Korištenje YouTubea za izgradnju vašeg brenda, autoriteta i poslovanja: Ispitivač društvenih medija

Koristite li YouTube videozapise za plasman svoje tvrtke?

Pitate li se kako možete pridobiti više gledatelja i angažman za svoj kanal?

Kako bih saznao kako vam YouTube može pomoći u izgradnji vašeg brenda i autoriteta, intervjuiram Stevea Spanglera za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je radio za razgovor na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Steve Spangler, autor knjige Vatreni mjehurići i eksplozivna pasta za zube iGola jaja i leteći krumpir. Također ima tri YouTube emisije usmjerene na znanstvene eksperimente. Oni uključuju Bolesna znanost, Spanglerov efekt i Spangler Science TV.

Steve dijeli kako koristi YouTube za izgradnju svog brenda i posla te svoja usputna iskustva. Naučit ćete kako mjeriti povratne informacije i mjerne podatke gledatelja kako biste poboljšali angažman i vidljivost videozapisa.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Vidljivost YouTubea

Steveova YouTube priča

Steve dijeli svoju priču o tome kako je prvi put započeo, a usput i počeo raditi na televiziji s podružnicom Denvera NBC-a KUSA-TV 9Vijesti kao njihova Suradnik u znanstvenom obrazovanju.

Čut ćete priču o tome kako je Steve u rujnu 2005., u ponedjeljak za Spangler Science na NBC-u, sa svojim sidrom izveo jedan od svojih eksperimenata na TV-u uživo. Eksperiment je bio baciti bombon Mentos u bocu dijetalne koke. Sidro s kojim je radio nije se odmaknulo dovoljno brzo i ona se prekrila sodom. Tako je napisao post pod nazivom „Sidro vijesti postalo natopljeno, znanstveni eksperiment se grozio.”

Objava je postala virusna. I pozvan je u ured na Gannett, jer su željeli znati što je učinio da isključi server. Video je tada na YouTubeu dobio milijun pregleda.

Steve kaže da, iako se ne obogaćujete od videozapisa, postižete neki poslovni uspjeh kad saznate što učiniti s videozapisom ili prometom.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako je Steveov eksperiment Mentos doveo do sporazuma s Mentosom o proizvodnji igračaka povezanih s Geyzerovom cijevi.

Kako YouTube pomaže tvrtkama

Još 2005. svi su se pitali zašto biste besplatni sadržaj stavili na mrežu. Steve je imao osjećaj da je to ispravno. 2007. počeo je slati videozapise na YouTube jer vjeruje da video pomaže u prepoznavanju robne marke.

Steve objašnjava iako se televizijom bavio 22 godine i ostvario 1200 televizijskih nastupa, kaže da se ništa od toga ne može usporediti s kvazi slavnom osobom koju dobivate s YouTubeom. Postoje ljudi koji znaju tko ste, znaju vašu marku i dovode vas na vaše usluge jer vas vide na YouTubeu i misle da je to autoritet.

Slušajte emisiju da biste saznali zašto ne morate čekati da vam netko da taj odmor i što vam treba umjesto toga.

Strategija koja stoji iza različitih formata emisija na YouTubeu

Steve's YouTube stranica je glavna odredišna stranica za njegove kanale. Pronaći ćete 600-700 videozapisa. Tu su isječci iz starih emisija i starih intervjua. To su obično u formatu vijesti, jer je to bio posao u kojem je on bio u to vrijeme.

Bolesna znanost je stvoren jer je Steve kao profesionalni govornik puno na putu i njegov je tim trebao nastaviti pumpati sadržaj u stream. Njihov urednik i tvorac, Bradley Mayhew, došao je na ideju da fokus usredotoči na eksperiment, a ne na osobnost.

Jedina razlika u odnosu na prethodni format bila je u tome što pokazuju znanstveni eksperiment i u odjeljku za komentare traže od ljudi da kažu kako misle da to funkcionira. Ovo je pitanje na kraju predstavljalo promjenu u odnosu na format koji se prije koristio na YouTubeu.

