Demistificirani Facebook algoritam: Kako optimizirati za izlaganje vijestima: Ispitivač društvenih medija

Dosežu li vaše objave manje ljudi na Facebooku?

Pitate se kako se pojaviti u vijestima vijesti više ljudi?

Facebook algoritam diktira tko će vidjeti vaš sadržaj, a tko ne.

U ovom ćete članku otkrijte kako funkcionira Facebook algoritam i kako trgovci mogu optimizirati svoje postove za maksimalnu vidljivost feeda vijesti.

# 1: Kako Facebook-ov algoritam vijesti rangira vaš sadržaj

Adam Mosseri (potpredsjednik, News Feed na Facebooku) nedavno je srušio četiri koraka Facebook koristi za rangiranje vašeg sadržaja u feedu vijesti tijekom Summit F8 iz 2017. godine.

Prvo je objasnio da je algoritam "formula ili skup koraka za rješavanje određenog problema". Zatim je predstavio problem iz stvarnog svijeta kako bi ilustrirao kako to funkcionira; konkretno, što naručiti svojoj ženi u restoranu.

Da bi pronašao rješenje, Adam taj problem dijeli na četiri koraka:

• Provjerava jelovnik da vidi koje su mu mogućnosti.
• Razmatra sve informacije kojima raspolaže (npr. Što njegova supruga voli jesti, je li vrijeme ručka ili večere, što je dobro u restoranu?).
• Odatle u glavi pravi lagana predviđanja (npr. Bi li danas uživala u lososu za ručak, bi li bilo čudno da joj naručim čokoladni sufle za doručak?).
• Zatim mora uzeti u obzir sve te podatke i dati narudžbu svoje supruge.

Aktivirajući ovaj proces, Adam izvršava algoritam u svojoj glavi. Što svi radimo svaki dan. Slično tome, Facebookov algoritam koristi četiri koraka kako bi mu pomogao da odluči kako rangirati vaš sadržaj u feedu vijesti.

Ti su koraci:

• Inventar (Što je na jelovniku?)
• Signali (Je li vrijeme za ručak ili večeru?)
• Predviđanja (Bi li uživala u lososu?)
• Postići (Naručite.)

Inventar

Kada prvi put otvorite feed vijesti, Facebook-ov algoritam vrši popis pregledavajući sve priče koje su objavili vaši prijatelji i stranice koje pratite (na isti način na koji je Adam provjerio da li se nalazi na izbornik).

Signali

Facebook tada razmatra sve dostupne podatke i pokušava donijeti informiranu odluku o tome koliko vas neka priča može zanimati. Facebook ove podatke naziva "Signali". Postoje stotine tisuća njih za koje Facebook smatra da rangiraju vaš sadržaj, na primjer tko je objavio priču, na kojem je telefonu korisnik, koliko je sati trenutno, koliko imate propusnost i tako dalje. (Više o ovim signalima u nastavku.)

Predviđanja

Facebook zatim koristi te signale kako bi pomogao u predviđanju i izračunavanju vjerojatnosti određenih ishoda; na primjer, koliko je vjerojatno da ćete komentirati priču, podijeliti priču, provesti vrijeme čitajući priču itd.

Postići

Nakon izrade ovih predviđanja i izračuna vjerojatnosti, Facebook objedinjuje podatke u izračunajte "ocjenu relevantnosti", broj koji predstavlja koliko Facebook misli da ste zainteresirani za nekoga priča. Vrijedno je napomenuti da je Adam naglasio kako Facebook zapravo ne zna koliko vas zanima određena priča; to je u najboljem slučaju obrazovana pretpostavka.

Ovaj postupak rangiranja događa se svaki put kada otvorite Facebook i na kraju određuje kako vaš feed izgleda.

# 2: Signali koje Facebook uzima u obzir prilikom rangiranja vašeg sadržaja

Jedno veliko uklanjanje Adamove uvodne riječi bilo je "najkritičniji ulaz u ono što vidite u feedu vijesti je onaj koga ste odlučili za prijatelja i koje [stranice] ste uopće odlučili slijediti."

To ima smisla, jer će ovi kritični ulazi u velikoj mjeri odrediti kako Facebook tumači bezbroj signala koje gleda prilikom naručivanja feeda vijesti koji je najrelevantniji za vaše interese.

