Promjene na Facebooku: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija
Facebook Oglasi Facebook / / September 25, 2020
Pokrećete li Facebook oglase?
Jeste li upoznati s najnovijim promjenama?
Kako bih istražio niz nedavnih promjena na Facebooku koje će utjecati na sve oglašivače, intervjuiram Jona Loomera.
Više o ovoj emisiji
The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.
U ovoj epizodi intervjuiram Jona Loomera, marketinškog stručnjaka koji se specijalizirao za Facebook oglašavanje. Jon je domaćin Objavljivanje društvenih medija i blogovi na JonLoomer.com.
Jon istražuje promjene Facebook oglasa i ono što trebate znati.
Otkrit ćete ažuriranja pravila o tekstu od 20%, prilagođene publike i još mnogo toga.
Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.
Slušajte sada
Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS
Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.
Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:
Promjene na Facebooku
Promjena pravila za tekst od 20%
Jon objašnjava zašto je stvoreno pravilo 20% i kaže da će donedavno biti odbijena bilo koja slika oglasa na Facebooku s više od 20% teksta. Omjer teksta izmjeren je postavljanjem rešetke preko slike, a ako je teksta bilo u više od 5 od 25 okvira, smatralo se da je premašio ograničenje od 20% teksta.
Budući da je Facebook napustio pravilo, oglašivači na svojoj slici mogu imati onoliko teksta koliko žele. Međutim, što više teksta na slici dobije, to će manje dosega dobiti i više će koštati prikazivanje takvog oglasa.
Sada, kada prenesete sliku na Alat za prekrivanje teksta, Facebook će sliku ocijeniti kao: U redu, Nisko, Srednje i Visoko.
Facebook je općenito o smjernicama, objašnjava Jon, ali mreža više ne postoji. U osnovi, nula teksta znači da je u redu, a 20% teksta smatra se Niskim. Međutim, ako ti usporedite Facebook-ov primjer za 20% do stvarnih 20% pravila, to je zapravo malo više od 20%.
Facebook kaže da ako ste dosad slijedili pravilo 20%, vjerojatno nećete vidjeti nikakve promjene. Međutim, Jon misli da je sustav za otkrivanje teksta malo prisutan, iako je još uvijek rano. Na primjer, govori o slici prirode koja je označena zbog teksta.
Jon kaže da je najbolji pristup testirati ga. Eksperimentirajte s malo ili nimalo teksta na slikama i usporedite rezultate. Morat ćete odrediti koji vam tekst apsolutno treba.
Logo je još jedan potencijalni problem jer nisu svi logotipi jednaki. Jonov logotip nikada nije označen. Međutim, ponekad to otkriju, a ponekad ne.
Mnogi oglašivači i korisnici vole meme i veliki tekst poziva na akciju, a sada ih mogu potaknuti. Jon kaže da vjerojatno trebate dati ručnu ponudu i licitirati jako visoko da bi se oglas vidio, ali nikad se ne zna. Možda je izuzetno učinkovit.
Poslušajte emisiju i otkrijte je li tekstna skala u reprodukciji na organskim postovima.
Facebook prilagođena publika
Jon je veliki obožavatelj Facebook prilagođena publika, koji stvara publiku ljudi koji su posjetili vaše web mjesto. Moćan je budući da ti ljudi već znaju tko ste. Međutim, objašnjava Jon, u toj publici postoji slabost.
Sva publika nije stvorena jednakom. U publici ljudi koji su posjetili vašu stranicu tijekom posljednjih 180 dana, neki su posjetili jednom, drugi posjetili 50 puta. Neki su ljudi poskočili nakon tri sekunde i uopće se ne sjećaju da su bili tamo, dok su drugi proveli sate na vašoj web lokaciji. Donedavno niste mogli razlikovati to dvoje.
S novim napredna značajka prilagođene publike web mjesta, možete stvoriti publiku na temelju učestalosti. Na primjer, temeljite se na tome koliko je puta netko posjetio vaše web mjesto ili izvršio neku određenu radnju, poput kupnje ili registracije.
Sada, kada Jon promovira svoje postove na blogu, umjesto da cilja sve posjetitelje svoje web stranice u posljednjih 180 dana, usredotočuje se samo na one koji su posjetili najmanje tri puta. Kvaliteta i cijena po kliku web stranice bili su puno bolji.
