Kako koristiti meme: Vodič za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Tražite zabavan način angažiranja ljudi na društvenim mrežama? Jeste li razmišljali o upotrebi memova u marketingu?

U ovom ćete članku otkriti kako vaša tvrtka može koristiti meme-ove za povezivanje i povezivanje s ljudima.

4 razloga za uključivanje memova u vaš sadržaj na društvenim mrežama

U vrijeme kada mnogi potrošači preskaču oglase kad god mogu, marketing s humorom i poznatim medijima može angažirati teško dostupne potrošače. Za profesionalne pripovjedače priča - digitalne marketingu, poduzetnike, zabavljače i kreativne profesionalce - mem mem marketing može biti izuzetno jeftin način stvaranja zanimljivog sadržaja koji privlači sljedeće.

Na društvenim mrežama memovi obično imaju oblik GIF-a ili statične slike koja se igra na poznatu temu, značenje ili pojavu, često s tekstom slojem na vrhu ili preko slike.

Širom industrija, sve više prodavača koristi meme-ove za izgradnju zajednice, povezivanje sa svojom publikom i zadržavanje u sjećanju svojih sljedbenika. Evo četiri razloga zbog kojih bi memi trebali biti dio vašeg sadržaja na društvenim mrežama.

Memovi su jeftin sadržaj

Memovi reproduciraju sadržaj koji su stvorili drugi ljudi, tako da ne morate sami stvarati originalni videozapis ili fotografiju. Uštede malim tvrtkama i digitalnim trgovcima vrijeme potrebno za proizvodnju izvornog sadržaja.

Umjesto toga, možete otrgnuti postojeće medije dodavanjem novog opisa ili uvijanja. Također, memeri cijene DIY sadržaj niske razlučivosti, pa ne brinite ako imate ograničene vještine dizajniranja.

Memi podržavaju osjećaj zajedništva

Memovi su smiješni, a to pomaže poticanju zajednice među vašim sljedbenicima. Oni stvaraju osjećaj pripadnosti jer se vaša publika može povezati sa situacijom na koju se pozivate i svima u istoj šali.

Ako možete nasmijati svoju publiku, privući ćete sljedbenike i pomoći gledateljima da se povežu s vašom markom. Ako vaš mem uključuje apsurdnu vizualnu ili dopadljivu melodiju, opoziv marke poboljšava se.

Sadržaj temeljen na memu uključuje dijeljenja

Po definiciji, memovi bi trebali biti podijeljeni, pa se sadržaj često postavlja na novo i ponovno pamti preko interneta kako bi dosegao još širu publiku. Kad ljudi mem pošalju prijatelju na smijeh, izražavaju odanost i zalažu se za vaš brend.

Memovi stvaraju / podržavaju relevantnost marke

Budući da su memovi često povezani s trenutnim trendom ili događajem, čine vaš brend stvarnijim, modernijim i ljudskijim. Memovi privlače suvremene ili kulturne događaje za koje znaju vaši gledatelji, a koji se čine autentično i svježe. Ovaj sadržaj služi za okupljanje zajednice oko zajedničkog dodirnog kamena i čini da vaš brend izgleda više relativan.

# 1: Osigurajte da meme odgovara vašem glasu marke

Iako većina prodavača zna za memove koji bi se mogli svidjeti njihovoj publici, može biti teško uključiti ih, zadržavajući dosljednost robne marke.

No kako memovi postaju sve veći, čak su i vrhunski životni brendovi počeli eksperimentirati s njima kako bi ostali relevantni i stvorili sljedbenike. Memovi bi mogli značajno proširiti vaš doseg, pogotovo ako je vaš ciljani kupac Millennial ili mlađi.

Memovi obično koriste satiru, socijalni komentar ili nostalgiju, što znači da je visokokvalitetni mem i smiješan i pronicljiv. Budući da i memovi mogu biti nepristojni ili uvredljivi, marketinški stručnjaci moraju proći tanku granicu kada eksperimentiraju s marketingom mema. Morat ćete educirajte se o trenutnim memovima.

Ključ je biti autentičan i ne pretjerano konzervativan. Otmjeni sadržaj pokazuje da vaša marka ima osobnost i jedinstveni glas koji vašu tvrtku izdvaja od nježnih komercijalnih konkurenata.

