Kako pronaći skriveni promet putem preporuka društvenih mreža s Google Analytics: Ispitivač društvenih medija

Znate li odakle dolazi sav vaš društveni promet?

Želite li detaljnije informacije o prometu preporuka na društvenim mrežama?

Izvješće Preporuke društvenih mreža Google Analyticsa daje vam najvišu snimku prometa preporuka na društvenim mrežama, ali možda vam neće pokazati sve.

U ovom ćete članku otkriti kako stvoriti prilagođene URL-ove kako biste pronašli ono što se zove mračni promet na društvenim mrežama.

Što su tamni društveni mediji?

Mračni društveni mediji promet se odnosi na vašu web stranicu kada objavite izravnu vezu do svog sadržaja na mreži društvenih medija i na tu se vezu klikne izvan mreže.

Na primjer, mračni promet na društvenim mrežama događa se kada objavite vezu na Facebook i netko klikne na nju iznutra mobilna nadzorna ploča kao što je TweetDeck ili kada netko kopira tu vezu i podijeli je putem e-pošte ili tekstne poruke.

Google Analytics ne može pratiti promet iz tih izvora pa ga prijavljuje kao izravni promet. Zbog toga je teško znati koliko se klikova može pripisati postovima sadržaja na mrežama društvenih mreža.

Googleovi prilagođeni URL-ovi mogu vam pomoći da osvijetlite mračne društvene medije i započnete pratiti izvedbu vašeg sadržaja izvan oznaka "Sviđa mi se", komentara i dijeljenja.

# 1: Dodajte web praćenje na svoju web stranicu

Nadamo se da je vaše web mjesto već postavljeno s Google Analyticsom. Ako ne, započinjanje je vrlo jednostavan postupak.

Posjetite Google Analytics web stranica i slijedite upute za prijavite se za račun i dodajte svojstvo (web mjesto ili blog) koje želite pratiti.

Zadani prikaz vaše analitike nefiltriran je i prikazuje sve podatke izvješća. Ako već imate Google Analytics račun za svoje web mjesto ili blog, možda ćete trebati stvoriti dodatni prikaz za praćenje prilagođenih URL-ova obuhvaćenih ovim člankom.

Google Analytics podržava više konfiguracija prikaza; međutim, konfiguracija koju odaberete utječe na to koji su podaci dostupni u vašim izvješćima. Vrlo je važno da razumijete kako Google Analytics računi, korisnici i svojstva raditi kad stvorite pogled.

Također trebate postavite svoj web kôd za praćenje. Ne dopustite ovaj proces plaši te.

Jednostavno kliknite Administrator i odaberite svojstvo iz stupca Račun. U stupcu Svojstvo kliknite Informacije o praćenju, a zatim Kôd za praćenje.

Na sljedećem zaslonu, kopirajte skriptu za praćenje web stranice tako da vi ili vaš web dizajner možete zalijepite ga na web stranice koje želite pratiti.

# 2: Izradite svoje prilagođene URL-ove

Nakon što je Google Analytics pravilno postavljen, možete koristiti Googleov graditelj URL-ova za izradu prilagođenih URL-ova.

Dostupno je šest različitih polja parametara, ali u naše svrhe koristit ćemo samo polja URL web mjesta, Izvor kampanje, Medij kampanje i Naziv kampanje.

Polje URL web stranice prilično je samorazumljivo. Jednostavno kopirajte potpuni URL web stranice za stranicu ili sadržaj na koji ćete povezivati ​​i zalijepite ih u ovo polje.

Koristite polje Izvor kampanje da biste identificirali kanal na društvenim mrežama na koji će vaša veza biti objavljena; na primjer, Facebook ili Twitter.

Polje Medij kampanje govori Google Analyticsu s kojeg je medija dolazio taj promet. U naše svrhe upotrijebite izraz da biste se podsjetili da ovaj promet dolazi s kanala društvenih mreža.

Napokon, upotrijebite polje Naziv kampanje da biste odredili u kojem ćete postu ili kampanji koristiti vezu. Toplo preporučujem upotrebu datuma negdje u ovom polju. Ne samo da će vam ovo pomoći da se sjetite kada je veza objavljena, već pomaže i segmentiranju podataka kako bi se utvrdilo kako funkcionira svaki pojedini sadržaj.

Budite što detaljniji s ovim poljima tako da ne bude zabune kada analizirate podatke.

Poslije tebe popunite polja, kliknite Pošalji.

Alat automatski generira vezu koja se može pratiti i spremna je za objavljivanje na vašoj društvenoj mreži. Primjer URL-a na gornjoj ilustraciji objavljen je na Facebooku 9.9.2014.

Ako isti sadržaj objavljujete na različitim mrežama društvenih mreža, svakako stvoriti različite prilagođene URL-ove za svaku mrežu. Samo promijenite Izvor kampanje kako bi odražavao odgovarajuću mrežu.

# 3: Skratite i objavite svoj URL

Duljina prilagođenih URL-ova može ih učiniti nezgrapnima za mreže s ograničenjima znakova, poput Twittera. Toplo preporučujem upotrebu skraćivača veza, kao što je Bit.ly, kako bi vaš post bio uredan i atraktivan.

Bit.ly je izuzetno jednostavan (i besplatan) alat za korištenje. Samo zalijepite svoj prilagođeni URL u polje "Ovdje zalijepite dugi URL da biste ga skratili" i kliknite Skraći.

Kopirajte svoj skraćeni prilagođeni URL u nevjerojatan Facebook post i objavite ga.

# 4: Izmjerite svoje rezultate

Napokon ste stigli do zabavnog dijela. Kada dođe vrijeme za vaše društveno izvještavanje, prijavite se na svoj Google Analytics račun. Koristeći lijevu navigaciju, kliknite Kampanje. Na zaslonu Kampanje, kliknite Sekundarna dimenzija i u padajući okvir za pretraživanje upišite Izvor / Medij.

Kada primijenite ovaj filtar, on povlači sve prilagođene URL-ove koje ste stvorili pomoću polja Izvor ili Medij i moći ćete pronaći detalje o izvoru, mediju i kampanji.

Odjednom ti imaju pristup preciznijim mjernim podacima za veze prvotno objavljene na mreži društvenih mreža, čak i ako su te veze kliknute iz mobilne aplikacije nadzorne ploče.

Konačne misli ...

Uz sve napretke u izvješćivanju putem web stranica, mnogi od nas još uvijek su iza krivulje što se tiče pripisivanja povrata napora na društvenim mrežama. Ponekad je to vrlo teško spojite točke i pogledajte gdje društveni mediji utječu na vaš brend.

Korištenjem Googleovog izvrsnog alata za izradu URL-ova marketinški stručnjaci mogu pratiti detalji izvedbe sadržaja objavljeno na društvenim mrežama.

Iako je ovaj pristup prilično osnovni, pruža vam jasniji uvid u vrijednost vaših napora na društvenim mrežama.

Što misliš? Kako trenutno pratite izvedbu svog sadržaja na društvenim mrežama? Imate li savjete za dodati? Recite nam u odjeljku za komentare!