Facebook položaji oglasa za marketinške stručnjake: Kako donijeti pravi izbor: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se koje biste položaje Facebook oglasa trebali odabrati? Tražite neke smjernice za poboljšanje izvedbe oglasa?

U ovom ćete članku pronaći vodič za sve Facebook oglase za plasman i otkriti kako urediti položaje kako biste postigli najbolje rezultate za svoju kampanju.

Što je postavljanje Facebook oglasa?

Facebook poziva različita mjesta na kojima mogu prikazivati ​​vaše oglase plasmani. Postavite svoj položaj na razini skupa oglasa vaše kampanje, a ovisno o cilju kampanje, vaši se oglasi mogu prikazivati ​​na Facebooku, Instagramu, mreži publike i / ili Messengeru. Oni su poznati kao platforme a unutar svake platforme nalazi se niz položaja.

Trenutno možete birati između 15 različitih mogućnosti smještaja. Facebook je ažurirao način na koji grupiraju položaje kako bi ih bilo lakše razumjeti.

Prostori su sada grupirani prema tome kako će ljudi doživjeti vaš oglas na različitim platformama. Da ilustriramo, ako odaberete položaje Stories, vaši oglasi s pričama na Facebooku, Instagramu i Messengeru imat će slično korisničko iskustvo. Isto vrijedi i za Facebook i Instagram feed položaje.

Pogledajmo redom svaku mogućnost smještaja.

# 1: postavljanje Facebook vijesti

Uz Facebook feed vijesti, vaši se oglasi pojavljuju u feedu vijesti na radnoj površini i / ili u mobilnom feedu vijesti. Mobilni feed vijesti uključuje ljude koji pristupaju Facebooku putem preglednika ili izvorne aplikacije za pametni telefon.

Kad zadržite pokazivač iznad ove opcije na razini skupa oglasa, vidjet ćete primjer oglasa koji vam daje ideju kako oglasi izgledaju pomoću ovog položaja.

Ovo je jedna od izvornih mogućnosti smještaja. Budući da je najpopularniji i najučinkovitiji među oglašivačima, može biti i najskuplji u smislu cijene promila (CPM), što je mjera koliko košta na 1000 pojavljivanja oglasa.

# 2: postavljanje Instagram feeda

Sljedeće je postavljanje Instagram feeda. Ovdje se vaši oglasi pojavljuju u feedu za stolna računala (za korisnike prijenosnih računala ili stolnih računala) i feedu na mobilnom uređaju (za ljude koji pristupaju Instagramu putem aplikacije ili mobilnog web preglednika).

S više od milijardu aktivnih mjesečnih korisnika, ovo je sada druga najučinkovitija opcija smještaja ako je vaša ciljana publika aktivna na Instagramu. Ovo želite pokrenuti zajedno sa svojim Facebook feed položajem, a zatim razbiti svoju kampanju i oglas podatke postavljanjem (kao što je objašnjeno kasnije u ovom članku) da biste vidjeli onaj koji generira najbolje rezultatima.

# 3: postavljanje feedova na Facebook tržištu

Facebook tržište novi je položaj oglasa u usporedbi s ostalima u kategoriji feedova. Ovim položajem vaši se oglasi prikazuju na početnoj stranici Marketplacea ili kada netko pregledava Marketplace u aplikaciji Facebook na svom telefonu.

Oglasi na Marketplaceu također se pojavljuju u feedu vijesti. Trenutno nije moguće da se oglas prikazuje samo na Marketplaceu.

Tržište je izvrsna opcija za tvrtke za e-trgovinu koje znaju da njihova ciljana publika kupuje lokalne ponude za proizvode niske do srednje cijene. Ovo nije mjesto za predmete visoke vrijednosti ili tvrtke koje se temelje na uslugama.

# 4: Predloženi videozapisi putem Facebooka i položaji Facebook feedova za gledanje

Ovim položajem kampanje vaši se oglasi pojavljuju u video feedu na Facebooku - posebno u predloženom feedu videozapisa i feedu Facebook Watch.

