6 savjeta za bolje Facebook video oglase: Ispitivač društvenih medija

Sadrže li vaši Facebook oglasi videozapise?

Tražite li načine da poboljšate svoje Facebook oglašavanje videom?

Video oglasi su među najmoćnijim Facebook formatima oglasa za stvaranje angažmana korisnika.

U ovom ćete članku otkrijte šest savjeta za upotrebu videozapisa u svojim Facebook oglasnim kampanjama.

# 1: Učinite utjecaj u prvih nekoliko sekundi

S obzirom na to koliko objava ljudi vide u svojim Facebook vijestima, nemoguće je čitati i komunicirati sa svima njima. Iz tog razloga donose brzu odluku o tome vrijedi li obraćati pažnju na objavu.

Video oglasi se ne razlikuju. Da bi bili učinkoviti, video oglasi moraju postići dvije stvari: privući pozornost korisnika za 2-3 sekunde i kratko trajati, vjerojatno ne više od 20 sekundi.

Nažalost, mnogi video oglasi to ne čine uspješno, što rezultira slabim angažmanom i lošim ishodima. To možete i sami vidjeti analizirajući zadržavanje publike za bilo koji od vaših organskih videozapisa. Krivulja će vjerojatno izgledati slično onoj u nastavku. Kao što vidite, stopa pada bila je najviša u prvih nekoliko sekundi, a prosječni postotak ljudi koji su završili videozapis bio je 33%.

Evo nekoliko najčešćih uzroka slabog zadržavanja publike:

• Uključujući uvod
• Korištenje logotipa ili kredita na početku
• Pokušavam reći previše u videu
• Imati osobu koja razgovara s kamerom bez konteksta

Da biste stvorili učinkovit video oglas, trebate utjecati u prvih nekoliko sekundi. Pokažite gledateljima nešto što će ih učiniti znatiželjnima pa žele gledati što će se dalje događati.

Naravno, trebate brzo dostavite svoju poruku. Ako ne možete objasniti koncept u nekoliko sekundi, završite videozapis s cliffhangerom i potaknite korisnike da gledaju više na vašoj web stranici.

# 2: Pique zanimanje za minijaturu

Prilikom izrade video oglasa imajte na umu da su mnogi korisnici Facebooka deaktivirali opciju automatske reprodukcije na svojim mobilnim uređajima. Stoga trebaju kliknuti vaš video oglas da bi se mogao reproducirati.

Da biste ih potaknuli, potaknite znatiželju minijaturom. Facebook vam omogućuje odaberite iz niza slika nasumično odabranih iz videozapisa. Ako ne smatrate da je bilo koja od ovih slika dovoljno zanimljiva, možete učitajte vlastitu sliku za sličicu. Učiniti tako, prenesite ili odaberite videozapis koju želite koristiti u svom oglasu, a zatim kliknite područje Prilagođena minijatura.

Za najbolji prikaz, odaberite sličicu koja ima istu omjer slike kao videozapisi, što je 16: 9 ili 1: 1 za kvadratne videozapise. To se razlikuje od omjera 1: 1,91 koji se preporučuje za poveznice. I premda Facebook je uklonio ograničenje od 20% teksta za slike će slike s puno teksta dobiti niži prioritet za isporuku. To se također odnosi na sličice za video oglase.

# 3: Stvorite više video publika

Stvaranje prilagođene publike od videozapisa nije novost. Neko biste vrijeme mogli stvoriti dvije publike od korisnika koji gledaju vaš video na temelju sljedećeg kriteriji: korisnici koji su gledali najmanje 3 sekunde videozapisa i korisnici koji su gledali najmanje 95% vašeg videozapisa video.

Ova prilagođena publika bila je učinkovita i mogla se koristiti na razne načine. Međutim, bilo je nekih problema. Primjerice, videozapis je trebao imati najmanje 1.000 reprodukcija u razdoblju od 24 sata, što oglašivačima s malim proračunima nije bilo lako.

Srećom, Facebook je ažurirao ovu značajku. Možete sada stvorite prilagođenu publiku od videozapisa na temelju sljedećih razina angažmana:

• 3 sekunde gledano
• 10 sekundi gledano
• 25% gledalo
• 50% gledalo
• 75% gledalo
• 95% gledalo

Najbolje od svega je što možete kombinirajte više razina angažmana na više videozapisa kako biste stvorili učinkovitiju prilagođenu publiku. Na primjer, možete stvoriti prilagođenu publiku za ljude koji su gledali više od 50% nekih videozapisa, 95% drugih itd. Kombinacija ove video publike omogućuje vam stvaranje učinkovite prilagođene publike koja se može koristiti za ponovno ciljanje. Dalje, možete koristite ovu prilagođenu publiku za stvaranje učinkovite publike nalik na izgled.

