Kako pratiti Facebook konverzije nakon veljače 2017.: Ispitivač društvenih medija

Pratite li rezultate svojih Facebook kampanja?

Koristite li stari kod za pretvorbu koji će se postupno ukidati?

Postavljanje Facebookova praćenja konverzija omogućit će vam praćenje povrata ulaganja (ROI) do penija.

U ovom ćete članku otkrijte kako postaviti i instalirati praćenje konverzija pomoću novog Facebook piksela.

Dva načina za praćenje konverzija za Facebook oglase

15. veljače 2017. Facebook će onemogućiti stari piksel za praćenje konverzija. Kao pripremu za taj datum morat ćete postaviti praćenje konverzija pomoću novog Facebook piksela.

Facebook piksel omogućuje praćenje konverzija za vaše oglasne kampanje dva načina: sa standardnim događajima i prilagođenim pretvorbama.

Prilagođena metoda pretvorbe najjednostavniji je oblik praćenja konverzija, koji ne zahtijeva izmjene koda Facebook piksela na vašoj web stranici. Ova metoda praćenja sadržana je u Facebook Ads Manageru i koristi URL-ove stranica koje želite pratiti.

Druga, naprednija metoda praćenja konverzija dolazi korištenjem standardnih događaja. Ova metoda uključuje dijelove koda koji prate određenu radnju i nalaze se unutar Facebook piksela na web stranici koju želite pratiti.

Postoji devet standardnih radnji događaja koje možete pratiti, a njihova instalacija zahtijeva izmjenu Facebook piksela na vašoj web stranici. Evo kako započeti.

# 1: Instalirajte Facebook Pixel

Prije nego što možete postaviti praćenje konverzija za bilo koji način (prilagođena pretvorba ili standardni događaj), pobrinite se da imate Facebook piksel postavljen i instaliran na vašoj web stranici.

Trebaš instalirajte Facebook piksel na svaku stranicu vašeg web mjesta. To vam omogućuje prikupiti podatke o svim prikazima vaše stranice i uspostaviti osnovnu liniju za mjerenje određenih događaja. Za korak-po-korak vodič za instaliranje Facebook piksela kliknite ovdje.

# 2: Odaberite koje standardne radnje događaja želite pratiti

Sada morate odlučiti koje ćete standardne događaje pratiti. Trenutno možete pratiti devet radnji događaja: Pregledajte košaricu, pretražite, dodajte u košaricu, dodajte na listu želja, pokrenite naplatu, dodajte podatke o plaćanju, kupnju, potencijalnog kupca i dovršite registraciju.

Radnje koje ćete željeti pratiti ovisit će o cilju vaše Facebook oglasne kampanje i ukupnom cilju vaših oglasnih kampanja.

Na primjer, ako prodajete proizvode putem interneta, a Facebook oglase koristite za generiranje prodaje, morat ćete pratiti e-trgovinu radnje poput pretraživanja, pregledavanja sadržaja (prikazi sadržaja na stranicama proizvoda), dodavanje u košaricu, pokretanje naplate i kupnja radnje.

U vašem Facebook Ads Manager, kliknite gumb izbornika u gornjem lijevom kutu i kliknite Svi alati na dnu izbornika.

Zatim u stupcu Imovina, kliknite Pikseli.

Ovo otvara nadzornu ploču piksela. Ispod piksela za praćenje konverzija (stari), kliknite gumb Stvori konverziju.

Pojavit će se skočni izbornik s dva načina pretvorbe. Odaberite Praćenje konverzija sa standardnim događajima.

Pojavit će se još jedan skočni okvir s devet standardnih radnji događaja.

Hoćete pogledajte opis svake radnje i stupac s kodom koji ćete trebati dodati na Facebook piksel na stranici koju želite pratiti.

# 3: Instalirajte kod za pretvorbu na svoju web stranicu

Sad kad znate koje radnje želite pratiti i gdje pronaći isječke koda u programu Ads Manager, sljedeći je korak dodavanje koda za pretvorbu na vaše web mjesto. Kako ćete to učiniti ovisit će o platformi vaše web stranice i znanju o kodiranju.