Steve opisuje kako je privukao pozornost YouTubea, što je u konačnici dovelo do njihove ponude da on bude jedan od 100 financiranih kanala.

Spanglerov efekt emisija je započela kad mu je YouTube došao putem Google i rekao: "Što bi se dogodilo da vam damo novac i da napravite predstavu?" Jedna od stvari željeli su poduzeti jednostavan znanstveni eksperiment, podijeliti eksperiment i odvesti ga u krajnost razinama. Steve objašnjava kako se emisija danas uvelike razlikuje od one kako su je izvorno predstavili.

Tajna dobre emisije je slušati svoju publiku. Kako je Steve već dugi niz godina bio na tradicionalnoj televiziji, dobivao je povratne informacije od različitih kanala. Danas možete koristiti analitika koji su ugrađeni u YouTube da biste odmah vidjeli što rade vaši gledatelji.

Promatrajući publiku tijekom prvih 10 ili 12 epizoda, primijetili su da u prvih 20 sekundi moraju imati nešto primamljivo kako bi privukli pažnju ljudi. To im je omogućilo otvaranje, a zatim se ušuljali u sigurnosnu obavijest. Potrebno vam je uvjerljivo otvaranje kako biste mogli uspostaviti vjerodostojnost i autoritet.

Do kraja prve sezone uspjeli su zadržati 87% ljudi i preko 12 minuta. Čini se da je ovo čarobno vrijeme za predstavu.

Slušajte emisiju da biste saznali više o tome kako napomene mogu privući promet i radnje na vašem blogu.

Kako izvijestiti o emisijama na YouTubeu

Važan pomak došao je do Stevea i njegovog tima kada su otkrili potrebu za identifikacijom sa svojim stvarnim kupcem. Shvatili su da je posao kojim se bave usmjeren na odrasle, učeći ih da rade kul eksperimente sa svojom djecom.

Na samom početku kako bi se pročulo o njihovim videozapisima na YouTubeu, koristili su tipični gerilski marketing. Uspjeli su svoj popis izgraditi na 100 000.

Steve vjeruje da više od svega morate gledatelje kliknuti na Pretplatite se dugme. Kad se pretplate na kanal, svaki put kad se objavi novi videozapis, taj ga popis ljudi vidi.

Da bi povećali zadržavanje, segmentiraju svoju publiku i pozivaju ljude da se pretplate na kanal koji im najviše znači. Otkrili su da njihovi gledatelji žele samo jedan video tjedno. Neki gledatelji ne žele gledati The Spangler Effect, već samo drugi sadržaj.

Slušajte emisiju kako biste saznali o Steveovim marketinškim tehnikama i zašto biste trebali stvoriti kanal i držati se fokusa.

Savjeti za pokretanje vlastite emisije temeljene na video zapisima

Steveov savjet je da sjednete i mapirate ono što biste željeli da se događa sa sadržajem na mreži. Koja je svrha stavljanja vašeg sadržaja na YouTube?

Postoji niz profesionalnih govornika koji su dio programa Nacionalno udruženje govornika, Who koristite YouTube uspostaviti vlast, a ne prodavati proizvode. Neki ljudi žele biti osoba koja "ide" i koriste YouTube kako bi dokazali svojoj publici da su zaista vođa misli. Dakle, umjesto da imaju web stranicu za guranje informacija, oni umjesto toga koriste YouTube.

Morate imati vrlo jasnu viziju. Vrlo je teško staviti sadržaj na YouTube, a zatim ga ukloniti. Morate biti spremni na to kada vaši videozapisi postanu uspješni.

Poslušajte emisiju kako biste čuli Steveovu nevjerojatnu priču o posljednjem spominjanju Sick Sciencea The Today Show.

Planovi za streaming uživo na YouTubeu

Steve objašnjava kako im je YouTube dao dopuštenje stream uživo, pa ga koriste na način vrlo sličan Ustream. Steve vjeruje da će ova funkcija streaminga uživo rasti, čak i ako je putem Googlea Google Hangouts.