Video je najučinkovitija vrsta sadržaja za prikupljanje jeftinih, visokokvalitetnih angažmana i izgraditi toplu publiku ljudi zatim možete ponovno izvršiti ponovnu kupnju pomoću novih oglasnih kampanja.

Ovo je izvrsna opcija smještaja kada prikazujete video sadržaj na hladna publika uz Facebook i Instagram feed položaje.

# 5: Facebook sponzorirani položaj u desnom stupcu

Facebook desni stupac jedan je od najmanje korištenih položaja. Oglasi se prikazuju u desnom stupcu na Facebooku samo korisnicima koji pregledavaju na radnoj površini.

Ovaj se položaj najbolje koristi za ciljanje kampanja za ponovni marketing vruća publika prometa na web mjestu da vas stave u vrh pored plasmana feeda. Budući da je ovo položaj samo za stolna računala i većina vašeg dosega bit će na mobilnim uređajima, vidjet ćete da neće dobiti toliko dosega u usporedbi sa feedovima na mobilnim uređajima.

# 6: Smještanje feeda pristigle pošte u Messenger

Posljednje u kategoriji feedova je mjesto pristigle pošte u Messengeru. Ovdje se vaši oglasi pojavljuju na kartici Messenger Home između razgovora.

Ovo je nova opcija plasmana, a odziv publike nije bio tako snažan kao položaji feedova. Ovo je zbog oglasi u Messengeru osjećate se napadnije zbog osobne razmjene poruka u usporedbi s kontinuiranim pomicanjem sadržaja pronađenim u feedu vijesti.

Kad korisnici kliknu na oglas, bit će poslani na detaljan prikaz unutar Messengera koji prikazuje vaš cjeloviti oglas gumbom poziva na radnju (CTA) koji usmjerava korisnike na odredište veze koje ste postavili prilikom izrade vaš oglas.

# 7: Stories Feed Placement za Facebook, Instagram i Messenger

Smjestaj Stories trenutno je jedan od najcjenjenijih plasmana na Facebooku i Instagramu. Organska upotreba značajke Priče brzo raste, a svakodnevno je koristi više od 500 milijuna ljudi.

Unutar smještaja Stories postoje tri daljnje opcije platforme: Facebook, Instagram i Messenger Stories. Najčešći položaj njih trojice je Instagram jer je tu značajka i potekla (pa, tehnički je to bio Snapchat, a zatim ga je Facebook kopirao i poboljšao).

Preporučena optimalna dimenzija oglasa je okomite slike ili videozapisi na cijelom zaslonu (9:16) koji se pojavljuju prilikom prebacivanja priča s jednog korisnika na drugog.

# 8: postavljanje Facebook In-Stream videozapisa

Uz Facebook umetanje videozapisa, vaši će se oglasi prikazivati ​​prije, tijekom ili nakon video sadržaja. Kao što je ranije obrađeno, video sadržaj je popularniji nego ikad, zbog čega je Facebook pokrenuo Watch and IGTV da iskoriste ovaj pokret i preuzmu YouTube.

Ne iznenađuje vidjeti umetnute videozapise kao mogućnost plasmana jer je gotovo identičan položaju umetnutih videozapisa na YouTubeu.

Facebook smještaj umetnutih videozapisa vam omogućuje isporučujte videooglase od 5 do 15 sekundi ljudima koji gledaju videozapise na Facebooku i putem Mreže publike. Uz vrlo kratke zahtjeve za duljinom videozapisa, vaš video kreativac mora odmah privući pažnju i održati sažetu cjelokupnu razmjenu poruka.

Jedan od problema s umetnutim položajem jest taj što prekidate nekoga tko je već poduzeo radnju za gledanje videozapisa; stoga vaša stopa angažmana neće biti tako visoka u usporedbi s postavljanjem feedova, na primjer.

# 9: Smještanje sponzoriranih poruka putem Messengera

Da se ne bi zbunio s položajem pristigle pošte u programu Messenger u kategoriji feedovi, položaj Messages uključuje izradu oglasnih poruka.

