Kako ispričati priče pomoću Facebook i Instagram ringišpila: Ispitivač društvenih medija

Želite li osigurati da se vaši oglasi ističu na Facebooku i Instagramu?

Jeste li isprobali vrteške?

Iako se mnoge tvrtke koriste Carousel Ads isključivo za promociju proizvoda, oglasi također nude izvrsnu priliku da predstave jedinstveni narativ vaše marke.

U ovom ću članku podijeliti kako upotrijebite pripovijedanje priča u oglasima na vrtuljku za promociju svojih proizvoda i izdvajanje od konkurencije.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Privucite pažnju prvom slikom

Prvo pravilo pričanje priče (i oglašavanje po tom pitanju) treba početi snažno. Svakako pripazite da prva slika u vašoj seriji oglasa na karuselu privuče pažnju i da sama po sebi ima smisla.

Budući da se korisnici možda neće pomicati kroz sve slike u seriji, želite odmah prenesite svoju poruku. U suprotnom riskirate zbuniti publiku i izgubiti dojmove.

Primjerice, u oglasima vrtuljka #ActYourAge tvrtke Progressive odmah se ističe prva slika.

Koristi bijelu pozadinu, koja se uvelike razlikuje od uobičajene fotografije na platformi, a ima muškarca koji se igra djetetovim mobitelom (poznat i kao vrtuljak). Slika je tako neočekivana i naopaka, da korisnik ne može ne pročitati donji redak: „Smetni osiguravajuće društvo svojih roditelja. #Ponašaj se u skladu sa svojim godinama."

Dok je vaš prvi slika ne bi se trebao oslanjati na bilo koga od ostalih kako bi prenio svoju poantu, i dalje bi trebao biti dovoljno intrigantan da natera korisnike da provuku do kraja.

# 2: Neka ih prevuku

Sa bilo kojom pričom, poanta je u tome zadržite čitatelja cijelo vrijeme i u konačnici pročitati do kraja. Baš kao što autori žele zainteresirati svoje čitatelje, isto vrijedi i za oglase na vrtuljcima.

Nakon što korisnika spojite s prvom slikom, potaknite daljnje bavljenje ostalim slikama. Ovo daje vaše marka više izloženosti i povećan opoziv.

Ovaj oglas na karuselu Tesco Foodsa zasigurno izaziva odgovor "Ne mogu prestati prevlačiti". Da bi vidjeli cijelu fotografiju, korisnici moraju prijeći prstom kroz sve njih. Ovo je sjajan primjer crtanja korisnika kroz priču i, u ovom slučaju, vrlo ukusnog izgleda.

Isprobajte ovaj koncept za svoju marku. Upotrijebite Photoshop-ov alat za spajanje (ili se poigrajte slikama u svom omiljenom program dizajna) za izrezivanje odvojenih slika od veće.

# 3: Stvorite scenu

Odnosi se na svoju publiku i izazivanje osjećaja drugi su važni dijelovi pripovijedanja. Da biste to učinili, pružite kontekst potreban da bi se korisnici osjećali kao da su tu s vama. Smjestite ih na mjesto događaja.

Pažljivo birajte fotografije za stvaranje slika za oglase na vrtuljku. Zatim napišite kopiju kako biste privukli svoju publiku.

TV serija Mokro vruće američko ljeto sjajno obavili posao da natjeraju članove publike da se zamisle u kampu Firewood. Slike prikazuju likove koji se druže i rade stvari sa svojim prijateljima. Uz to, uparivanje slika i kopija toliko je pametno da se korisnici ne samo slikaju tamo, već se i sjećaju kako su se osjećali kad su prije godina bili na ljetnom kampu.

Očito je lakše postaviti scenu kad oglašavate nešto radnjom, poput televizijske emisije ili filma. Međutim, za proizvode i usluge shvatite kako se vaša marka uklapa u život vaših kupaca i stvorite scenu koja to pokazuje.