Iako memovi mogu razdvajati i neće se svidjeti svima, pomažu u pozicioniranju niša i dopiru do određene zajednice. Kada pročišćavate ton, započnite s jasnim definiranjem svoje ciljne osobe:

• Koji sadržaj konzumira vaš kupac?
• Koju glazbu, TV emisije ili poznate osobe vole?
• Kako ih možete oduševiti i zabaviti?
• S kojim se problemima suočavaju i koji su zajednički njihovoj zajednici?

Jednom kad steknete predodžbu o sadržaju koji zanima vašu ciljanu osobu, zaljubite se u šale i brzo krećite kako biste komentirali relevantne pomodnosti i kulturne trendove. Posvećenost potkulturi ili niši cilj je, a ne neprijatelj, dobrog marketinga.

Pro savjet: Mnogi pokušaji meme marketinga promašiti marku jer su u osnovi strukturirani kao generički oglasi, a ne kao kulturni komentari. Uspješni memovi ne uključuju akciju; u tijelu nema "kupi" ili "pretplati se".

No kad vaš sadržaj na društvenim mrežama oduševi i zabavi one koji s njim komuniciraju, veća je vjerojatnost da će sadržaj biti podijeljen. Vaša marka može doseći širu publiku, olakšavajući dugoročno generiranje potencijalnih kupaca i prodaje.

# 2: Razvijte svoju meme knjižnicu

Da biste razvili meme biblioteku sadržaja, možete iskoristiti postojeće meme ili stvoriti vlastiti.

Prenamijeni postojeće memove

Možete provjeriti popularne kolekcije meme predložaka poput onih na imgflip ili Giphy.

Pregledajte trendovske predloške memova ili virusne videozapise, slike ili GIF-ove, a zatim dodajte originalni naslov.

Također možete ponovno zamisliti dijalog s popularnog GIF-a ili filmske scene. Ova metoda dobro djeluje za one koji prvi put stvaraju meme jer format daje konture za šalu.

Kad dodate smiješni naslov, zavrtite poznati medij kako biste izravno razgovarali sa svojom zajednicom, pružajući svojim sljedbenicima divan trenutak. Virusni YouTube videozapisi često završe kao memovi, pa pripazite na vrhunce i smiješne trenutke od trendovskih videozapisa do izvora svježeg sadržaja.

Ovdje Netflix koristi postojeće širi mozak mem za promociju popularne emisije Riverdale.

Netflix se često naziva jednim od najboljih primjera upotrebe mema u marketingu društvenih mreža. U prosincu 2018. originalni film Netflixa Kutija za ptice postala virusna nakon meme iz filma počeo se pojavljivati ​​na popularnim mem računima. Meme marketing pomogao je filmu da ostvari više od 70 milijuna pregleda u prva 24 sata.

Netflix i dalje koristi mješavinu mainstream meme formata koje gledatelji prepoznaju i izvornih mema koristeći Netflixov sadržaj. Memi stvaraju zajednicu za obožavatelje Netflixa, pretvarajući usamljenu aktivnost (gledanje TV-a) u društvenu aktivnost (bavljenje memovima).

Stvorite originalne memove

Izvorni sadržaj malo je izazovniji jer morate potražiti materijal za mem, odlučiti se za format i preklopiti neki odgovarajući komentar. Potrebno je više vremena, energije i kreativnosti, ali veća je šansa da se vaš sadržaj podijeli.

Za ilustraciju možete smiješni isječak koji slučajno ulovite pretvoriti u kratki videozapis ili GIF. Za fizički proizvod pokušajte ga prikazati u neočekivanim slučajevima upotrebe.

Ako imate proizvod s kojim kupci mogu lako fotografirati, zatražite dopuštenje od svoje zajednice za korištenje njihovih fotografija i videozapisa. Alternativno, vi i vaš tim možete sami snimati / snimati sadržaj.