Ovdje se vaši oglasi pojavljuju kao poruke isporučene izravno nekoj osobi kad već razgovara s vama u Messengeru. Ovaj se položaj može koristiti samo za usmjeravanje na vrlo određenu toplu publiku ljudi koji su prije bili angažirani s vama putem Messengera.

Facebook vam daje minimalnu ponudu za isporuku s plasmanom i ona se uvelike razlikuje po zemljama. U SAD-u preporučena ponuda iznosi 30 USD CPM.

To je relativno visok CPM za toplu publiku i ako niste pokrenuli prethodne kampanje za izgradnju svojeg Popis Messenger, vaš bi proračun bilo bolje potrošiti na druge vrste kampanja koristeći različite položaje i ciljevi.

# 10: Trenutno postavljanje Facebook članaka

Sljedeći su kontekstualni prostori. Facebook bi također mogao staviti umetani video položaj u ovu kategoriju, jer bi se također mogao smatrati kontekstualnim prostorom. Što Facebook znači je oglas unutar dijela sadržaja, a u ovom se slučaju odnosi na postavljanje trenutnih članaka na Facebooku.

Kao i kod umetnutih videozapisa, i vi prekidate nekoga kad je već angažiran s dijelom sadržaja u vijestima. Stopa angažmana bit će niža jer sjedite među izvornim sadržajem koji je korisnik odlučio pročitati. Može se koristiti za vruću publiku - kampanje za remarketing web lokacija - uz desni stupac i feed položaje.

# 11: Plasmani na mrežu Facebook publike

Aplikacije i web lokacije u osnovi su mreža publike. Ovdje možete birati između tri mogućnosti. Prvi je nativni oglas, natpis i međuprostorni oglas, koji su klasični položaji za prikaz slični Googleovom prikaznom oglašavanju.

Drugi je nagrađeni video. Vaši se oglasi prikazuju kao videozapisi koje ljudi mogu pogledati u zamjenu za nagradu u aplikaciji, poput valute u aplikaciji ili predmeta.

Treći su umetnuti videozapisi mreže publike. To je identično smještaju Facebook umetnutih videozapisa.

Problem koji smo pronašli s mrežom publike jest taj što je trošak mnogo niži od svih ostalih položaja, jer ima toliko zaliha. Međutim, postoji kompromis s kvalitetom publike. Nećete vidjeti visoku stopu konverzije u usporedbi s ostalim položajima.

Opet, ovo bi moglo biti zbog istog problema koji se događa s Instant Člancima i Facebookom umetnuti oglas u kojem ste prekinuli ljude koji su već angažirani s aplikacijom treće strane ili web stranica.

Savjeti za odabir smještaja

Kada izrađujete novu kampanju koristeći tijek rada Quick Creation ili metodu Vođenog stvaranja, odabirete svoje položaje na razini skupa oglasa.

Za navigaciju tamo kliknite Stvori kampanju, a zatim odaberite svoj cilj s padajućeg popisa. (Ovaj primjer koristi tijek rada Quick Creation.)

Zatim odaberite svoj cilj i imenujte kampanju, skup oglasa i oglas. Na kraju kliknite Spremi u skicu. To će stvoriti skicu u Ads Manageru.

Nakon što to učinite, kliknite naziv kampanje i automatski će vas odvesti na razinu skupa oglasa. Da biste provjerili jeste li na razini skupa oglasa, potražite Skup oglasa označen plavom bojom u skočnom izborniku s lijeve strane.

Kad tamo dođete, vidjet ćete skup oglasa koji je uključen u vašu kampanju. Na razini skupa oglasa postavljate proračun, ciljanje publike i optimizaciju licitiranja te odabirete položaje.

Označite okvir pored naziva skupa oglasa da biste ga odabrali, a zatim kliknite gumb Uredi. Ovo će otvoriti prozor za uređivanje s desne strane zaslona.

U prozoru Uredi pomaknite se dolje do odjeljka Položaj. Vidjet ćete dvije mogućnosti: Automatski položaji i Uređivanje položaja. Kada koristiti svaku opciju ovisi o nekoliko čimbenika, poput cilja kampanje koji koristite i temperature publike koju ciljate.