Pored učestalosti, možete stvoriti prilagođenu publiku na temelju odjeljka ili odjeljaka vaše web lokacije, kao i vremena provedenog na web mjestu. Na primjer, možete ciljati samo ljude koji su bili na vašem web mjestu sat vremena tijekom posljednjih 180 dana.
Jon napominje da je stvaranje prilagođene publike za vrijeme na web lokaciji izvodljivo samo unutar API-ja, a ne kroz Uređivač napajanja. Međutim, postoje alati koji pristupaju API-ju Facebook oglasa. Jon kaže da potražite "Facebook Power Editor alternative" ili provjerite Driftrock, alat koji je koristio u prošlosti.
Posjete web mjestu mogu se obaviti putem programa Power Editor. Kada stvarate publiku, odaberite Prilagođena kombinacija. Zatim kliknite URL Sadrži. To bi mogao biti odjeljak, domena, bilo što. Zatim navedite koliko puta tijekom posljednjeg X broja dana.
U početku je Jon koristio prilagođenu publiku za promociju sadržaja i registracije. Stvorio je četiri ili pet različitih publika i četiri ili pet različitih setova oglasa. Ciljao je na ljude koji su u posljednjih 180 dana posjetili stranicu 1 puta, 2 do 5 puta, 6 do 10 puta, 11 do 15 puta itd. Obično slijedi trend koji biste očekivali, nastavlja. Što češće posjećuju vašu web stranicu, to su bolji vaši rezultati.
U posljednjih nekoliko mjeseci objavljen je video angažman na Facebook prilagođenoj publici.
Još jedan novi dodatak, kaže Jon, je vodeća publika prilagođena publika.
Oglasi za potencijalne kupce su način da oglašivači prikupe potencijalne kupce od korisnika bez slanja na web mjesto. Korisnik klikne na sliku koja izgleda kao tipični oglas s vezom i preokreće se na obrazac koji unaprijed ispunjava podatke (ime, adresa e-pošte). Sve što netko mora učiniti je predati se.
U prošlosti niste mogli stvoriti publiku od potencijalnog oglasa jer korisnici nisu bili poslani na vašu web lokaciju. Sada, s prilagođenom publikom vodećih oglasa, imate mogućnost stvoriti publiku od bilo koga tko ih pošalje. Možete prodati, isključiti ih iz ponovnog prikazivanja tog oglasa i stvoriti publiku od ljudi koji su kliknuli, ali nisu poslali ili kliknuli jesu li poslali.
U osnovi su ti ljudi vrijedniji od onih koji ignoriraju vaš oglas.
Trebamo li prilagoditi svu prilagođenu publiku na maksimalno 180 dana? Jon kaže da to ovisi. Morali biste koristiti kratko trajanje za prikazivanje vrlo specifičnog oglasa četiri dana nakon što se netko registrira za nešto.
Općenito, to je kontraintuitivno, nastavlja. Očekivali biste da će 30-dnevna publika biti vrjednija od 180-dnevne. To nije nužno bio slučaj. Jon misli da se događa ako Facebooku omogućite veću publiku za rad, to im daje bolju veličinu uzorka za optimizaciju.
Jon organizira svoju prilagođenu publiku na temelju imena, tako da je lako može pronaći. Čim napiše post na blogu i pritisne Publish, Jon stvori publiku za to, tako da ga može isključiti. Ne treba promovirati taj post ljudima koji su ga već pročitali.
Iako u stvari možete stvoriti prilagođenu publiku, Jon kaže da je pametnije to raditi u vrijeme kada stvarate sadržaj.
Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o tome kako upotrijebiti podatke iz Google Analyticsa za informiranje prilagođenih izbora publike.
Dinamični oglasi
Facebook je dinamičke oglase za proizvode promijenio u dinamični oglasi, djelomično zato što se odnosi na više nego materijalnu robu. Dinamični oglas daje vam mogućnost prijenosa feeda proizvoda. Dakle, ako imate web mjesto za e-trgovinu sa stotinama ili tisućama proizvoda, ne morate stvoriti drugačiji oglas (i različitu prilagođenu publiku) za svaki proizvod.
Prvo prenesite feed. To može biti statički feed koji promijenite ili onaj koji ide na URL koji se ažurira. Facebook ima feed sa vašim proizvodima, njihovim vezama, slikama, opisima i cijenama. Zatim izradite predložak oglasa s unaprijed odabranim varijablama. Na primjer, stavite naziv proizvoda u naslov veze, a on povlači opis za taj odjeljak. Čak stvarate i podatke o popunjavanju praznina za kopiju, cijenu itd.
