Kako koristiti Facebook platno: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li čuli za novo Facebook iskustvo s mobilnim oglasima, Facebook Canvas - koje se sada naziva Instant Experiences?

Želite naučiti kako stvoriti Facebook Canvas oglase?

Facebook Canvas omogućuje marketinškim stručnjacima kombiniranje slika, videozapisa, teksta i poziva na akciju u jednom jedinstvenom doživljaju mobilnih oglasa.

U ovom ćete članku otkrijte kako stvoriti oglas na Facebook platnu.

Inspiracija za vaše prvo platno

Postoji nekoliko načina da se nadahnete za stvaranje svog prvog platna. Za početak možete pogledajte primjere na službena trenutna iskustva / Facebook Canvas stranica. Svaki će vam omogućiti da se igrate kroz Canvas oglas velike marke.

Drugo, možete pogledajte video demonstraciju na Stranica za pomoć za Facebook Canvas iz Targeta. Prikazuje platno od klika na oglas do zadnjeg gumba s pozivom na akciju.

Treće, možeš pogledajte pregled primjera izgleda platna koji se nalazi na stranici sa specifikacijama platna

. To će vam dati predodžbu o tome kako funkcionira svaka pojedinačna komponenta.

Možeš pregledajte vlastiti feed vijesti da biste vidjeli možete li naići na neke druge oglašivače koji u svojim oglasima isprobavaju Platna. Napominjemo da ovo može biti dugotrajan postupak, posebno ovisno o tome u koju publiku oglasa spada vaš osobni profil.

I posljednje, ali ne najmanje važno, možete mislite na Platna kao na odredišne ​​stranice i koristite svoje omiljene odredišne ​​stranice kao inspiraciju. Ne tekstualno teške odredišne ​​stranice, već grafički lijepe odredišne ​​stranice poput onih za Dropcam i eero (bez njihovih navigacijskih područja zaglavlja i podnožja).

# 1: Pristup Facebook platnu

Ako imate pristup Facebook Canvasu, imat ćete pronađite je tako da odete na svoju Facebook stranicu i pogledate pod Publishing Tools. Trebao bi pogledajte na dnu izbornika lijeve bočne trake.

Ako ga ovdje ne vidite, možete zatražite pristup odlaskom na službena stranica Facebook Canvas i kliknite gumb Započni s platnom. Ovo će vas odvesti do Kontakt obrazac gdje možete dobiti upute o pristupu Canvas-u putem programa Power Editor ili kontaktirati Facebook za pristup.

# 2: Stvorite svoje prvo platno

Kliknite opciju Canvas pod Publishing Tools. Zatim kliknite plavi gumb Stvori stvoriti svoje prvo platno.

Upoznajte graditelj platna

Graditelj platna jednostavan je za upotrebu. Započeti, na vrhu unesite ime svog platna, i onda odaberite temu.

Od ovog trenutka ćete pogledajte tri zadane komponente za početak: komponenta zaglavlja, komponenta fotografije i komponenta gumba. Možeš pomaknite ove komponente pomoću strelica u gornjem desnom dijelu okvira svake komponente. Također možete upotrijebite ikonu smeća za uklanjanje komponente s vašeg platna.

Uvijek možeš dodajte komponente natrag ili započnite s potpuno drugačijim komponentama klikom na vezu + Dodaj komponentu.

U gornjem desnom kutu možete kliknuti Spremi skicu u bilo kojem trenutku. Predlažem da to radite često jer ne biste željeli da se zanosite i izgubite puno kreativnog rada.

Tvrtke koje koriste Poslovni manager koji imaju katalozi proizvoda za postavljene dinamičke oglase za proizvode također može imati mogućnost a komponenta seta proizvoda, koji će vam omogućiti prikaz do 40 proizvoda.

Sada, istražimo svaku komponentu glavnih komponenata. Za sljedeći primjer koristit ću zalihe slika i videozapisa tvrtke BigStockPhoto za izmišljenu tvrtku za promet nekretninama. Za potrebe testa koristit ću početnu stranicu Zillow kao vezu jer će vam Canvas dati puno poruka o pogreškama ako koristite nevaljane URL-ove.

Dodajte komponentu zaglavlja

Prva predložena komponenta vašeg platna je zaglavlje koje ostaje prikvačeno za vrh vašeg zaslona za prikaz vašeg logotipa.

Predložena veličina logotipa u programu Canvas Builder široka je 120 piksela, a visoka 44 piksela, ali Zahtjevi za dizajn Facebook platna imajte na umu da možete koristiti sliku do najviše 882 piksela širine i 66 piksela visine. Bez obzira na veličinu vašeg logotipa, Facebook će ga prilagoditi u skladu s tim.

Ako želite prikazati svoj logotip na vrhu vašeg platna, ali ne želite da je prikvačen na vrh vašeg platna Platno, umjesto toga možete upotrijebiti komponentu fotografije ili teksta tako da se ona pomiče kad se netko kreće kroz vas Platno.

Dodajte komponentu fotografije

Sljedeća predložena komponenta za vaše platno je foto komponenta. Predložena veličina fotografije u programu Canvas Builder je najmanje 640 piksela širine 72 dpi, ali Zahtjevi za dizajn Facebook platna imajte na umu sljedeće.

