Twitter ocjena kvalitete za oglase: što marketinški stručnjaci trebaju znati: ispitivač društvenih medija

Koristite li Twitter oglase?

Želite li bolji povrat uloženog?

Twitter koristi svoju ocjenu kvalitete oglasa kako bi odredio kako se vaši oglasi prikazuju i koliko plaćate ako ljudi stupe u kontakt s njima.

U ovom članku podijelit ću kako stvorite sadržaj na Twitteru koji podiže kvalitetu vaših Twitter oglasa kako bi se maksimalizirao ROI na vašim Twitter oglasima.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Zašto je bitna ocjena kvalitete vaših Twitter oglasa

The Ocjena kvalitete Google AdWordsa nagrađuje oglašivače koji izrađuju zanimljive oglase s mnogo nižom cijenom po kliku i istaknutijim položajem oglasa. Ove je godine Facebook predstavio vlastiti rezultat kvalitete, tzv ocjena relevantnosti, koji određuje troškove vašeg oglasa i položaj na toj društvenoj mreži.

Sada je Twitter uskočio sa sličnim algoritmom kako bi nagradio najzanimljivije oglase i kaznio oglase s lošom izvedbom na svojoj platformi. Iako nije bilo formalne najave, Twitter je nedavno

potvrđeno u novom odjeljku u dokumentaciji za pomoć za Twitter oglase da je koriste. (Prije nekoliko mjeseci ovaj odjeljak vodiča nije postojao.)

Pa što zapravo čini ocjena kvalitete Twitter oglasa i kako saznati jesu li vaše ocjene kvalitete dobre?

Za početak zapravo ne možete vidjeti svoju ponudu prilagođenu kvaliteti u vašem Twitter Ads Manageru. Za sada ostaje skrivena interna metrika.

Bez obzira na to, algoritam licitacija prilagođenih kvaliteti Twittera nije neka proizvoljna metrika koju možete zanemariti. Kao i kod Google AdWordsa, povećanje ocjene kvalitete na vašim Twitter oglasima zapravo vam donosi veliki popust na klikove. Zapravo, u prosjeku, kad vi osvojite jedan bod u stopama angažmana na svojim oglasima, ti vidjeti smanjenje troškova po angažmanu od 5%.

Stoga, što se tiče Twitter oglasnih kampanja, ako možete postići stope angažmana do 60% ili tako nekako, cijena po angažmanu postaje jedan cent. Ako uspijete doći do 36%, to su dva centa.

S druge strane, ako stopa angažmana (a time i ocjena kvalitete) padne na 7%, cijena po kliku popet će se do oko osam centi po kliku. To je povećanje od 800%.

Osim toga, stvarno nizak angažman postaje još gori (što znači skuplje). Ako je vaš angažman nešto poput 0,14%, na kraju ćete platiti ogromnih 2,50 dolara po angažmanu. To je više od 250 puta skuplje od promocije oglasa s visokim angažmanom.

Nepotrebno je preplaćivati ​​takve oglase, kad jednako lako možete poboljšati ocjene kvalitete Twittera i dobiti znatno bolje cijene.

Evo kako savladajte algoritam ocjene kvalitete Twitter oglasa kako biste postigli bolji angažman i cijene Twitter oglasne kampanje.

# 1: Neka Twitter oglasi budu svježi kako biste zadržali visoke dojmove

Twitter želi korisnicima pokazati najsvježiji sadržaj, pa cvrkutati novi materijal redovito.

Bez obzira koliko dobar oglas bio, broj pojavljivanja dnevno opada s vremenom. A kako vrijeme prolazi, Twitter će rjeđe prikazivati ​​starije tweetove.

Rješenje je u stvoriti različite varijacije svakog oglasa. Bit će mnogo učinkovitiji i imat će puno veću vidljivost i angažman od prikazivanja istih oglasa tijekom duljih vremenskih razdoblja.

# 2: Nastavite na postojećem angažmanu da biste manje platili

Umjesto da platite više od 2 USD po kliku za promociju slabo angažiranog (i lošeg) sadržaja, promovirajte tweetove koji već dobro rade.

Na primjer, donji tweet dobio je 1.500 retweeta. Uz to, taj je sadržaj ostvario 100 000 posjeta iz Twittera. I sve to za 250 dolara.

Kad platite za promicanje visoko angažiranih tweetova, to će često potaknuti vaše organske performanse. Ljudi će htjeti podijeliti popularne tweetove koje vide na vlastitim mrežama. Osim toga, ne plaćate te dodatne retweetove i zaruke.

Imajte na umu da ako promovirate sadržaj s kojim se nitko ne želi baviti ili dijeliti, plaćate više za svaki klik. Nadalje, vidjet ćete malo (ako ih uopće ima) besplatnog organskog angažmana.

Moja strategija nije promovirati svaki tweet. samo ja promovirajte prvih 1% do 3% ažuriranja statusa s 15% ili većim stopama angažmana. Kad to učinim, to obično rezultira cijenom po angažmanu od jednog centa.

# 3: Usko ciljanje kako biste uhvatili svoju idealnu publiku

Zapamtite, relevantnost je ključna za angažman.

Najbolji način da ubijete svoj angažman i ocjenu kvalitete je raznošenje tweetova vrlo širokoj publici. Umjesto toga, ići za mikro-publikom od 100 000 ili čak 10 000 ljudi.

Upotrijebite moćne opcije ciljanja oglasa na Twitteru kako biste postavili najbolje za svoje oglase.

Na primjer, iskoristio sam geo-ciljanje za lokalni događaj. Oglas je sužen da cilja ljude koji žive na jugu Floride. Povećao je angažman na Twitteru više od 3,5 puta.

Pored raznolikosti demografskih opcija ciljanja na Twitteru, postoje i mnoge druge Ciljanje Twitter oglasa strategije za isprobavanje. To uključuje ciljanje ključnih riječi, Twitter ponovni marketing, ciljanje uređaja i partnersku i izglednu publiku.

Što je vaš oglas relevantniji za publiku, to je veća šansa da će u procesu povećati angažman i ocjenu kvalitete.

Završne misli

U to nema sumnje: Twitter kampanje su učinkoviti. Kada ti obratite pažnju na način na koji Twitter rangira i cijene vaše oglase, i ako radite nešto što funkcionira unutar algoritma, poboljšavate svoj angažman, rang i troškove. To je pobjeda uokolo.

Što misliš? Jeste li pokušali poboljšati svoju ocjenu kvalitete Twittera? Koje su vam taktike najbolje uspjele? Podijelite svoje misli i iskustva u odjeljku za komentare u nastavku.

Twitter pomoć Pomoć slika kreirana pomoću Placeit.