Kako kombinirati tekst i vizualni sadržaj za bolji društveni angažman: Ispitivač društvenih medija

Držite li odvojeno ažuriranje teksta i slika?

Jeste li razmišljali kako se tekst i vizualni sadržaj nadopunjuju?

Uparivanje vizualnog sadržaja s pametnim opisnim tekstom može stvoriti istinsku marketinšku snagu koja dovodi do veće interakcije.

U ovom ću vam članku pokazati sedam načina na koje tvrtke koriste vizualni sadržaj kako bi postigle bolji ukupni angažman.

# 1: Ilustrirajte svoj slogan

Većina robnih marki ima slogove zasnovane na tekstu, ali koliko ih koristi najviše? Svaki ažuriranje društvenih mreža koje napišete prilika je da pokažete, kao i kažete, značenje vašeg slogana.

Slogan Red Bulla - Gives You Wings - opisan je i daje vam prilično dobru predodžbu o tome za čim idu. Ali kad tvrtka koristi fotografije kako bi ojačao napisani slogan, postaje stvarno i uzbudljivo.

To im uzbuđenje pomaže da održe svoje tržišni udio olovo.

Jednostavno mjereno

analizirali su ažuriranja Red Bullovih društvenih medija i otkrili da fotografije čine samo 5% njihovih postova, ali su 90% angažmana donijele na Twitteru i Facebooku.

# 2: Promijenite svoje infografike

Infografika isporučiti do 120-180% više angažmana od postova samo s tekstom. Problem je u tome što toliko puno marketinških stručnjaka objavljuje iste vrste infografika (obično grafskih) da se vaša lako može previdjeti, pogotovo ako se radi o varijaciji na istu temu.

Intel je pokrenuo obrazovnu kampanju koristeći infografika kako bi skrenuli pozornost i smanjili internetsko prekomjerno dijeljenje.

Primijetite kako Intel infografika koristi fotografije iz perspektive potrošača? Ne vidi se grafikon. A tekst prekriva informacije o imenu koje je većina ljudi smatrala dijeliti putem interneta (ili su ih već podijelili).

Rađe nego stvaranje infografije s ikonama crtića, statistikom ili grafikonima, koristi se Intel dobro odrađene slike i sažet tekst za komunikaciju onoga što potrošači trebaju, a što ne smiju dijeliti na mreži.

Stavljanje prekomjernog dijeljenja u kontekst čitateljevog gledišta pomaže učiniti infografiku osobnom i relativnom.

# 3: Učinite svoju marku prilagodljivom

Jedan od problema na društvenim mrežama je gubljenje iza logotipa i korporativnog imidža "velikog posla". Čak i ako ste u ozbiljnijoj industriji poput pripreme poreza, računovodstva, bankarstva ili osiguranja, uvijek možete dodajte ljudsku perspektivu svom poslu.

H&R blok nalazi se u niši koja je obično ozbiljnija, au većini slučajeva ozbiljna niša može dovesti do dosadnog sadržaja. No, H&R Block je odlučio da to neće biti 'većina slučajeva'.

Tvrtka za pripremu poreza koristi svoju Facebook stranicu za podijeliti a smisao za humor uz zabavne ilustracije i šale.

S gotovo 380 000 obožavatelja na Facebooku, H&R Block vidi prosječno preko 500 angažmana po postu i gotovo 30% obožavatelja. Nije loše za nišu o kojoj većina ljudi obično nije uzbuđena razgovarati.

# 4: pokažite što prodajete

Budimo iskreni. Na kraju, mi trgovci jesmo pomoću društvenih mreža za prodaju. Ne podcjenjujte jednostavnu taktiku prikazivanja slika i opisivanja onoga što prodajete.

Novo prodajno mjesto na Riverwalku u New Orleansu bilo je prvo te vrste, nudeći vrhunsku lokalnu modu i kuhinju. Prodajna kuća odlučila je koristite Instagram da napravite malu emisiju i ispričate.

The Riverwalk New Orleans'Instagram račun vrvio je slikama i opisima prepoznatljivih predmeta i hrane i na njih je naišao brz odgovor udvostručio njihov broj sljedbenika i brzo povećali svoju internetsku prisutnost.

# 5: Ispričajte veću priču

Budući da je danas dostupno toliko virtualnih iskustava, neke se tvrtke suočavaju s izazovom čak i uvođenje ljudi na vrata.

Brooklynski muzej iskusio taj problem i prigodom prikupivši impresivno prisustvo na društvenim mrežama na Facebooku, Twitteru, Tumblru, YouTubeu i Instagramu.

Muzej sadrži fotografije i videozapise koji oživljavaju njegove zbirke i na koje se svaki račun upisuje uključuju naslove koji daju kontekst. Rezultat je tisuće lajkova i dijeljenja.

Kombinacija lijepih slika, činjenica, pozadine i dodatnih informacija stvara ogroman društveni odgovor. Muzej također koristi geooznačavanje kako bi suptilno potaknuo obožavatelje i sljedbenike da ih posjete Muzej osobno.

# 6: Stvorite slojeve teksta

Nije tajna da potrošačke veze pokreću posao i uspjeh prodaje. Razmislite o tome što vaše kupce oduševljava o vašem proizvodu i smislite kratke fraze koje prenose taj osjećaj.

Uparite fraze sa slikom da pojačava i vaš proizvod i raspoloženje vaših kupaca za dobitnu kombinaciju zaruka.

Zelena planinska kava povezuje se sa svojom publikom na ovaj način. Njihovi se potrošači odnose na izreke poput "Kava mi pomaže da postanem jutarnja osoba koja nisam." Dodatno značenje i veza su dodaje se u frazu kada se stavi preko prazne stranice i olovke na stol (što sugerira da se prije toga ne mora puno raditi) kava).

Njihovi obožavatelji trebaju malu pomoć kako bi započeli svoj dan, a nakon što prokomentiraju i lajkaju ažuriranje, svoje mišljenje žele podijeliti s drugima.

Odgovor na većinu uvida i fotografija Green Mountain Coffee je stotine, pa čak i tisuću lajkova i dijeljenja, i impresivan broj komentara.

# 7: Zatražite priče o obožavateljima

Što nije za voljeti sadržaj koji generiraju korisnici? To je jednostavan način za potaknuti veće sudjelovanje publike dok usmjerava reflektor na te obožavatelje - i naglašava da vaše proizvode koriste sretni kupci.

REI je lansirao svoj 1440. pohod kako bi dokumentirali ljubav svojih obožavatelja prema otvorenom. Cilj kampanje bio je objaviti sliku obožavatelja koji uživaju na otvorenom svake minute jednog dana (1.440 minuta).

Pozvali su obožavatelje da podijele vlastite fotografije s opisima koji uključuju doba dana kad su fotografiju fotografirali. Na primjer, „06:37 - Joanna H. bio u Mount Creightonu. Fotografija s # REI1440Project, koja slavi svaku minutu provedenu vani. "

The odgovor na projekt bio je ogroman, a korisnički generirani sadržaj stvorio je snažnu zajednicu, predstavio evanđeliste brendova i zadržao ljude da se vrate kako bi vidjeli napredak kampanje.

Završavati

Ažuriranja teksta i slika ne moraju se međusobno isključivati. Upotrebljeni zajedno, sila su na koju treba računati i mogu predstavljati razliku između prolaznog pogleda i istinske zaruke.

Što misliš? Kako integrirate tekst sa svojim vizualnim sadržajem? Jeste li postigli više uspjeha samo sa slikama ili kombinacijom teksta i slike? Ostavite svoje komentare u nastavku.