Zatim, na temelju stranice koju ljudi posjete na vašoj web lokaciji ili proizvoda koji pregledavaju, možete im dinamički prikazati proizvod u oglasu.
Jon kaže da ćete, ako razmislite kroz publiku i kopirati i stvoriti 10 različitih oglasa za 10 različitih proizvoda, vjerojatno imati više uspjeha. Međutim, to nije izvedivo za web mjesto e-trgovine sa stotinama ili tisućama proizvoda.
Putnička tvrtka jedna je vrsta koja bi profitirala od promjene dinamičnih oglasa jer putovanja nisu opipljiv proizvod. Web stranica na kojoj netko može rezervirati let i hotelske sobe mogu dinamički prikazivati oglase. Na primjer, na temelju letova mogao bi prikazivati dinamične oglase za hotelske hotele. I cijene bi bile dinamične.
Slušajte emisiju i otkrijte možete li integrirati dinamične oglase na više web lokacija.
Ostala razmatranja oglasa
Obavite YouTube marketinšku obuku - online!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Sa značajkama poput Platno, Facebook pokušava učiniti iskustvo korisnika uronjivim, za razliku od samo teksta. Jon objašnjava kako Platno izgleda kao oglas s vezom, ali sadržaj se odmah učitava u telefon bez odlaska na web mjesto. Mnogo sliči na instant članak, osim što se ne povlači iz feeda s vaše web stranice, što čine trenutni članci.
Facebook vam daje urednik za izradu Canvas oglasa, a vi ne morate biti dizajner da biste ga stvorili. Dodajte različite elemente, bilo da se radi o tekstu, slikama, vrtuljcima, feedovima proizvoda ili videozapisima.
Izvorno je Canvas bio samo u formatu oglasa. Sada korisnici imaju mogućnost organskog stvaranja oglasa. Jon kaže da s Canvasom možete stvoriti prilično nevjerojatna iskustva. Umjesto da videozapis dijelite samo u jednom organskom postu, podijelite hrpu stvari.
Za nešto zasnovano na proizvodu uključite videozapis koji predstavlja proizvod, a zatim imajte vrtuljak s tri različita prikaza ili varijacije. Ispod njega možete imati feed proizvoda koji automatski učitava sve načine za kupnju.
Video uživo je velik, ali kao što je navedeno u članku TechCrunch-a, od tada ima ogromnu slabost nema čekaonice za video uživo. Morate zaobilaznice, poput stvaranja događaja. Možete ga promovirati, ali samo kao snimljeni videozapis.
Jon kaže da se možete kladiti da Facebook zna da je to slabost i da mogu zaraditi više ako dopuštaju korisnicima da zakazuju i promoviraju svoje videozapise uživo.
Poslušajte emisiju da biste čuli Jonove misli o tome možete li u oglasima koristiti slike i videozapise od 360 °.
Mreža publike
The Mreža publike je način za oglašivače da dosegnu ciljanu Facebook publiku kada su ti ljudi daleko od Facebooka. To je partner u mobilnim aplikacijama. Dakle, ako netko koristi aplikaciju, mogao bi vidjeti Facebook oglas pri dnu ili skočni prozor, iako u to vrijeme nije na Facebooku. Oglašivač unovčava putem Facebook mreže publike.
Ovo se proširilo na trenutne članke. Dakle, kada izdavači stvore trenutni članak, mogu u njih ugraditi oglase koji su ili njihovi vlastiti oglasi ili oglasi publike mreže. Stoga drugi oglašivači mogu doći do ljudi koji čitaju vaše trenutne članke i vi kao izdavač od toga možete zaraditi.
Iako je mreža publike trenutno skrivena, podzemna opcija, Jon kaže da bi dugoročno mogao biti potencijal AdWords i AdSense rival. Ovo je Facebook-ova oglasna mreža udaljena od Facebooka. Ako ga izdavači počnu postavljati na svoje web stranice, a ne samo na trenutne članke, i budu više plaćeni jer je ciljanje tako dobro u Facebook oglasima, ljudi ga mogu početi preferirati u odnosu na AdWords i AdSense.
Poslušajte emisiju da biste saznali više o mreži publike.