Steve dijeli priču o emisiji uživo koju su napravili za Božić, a koju su napravili da izgleda QVC. Sve što morate učiniti je postaviti pitanje YouTube publici i pitati ih što žele. Ako ih slušate i odgovorite, nevjerojatno je koliko će vaše vjerne osobe postati vjerne.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto je to prekrasan način interakcije s publikom YouTubea.

Ovotjedno pitanje o društvenim medijima

Francis Arnold na Nutricionist Namaste pitao nas je o sljedećem izdanju: „Imam nekoliko stranica obožavatelja koje sam otvorio rano kad sam bio brendiranje i odvojio sam svoj brend jer nisam bio siguran kako donijeti dva svijeta joge i prehrane zajedno. Sada pokušavam spojiti ova dva svijeta na jednoj Facebook stranici, a Facebook mi to zapravo ne dopušta, pa sam napravio treću stranicu. Jednostavno ne znam kako sve okupiti u jedno, jer je teško kontaktirati sve, kada Ne mogu im poslati e-poštu ili na neki način izgubite svoje sljedbenike ako zapravo ne upravljate sa sve tri stranice dobro."

Franjo, Andrea Vahl, koja je naša menadžerica zajednice na društvenim mrežama, dijeli svoja razmišljanja.

Jedna stvar koju možete učiniti ako ste preimenovali svoju tvrtku jest podnijeti službeni zahtjev za promjenu imena na obje stranice koje imate s Facebookom, a zatim ih spojiti u jednu stranicu. To može biti lukav proces. Obično morate imati službenu dokumentaciju koja pokazuje da ste promijenili brand ili da imate novo službeno ime.

Ako nemate ovo i prolazite kroz neslužbeniju promjenu robne marke, Andrea bi preporučila pokretanje nove stranice, kao što ste to učinili, ali onda uzimanje druge dvije stranice i pokretanje nekih Promovirani postovi svojim obožavateljima tih stranica. Obavijestite ih da se selite i povežite s novim Nutricionist Namaste Stranica. Također bih stavio vezu i oznaku vaše stranice u taj Promovirani post.

U tom postu navedite ljudima dobre razloge zašto bi trebali doći i svidjeti vašu novu stranicu. Promovirana pošta će zatim to istisnuti u vijesti svih vaših obožavatelja.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o Andreinim prijedlozima za Franju.

Pozvati i svoja pitanja vezana uz društvene medije prepustite nama i možda ćemo ih uključiti u buduću emisiju.

Ostala spominjanja emisija

Svijet marketinga društvenih medija je najnovija megakonferencija Social Media Examiner-a koja se održava na rivi San Diego Marriott Marquis & Marina u San Diegu u Kaliforniji od 7. do 9. travnja 2013.

Kao što ste očekivali, Social Media Examiner regrutirao je najveća i najbolja imena u svijetu marketinga društvenih medija za ovu konferenciju. Samo najbolje za vas! Biti siguran u provjeri to.

Pogledajte tko prisustvuje: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, pribor za jelo CUTCO, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull i AIG Life & Retirement.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se sa Steveom na njegovom web stranica
• Pogledajte Steveove knjige: Vatreni mjehurići i eksplozivna pasta za zube: Nezaboravni eksperimenti koji čine znanost zabavnom iGola jaja i leteći krumpir
• Krenite prema KUSA-TV 9Vijesti, gdje je Steve njihov Suradnik u znanstvenom obrazovanju
• Pročitajte članak na blogu koji je Steveu privukao svu pažnju: “Sidro vijesti postalo natopljeno, znanstveni eksperiment se grozio“
• Pogledajte Steveove YouTube kanale: Bolesna znanost, Spanglerov efekt i Spangler Science TV
• Pročitajte više o Steveovom uredniku i tvorcu Bradley Mayhew
• Pogledajte Nacionalno udruženje govornika i njihovi YouTube kanal
• Probati Ustream i Google Hangouts za streaming videa uživo
• Provjeri Nutricionist NamasteFacebook stranica
• Pročitajte više o Facebooku Promovirani postovi
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o korištenju YouTubea za izgradnju vašeg brenda? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.