska tvrtka

Zašto biste trebali postati „mediji”

Povijesno gledano, mediji su uvijek plijenili pažnju potrošača. Uspješne medijske tvrtke proizvode sjajan sadržaj, a Michael kaže da i brendovi moraju razmišljati na isti način.

Ako razmišljate o tradicionalnim medijskim tvrtkama poput Condé Nast, ima vrlo raznoliku priču i narativ. Bez obzira o kojoj se temi radi, dosljedna se priča dijeli plaćen, zaradio i posjedovao medije.

Kad počnete secirati što rade u Condé Nastu, to zapravo i jesu pripovjedači.

Kao marka to trebate shvatite koju priču želite ispričati, a zatim smislite kako je ispričati. To nije samo za društvene platforme, već za svaki oblik korisničkog iskustva. To može uključivati ​​plaćeno oglašavanje.

Morate misliti na svaku dodirnu točku kupca za svoje poslovanje. Medijske tvrtke vrlo su dobre u postojanju dosljedne priče na svim dodirnim točkama.

Čut ćete kako brendovi imaju puno snage u vlastitim tvrtkama da ispričaju priču. Samo trebate smisliti pravi operativni okvir da bi on zaživio.

Poslušajte emisiju da saznate što Forbes je li to počelo privlačiti Michaelovu pozornost prije 3-4 godine.

Tvrtke koje su svojim sadržajem i platformom postale mediji

Michael daje primjer marke u potrošačkom prostoru, B2B prostoru i malom poslovnom prostoru.

Tvrtka koja je u potrošačkom prostoru je Crveni bik. Red Bull je definitivno medijska tvrtka koja ima vrlo raznolik narativ, a ne radi se o energetskim pićima. To je više povezano s epskim događajima i osnaživanjem. To je još jedna marka koja je dosljedna na svim kanalima.

Red Bull ima vlastitu internu agenciju za medije koja stvara uvjerljiv sadržaj iz dana u dan, s dosljednom porukom, "Red Bull vam daje krila."

Kad je Red Bull pomogao Felix Baumgartner zaronite u svemir, marka se spominjala mjesecima nakon događaja. Priča je ispričana kroz vizualni sadržaj i dugoročne sadržaje, kako plaćene, tako i medijske medije.

Čut ćete zašto Michael vjeruje da bi brendovi trebali iskoristiti sadržaj dugog oblika.

Intel, tvrtka u B2B prostoru, iskoristila je strast svojih zaposlenika za Intelovim proizvodima. Danas se to naziva brend novinarstvo. Potrošači vjeruju zaposlenicima tvrtke, što posebno pomaže kada je riječ o kupnjama.

Primjer za malo poduzeće je tvrtka sa sjedištem u San Franciscu Visage to radi softver za mobilnost poduzeća. Njegova Glavni direktor za mobilnost blog govori o mobilnosti poduzeća, a ne o tvrtki. Neki su pisci zaposleni, a drugi su vanjski suradnici.

Priča utječe na način na koji potrošači gledaju na marku. Sve je to sadržaj s dodanom vrijednošću pomoći ne-potrošačima da riješe svoje probleme. Michael kaže da tako trebaju razmišljati brendovi.

Poslušajte emisiju i saznajte zašto je dugačak oblik tako moćan za bilo koju marku ili tvrtku.

Što je potrebno da biste postali medijska tvrtka

Nakon pet mjeseci istraživanja, koja su uključivala Michaelovo vlastito iskustvo i nekoliko intervjua tradicionalnih medijskih tvrtki, Michael je prepoznao pet karakteristika.

1. Pričanje priče
2. Sadržaj
3. Relevantnost
4. Sveprisutna
5. Okretan

Medijske tvrtke imaju tijekove rada koji olakšavaju čitav lanac opskrbe sadržajem - od početne ideje do trenutka kad se priča proizvede, distribuira i zatim integrira u plaćene medije ili u vlasništvu medija. Imaju softver, urednike i korektore.

Sve ove kontrole pobrinite se da je priča dosljedna na svim kanalima. To je ono što svakodnevno pumpa i hrani mehanizam za sadržaj.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto je HubSpot uzor tvrtkama.

Kako odrediti fokus

Michael navodi da postoji nekoliko čimbenika koje bi marke trebale uzeti u obzir dok razmišljaju o svojoj naraciji.

Prva je poruku vaše marke i koja je cjelovita prijedlog vrijednosti. Otkrit ćete zašto većina tvrtki propada s društvene strane.

Još je nekoliko čimbenika način na koji mediji percipiraju brend i kako govore o njemu. Trebaš budite svjesni kako ljudi razgovaraju o vašoj marki i pobrinite se da je ona u skladu s onim što želite da kažu.

Drugi važan čimbenik je pretraga. Moraš razumjeti način na koji potrošači pretražuju vašu marku.

Michael govori o 10 inputa za određivanje vašeg fokusa u svojoj novoj knjizi, Vaš brand: Sljedeća medijska tvrtka.

Jednom kada shvatite sve ulaze, prava priča će zaživjeti. Sljedeći korak je shvatite gdje želite ispričati svoje priče.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako možete imati drugačiju priču za svaku platformu.

Savjeti malim tvrtkama koje misle da im je to izvan dosega

Michael kaže da je najvažnija točka razumjeti svoju publiku. Morate znati koji su njihovi interesi osim vaše marke.

Dostupni su jeftini alati koji vam mogu pomoći da prepoznate interese publike i razumijete njihov cjeloviti društveni grafikon. To vam omogućuje pružanje veće relevantnosti vašoj poruci.

