Kako analizirati svoj Instagram marketing: 4 mjerna podatka koja treba uzeti u obzir: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako najbolje analizirati svoj Instagram marketing?

Želite li znati koji će vam mjerni podaci dati najkorisnije ocjene?

Praćenje pravih mjernih podataka Instagrama pomoći će vam prepoznati uspješne marketinške napore i pokazati gdje možete postići bolje rezultate.

U ovom ćete članku otkrijte kako analizirati četiri važna mjerila Instagrama.

# 1: Izračunajte konverzije da biste vidjeli gdje gubite izglede

Ljudi koji na vašu web stranicu dolaze s Instagrama smatraju se toplim voditeljima. Na vašoj je web lokaciji da ih pretvorite u potencijalne kupce, ljude koji su gotovo spremni za kupnju.

Međutim, neke potencijalne kupce postaju vruće upravo na Instagramu. Ljudi pokazuju da ih zanima kupnja kada u komentarima ili izravnim porukama pitaju za cijenu ili mogućnosti isporuke. Očito je da broj upita i zaključenih ponuda pokazuje koliko ste dobri prodaja na Instagramu. Ali nisu dovoljni ako želite prodati više.

Pretpostavimo da vaša tvrtka prodaje ručno rađene torbe na Instagramu. Prošle ste godine imali 75 prodaja mjesečno od prosječno 180 izravnih poruka i komentara na Instagramu. Sada želite rasti svoje poslovanje. Da biste to učinili, morat ćete zaposliti drugu krojačicu, što će povećati vaše troškove. Da biste ispunili svoje ciljeve, morat ćete zaključiti 114 ponuda umjesto 75.

Trebate li objaviti više prodajnih sadržaja na Instagramu? Ili povećati svoje sljedbenike? Ili stvoriti virusni sadržaj i pokrenuti natjecanja kako biste dosegnuli više ljudi? Lijevak prodaje može vam pomoći odgovoriti na ova pitanja.

Ljudi koji su vidjeli vaše Instagram fotografije, ali ne prate vaš profil, hladni su vodiči. Ljudi koji su vidjeli vaš Instagram profil, svidjeli su mu se i počeli pratiti vaš račun topli su vodiči.

Vi ćete htjeti dodajte četiri faze svog prodajnog toka u svoju proračunsku tablicu izvedbe i popunite odgovarajuće podatke. Podatke o dosegu i novim sljedbenicima možete pronaći u Instagram Insightsu. Do izračunajte broj ljudi koji su vas kontaktirali, ukupan broj dolaznih direktnih poruka i komentara na Instagramu vrijednih za vaše poslovanje (npr. o cijeni, isporuci itd.). Ovo je vaš lijevak.

Da biste saznali gdje gubite izglede, izračunati pretvorbe u svakoj fazi lijevka. Za početnu fazu, podijelite nove sljedbenike prema dosegu.

Za fazu Kontakt, podijeliti kontakte novim sljedbenicima.

Za fazu Kupljeno, podijeliti kupnju po kontaktima.

Lijevak prodaje omogućuje vam vizualizaciju korisnikova puta od hladnog olova do kupnje. U proračunskoj tablici moći ćete jasno pogledajte gdje su vaše slabosti i faze koje trebate optimizirati za rast svog poslovanja.

Evo slijeda prodaje za gornji primjer:

# 2: Odredite stopu rasta sljedbenika prema referentnim ciljevima rasta

Možete jasno vidjeti broj sljedbenika iznad biografije vašeg Instagram profila. Ali što vam taj broj zapravo govori o rastu vaše zajednice?

Broj ukupnih sljedbenika ne znači ništa samo po sebi. Otkazani pretplatnici zajedno s početnicima mogu usporiti rast vašeg profila. Neočekivana spominjanja i ugrađeni postovi mogu vam nakratko povećati broj sljedbenika.

Da bi to bilo lakše pratiti rast sljedbenika tijekom vremena, koristiti alat poput Google tablice. Započeti, dodajte redak u proračunsku tablicudopratite ukupan broj sljedbenika po mjesecima. Podaci o sljedbenicima u primjeru u nastavku otkrivaju da publika raste.

Sada se želite usredotočiti na to koliko novih sljedbenika dobivate svakog mjeseca. Dodajte još jedan redak u proračunsku tablicu za nove sljedbenike. Da biste izračunali ovaj broj, uzmite ukupan broj sljedbenika za mjesec i oduzmite ukupan broj sljedbenika iz prethodnog mjeseca. To vam daje ukupni broj novih sljedbenika za svaki mjesec.

Sljedeći, dodajte redak u proračunsku tablicu za brzinu rasta. Da biste izračunali ovaj broj, uzmite ukupno novih sljedbenika za mjesec i podijelite s ukupnim brojem sljedbenika iz prethodnogmjesec.

Evo formule za izračunavanje stope rasta sljedbenika:

Ako svakog mjeseca dobivate isti broj novih sljedbenika, to ne znači da u svojoj zajednici bilježite stabilan rast. U donjem primjeru, unatoč jednakom broju novih sljedbenika svakog mjeseca (1200), stopa rasta se smanjuje.

Stopa rasta pokazuje koliko se brzo vaša zajednica širi i utvrđuje koji ste mjeseci imali najbolje i najgore rezultate. Kad znate stopu rasta, možete postaviti ključne pokazatelje uspješnosti i bolje predvidite koliko će vas novih ljudi pratiti u narednim mjesecima.

