Kako odabrati pravi LinkedIn oglas Cilj: Ispitivač društvenih medija

Znate li koji cilj odabrati za svoje LinkedIn oglasne kampanje? Pitate se koji ciljevi donose najisplativije rezultate?

U ovom ćete članku otkriti kako se koristi pet ciljeva LinkedIn oglasa. Saznajte koji će vam cilj dati rezultate za kojima tražite, pronađite savjete za postizanje najniže cijene po kliku ili najnižu cijenu po konverziji i još mnogo toga.

Objektivno oglašavanje na LinkedInu

Ako ste se navikli oglašavati na Facebooku, primijetit ćete da ciljevi LinkedIna izgledaju vrlo slično. LinkedIn je želio pružiti Facebook oglašivačima slično iskustvo na LinkedInu.

LinkedIn ima ciljeve već dulje vrijeme, ali oni su u osnovi bili potvrdni okviri i vrste ponuda. Sada je postupak vrlo definiran. Kad odete postaviti LinkedIn oglas i kliknete Stvori kampanju, vidjet ćete puno različitih ciljeva koje možete birati.

Koncentrirat ću se na nekoliko glavnih jer se neki stapaju ili su vrlo slični. Ako znate da želite krenuti prema konverziji web mjesta, možda ćete moći pretvoriti tu web lokaciju jeftinije koristeći drugi cilj. Ne brinite, dekodirat ću svaki cilj kako bih osigurao da maksimalno iskoristite svoju potrošnju na LinkedIn oglase.

Da biste naučili kako odabrati pravi cilj za sebe LinkedIn kampanja, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:

# 1: Cilj angažmana

Prvi cilj kampanje u LinkedInu koji želim pokriti je angažman. S ovim ciljem možete platiti klikom ili dojmom. Gotovo uvijek preporučujem licitiranje klikom jer je to najmanje rizično.

Cilj angažmana optimizirat će se prema bilo kojoj vrsti radnje na vašem LinkedIn oglasu. To znači društvenu akciju kao što je lajkajte, komentirajte ili podijelite; slijediti vaše stranica tvrtke; posjet stranici vaše tvrtke; pa čak i klik na vezu s pozivom na akciju.

Angažman je najjeftiniji cilj LinkedIna i on je onaj koji želite odabrati želite li usput pridobiti više sljedbenika stranica tvrtke.

# 2: Cilj posjeta web mjestu

Ako vam je cilj privući ljude na vašu odredišnu stranicu kako bi se tamo mogli pretvoriti, odaberite cilj posjeta web mjestu. Opet, gotovo uvijek licitiram klikom.

Pro savjet: Kao mali hak, možete licitirati klikom za prikaz videozapisa, što vam omogućuje i najjeftiniji video promet moguć kroz ovaj LinkedIn cilj.

# 3: Cilj pregleda videozapisa

Cilj pregleda videozapisa očito se odnosi samo na videooglas, ali korisno je shvatiti da pomoću ovog cilja možete licitirati prema dojmu ili pregledu. Pogled na LinkedIn video oglasi smatra se 2 sekunde.

Možete očekivati ​​da ćete platiti oko 0,06 do 0,14 dolara za 2-sekundni prikaz na LinkedInu. Ovo je očito puno skuplje od Facebooka, ali opet, dosežete vrlo specifičnu, hiper-ciljanu publiku.

Preporučujem upotrebu bilo koje vrste licitacije - cijene po pregledu ili cijene po prikazivanju - koja vam donosi najjeftiniji trošak. Ali postoji još jedan način za potencijalnu optimizaciju: možete prikazivati ​​video oglas s ciljem posjeta web lokaciji i plaćati samo klikom.

Pokrenite sve tri strane u zasebnim LinkedIn kampanjama kako biste mogli saznati koja vam donosi najnižu cijenu po kliku ili najjeftiniju cijenu po konverziji.

# 4: Cilj generacije olova

Ako želite koristiti LinkedIn-ove oglase generiranog potencijalnog kupca, morate odabrati cilj generiranja potencijalnih klijenata. To će vam omogućiti da imate obrazac izravno u samom oglasu, tako da možete u potpunosti preskočiti doživljaj odredišne ​​stranice.

Cilj generacije potencijalnih kupaca možete koristiti na bilo kojoj vrsti sponzoriranog sadržaja ili sponzorirani oglas za razmjenu poruka. Možete platiti po cijeni po kliku ili cijeni po prikazivanju. Trošak po kliku pruža najmanji rizik unaprijed i uvijek ga možete promijeniti kasnije.

Za više informacija o izradi oglasa u obliku generiranog potencijalnog klijenta, pogledajte ovaj video.

# 5: Cilj konverzije web stranice

Posljednji LinkedIn cilj koji želim pokriti su konverzije web stranica. Slično je posjetima web lokacijama, osim što LinkedIn sada počinje donositi odluke o tome kome žele prikazivati ​​vaše oglase jer imaju neke podatke o tome tko nastoji izvršiti konverziju, a tko ne. Siguran sam da će to s vremenom kako LinkedIn dobiva sve više podataka o svojim korisnicima postati sve korisnije.

Najbolji LinkedIn format oglasa i objektivna kombinacija za početnike oglašivače

Razgovarajmo sada o pravom formatu i cilju oglasa koji se koristi kada samo testirate stvari i želite najmanje rizika.

Moja je preporuka da uvijek započnete s plaćanjem cijene po kliku s LinkedIn oglasima. Ako plaćate po impresiji i imate loš oglas na koji nitko ne klikne, nastavit ćete trošiti novac i nećete imati što pokazati. Ali ako licitirate klikom i imate loš oglas, platit ćete samo promet koji dobijete. Loš oglas neće vas kazniti; jednostavno niste potrošili novac.

The sponzorirani sadržaj format oglasa je daleko najsvestraniji. Započnite s verzijom s jednom slikom, jer je statične slike lako stvoriti, promijeniti i riješiti probleme.

Ako šaljete promet na svoje web mjesto, idite na cilj posjeta web mjestu. Ako želite zadržati taj promet na LinkedInu i upotrebljavati LinkedIn-ove obrasce za potencijalne klijente, upotrijebite cilj generiranja potencijalnih klijenata.

Zaključak

LinkedIn je objavio ciljeve baš kao i Facebook, ali koji cilj odaberete za svoju kampanju možda neće biti toliko jednostavan kao što biste mislili. Ovaj se članak usredotočuje na pet ovih ciljeva kako biste mogli maksimalno iskoristiti svoje troškove oglašavanja.

Možda se pitate o dva cilja koja nisam pokrivao: svijest o brandu i kandidati za posao. Svijest o marki ne razlikuje se od angažmana; LinkedIn samo oduzima mogućnost plaćanja klikom. A cilj kandidata za posao specifičan je za zapošljavanje.

Što misliš? Koje ciljeve oglasa u LinkedInu obično koristite? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o LinkedIn oglasima:

• Otkrijte kako ciljati svoju idealnu publiku pomoću oglašavanja u LinkedInu.
• Saznajte kako analizirati izvedbu oglasa u LinkedInu.
• Saznajte kako koristiti LinkedIn Conversation Ads za bolje konverzije.