Sadržaj s robnom markom Facebook: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Tražite li načine za partnerstvo s influencerima na Facebooku?

Jeste li čuli za brendirani sadržaj na Facebooku?

Facebook-ova značajka Branded Content omogućuje medijima, poznatim osobama i utjecajnim osobama da označavaju sadržaj koji uključuje treću stranu, brend ili sponzora.

U ovom postu ćete otkrijte kako Facebookova značajka Branded Content djeluje za izdavače i marketinške stručnjake.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Tko može stvoriti brendirani sadržaj?

Sadržaj s robnom markom trenutno je ograničen na medijske kuće, poznate osobe i osobe s utjecajem na kojima su provjerene stranice označene plavom ikonom pored njihovog imena.

Na primjer, gornji rezultat kamate za "Mačke" nije provjerena stranica, ali ostala tri rezultata jesu. Stoga, da biste stvorili brendirani sadržaj, budite u potrazi za stranicama s plavom potvrđenom ikonom kada tražite medije, poznate osobe i osobe s utjecajem.

Kako izgleda markirani sadržaj?

Sadržaj s markom može biti fotografija, video, veza, tekst, instant članak, ili Videozapis od 360 ° pri lansiranju. Za nekoliko tjedana, video uživo također će biti dostupna za upotrebu kao brendirani sadržaj.

Kada provjerena stranica dijeli zaštićeni sadržaj, to izgleda ovako.

Sam post izgleda normalno. Ono što ga čini brendiranim sadržajem je oznaka "sa" pored imena medija, slavne osobe ili influencera koji je objavio o vama. Kad ljudi podijele ažuriranje na kojem ste označeni, vaše ime ide kamo god ide ime potvrđenog vlasnika stranice.

To vam omogućuje povećanu izloženost, koja bi se mogla pretvoriti u nove obožavatelje vaše stranice.

Koja je stvarna razlika s brendiranim sadržajem?

Glavna prednost sadržaja s robnom markom u odnosu na spominjanje stranice je ta što su vaša stranica i provjereni stranica koja je objavila post će dobiti uvid u izvedbu.

U sljedećem primjeru, Social Media Examiner je provjerena stranica, a Kristi Hines je stranica koja je označena u postu s robnom markom.

Prvo, ako je vaša stranica označena, hoćete primite obavijest da je provjerena stranica označila vašu stranicu brendiranim sadržajem. Potražite ih kao i za uobičajene obavijesti.

Obavijest potražite i u odjeljku Obavijesti vaše stranice.

Klik na bilo koji od ovih odvest će vas do uvida na vašoj stranici, posebno za postove s robnim markama. Evo, možete nadgledati organski ili plaćeni angažman posta.

Dobit ćete većinu istih uvida o sadržaju s robnom markom kao i vlastite objave, iako to nije učinjeno na vašoj stranici. Možeš razvrstajte analitiku posta po organskim u odnosu na plaćene i obožavatelje u odnosu na ne-obožavatelje.

Također možete razbiti vrste angažman primljeni post.

Možeš kliknite vezu da biste vidjeli potpunu analizu analitičkih podataka za post.

Također možete upotrijebite gumb Podijeli i pojačaj da biste podijelili brendirani sadržaj na svoju stranicu i pojačali gapublici vaše stranice ili publici koju ste odabrali.

Sada možete odmah znati koliko dobro određeni medij, poznata osoba ili influencer pružaju ekspoziciju umjesto vas. Ako imate više medija, poznatih i utjecajnih osoba koji promoviraju vašu kampanju, možete vidjeti koji vam pružaju najveću vidljivost pomoću raznih Facebook mjernih podataka.

Kako verificirane stranice sadrže sadržaj marke?

Medijske kuće, poznate osobe i influenceri mogu lako brendirati svoj sadržaj pomoću nove ikone Handshake. Nalazi se u okviru za status kada započnu objavu za svoju stranicu, a dostupan mu je iz preglednika na radnoj površini, glavne Facebook iOS aplikacije (osim Poslovni manager), Uređivač napajanja, Upravitelj oglasa, Marketinški API i Aplikacija Mentions na iOS-u. Podrška za Android dolazi uskoro.

Na radnoj površini, kad oni kliknite na statusni okvir, izgledat će ovako.

Kada ti kliknite ikonu rukovanja, ovjerena stranica dobiva obavijest o tome što ćete vi, prodavač, vidjeti o postu.

Imajte na umu da provjerene stranice mogu označite više od jedne treće strane, marke ili sponzora za svaki post. (Uz to, imajte na umu da niti jedna od prikazanih ili spomenutih marki na bilo koji način nije tražila ili platila sponzorstvo u ovom postu.)

To omogućuje marketinškim stručnjacima da više stranica budu označene markiranim sadržajem. Na primjer, tvrtka može imati glavnu stranicu označenu zajedno sa određenom stranicom proizvoda. Ili bi televizijska kuća mogla svoju glavnu stranicu označiti zajedno sa stranicom svoje najnovije emisije. To je značajka koja nudi puno različitih mogućnosti.

Odavde, izradite svoj post kao i obično, objavljeni ili zakazani kao i obično, i pojačani ili oglašeni kao i obično. Nakon što započnu angažmani za objavu i oglašavanje, trebali biste početi vidjeti podatke kako prolaze u uvidima na vašoj stranici.

Koja su pravila?

Kao i kod većine Facebook značajki, Branded Content ima nekoliko pravila kojih se moraju pridržavati i provjerene stranice i trgovci. Postupci koji se ne pojačavaju ili oglašavaju moraju se pridržavati općeg Pravila o robnoj marki. Pojačani i oglašeni postovi moraju biti u skladu s pravilima o sadržaju s robnom markom i uobičajenim smjernice za oglašavanje.

Biti siguran u pažljivo pročitajte smjernice prije nego što uložite vrijeme u izradu kampanje koji će možda srušiti Facebook. Oni pomno prate zaštićeni sadržaj, bez obzira na to pojačava li se ili oglašava.

Kako odabrati prave provjerene stranice?

Pa kako odabrati prave provjerene stranice za svoje kampanje s robnom markom? Ako ne znate za određene medije, poznate osobe i utjecajne osobe, možete to učiniti početi sa Uvid u publiku.

Recimo da imate proizvod za ljubitelje mačaka. U Uvid u publiku, za početak kliknite Svatko na Facebooku kao svoju publiku. Na lijevoj bočnoj traci pod Interesi, unesite odgovarajući interes (na primjer, riječ "mačke").

Sljedeći, kliknite karticu Page Likes da biste vidjeli sve glavne stranice relevantne za ljude koji to zanimaju. Prvo, hoćete dobiti glavne stranice u određenim kategorijama.

Tada ćete dobiti glavne stranice s najvećom publikom.

Između ta dva područja trebali biste za početak otkriti neke dobre provjerene stranice ili neke od vas mogu ući kao interesi u Audience Insights kako bi otkrili više medija, poznatih osoba i influenceri.

U zaključku

Kao što vidite, Facebook je predstavio vrijedan način da marketinškim stručnjacima pomogne u stvaranju kampanja s utjecajnim utjecajima ne samo da povećavaju vidljivost marke ili sponzora, već i omogućavaju marketingu da stekne dragocjeno uvida.

Što misliš? Planirate li kontaktirati medije, poznate osobe i utjecajne osobe na Facebooku za kampanje s robnim markama? Javite nam svoje misli u komentarima!