Ako imate dovoljno vještina kodiranja ili imate programera web stranica, možete samo ručno kopirajte i zalijepite Facebook piksel sa standardnim kodom događaja u oznake stranice koju želite pratiti.

Ako se ne osjećate ugodno s kodiranjem, možete koristite dodatak za instalaciju koda za pretvorbu. Ako imate WordPress web mjesto, postoji strašan besplatni dodatak pod nazivom PixelYourSite. Omogućuje vam instalirajte Facebook piksel na cijelu web lokaciju jednim klikom i stvoriti standardne događaje za određene radnje želite pratiti.

Da biste ga koristili, idite na Dodaci na vašoj WordPress nadzornoj ploči i kliknite Dodaj novo. Zatim potražite PixelYourSite.

Jednom kada pronađete dodatak PixelYourSite, kliknite Instaliraj i onda aktivirati dodatak.

Zatim ćete morati unijeti svoj ID piksela na nadzornu ploču PixelYourSite. Do pronađite svoj ID piksela, idite na područje Piksela u Facebook Ads Manageru. Vaš se ID piksela nalazi u desnom stupcu ispod vašeg piksela.

Kopirajte svoj ID piksela i zalijepite ga u polje Add Your Pixel ID na nadzornoj ploči dodatka PixelYourSite. Pomaknite se do dna zaslona i kliknite Spremi postavke. Sada je Facebook piksel instaliran na vašoj web lokaciji.

Dalje, trebate dodajte događaje koje želite pratiti. Idite na karticu Događaji na nadzornoj ploči PixelYourSite i kliknite Dodaj novi događaj.

U polju URL u skočnom okviru, unesite URL stranice koju želite pratiti. Napravite odabir s padajućeg popisa Vrsta događaja.

Ako, na primjer, pomoću oglašavanja na Facebooku generirate prijave za webinar, unijeli biste URL stranice za potvrdu / zahvalnost koju ljudi vide nakon što se prijave. Tada biste odabrali događaj Kompletna registracija.

Ili ako za oglašavanje koristite Facebook oglašavanje generirati potencijalne kupce, unesite URL stranice za potvrdu koju ljudi vide kada su uspješno poslali obrazac za kontakt na vašoj web lokaciji. Zatim odaberite događaj Lead.

Dodatna polja pojavit će se ispod vrste događaja koja to omogućuju uključuju više informacija za veću prilagodbu i praćenje. Na primjer, vidjet ćete polja za vrijednosti kupnje, valutu, ID-ove narudžbi, kategorije sadržaja i status radnje koju pratite.

Kada završite s popunjavanjem svih detalja za vaš događaj, kliknite Dodaj.

Ponovite ovaj postupak do dodajte događaje za sve radnje koje želite pratiti. Nakon što dodate sve radnje događaja, potvrdite okvir Aktiviraj događaje i kliknite Spremi postavke.

Napomena: Dodatak PixelYourSite sadrži integraciju WooCommerce. Dakle, ako pokrenete trgovinu e-trgovine na WordPressu koristeći WooCommerce, to vam omogućuje stvaranje standardnih događaja jednim klikom za radnje kao što su Dodaj u košaricu, Pokreni naplatu i Kupnje s dinamičkom kupnjom vrijednosti.

# 4: Potvrdite da praćenje radi

Da biste provjerili radi li praćenje, preuzmite Facebook piksel pomoćnik Proširenje preglednika Chrome.

Jednom instaliran, učitajte jednu od stranica za koje ste upravo stvorili standardne događaje. U gornjem desnom kutu preglednika, kliknite gumb Pixel Helper. Pojavit će se padajući meni sa statusom svakog događaja koji pratite na toj stranici.

Ako uz događaj vidite zeleni krug, znači da sve funkcionira u redu. Kliknite akciju da biste pogledali prilagođene parametre i informacije o događaju.

