Stvaranje videozapisa uživo poput profesionalaca: Savjeti za bilo koju osobnost: Ispitivač društvenih medija

Trebate li učiniti više sa videom uživo? Niste sigurni o čemu razgovarati kad idete uživo?

Da bih istražio kako stvoriti video uživo kao profesionalac, bez obzira na vašu osobnost, intervjuiram Luriju Petrucci na Podcast za marketing društvenih medija.

Luria je video strateg uživo i suosnivač tvrtke Stručnjaci za streaming uživo. Njena tvrtka pomaže autorima i poduzetnicima u stvaranju profesionalnih videozapisa uživo koji su jedinstveni za njih i njihove osobnosti. Njezin se tečaj zove Stvaranje vašeg snova Video Studio.

Luria objašnjava kako maksimalno iskoristiti videozapise uživo s različitim vrstama sadržaja i kako uklopiti svoju osobnost u svoje streamove uživo. Otkriva i savjete za poboljšanje vaših videozapisa.

Zašto upravo sada video uživo?

Video uživo omogućuje vam povezivanje s ljudima na puno dubljoj razini i omogućuje vam puno brže stvaranje lojalnosti i povjerenja. To je najbrži način da se povežete sa publikom i naučite o njoj. Razgovarat će s vama putem videozapisa uživo na drugačiji način nego s e-poštom ili snimljenim videozapisom.

Ljudi će se pojaviti u streamu uživo. Ako isporučujete vrijednost - ako žele te informacije - pojavit će se jer znaju da će moći postavljati pitanja, razgovarati s vama i čuti vašu poruku na zanimljiviji način.

Pogotovo u vremenima u kojima smo trenutno, ljudima je potrebna povezanost, a ne savršenstvo. Kako započnete prijenos uživo, važno je samo pozitivno djelovati, brzo krenuti i razmisliti o povezivanju s drugima umjesto da je sve savršeno odmah od sebe - jer život je život, a savršenstvo nije stvar.

Prilike koje postoje trenutno za rast publike, za tranziciju i dovođenje vaše trenutne publike na mrežu, a prilike za budućnost su tako snažne. Nije stvar samo u preživljavanju ovdje i sada. Kad se sav život vrati u "normalu", budućnost bi mogla sadržavati neke zaista velike stvari ako danas započnete akciju s videom uživo.

Da biste to vizualizirali, ako ste joga studio, možda ste u prošlosti razmišljali o snimanju videa uživo. Možda imate neki fizički aspekt svog poslovanja i nikada prije niste stvarno radili na tome da ga postavite na mrežu.

Ako sve to napravite sada, onda kada se stvari vrate u normalu, i dalje ćete imati fizičku prisutnost—mjesto u osobi—ali tada ćete imati i potpuno novi model prihoda. Zaista je uzbudljivo vidjeti što ljudi rade kako bi razvijali svoje poslovanje, ne samo za danas, već i za blisku budućnost.

Iako video uživo postoji već godinama, mnogi ljudi tek sada počinju shvaćati njegovu moć. Svi se navikavaju ići na kamere, čak i ako je to samo Skype ili Zoom. Udobno im je razgovarati s osobom ili malom grupom preko videozapisa, pa je sjajno vrijeme za sljedeći korak.

Trenutno je povećana potražnja za smjernicama o streamingu uživo. Lurijino društvo nekada je ići uživo dva puta tjedno, ali sada žive pet dana u tjednu pružajući dodatni trening, dovođenje gostiju i obavljanje pitanja i odgovora kako bi se ljudi pojavili na puno veći način i pomogli ispuniti tu potražnju. Vrste pitanja koja Luria trenutno postavlja potpuno su drugačije nego prije, jer za te informacije postoji posve nova publika.

O kvaliteti proizvodnje

Nekad su se ljudi plašili tehnologija za streaming uživo- osjećali su kao da moraju replicirati kvalitetu televizijskog studija sa svojim prijenosima uživo. Standardi su sada spušteni, jer gledamo televizijske voditelje koji iz svojih domova emitiraju samo svoje telefone, a to samo pokazuje da to može svatko.

Luria kaže da ti masivni TV studiji koji koriste sirovi video s telefona razmišljaju preveliko, na vlastitu štetu. Njezina tvrtka, Live Streaming Pros, razrađuje osnove TV studija i donosi sve to ljudima kućni studiji na zaista jednostavan način. Smiješno joj je što ove ogromne tvrtke ne mogu smisliti kako da njihove emisije izgledaju dobro od kuće. Zaista nije tako teško, ali oni jednostavno ne razmišljaju na taj način.