Neki od specifičnih signala koji će utjecati na vaše rangiranje na Facebooku uključuju:

Tko je objavio priču

• Učestalost postova te osobe / izdavača
• Prethodne negativne povratne informacije o autoru

Angažman

• Prosječno vrijeme provedeno na sadržaju
• Sve u svemu angažman post već ima

Kad je priča objavljena

• Oznake prijatelja
• Nedavni komentar prijatelja

Tip priče

• Cjelovitost profil stranice
• Objavljeno od prijatelja ili stranice
• Koliko je objava informativna

# 3: Predviđanja koja Facebook daje prilikom rangiranja vašeg sadržaja

Facebook uzima u obzir mrežu prijatelja svakog korisnika, stranice koje slijede i gornje signale kako bi stvorio niz predviđanja i vjerojatnosti, naime vjerojatnosti:

• kliknuti.
• provesti vrijeme s pričom.
• sviđati se, komentirati i dijeliti.
• smatrat ćete ga informativnim.
• ovo je mamac za klik.
• ovo sadrži golotinju.

To rezultira ocjenom relevantnosti, a time i vijestima koje su jedinstvene za svaku osobu na Facebooku.

# 4: Kako optimizirati svoj sadržaj za Facebook algoritam

Kao marketinški djelatnici, uvijek želite da vaš sadržaj vidi što više ljudi, pogotovo sada kad se čuje više buke nego ikad prije. Adamova nedavna uvodna riječ pojačala je koliko je važno stvoriti sadržaj koji je relevantan, vrijedan i zanimljiv za vašu ciljnu publiku. Ako to ne učinite, vjerojatno ćete se pojaviti u manje feedova vijesti.

Sljedeći popis savjeta pomoći će vam stvoriti sadržaj koji doseže što veći broj vijesti (na temelju uvida iz Adamove glavne riječi):

Održavajte Facebook stranicu koja umanjuje negativne povratne informacije korisnika tijekom svog životnog vijeka. Lektorirajte svoju kopiju i dvaput provjerite svoje veze prije objavljivanja na vašoj stranici.

Stvorite sadržaj koji će vjerojatno izazvati pozitivne povratne informacije od vaše publike, u obliku pozitivnih komentara, sviđanja ili reakcija sada ponderiran tako da utječu na rangiranje posta nešto više od lajkova.

Objavite sadržaj koji promiče angažman i ulaganje vremena od vaše publike; video sadržaj je ovdje izvrsna opcija.

Objavite sadržaj koji je društven i dijeljiv, poput ovog vizualnog posta od Nespretni Yeti.

Stvorite postove koji će vjerojatno dovesti do toga da se vaša publika sviđa, komentira i dijeli sa svojim prijateljima. Ovaj post od Tematski park Silverwood podijeljeno je preko 500 puta u samo 6 sati.

Stvorite postove koji će vjerojatno rezultirati klikom ljudi na vaše veze, fotografije, kopije, videozapise i drugi sadržaj. Ovaj post od Putovanja i slobodno vrijeme potiče svakoga tko traži dobar posao na bijegu s otoka da klikne i sazna više.

Održavajte dosljedan raspored sadržaja.

Izgradite publiku i sljedbenike koji su relevantni za vaše sveobuhvatne ciljeve kao posao i stvorite sadržaj koji odgovara tim ciljevima. Možeš provjerite sastav i interese publike vaše Facebook stranice pomoću Uvid u publiku i odabir opcije Osobe povezane s vašom stranicom.

Završne misli

Ostati vidljivi u feedu vijesti i dalje će postajati izazovniji kako se količina buke na Facebooku nastavlja povećavati. Zbog toga je sada važnije nego ikad usredotočiti se na stvaranje relevantnog sadržaja koji će vaša publika pozdraviti u svojim vijestima. Ako svojoj publici i dalje možete pružati sadržaj koji smatraju relevantnim i ugodnim, čini se da će Facebook i dalje prikazivati ​​vaš sadržaj u svojim vijestima.

Što misliš? Što radite kako biste poboljšali vidljivost u Facebook feedu vijesti? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.