9 načina za integriranje marketinga e-pošte i društvenih medija: Ispitivač društvenih medija
Miscelanea / / September 25, 2020
Pitate li se kako dodati društvene medije svojim komunikacijama putem e-pošte?
E-pošta i marketing na društvenim mrežama idu zajedno poput Batmana i Robina.
Oboje mogu biti učinkoviti sami; međutim, kada se kombiniraju, njihove (super) moći mogu spasiti grad i premašite svoje marketinške ciljeve.
Je li e-pošta mrtva?
U ovom ću vam članku pokazati kako kombinirati marketing putem e-pošte s vašim naporima na društvenim mrežama.
U nedavnom istraživanju StrongMail, "Više od dvije trećine poslovnih čelnika (68%) kaže da planiraju integrirati društvene medije sa svojim marketinškim naporima u 2012. godini" (kako izvještava MarketingProfs 12. prosinca 2011.).
Kao momku koji živi, diše, jede i ponekad sanja o marketingu putem e-pošte, oduševilo me kad vidim da e-pošta dobiva neku uobičajenu ljubav.
Možda razmišljate, "Hej, nije li e-pošta mrtva?"
Razmisli ponovno. Mislim, sigurno, sigurno postoje studije slučaja tvrtki odricanje e-pošte i zamjena s društvenim mrežama. Tvrdio bih da su to iznimke, sigurno ne norma.
Ovaj blog post i infografije o vrijednosti e-pošte by SmarterTools brzo će razbiti mit "e-pošta je mrtva".
Trebate još jedan dokaz da e-pošta nije mrtva? Koliko ste puta provjerili e-poštu ovog tjedna? Danas? Otkad ste počeli čitati ovaj post na blogu? U redu. Sad kad smo se svi složili, nastavimo.
Zašto je integracija bitna?
Zašto biste to htjeli uključite mogućnosti dijeljenja društvenih mreža u svoje kampanje e-pošte? Koje su prednosti pozivanja pretplatnika na e-poštu da se poveže s vama na vašim društvenim mrežama? Zašto biste trebali integrirati marketing putem e-pošte i društvene medije?
Uključujući i promovirajući društveno dijeljenje ili dijeljenje s mrežom opcije u e-pošti važne su iz nekoliko razloga:
- Oni proširite doseg svojih e-adresa: Što više ljudi dijeli vašu e-poštu, imate više potencijala za otvaranja, klikove i konverzije.
- Dopuštaju vam prepoznati ključne influencere: Većina davatelja usluga e-pošte (ESP) uključuju mjerne podatke o tome tko je najčešće dijelio vaše e-adrese, kao i učinak koji je njihovo dijeljenje imalo na ostale ključne statistike (otvaranja, klikovi, pretvorbe itd.). Naoružani tim podacima, vi - prodavač - možete biti bolje informirani o tome tko su vaši ključni utjecaji. Ako je prikladno, možete zatim pošaljite namjenske kampanje svojim najvećim pristalicama.
- Oni pružaju prilika za rast popisa: Što više očnih jabučica ima na vašoj e-pošti, to su veće šanse da steknete nove pretplatnike.
Uključujući i promovirajući socijalne veze opcije u e-pošti važne su iz nekoliko razloga:
- Oni pružite drugu platformu za povezivanje sa publikom: Imajte na umu da svaka platforma - e-pošta, Twitter, Facebook, YouTube, blog itd. - omogućuje komunikaciju i interakciju s ljudima na različite načine.
- Oni dati pretplatnicima e-pošte više mogućnosti: Moguće je da vaši pretplatnici na e-poštu radije stupaju u interakciju s vašom tvrtkom ili brendom na različitim kanalima. Iako je e-pošta izvrsna, to nije jedina opcija. Dajte im izbor!
- Dopuštaju vam proširite doseg svoje poruke: Ukratko, zašto ograničiti svoju komunikaciju s potencijalnim klijentima, kupcima i / ili obožavateljima na jednu mrežu? Iskoristite druge kanale!
9 načina za integriranje marketinga putem e-pošte i društvenih medija
Prije nego što uronimo, važno je razumjeti razliku između društvenog dijeljenja i povezivanja:
- Dijeljenje na društvenim mrežama: Ovo je slučaj kada prodavač uključuje mogućnost da pretplatnik podijeli cijelu e-poštu ili određeni blok sadržaja sa svojim društvenim mrežama.
- Društvena povezanost: To je ono što najčešće vidimo - tražeći od pretplatnika e-pošte da im se sviđa vaša Facebook stranica, da vas prate na Twitteru, da se pretplate na vaš YouTube kanal itd.
Ispod su 9 načina za integriranje marketinga putem e-pošte i društvenih medija za maksimalnu učinkovitost. Jedna stvar koju treba primijetiti: društvene mreže smatram „old-school“ društvenim mrežama poput blogova i SMS-ova (slanje poruka).