Trenutno svi poduzimaju akcije kako bi emitirali svoje emisije. Super je što to samo rade i usredotočuju se na povezanost, a ne na savršenstvo. No, uskoro će i ljudi početi shvaćati male stvari koje mogu učiniti da bi zapravo izgledali kao u studiju, a bit će to zanimljiv prijelaz.

Video sadržaj uživo: sadržaj vođen vrijednošću i sadržaj zajednice

Uživo neće nestati, a sve dok smo u situaciji kada se želimo pokušati povezati s ljudima i fizički nije lako, bit će prilika. Dakle, mnogi su ljudi prodani zbog vrijednosti odlaska uživo, ali nemaju pojma o čemu bi trebali razgovarati. Evo nekoliko nadahnuća za vrste stvari koje možete podijeliti dok živite.

Luria u sadržaju za video uživo vidi dvije primarne kategorije: sadržaj usmjeren na vrijednost, a to je pomaganje nekome da nešto nauči ili učini; i sadržaj vođen zajednicom, što je više o stvaranju veze. Pomoću videozapisa uživo možete raditi oboje istodobno, ali zaista je vrijedno podijeliti te dvije stvari u zasebne vrste streamova.

Za tok usmjeren na vrijednost, znate o čemu govorite, imate svoje točke, znate točno koju će vrijednost ta publika od vas dobiti, a vi joj tu vrijednost dostavljate u loputama. Mogli biste imati slajdove ili neku demonstraciju ili možda samo obavještavate ljude na temelju pitanja za koja znate da će ih postaviti.

Inače, vrijednost može biti u mnogo različitih oblika - pomaganje ljudima, nadahnuće, zabava - ne mora značiti samo podučavanje nečemu. Morate odrediti što će vaša publika smatrati vrijednim.

Razmislite o jednoj brzoj pobjedi koju bi vaša publika mogla postići. Ako, primjerice, radite video o razlici između zumiranja i drugih vrsta softvera, možete pokazati kako i zašto bi koristili svaku opciju. Ne pokazujete im sve pojedinosti o tome kako zapravo koristiti svaki proizvod; brza pobjeda za njih je samo sposobnost da razumiju koju bi željeli upotrijebiti u tu svrhu.

Zapitajte se tri stvari prije stvaranja vrijednosnog videozapisa:

• Što žele znati?
• Što trebaju znati, a da ne znaju što trebaju pitati?
• Što ne trebaju znati? O našoj temi znamo puno više nego što naša publika u većini slučajeva zna. Uklonite dodatne informacije tako da ih stvarno uvrštavate u ciljanu brzu pobjedu - ne želite ih nadvladati.

Luria koristi nekoliko različitih vrsta "show flowa" o tome kada i kako stupa u interakciju sa svojom publikom. Ponekad zastane nakon svakog ključnog dijela vrijednosti kako bi riješila pitanja i angažirala se sa svojom publikom. Ponekad ostavi Pitanja za kraj, pogotovo ako želi preusmjeriti taj sadržaj u budućnosti. U svakom slučaju, ljudi vole razgovarati s njom i odgovarati na njihova pitanja.

Svakog petka Luria uživo emitira pitanja i odgovore u kojima je glavna vrijednost prijedlog da odgovara na pitanja; ona ne radi ništa drugo nego razgovara sa svojom publikom. Mnogo se zabavlja baveći se ljudima, plešući, puštajući glazbu i spuštajući se u različite konverzacijske zečje rupe. Sve je u angažmanu i povezanosti i puno je opuštenije.

To još uvijek možete učiniti u više vrijednom videu, ali ova vrsta sadržaja usmjerenog zajednici puno je privlačnija. Zapravo možete prikazati komentare gledatelja na ekranu, zbog čega se ljudi osjećaju slavnima. Možete im i postavljati pitanja.

Jedna stvar koju Luria voli raditi u svim svojim streamovima jest pitati je li netko novi. Tada ona tim ljudima daje poseban uzvik. Zahvaljuje im što su bili tamo i to zaista započinje kući početak te vrlo odane veze između nje i gledatelja.

Luria, međutim, upozorava da ne izlazi i ne radi Pitanja, a da ne zna da imate publiku koja će postavljati pitanja kad se pojave u vašim streamovima uživo. Dobiti pitanja zaista je neugodno.

Isprobajte hibridni model tako što ćete započeti s malo vrijednosti, a zatim isprobajte stvari iz zajednice na kraju videozapisa. Ako to dobro uspije, možete pitati ljude žele li još takvih videozapisa. Zatim ih pozovite na to. Neka pitanja možete unaprijed odrediti i razmišljanjem o tome što ljudi obično postavljaju. Možete napraviti pitanja i odgovore tamo gdje je sve unaprijed planirano i izvedeno.