Pomoću Facebook Audience Insights također možete analizirati prilagođenu publiku i steknite više uvida o korisnicima koji se bave vašim sadržajem.

# 4: Optimizirajte za prikaze videozapisa kako biste postigli maksimalan doseg

Kada izrađujete kampanju, odabirete cilj koji vam pomaže optimizirati isporuku. Video oglasi sami po sebi nisu cilj, već oblik. Kao takvi, možete prikazivati ​​video oglase za generiranje konverzija, privlačenje prometa, postizanje angažmana nakon, povećati doseg, i naravno, ostvarite prikaze videozapisa.

Međutim, jer većina kampanja za stvaranje prometa i konverzije koristi vezu ili formati vrtuljaka, Facebook ima više korisničkih podataka za ove kombinacije nego za video oglase. To algoritmu otežava pronalaženje korisnika koji će kliknuti videooglas za odlazak na web mjesto, tako da ćete možda doživjeti sporiju isporuku oglasa i doseg vaše kampanje.

Ovaj problem možete ukloniti odabirom postavite Video Views kao cilj oglasa. Facebook može lakše identificirati korisnike koji će vjerojatno gledati videozapis, što će vam pomoći povećati doseg vaše kampanje.

Odabir cilja Video Views ima još jednu prednost. Ako je cilj vaše kampanje generiranje klikova i konverzija, Facebook će oglas prikazati korisnicima koji će vjerojatno kliknuti na vezu (umjesto korisnicima koji će vjerojatno pogledati video). Stoga je uobičajeno vrlo nisko zadržavanje videozapisa jer će korisnici vjerojatno kliknuti vezu bez gledanja videozapisa.

Međutim, prilikom optimizacije za prikaze videozapisa, Facebook će pokušati pronaći korisnike koji će vjerojatno gledati što više vašeg videozapisa. To će vam omogućiti stvaranje bolje video publike.

# 5: Upotrijebite video u oglasima s vezama i vrtuljcima

Ako vam je cilj privući promet na vanjsko web mjesto, videozapisi mogu pomoći da se oglasi s vašim vezama ili vrtuljcima izdvoje iz mase.

Većina je korisnika naviknuta na oglase s vezama ili vrtuljkom koji prikazuju samo statične slike i video oglase koji prikazuju samo videoisječke. Međutim, upotreba videozapisa u oglasima s vezama ili vrtuljkom omogućuje kombiniranje najboljeg od obje značajke. Možeš uključite više informacija u svoj videozapis s naslovima, gumbima za poziv na akciju, opisima veza, i više.

Uz to možete upotrijebite više videozapisa u oglasu na vrtuljku i uključuju neke vizualno pripovijedanje u svojoj kampanji. Sljedeće oglas iz Targeta je sjajan primjer koliko ova tehnika može biti učinkovita.

U oba slučaja, važno je neka video bude kratak. Umjesto da pokušavate pružiti puno sadržaja u videu, ideja je da iskoristite videozapis za privlačenje pažnje. To možete učiniti bez obzira na cilj kampanje koji koristite. Zapravo, čak možete koristiti videozapise na kampanje generacije olova.

# 6: Ciljajte mobilne uređaje samo kad su povezani na WiFi

Kao što je već spomenuto, mnogi su korisnici deaktivirali opciju automatske reprodukcije radi spremanja podataka u svoje mobilne planove. Međutim, tu je i obzir za korisnike koji nisu deaktivirali automatsku reprodukciju. Ako je njihova veza spora, vaš se videozapis možda prestaje reproducirati. To stvara loše iskustvo za gledatelje i oni mogu prestati sudjelovati u oglasu. Drugim riječima, platit ćete utrošeno pojavljivanje / klik.

Srećom, ove probleme možete lako izbjeći ciljanjem mobilnih uređaja samo kada su povezani s WiFi mrežom. Uraditi ovo, odaberite položaj na razini skupa oglasa vaše kampanje.

Neki ljudi vjeruju da ova opcija može smanjiti potencijalni doseg njihovih kampanja, ali to nije istina. Ako koristite Facebook Procijenjeni dnevni doseg alata možete i sami vidjeti da odabir opcije samo WiFi ne čini značajnu razliku u procijenjenom dosegu.

Zaključak

Bez obzira na cilj kampanje, položaj, ciljanje i druge čimbenike, važno je da vaš video oglas bude jednostavan i sažet. Vjerojatnost da će kratki videozapisi ne samo da će se gledati u potpunosti, već i funkcioniraju kao klifovi koji će pokrenuti znatiželju gledatelja.

Što misliš? Kako su vam Facebook video oglasi funkcionirali? Jeste li vidjeli neke dobre primjere video oglasa koji su privukli vašu pažnju? Gledate li videozapise kada koristite mobilni uređaj? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.