# 1: Uključite socijalne ikone u e-poštu
Iako ovo može zvučati očito, važno je uključite društvene ikone u svoje kampanje e-pošte. Da budem jasan, ne govorim o šamaranju malene ikone Facebooka ili Twittera negdje na dnu e-pošte. Ne. Reci to glasno. Recite ponosno. Poput Huffington Post Media Brief.
# 2: Zamolite pretplatnike e-pošte da dijele i povežu se
Ponekad samo uključivanje društvenih ikona nije dovoljno. Zapamtite: Iako mnogi pretplatnici prepoznaju ikone Facebook / Twitter / LinkedIn, ne znaju svi što želite od njih kad ih vide u e-poruci. Ne bojte se reći im! Vidi kako Antologija vina dionice.
Naravno, ako se uklapa u imidž / marku vaše tvrtke, također možete upotrijebite malo humora Kao BustedTees radi ovdje.
# 3: Pošaljite namjensku kampanju putem e-pošte
Postoje slučajevi kada uključivanje nekih veza ili gumba - tražeći od svojih pretplatnika da se društveno povežu ili dijele sa njihovom mrežom - nije dovoljno jasno. Ako nemate puno uspjeha, pokušajte poslati e-poštu koja je posvećena određenoj društvenoj mreži Kao Copyblogger radi ovdje.
Obavite YouTube marketinšku obuku - online!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!# 4: Osigurajte poticaj
Kao što je spomenuto u # 3, ako želite da se netko poveže s vama na drugim društvenim mrežama, ponekad to trebate pružite poticaj - recite mi što je za mene!
Stvarno mi se sviđa Hidro tikvica učinio u ovoj e-poruci u nastavku, tražeći od pretplatnika e-pošte da pozovu svoje prijatelje da ih lajkaju na Facebooku. Primijetite poticaj koji je svima bio od koristi - "što više volite, to više štedite."
Međutim, vaš poticaj ne mora biti financijski. Možete i probati što Chris Penn učinio ovdje u svom biltenu e-pošte. (Napomena: crveni okvir je moj.) Ponudio je dvojici pretplatnika priliku da budu istaknuti u njegovom sljedećem e-mailu - onom koji dijeli najviše i onom koji generira najviše klikova.
# 5: Promovirajte registraciju putem e-pošte putem društvenih mreža
Ako jako pratite određenu društvenu mrežu, nemojte se ustručavati zatražite nove pretplatnike e-pošte putem tog kanala. Vidjeti što C.C. Torbar učinio u ovom tvitu.
Također možete promovirajte svoju stranicu za prijavu na e-poštu na Facebooku, kao Ponude za krstarenje učinio u ovom primjeru.
# 6: Uključite "Retweet This!" Isječak u e-pošti
Još jedan izvrstan način za unakrsno oprašivanje marketinga putem e-pošte i društvenih medija je istaknite određeni tweet u svojoj kampanji e-poštom. MarketingProfs je jedna tvrtka koja to čini u mnogim svojim e-porukama.
Pogledajte ovaj primjer u nastavku iz nedavne e-pošte. Ono što mi se sviđa kod prikazivanja određenog tvita jest to što se lijepo uklapa u mantru "podijelite stvari svoje zajednice".
# 7: Izradite obrazac za prijavu e-pošte na Facebooku
Facebook vam to omogućuje ugraditi obrazac za prijavu putem e-pošte kao jedna od vaših aplikacija. Iskoristite ovu sjajnu priliku da potaknite svoje fanove Facebooka da se odluče za vaš popis e-pošte.
Evo izvrsnog primjera iz Facebook stranica Park City Mountain Resort.
I meni se ovo jako sviđa Prosinačka promocija blagdana iz Crocsa na njihovoj Facebook stranici. Primijetite kako i oni pružite mogućnost SMS-a. Više o tome u br. 8.
Napomena: Mnogi ESP-ovi nude ovu e-poštu za prijavu na Facebook funkcijama. MailChimp (ESP) detaljno opisuje njihov Facebook aplikacija za prijavu u ovom blogu.
# 8: Ne zaboravi SMS (tekst)
Jedna od mojih najdražih (kreativnih) tehnika unakrsne promocije je iz Southwest Airlines. Sljedeći put kada letite SWA, svakako pogledajte svoju saltu za koktele. Snimio sam ovu svoju sliku neko vrijeme, ali prilično sam siguran da to još uvijek rade.
# 9: Promovirajte marketing putem e-pošte na svom blogu
Jedna od često previđenih mogućnosti integracije je korištenje vašeg bloga za spomenuti, povezati i tražiti nove pretplatnike e-pošte.
Chris Brogan to čini povremeno u svojim blog postovima. (Napomena: crveni okvir / tekst je moj.)
Zaključak
Pa eto vam. Batman. Robin. E-mail. Društveni. Vrijeme je da počnite koristiti marketing putem e-pošte za pokretanje društvenih medija i društvenih mreža za osnaživanje marketinga putem e-pošte.
Što misliš? Jeste li naišli na primjere tvrtki koje učinkovito integriraju dva kanala? Jeste li pronašli uspjeh? Imate li druge taktike za dodavanje na popis? Ako je tako, molimo vas da podijelite u okviru za komentare ispod!