Oglašavanje na društvenim mrežama: novo istraživanje za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Pitate se isplati li se i danas oglašavati na društvenim mrežama? Tražite podatke koji će vam pokazati gdje biste trebali ulagati svoje troškove oglašavanja?

U ovom ćete članku otkriti uvide koji otkrivaju kako kolege marketinški stručnjaci planiraju svoje društveno oglašavanje i koje platforme nude nove mogućnosti za postavljanje oglasa.

# 1: Oglasi na društvenim mrežama i dalje su relevantni

Izvješće o stanju digitalnog oglašavanja tvrtke Adobe Digital Insights iz 2018. godine pokazuje da su oglasi na društvenim mrežama poticali tri puta više ne-kupaca nego postojećih kupaca na web-lokacije trgovaca na kraju 2017. godine. Ukratko, ljudi gledaju društvene oglase i klikću ih više nego ikad prije.

Oduzeti: Učinkovitost plaćenih društvenih mreža kao kanala za privlačenje kupaca ne opada. Ako želite biti dio akcije i imati koristi od vlastitih oglasa na društvenim mrežama, morate znati gdje se vaše ciljno tržište druži.

Koje društvene mreže koriste i kako ih koriste? Jednom kada steknete ove uvide, znat ćete gdje smjestiti glavnicu svojih dolara za oglase da biste dosegnuli ljude do kojih želite doći.

# 2: Facebook Messenger ima veliko zanimanje za marketere i oglašivače

Facebook trenutno ima 2,23 milijarde aktivnih korisnika mjesečno i prema Social Media Examiner’s Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2018. godinu, platforma prednjači u paketu s velikom prednošću kada je u pitanju sklonost marketera prema plaćenim društvenim mrežama.

Na pitanje koje oblike plaćenih društvenih medija redovito koriste, 72% prodavača kaže da najčešće koriste tradicionalne Facebook oglase (7% koristi Facebook Messenger oglasi), a slijede Instagram oglasi, koji su na drugom mjestu s 31% prodavača koji koriste plaćene oglase na platformi.

Osim toga, LinkedIn, YouTube i Twitter trče oko vrata s 13%, 12% i 11% prodavača koji koriste oglase na tim platformama. Pinterest i Snapchat ušli su kao posljednji izbor za oglašavanje tijekom protekle godine.

Iako je jedna stvar usporediti vaše oglašavanje s onim što drugi marketinški stručnjaci rade trenutno, drugo je znati što biste trebali raditi u budućnosti. Postoje li određene platforme na koje biste trebali pripaziti? Na koje će se oglasne platforme usredotočiti vaši kolege marketinški stručnjaci u sljedećih 12 mjeseci?

Dok je 85% prodavača reklo da ih ne koristi Facebook Messenger botovi u svom marketinškom istraživanju 51% ispitanika reklo je da ih planiraju koristiti u svom marketingu u budućnosti.

Oduzeti: Iako je Facebook u ovom trenutku očito najčešće korištena društvena platforma za plaćeno oglašavanje, podaci iz društvenih medija Izvješće o marketinškoj industriji pokazuje da su trgovci također spremni ulagati u druge platforme kako bi vidjeli hoće li i kako raditi.

Pametni marketinški djelatnici primijetit će pojačano usvajanje Messengera i oblikovat će plan kako to iskoristiti putem Messenger oglasa kako se povećava upotreba chabota i marketing Messengera.

# 3: IGTV i Facebook Watch mogu biti ključni za dosezanje mlađe publike

Izvješće o digitalnom oglašavanju Adobe Digital Insights za 2018. godinu također otkriva da je 50% generacije Z (18 i 19-godišnjaci) i 42% Milenijalaca (20- do 36-godišnjaci) misle da su društveni mediji najrelevantniji kanal za oglasi.

Uz bolje ciljanje nego ikad prije, korisnici prijavljuju oglase za koje vide da im se čini više ciljanima. Mladi se s tim posebno slažu i demografski su vjerojatniji da će se obratiti društvenim mrežama kada istražuju novi proizvod ili uslugu za kupnju.

Uz to, uvidi od Shareablee's State of Social TV 2018 Izvještaj otkriva 70% ispitanika u dobi od 18 do 24 godine koji gledaju dugotrajne TV emisije na raznim mrežnim platformama. Od te skupine, 47% bi nastavilo gledati svoje omiljene TV emisije na društvenim mrežama da su tamo dostupne.

Imajući to na umu, lansiranje Facebook Watch i IGTV signalizirati drugim održivim mjestima za marketinške eksperimentiranje umetnuti video oglasi. Doista, Izvještava eMarketer ta potrošnja na video oglase na društvenim mrežama raste i da neki oglašivači definitivno traže više od tradicionalnog feeda za postavljanje oglasa.

Oduzeti: Sve je više ljudi, posebno mlađih generacija, koji traže odgovore na društvenim mrežama o tome što i gdje kupiti. Umetnuti video oglasi tijekom video sadržaja dugog oblika mogu pružiti novo rješenje za robne marke koje se nadaju da će doprijeti do tih potrošača putem plaćenih društvenih mreža.

# 4: Interes marketinša za oglase na Pinterestu i Snapchatu može rasti

Facebook i Instagram platforme su na kojima trgovci planiraju povećati svoje plaćene napore u oglašavanju. Četrdeset posto prodavača planira povećati upotrebu Facebook oglasa, a 28% planira povećati upotrebu Instagram oglasa.

Platforme koje su se najmanje koristile za oglase tijekom protekle godine su Pinterest i Snapchat. Zapanjujuće visok postotak prodavača (90% za Pinterest i 94% za Snapchat) kaže da nisu koristili oglase ni na jednoj platformi.

Značajan broj ispitanika rekao je da u budućnosti ne planira koristiti Pinterest oglase (73%) ili Snapchat oglase (81%). Međutim, ti bi brojevi u bliskoj budućnosti mogli izgledati drugačije. Osamnaest posto prodavača kaže da planira povećati napore na oglašavanju na Pinterestu, a 12% planira povećati potrošnju na oglase na Snapchatu.

Posljednjih mjeseci Snapchat je krenuo koracima kako bi poboljšao svoje mjerne podatke o izvedbi oglasa putem izvještavanje i mjerenje prve i treće strane, možda u pokušaju da dodatno udvara nove novozainteresirane oglašivače.

Oduzeti: Plaćena društvena mreža i dalje raste na svim platformama. Kako će sve više prodavača shvatiti važnost susreta s kupcima tamo gdje se oni okreću, obratit će se manjim platformama kako bi dosegnuli tu ključnu publiku.

Kliknite ovdje da biste pronašli članke i resurse za upotrebu Facebook oglasa za promociju vašeg poslovanja.

Što misliš? Jeste li spremni zaroniti dublje u plaćene društvene mreže do kraja 2018. i odlaska u 2019. godinu? Što mislite kako će vam plaćena socijalna pomoć pomoći u razvoju vašeg poslovanja u sljedećim mjesecima? Obavijestite nas u komentarima ispod.