Odaberite Uredi položaje i vidjet ćete popis stupaca svih 15 opcija položaja s potvrdnim okvirom pored svake. Odavde možete uključiti ili isključiti položaje koje želite koristiti u zadanom skupu oglasa.

Trebate li odabrati Automatski ili Uređivanje položaja? Facebook predlaže upotrebu Automatskog, ali postoje slučajevi u kojima nećete dobiti najbolje rezultate ako odaberete Automatski.

Najčešće ćete htjeti urediti položaje i ukloniti one koji imaju lošu izvedbu.

Optimalni položaji pri korištenju prikaza videozapisa Cilj

Ako vodite kampanju s ciljem Video Views, želite koristiti položaj feedova za Facebook i Instagram, kao i predloženi videozapis - to je to.

Instagram ima ograničenje duljine videozapisa od 120 sekundi, pa ako je vaš video sadržaj duži od toga, morat ćete razbiti Instagram feed u vlastiti skup oglasa ili upotrijebiti skraćenu verziju videozapisa. Ili uredite videozapis tako da traje manje od 120 sekundi, a zatim pokrenite jednu verziju na tri opcije položaja u jednom skupu oglasa.

Optimalni položaji pri korištenju cilja prometa

Ako upotrebljavate cilj Promet, ponovno želite urediti položaje i ukloniti mrežu publike. Kao što je prethodno spomenuto, ovo je najmanje učinkovita opcija plasmana i korisna je samo kada vodite kampanju s ciljem instaliranja aplikacije.

Za vrhunsku izvedbu kampanje želite koristiti postavljanje feedova na Facebooku i Instagramu te položaj Stories.

Optimalni položaji pri korištenju cilja konverzije

Kada upotrebljavate cilj Konverzije i optimizirate za akciju događaja na dnu toka (poput kupnje ili registracije klijenta), koristite Automatske položaje.

Dok postavljate radnju konverzije velike vrijednosti u usporedbi sa samo klikom na vezu ili prikazom odredišne ​​stranice kada koristite Prometni cilj, Facebook je prisiljen slati vaš doseg samo na najučinkovitije položaje u generiranju toga akcijski.

Pa iako je mreža publike uključena u ostale položaje (poput desnog stupca, umetnutih članaka i trenutnih članaka), kada ako raščlanite rezultate putem položaja, pronaći ćete većinu svog dosega, a rezultati dolaze iz smještaja feedova i Priče.

Kako izmjeriti učinkovitost plasmana

Da biste vidjeli koji položaji donose najbolje rezultate u vašoj kampanji, pomaknite se do razine skupa oglasa kampanje u Ad Manageru.

Zatim krajnje desno kliknite Raščlamba da biste vidjeli padajući izbornik različitih načina segmentiranja podataka. Kliknite na mjesto u odjeljku By Delivery.

Sada ćete vidjeti retke mjernih podataka putem svakog položaja koji prikazujete u svom skupu oglasa.

Zaključak

Facebook nudi mnoge mogućnosti plasmana koje treba uzeti u obzir za vaše kampanje, a trenutni popis od 15 postat će sve veći kako Facebook sljedeće godine uvodi oglase u WhatsApp.

Iako Facebook preporučuje automatske položaje za svaki cilj, ovu postavku koristite selektivno, na primjer kada koristite cilj Konverzije i akcija optimizacije dodatno smanjuje vašu prodaju dimnjak.

Kada upotrebljavate druge ciljeve kao što su Prikazi videozapisa ili Promet, upotrijebite Uređivanje položaja i uklonite opcije male vrijednosti kao što su Mreža publike i kontekstualni položaji.

Što misliš? Hoće li se to promijeniti kako odabirete položaje za svoje Facebook i Instagram kampanje?Imate li savjete za odabir položaja? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglašavanju:

• Otkrijte pet besplatnih Facebook alata koji će vam pomoći da poboljšate izvedbu svojih Facebook oglasa.
• Pronađite šest tajni Facebook kopija oglasa kako biste poboljšali konverzije.
• Naučite sedam načina za skaliranje vaših Facebook oglasnih kampanja.