Evo nekoliko stvari koje morate imati na umu prilikom izrade prilagođenih mema za svoju marku:

• Vrste meme: Postoji mnogo različitih načina za stvaranje memova na mreži, bilo da se radi o fotografijama, snimkama zaslona, ​​videozapisima ili GIF-ovima. Eksperimentirajte sa svima njima i pogledajte na što korisnici najsnažnije reagiraju!
• Krstionica: Montserrat ili Helvetica Neue standardni su fontovi za meme, jer Twitter koristi ovaj stil, ali kreatori također koriste Arial, Comic Sans i druge u različitim kontekstima. Iako je bio popularan prije 5 godina, font Impact izašao je iz mode i zbog toga memovi izgledaju zastarjelo.
• Stil: Razmislite o upotrebi emojija, zaobljenih kutova i ugrađenog teksta. Potrošači mema navikli su na ove vizualne elemente i odmah će ih prepoznati.

Zub i med je tvrtka koja koristi originalni meme marketing. Tržište dodataka za kućne ljubimce dobro se prilagođava ovom sadržaju jer pseći memi su vrlo popularni.

Životinje su popularna tema u „Cjelovita“ internetska kultura tako da se brendovi povezani s psima mogu povezati s tom mem zajednicom bez kontroverzi. Također, ljudi koji posjeduju pse obično prate društvene medije povezane s psima, tako da smiješni sadržaj koji dijeli Tooth & Honey organski privlači vlasnike kućnih ljubimaca.

# 3: Kako uključiti memove u svoj sadržaj na društvenim mrežama

Za menadžere društvenih medija koji su tek započeli meme marketing, evo popisa načina na koji mogu ugraditi meme u svoj sadržaj na društvenim mrežama:

Reagirajte na nedavni trenutak ili kulturni fenomen

Objavite reakciju na nešto što se događa u stvarnom vremenu poput slučajnog odmora (Chipotleov besplatni burrito dan) ili događaja uživo poput Svjetskog kupa za žene.

Sudjelujte u izazovima u stilu memea

Castaway Clothing pretvorio je Facebook # 10YearChallenge u svoju korist usporedbom svog novog logotipa sa njihovim starim.

Snimka zaslona s Tweetom

Menadžeri društvenih mreža mogu stvoriti brzu šalu prenamjenom Twitter sadržaja za Instagram kako bi postavili meme vezan uz brend ja kad... meme ili onaj osjećaj kad... meme. Obavezno uključite naziv računa i Twitter obradu izvornog tvorca na snimku zaslona.

Ponovno objavite relevantne memorije koje su stvorili korisnici

Budući da su memovi po definiciji napravljeni za dijeljenje, tvorci memova uglavnom prihvaćaju ili čak potiču druge da ponovo objavljuju njihov sadržaj. Marketinški stručnjaci mogu izravno regramirati i ponovno podijeliti meme, iako dvaput provjerite jeste li legalno ponovno dijeljenje!

Svijet trčanja (298 000 + sljedbenika Instagrama) objavilo je a zakleti se jar meme s manjih tekućih računa s atributom u naslovu, što malim izdavačima daje veću izloženost, a robnoj marki bolji sadržaj.

Zaključak

Memovi i dalje rastu u popularnosti; Sadržaj povezan s memom prikazuje se na platformama vizualnog sadržaja poput Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn i Twitter. Na mreži postoji više ljudi nego što su ikad stvarali i konzumirali meme.

Mnoge marke koriste meme kao učinkovito sredstvo za svoju marketinšku strategiju. Kao i većina kreativnih procesa, vjerujte svojim instinktima za humorom. Ako ne smatrate da je mem, koji ste stvorili, smiješan, zanimljiv ili pronicljiv, to vjerojatno neće ni vaši kupci. Iskoristite svoju najbolju prosudbu i znajte da što više memova potrošite, to ćete ih bolje stvoriti. Samo naprijed i mem!

Što misliš? Hoćete li razmisliti o upotrebi mema u svom marketingu na društvenim mrežama? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o marketingu na društvenim mrežama:

• Saznajte kako postići veći angažman na društvenim mrežama na bilo kojoj platformi.
• Otkrijte 10 mjernih podataka koje vrijedi pratiti za sljedeće marketinško izvješće.
• Pronađite korak po korak plan za razvoj marketinške strategije društvenih medija koja djeluje.