Alat koji Michael i njegov tim koriste za pružanje strategija sadržaja za klijente je Demografski podaci Pro. Kompletnu analizu svojih sljedbenika na Twitteru možete dobiti za oko 200 USD.

Druga tvrtka je App mudrosti, koji čini vrlo sličnu stvar unutar Facebooka.

Slušajte emisiju i otkrijte još jednu aplikaciju pomoću koje možete prikupiti inteligenciju.

Gdje početi ako želite postati medijska tvrtka

Michael navodi da prije svega treba vaša marka definirati njegovu strategiju sadržaja. Treba razmotriti tri točke i čut ćete kako daje primjer za svaku.

1. Što želite reći?
2. Kako to želite reći?
3. Gdje to želite reći?

Možeš postanite medijska tvrtka na svim društvenim kanalima na kojima ste već aktivni.

Slušajte emisiju i saznajte zašto ne trebate razvijati blog od nule da biste postali medijska tvrtka.

Angažirajte posebne ljude ili upotrijebite postojeće zaposlenike

Resursna strana velik je izazov. Mnogo poduzeća nema raspoloživih resursa za unajmljivanje agencije.

Postoje platforme, uključujući Zadovoljno i Ebyline, koji imaju mrežu novinara, blogera i influencera. Morate napisati kreativni sažetak, a zatim angažirati pisce koji će napisati sadržaj u vaše ime.

Otkrit ćete tko American Express OpenForum koristi za stvaranje svog sadržaja.

Za tvrtku je dobro imati kombinaciju zaposlenika i nezavisnih novinara.

Slušajte emisiju i saznajte kako možete otkriti svoje najbolje interne ljude za pisanje sadržaja.

Ovotjedno pitanje o društvenim medijima

Jose Milgar, grafički dizajner, pita: „Uskoro ću pokrenuti svoju web stranicu pod nazivom ProyectaPrint. Mnogi moji kolege koriste Facebook da bi se promovirali kao slobodnjaci, a vidim i puno lokalnih tvrtki koje koriste Twitter kako bi vas pokušale prisiliti na hranjenje svojim proizvodima i uslugama. Definitivno razmišljam o korištenju društvenih mreža za promociju svojih usluga, ali trebam li se svojoj publici obratiti kao svoje ime tvrtke ili svoje ime? Drugim riječima, trebam li komunicirati sa svojom publikom kao posao ili kao osoba? "

To je upravo pitanje s kojim sam se borio kad sam pokrenuo ispitivač društvenih medija. Imao sam Twitter račun, što je @Mike_Stelzner, i nisam bio siguran trebam li postaviti još jedan Twitter račun za marku. I ja sam imao istu situaciju s Facebookom.

Budući da imate posao koji nadilazi Jose grafičkog dizajnera i nije riječ samo o vama, već i o vašem poslu, toplo preporučujem da uzmete u obzir i jedno i drugo.

S oba vaša poslovna računa za Cvrkut i Facebook, možete se usredotočiti na marku i posao. Konkretno, stvari koje će zanimati vaše potencijalne klijente i klijente.

Na svojim osobnim profilima možete učiniti malo oboje. Ponekad ljudi žele znati muškarca koji stoji iza marke, a ponekad se žele povezati s vama kao čovjekom. Vrlo je teško povezati se s markom, ali vrlo je lako povezati se s osobom. Možete čak i unaprijediti promociju između njih dvoje.

Mislim da je imati više posla, ali svakako vrijedi.

Nadam se da vam je ovo pomoglo.

Pozvati i svoja pitanja vezana uz društvene medije ostavite za nas, a mi ćemo ih možda uključiti u buduću emisiju.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam ovo odgovara.

Ostala spominjanja emisija

Svijet marketinga društvenih medija 2014 je naša fizička mega-konferencija, koja bi se trebala vratiti u San Diego u Kaliforniji 26., 27. i 28. ožujka.

Pridružite se 60 stručnjaka (uključujući Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer i stručnjaci iz više od desetak robnih marki) jer vam pomažu u savladavanju marketinga na društvenim mrežama u Social Media Marketing World 2014.

U travnju ove godine preko 1100 prodavača iz 31 zemlje prisustvovalo je Social Media Marketing World 2013. Čut ćete isječak od Neal Schaffer, koji je ove godine govorio na konferenciji, kako bi vam dao okus o čemu se radi.

Toplo vam preporučujem provjeri to.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Michaelom Britom na njegovom web stranica ili dalje Cvrkut.
• Pogledajte knjigu Vaš brand: Sljedeća medijska tvrtkai primajte besplatna preuzimanja za svako poglavlje, plus intervjue i videozapise.
• Pogledaj Condé Nast, tradicionalna medijska tvrtka.
• Nauči više o Brza tvrtka i Forbes.
• Krenite prema Crveni bik da vidimo koliko je njegova poruka dosljedna.
• Nauči više o Felix Baumgartner'S svemirsko ronjenje za Red Bull.
• Vidi kako Intel'Zaposlenici stvaraju sadržaj.
• Provjeri VisageSadržaj dugog oblika na svom Glavni direktor za mobilnost blog.
• Isprobajte ove analitičke alate: Demografski podaci Pro, App mudrosti i SurveyMonkey za prikupljanje inteligencije publike.
• Krenite prema Zadovoljno i Ebyline pronaći slobodne pisce.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2014.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o tome da postanete medijska tvrtka? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.