Integrirajte svoju osobnost u svoj video sadržaj uživo

Jedna od Lurijinih najdražih stvari jest pomoći ljudima da integriraju svoje osobnosti u njihov sadržaj. Opet, ljudi žele povezanost, a ne savršenstvo.

Često ne razumijemo zašto bi nas publika željela čuti o nekoj drugoj temi kad se pojavi kako bi slušala određenu dodanu vrijednost. Zapamtite, mi smo također dinamični u svojim razlikama - možda ste poslovni čovjek, ali i jeste majka, trkačica i jorganac - zato nemojte pretpostavljati da vaša publika ne želi čuti za sve to druge stvari.

Harry Styles je glazbenik. Pjeva za život i zato ga ljudi pronalaze. To je vrijednost koju od njega dobivamo. Ali zašto nas zanima s kim se zabavlja? Zašto postoje tabloidi? Zašto se vode razgovori oko toga što je jeo za večeru i s kim se družio?

Vi ste slavna osoba - mikro-slavna osoba - kada stvarate sadržaj na mreži. Stvarate sadržaj i ljudi vas traže neku vrijednost. Kako vas upoznaju, tako i žele znati vas. Žele znati sve vas i žele razumjeti tko ste kao osoba.

Bez obzira jesmo li B2B ili B2C, na kraju smo svi ljudi. Ljudi žele razumjeti i osjećati se povezanima s drugim ljudskim bićima. Kada integrirate sve sebe, to gradi povjerenje, veliku odanost i toliko angažmana.

Vaš život je vaš sadržaj. To je najteže za ljude prihvatiti. Ali kad to pogledate i pogledate svoj svakodnevni život, počnete razmišljati: "Što bi ljudi smatrali zanimljivim u vezi s tim?" Morate se izbaciti iz glave da biste to dobro izveli, ali kad se jednom uvježbate, to će proizvesti rezultatima.

Što podijeliti o sebi u svom video sadržaju uživo

Luria vježba kako bi pomogla klijentima da odrede koje dijelove sebe trebaju javno podijeliti.

Prvo navedite sve aspekte svog života. Na primjer, Luria radi video i vlasnica je tvrtke - ali ima i Chihuahuu. Uz to, voli planinariti, veslati, ići u teretanu, čitati i raditi bojanke za odrasle. To su dijeljeni dijelovi onoga što ona radi u svom životu.

Zapišite svoje hobije i strasti, svoje kućne ljubimce, svoje najbolje osobine i svoje najgore osobine. Dok prolazite kroz ovo, možda ćete pomisliti: "Znam sve te stvari o sebi" - ali jeste li sve vidjeli na papiru? Iz dana u dan živimo sami sa sobom i ne mislimo nužno na stvari koje nas čine jedinstvenima. Sada imate popis koji možete koristiti godinama koje dolaze.

Uzmite jednu od tih stvari s popisa i utkajte je u sljedeći prijenos uživo. Razmislite o priči koju možete ispričati koja podupire vrijednost koju želite pružiti.

Recimo da volite pješačiti, a vrijednost koju trebate pružiti su tri načina dresure psa. Otvorite tok i recite: „Naučit ću vas tri načina kako trenirati svog psa za X, Y i Z. Neki dan sam bio u planinarenju. Bio je to prekrasan dan. Stvarno sam ostao bez daha, jer je to bio izrazito strm nagib, i vidio sam kako ta osoba naginje svom psu. Bilo je užasno! Nisam mogao vjerovati kako su se odnosili prema ovom psu. To nije način kako trenirate svog psa. Umjesto toga evo kako to radite. "

Ispričajte priču o svojim osjećajima, svojim mislima i onome što ste proživljavali.

Također možete integrirati svoju osobnost u sadržaj vođen zajednicom. Luria je nedavno angažirala novog menadžera za iskustva u zajednici po imenu Kali. Luria je na svom live streamu objavila da je Kali angažirana i rekla svima kako će se brinuti o njihovoj zajednici.

Publika u ovom trenutku zapravo nije poznavala Kali; bila je potpuno nova osoba u njihovom svijetu. Dakle, umjesto da im da Kalijev životopis, Luria je razgovarala o tome kako Kali ne voli crne masline - a Lurijina publika zna da ona voli Crne masline. Njezina publika također zna da voli češnjak pa je govorila o tome kako je Kali - koja je Talijanka baš poput Lurije -čini poput češnjaka pa su se geekali kako je češnjak strašan.

Zatim su razgovarali o drugim malim osobinama koje je Luria otkrila o Kali ranije tijekom dana. Publika je bila angažirana oko svega toga. Svi su nagovarali na stvari koje nisu imale apsolutno nikakve veze s Kaliinim poslom, a zbog toga su je automatski voljeli.