Ako ne ispunjavate svoje ciljeve rasta, vrijeme je da to učinite analizirati koji čimbenici usporavaju rast. Za to mogu biti različiti razlozi, od nebitnog sadržaja (ljudi prestaju pratiti vaš račun) do slabe promocije (ljudi vas ne mogu pronaći).

# 3: Nadgledajte angažman komentara za mjerenje raspoloženja sljedbenika

"Lajkovi" na Instagramu pokazatelj su da ljude zanima sadržaj koji objavljujete. Ali kako znati koji im se aspekti sadržaja sviđaju?

Uzmimo Instagram primjer dolje navedenog primjera. Od 317 korisnika kojima se svidio ovaj post, neke bi mogao zanimati proizvod tvrtke (napuhana jakna), dok bi druge mogli uzeti kompozicija i ravnoteža boja na fotografiji.

Sjetite se i da je lajk na Instagramu lagana akcija. Korisnici mogu samo dvaput dodirnuti ikonu srca, a zatim nastaviti pomicati feed.

Zaista angažirani sljedbenici, aplaudirat će fotografiji komentarom. Odgovorit će na pitanje koje ste postavili u postu. Ako prodajete proizvode, oni će vas u komentarima pitati za cijenu i isporuku.

Štoviše, u odnosu na lajkove, komentari daju veću težinu vašem sadržaju i olakšavaju ljudima da vas pronađu.

Jednostavno mjereno je besplatan alat koji vam omogućuje pratiti komentare i ostale mjerne podatke na Instagramu. Hoćete dobiti sveobuhvatno izvješće o analitici za Instagram s vrijednim statistikama u zamjenu za praćenje tvrtke na Twitteru. Dobar je posao.

Na grafikonu Jednostavno mjereno angažman možete pogledajte kako se broj lajkova i komentara mijenjao tijekom vremena.

Još je važnije da saznajte prosječan broj komentara po fotografiji (13.3 u donjem primjeru). Biti siguran u dodajte ove podatke u svoju proračunsku tablicu. Kad s vremenom pogledate ovaj broj, možete pogledajte je li komentiranje uzlaznog ili silaznog trenda.

Ako želite ići korak dalje, analizirajte što ljudi pišu u komentarima, kako je prikazano dolje. Obavezno dodajte svoje jednostavno mjerene podatke o angažmanu u proračunsku tablicu izvedbe. Odaberite razdoblje izvješćivanja za preuzimanje statistike, a zatim dodajte ključne brojeve na svoj list.

# 4: Pratite stopu klikanja za mjerenje prometa putem preporuka

Ako upotrebljavate Instagram za privlačenje prometa na svoje web mjesto ili blog, poželjet ćete pratiti klikove.

Ukupan broj klikova najlakše je vidjeti pomoću Instagram Insightsa. Dodirnite ikonu trakasti grafikon u gornjem desnom kutu vašeg profila. Tada možete pogledajte koliko su puta klikovi na veze u vašoj biografiji kliknuti za određeno vremensko razdoblje.

Ako želite detaljnije informacije, dodajte Google UTM parametre na vezedijeliš u vašoj Instagram biografiji. Tada ćete u svom Google Analyticsu to moći pogledajte koliko je ljudi kliknulo vezu u biografiji, koju su vezu kliknuli i što su ljudi učinili nakon toga.

Do pristupite ovim statistikama u Google Analytics, idite na Akvizicija> Kampanje> Sve kampanje.

Sada možeš pogledajte svoj promet s Instagrama.

Što UTM kodovi donose u vašu analitiku? Pomoću UTM kodova možete izračunajte stopu klikanja (CTR) za svaku vezu koju dijelite. CTR je omjer korisnika koji su kliknuli na vezu i broja korisnika koji su je vidjeli.

Ako izračunavate CTR za objave na Facebooku, jednostavno uspoređujete doseg i broj klikova za svaki post. Ali na Instagramu na postove ne možete priložiti veze na koje možete kliknuti ako nisu oglasi. Ono što možete učiniti je promijeniti veze u svojoj biografiji i uputiti korisnike na svoju biografiju u svom postu.

Pa da biste izračunali CTR na Instagramu, uzmite broj klikova na jedinstvenu vezu podijeljen s brojem ljudi koji su pregledali post.

Biti siguran u uključite stupac za CTR u proračunsku tablicu izvedbe.

Ako ti praćenje ciljeva u Google Analyticsu, također možete dodajte informacije o ostvarenim ciljevima kao što su kupnje, prikazi videozapisa, pretplate, prijave, i tako dalje. To vam omogućuje da vidite koliko je relevantan promet koji privučete na vašu web lokaciju i pretvaraju li se ljudi zapravo u kupce.

Također, zabilježite poziv na akciju koji ste koristili u svom postu ili bilo koji drugi čimbenik za koji smatrate da utječe na CTR. Ovo će vam pomoći razviti formulu koja potiče korisnike da kliknu na veze koje dijelite.

Želite li još ovakvog? Istražite Instagram za posao!
.
Zaključak

Ovih pet mjernih podataka pružaju vam dragocjene uvide u učinkovitost vašeg Instagram marketinga i pomažu vam identificirati područja u kojima možete poboljšati izvedbu na platformi.

Što misliš? Pratite li ove metrike kako biste procijenili svoj marketinški učinak na Instagramu? Koju dodatnu analitiku mjerite? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.