Otkriće tjedna
Gramatički je poput provjere pravopisa za vaše postove na društvenim mrežama. Čak i kad objavite nešto na društvenoj mreži što mislite da je savršeno, ljudi ponekad komentiraju s ispravkama. Ili ste nešto pogrešno napisali ili ste pogrešno napisali riječ. Gramatički to popravlja.
Grammarly je softver, kao i proširenje preglednika. Besplatno preuzmite izvornu aplikaciju na Mac ili Windows računalo. Zatim povucite i ispustite dokumente i izvršit će provjeru pravopisa i gramatike. Postoje i proširenja preglednika za Safari, Chrome i Firefox, koja izvršavaju provjeru uživo sve što upišete na webu.
Program analizira i vaše pisanje zbog nepravilne upotrebe riječi. Ističe sve pogreške, baš kao i uobičajena provjera pravopisa. Kad vidite problem, možete ga riješiti.
Besplatni program Grammarly ima puno funkcionalnosti, ali postoje dostupne opcije nadogradnje koje čine još intenzivnije provjere i prijedloge.
Zahvaljujući Corey McGee, jednom od naših slušatelja koji nam je poslao taj nalaz. E-mail [e-pošta zaštićena] da biste s nama podijelili svoja omiljena otkrića.
Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Grammarly radi za vas.
Ostala spominjanja emisija
Današnju emisiju sponzorira Summit o uspjehu društvenih medija 2016.
Facebook najavljuje promjene svakog tjedna, što je izazov za one koji se bave Facebook marketingom.
Tijekom našeg 8. godišnjeg sastanka na vrhu o društvenim mrežama, imamo 12 sesija posvećenih Facebook marketingu, pokrivajući sve, od Facebook oglasa do Facebook Live videa.
Otkrijte najnovije tehnike ljudi koji su u rovovima, eksperimentirajući i otkrivajući što funkcionira s Facebook marketingom.
Upićete se 39 sesija marketinga na društvenim mrežama podučavaju vrhunski profesionalci na društvenim mrežama, uključujući Mari Smith (ko-autor, Facebook marketing: Sat dnevno), Michael Stelzner (osnivač, ispitivač društvenih medija), Kim Garst (Autor, Hoće li stvarni koji se molim vas uspraviti), Joel Comm (ko-autor, Twitter Power 3.0) i Amy Porterfield (ko-autor, Facebook Marketing Sve u jednom za lutke) –Samo samo nekoliko imena. S vama će podijeliti svoje najnovije taktike marketinga na društvenim mrežama.
Osim toga, Jon će govoriti o tome kako koristiti Facebook vodeće oglase. Pogledajte cijelu dnevni red.
Otkrijte najbolje i najnovije načine za tržište vašeg poslovanja Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, i Snapchat.
Pronađite nove načine za poboljšanje svog sadržaja i mjerenje rezultata pomoću sesija na video, video uživo, vizualni marketing, analitika, i marketinški alati–Sve iz udobnosti vašeg doma ili ureda.
Registrirajte se sada za Summit o uspjehu društvenih medija 2016.
Poslušajte emisiju!
Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:
- Saznajte više o Jonu na njegovom web stranica.
- Povežite se s Jonom Facebook i slijedite @JonLoomer.
- Uzmi Jon's Kviz za Facebook oglase kako bi dobio pristup svojim besplatnim webinarima.
- Slušaj Objavljivanje društvenih medija.
- Pogledajte novo Alat za prekrivanje teksta i Facebook primjer nove smjernice.
- Saznajte više o napredna publika prilagođena publika i stvoriti prilagođena publika.
- Provjeri Driftrock.
- Istražiti vodeća prilagođena publika oglasa i stvoriti a vodeći oglas.
- Nauči više o dinamični oglasi i stvoriti a dinamični oglas.
- Probati Platno.
- Čitati Članak TechCruncha o čekaonicama za video video uživo.
- Istražite Facebook mreža publike.
- Saznajte više o Googleu AdWords i AdSense.
- Provjeri Gramatički.
- Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
- Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.
Pomozite nam da proširimo vijest!
Obavijestite svoje sljedbenike na Twitteru o ovom podcastu. Jednostavno kliknite ovdje sada da biste objavili tweet.
Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Marketinga na društvenim mrežama, molim idite na iTunes, napišite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se. I ako slušate Stitcher, kliknite ovdje da biste ocijenili i pregledali ovu emisiju.
Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:
- Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
- Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
- Također se možete pretplatiti putem Krojač.
Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o promjenama Facebook oglasa? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.