Na primjer, ako oglašavate košulju, umjesto da prikazujete njezine slike, razmislite o životnom vijeku košulje. Ide od svježeg i novog u paketu do nošenja, čišćenja do posuđivanja od prijatelja itd. Fotografije koje prikazuju priču stvoriti zaplet, što izaziva emocije vaših kupaca.

# 4: Mislite sekvencijalno

Redoslijed događaja ključan je za razumijevanje priče. Dobro uređena sekvenca pruža prirodan tempo priči u vašem oglasu. Pomozite kretati svoje korisnike kroz vašu priču.

Showtime je sjajno obavio svoj posao ugradivši prirodni slijed u svoje nedavne oglase oko druge sezone Penny Dreadful. Na samo četiri fotografije možete reći da je riječ o čovjeku u bijegu. Puca u nekoga, oprašta se od djevojke i bježi u crkvu.

Imajte na umu da slijed ne mora nužno značiti kronološki redoslijed. To samo znači da svaka uhvaćena radnja dovodi do reakcije.

# 5: Uključite vizualnu raznolikost

U videografiji vizualna raznolikost znači snimanje više snimaka iste scene s različitih mjesta, kutova, udaljenosti i tako dalje. Odaberite asortiman slika kako biste stvorili priču i osigurali vizualni interes.

U ovom jeanovom oglasu iz Targeta svaki kadar ima ulogu u stvaranju velike slike. Publiku dovodi u dizajn studio, dijeli kakav je studio i prikazuje kakve se traperice izrađuju.

Većina igranih filmova pokazati više slika za postavljanje scene. To možete lako učiniti s oglasima na vrtuljku.

# 6: Razmotrite platformu

Bez obzira na vašu priču, ako se želite istaknuti, prvo razmislite o kanalu. Pogledajte publiku platforme, bilo da je Facebook ili Instagram, i što očekuju od toga. Zatim osmislite oglas koji govori s njima.

Primjerice, Buick ga je izbacio iz parka na Instagramu ovim oglasima o svojoj novoj usluzi probne vožnje od 24 sata. Fotografija je prekrasna (Instagram mora) i koristi popularni fotofilter. Buick također iskorištava neke od najboljih kategorija sadržaja koje korisnici na Instagramu dobivaju najviše angažmana: moda i kondicija.

Razvijte priču o kanalu koji platformu najbolje koristi i povećava angažman s vašom publikom.

# 7: Ostavite publiku da želi više

Ako postoji mjesto za kršenje pravila pripovijedanja, evo ga: ne daju zaključak. Umjesto da nudi prirodan kraj, namamiti korisnike da kliknu na “Saznajte više“ dugme, kako bi mogli završiti priču na vašoj prilagođenoj odredišnoj stranici.

Na primjer, Sour Patch Slurpee provodi gledatelje kroz prve četiri slike priče o Sour Patch Kidu. Stvara se toliko uzbuđenja da korisnici žele vidjeti što slijedi. Nakon što kliknu, preusmjereni su na odredišnu stranicu koja je "zabavu" proširila na svoju publiku. Ova prilagođena odredišna stranica traži od korisnika da podijele svoje #SPKSlurpeeSelfies.

Svrha oglasa na vrtuljku je povećati svijest i angažman. Međutim, krajnji je cilj natjerati publiku da nastavi iskustvo i klikne na odredišnu stranicu. Kad se to dogodi, u mogućnosti ste uspostaviti vezu, nastavite interakciju i možda prikupite podatke o svojim korisnicima.

Završne misli

S današnjim pretrpanim oglasnim prostorom, sve je teže stvarno se istaknuti. Ako želite napraviti revolucionarni oglas na vrtuljku, započnite stvaranjem zanimljive priče koja će povesti vašu publiku.

Što misliš? Koristite li pripovijedanje priča u svojim oglasima na vrtuljku? Koje su tehnike najučinkovitije? Oglasi kojih se robnih marki doista ističu? Molimo podijelite svoje misli u odjeljku za komentare u nastavku.