Hrana je uvijek dobitnik Lurije u pogledu tehnike zaruka; ljudi se okupljaju oko hrane. Tako se osobno povezujemo jedni s drugima. Razmislite o tome kako se povezujete s ljudima, a zatim to jednostavno prevedite u svoju internetsku prisutnost.

Savjeti za poboljšanje prezentacije videozapisa uživo

Izgledajte poput sebe

Mnogi ljudi na videu osjećaju da trebaju vidljivo umanjiti aspekte svoje osobne prezentacije da bi izgledali profesionalno. Luria kaže da odmah ubijete tu liniju misli i samo budite svoji.

David, Lurijin suvoditelj i poslovni partner, ima više tetovaža, nosi bijele naočale i obično nosi Marvelove košulje. Iz fizičke perspektive, on je sva osobnost i voli svoju geek.

Neka vaša osobnost blista. Ako imate tetovaže, podijelite ih. Ako volite geeky majice, nosite ih. Ne oblačite haljinu u košulju ako to nije ono što nosite u normalnom svakodnevnom životu. Nelagoda koju doživite pojavit će se pred kamerama i bit će vidljiva vašoj publici. Oni će to točno vidjeti.

Ne trebate izgledati poput ljudi na televiziji. Trebaš izgledati vas. Ljudi se žele povezati s vas.

Stvorite pozadinu

Luria apsolutno voli vidjeti osobnost u pozadini. Sam set, ono što se vidi u vašoj pozadini, može uvelike doprinijeti stvaranju okruženja koje omogućava ljudima da se automatski povežu s vama prije nego što ikada izgovorite riječ.

David ima puno Marvela i Ratovi zvijezda stvari u njegovoj pozadini i čitav niz drugih rekvizita koji pokazuju njegovu osobnost. Luria ima knjige koje u pozadini pokazuju njezinu osobnost. Moje putovanje Bourbona na YouTubeu jedan je od omiljenih Lurijinih primjera. Set domaćina su police i police od burbona. Prekrasan je i odmah daje ton videu.

Obiđite svoju kuću i skupite stvari koje vam nešto znače i razgovarajte sa svojom osobnošću. Posložite ih na lijep način koji vas uokviruje, za razliku od vas odmah, tamo gdje ih ljudi ne mogu vidjeti. Uklonite staklo sa svih slika kako biste izbjegli odsjaj.

Ne treba vam puno prostora ili opreme. Možete dobiti svjetlo u prstenu, dobru kameru, postaviti neke stvari u pozadinu i spremni ste za polazak.

Bolje je da većina ljudi postavi jedno mjesto, bilo kod kuće ili u vašem uredu (kada se možemo vratiti na ured), tako da mogu prebaciti prekidač i odmah krenuti, bez izgovora da taj video ne snimaju ili ne odu uživo. Ali ako ste mobilniji, možete jednostavno podići telefon i ići uživo gdje god se nalazili ili tamo gdje želite biti tog dana.

Preuzmite kontrolu nad svojim osvjetljenjem

Što više kontrole imate nad svjetlom, to bolje. Mnogi ljudi pokušavaju koristiti prirodno svjetlo, ali to je teško kontrolirati. Iskoristite Lurijinu točku oko postavljanja sebe tako da možete prebaciti tu prekidač i sve je spremno za rad. Što više možete kontrolirati osvjetljenje umjesto da ovisite o prirodnom svjetlu, to ćete biti dugoročniji.

Prstenasto svjetlo može vam pružiti veću pokrivenost; namijenjen je ispunjavanju osvjetljenja vašeg lica. Vaš telefon ili fotoaparat mogu snimati točno kroz sredinu, jer je to otvoreni prsten. Ako nosite naočale, ne postavljajte svjetlo prstena točno ispred sebe, jer će to uzrokovati puno refleksije - podignite ga i usmjerite prema sebi za isti efekt bez odsjaja.

David ima otmjenija svjetla koja ispunjavaju njegovu pozadinu, ali jedno od Lurijevih je samo Ikeina podna svjetiljka. Stavila je plavu žarulju koja svijetli na zidu kako bi je odvojila od pozadine radi veće percepcije dubine i vizualnog interesa. Ne treba vam skupa oprema da biste stvorili dobru rasvjetu za svoj set; samo trebate stvoriti interes.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Saznajte više o Luriji na njoj web stranica.
• Pratite profesionalce za streaming uživo na YouTube.
• Uzmi Luriju Stvorite svoj Video Studio iz snova tečaj.
• Provjeri Moje putovanje Bourbona na YouTubeu.
• Prijavite se za Društvo za marketing socijalnih medija.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o tome kako izvući maksimum iz videa uživo? Podijelite svoje komentare u nastavku.