# 5: Koristite prilagođene pretvorbe za razdvajanje standardnih događaja

Ako ste odlučili pratiti više stranica koristeći isti standardni događaj, poželjet ćete stvorite prilagođene pretvorbe kako biste mogli vidjeti pojedinačne rezultate za svaku stranicu u izvješćima o Facebook oglasima.

Na primjer, ako pratite dvije različite stranice zahvale na webinarima koje koriste događaj Kompletna registracija, morat ćete stvoriti dvije zasebne prilagođene konverzije. Ako to ne učinite i u svoje izvještavanje dodate samo standardnu ​​radnju događaja, vidjet ćete zbir, za razliku od pojedinačnih rezultata.

Da biste stvorili prilagođenu konverziju, dođite do izbornika Ads Manager i odaberite Prilagođene konverzije pod Mjera i Izvještaj.

Zatim kliknite Stvori prilagođenu konverziju. U skočnom okviru koji se pojavi, odaberite Događaj s padajućeg izbornika pod Pravilo.

Sljedeći, odaberite događaj koji želite pratiti (Kupnja, na primjer) i unesite parametre povezane s događajima stvorili ste u koraku 3 kada ste na svoje web mjesto dodali kod za pretvorbu.

Konačno, odaberite kategoriju povezane s pretvorbom i kliknite Dalje.

Do provjerite radi li pretvorba, posjetite stranicu okidača na vašoj web stranici za taj događaj. Kada ti osvježite stranicu prilagođenih konverzija, u stupcu statusa treba pisati Active.

# 6: dodajte konverzije na nadzornu ploču za izvještavanje

Posljednji korak je stvaranje prilagođenih stupaca konverzije na vašoj nadzornoj ploči Facebook Ads Manager-a.

Kada izradite prilagođene stupce konverzije, možete izmjerite točan broj konverzija za radnje događaja koje pratite. Osim toga, možete pratiti i druge mjerne podatke kao što su cijena po konverziji i ukupne vrijednosti konverzije za radnje kao što su kupnje.

Do stvoriti novi stupac za izvještavanje na nadzornoj ploči Ads Managera, kliknite gumb Stupci. Zatim se pomaknite prema dolje i odaberite Prilagodi stupce s padajućeg popisa.

U lijevom stupcu skočnog okvira, kliknite Web mjesto pod Konverzije. Vidjet ćete popis standardnih radnji događaja koje možete odabrati.

Jednostavno potvrdite okvire pored standardnih radnji događaja koje želite dodati u svoje izvještavanje i oni će se pojaviti u desnom stupcu. Neposredno ispod popisa standardnih radnji događaja pronaći ćete mjerni podatak cijene po događaju i ispod tog mjernog podatka vrijednosti konverzije.

Ako, primjerice, vodite oglasnu kampanju za generiranje potencijalnih klijenata za svoje poslovanje, u svoje biste izvještavanje dodali standardno polje za potencijalne kupce, kao i cijenu po potencijalnom kupcu.

Nakon što dodate sve standardne radnje događaja koje želite da se prikazuju u vašem upravitelju oglasa, potvrdite okvir Spremi kao unaprijed postavljeno u donjem lijevom kutu prozora. Upišite naziv za stupac konverzije i kliknite Primijeni.

Napomena: Ako ste stvorili prilagođene pretvorbe, na dnu odjeljaka web mjesta vidjet ćete popis svojih prilagođenih pretvorbi pod naslovom Prilagođene konverzije web mjesta.

Zaključak

Facebook oglašavanje može biti vrlo isplativo za vaše poslovanje. Međutim, jedini način da saznate pravi učinak vaših napora jest praćenje rezultata kampanje pomoću praćenja konverzija.

Postavljanjem praćenja konverzija pomoću gore opisanog postupka, moći ćete učinkovito izmjeriti ROI svojih kampanja.

Što misliš? Jeste li instalirali novi Facebook piksel na svoju web stranicu? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.