Slika pune širine široka je 1080 piksela, ali možete koristiti i šire slike ako odaberete opciju Tilt to Pan Image (Tilt to Pan Image). Imajte na umu da upotrebom ove opcije slike nećete moći pružiti odredišni URL kada netko dodirne sliku.

Slika pune visine visoka je 1920 piksela, ali možete koristiti i veće slike ako odaberete opciju Dodirni za proširenje slike. Imajte na umu da upotrebom ove opcije slike nećete moći pružiti odredišni URL kada netko dodirne sliku.

Zahtjevi za dizajn Facebook platna imajte na umu da na svom platnu možete imati ukupno 20 slika.

Dodajte komponentu gumba

Sljedeća predložena komponenta za vaše platno je komponenta gumba. Prema Zahtjevi za dizajn Facebook platna, gumbi mogu imati do 30 znakova teksta i sans serif ili serif font.

Možete imati jedan gumb koji ostaje prikvačen na dnu vašeg platna kao glavni poziv na akciju gumb koji je uvijek vidljiv ili se svi vaši gumbi pomiču dok se gledatelj pomiče kroz oglas.

Dodajte komponentu teksta

Da biste dodali komponentu teksta, kliknite vezu + Dodaj komponentu i kliknite Blok teksta. To će vam omogućiti dodavanje teksta na vaše platno. Prema Zahtjevi za dizajn Facebook platna, možete dodati do 500 znakova po tekstualnoj komponenti s različitim veličinama fonta, stilovima i poravnanjima.

Dodajte komponentu vrtuljka slike

Da biste dodali komponentu vrtuljka slike, kliknite vezu + Dodaj komponentu i kliknite Vrtuljak.

To će vam omogućiti dodavanje teksta na vaše platno. Prema Zahtjevi za dizajn Facebook platna, u vrtuljak možete dodati 2 do 10 slika. Svaka slika treba biti iste veličine, u .png ili .jpg formatu, s maksimalnom širinom od 1080 piksela i maksimalnom visinom od 1920 piksela.

Kliknite gumb + Skaliranje vrtuljka da biste dodali slike. Za svaku sliku moći ćete dodati odredišni URL, osim ako ne koristite opciju Nagib za pomicanje za izlaganje širih slika.

Dodajte video komponentu

Da biste dodali komponentu vrtuljka slike, kliknite vezu + Dodaj komponentu i kliknite Vrtuljak.

To će vam omogućiti dodavanje teksta na vaše platno. Prema Zahtjevi za dizajn Facebook platna, vaš videozapis trebao bi biti minimalne razlučivosti 720p, u .mp4 ili .mov formatu, po mogućnosti u portretnoj orijentaciji. Videozapisi u pejzažnoj orijentaciji promijenit će se i na bokovima će imati crne trake.

Na svom platnu možete imati više videozapisa, ali ukupno vrijeme izvođenja svih vaših videozapisa mora biti manje od 2 minute. Minijatura videozapisa automatski će biti prvi kadar i ne može se uređivati.

Graditelj platna također predlaže da videozapisu dodate naslove kako bi se gledatelji mogli uključiti ako nemaju uključen audio.

# 3: Pregledajte i dovršite svoje platno

Kad završite s dodavanjem svih komponenata koje želite na svoje platno, trebali biste kliknuti Još jednom spremite skicu i upotrijebite tipku Pregled na uređaju da biste je poslali na svoj mobitel.

Ovo će ga poslati u vašu Facebook aplikaciju, a vi ćete primite obavijest kad bude spremna za pregled.

Sada možeš isprobajte i steknite osjećaj kako će se ponašati za vašu publiku oglasa. Na mobitelu bi vaše iskustvo trebalo izgledati ovako.

Kad ste sigurni da ste gotovi s izmjenama na svom platnu, možete kliknite vezu Završi. Kad kažete da ste završili, više nećete moći uređivati ​​svoje platno.

# 4: Upotrijebite svoje platno

U ovoj fazi možete učiniti tri stvari. Možeš stvorite post da biste podijelili svoje platno, pronađite URL svog platna koji ćete koristiti u Facebook reklami, ili možete Duplicirajte svoje platno ako shvatite da ga morate unijeti, ali ne želite početi ispočetka.

Ako ti koristite opciju Stvori objavu, to će vam omogućiti objavite svoje Platno na vremenskoj traci svoje Facebook stranice poput uobičajenog posta. Kad netko klikne na njega iz svog preglednika na radnoj površini, primit će ovu poruku.

Ali ako ga pogledaju sa svog mobilnog uređaja, imaju priliku dodirnuti ga i pogledati vaše Platno u punom sjaju.

Budući da ne možete odrediti da se postovi na stranici prikazuju samo mobilnim korisnicima, nema smisla stvarati postove na stranici s novim platnom, jer to može samo smetati posjetiteljima radne površine.

Ako ti koristite opciju Dohvati URL, ti dobiti URL za kopiranje.

Možeš prenesite ovaj URL na svoj Facebook Ads Manager da biste ga koristili u Facebook oglasu. U idealnom svijetu mogli biste ovaj URL podijeliti s drugim ljudima u vašoj tvrtki putem Facebook Messengera kako biste pregledali Canvas prije nego što ga je upotrijebio u oglasu, ali kada se testirao, veza Canvas iz Messengera upravo se otvorila Facebook stranici koja je kreirala to.

Stoga, ako želite da netko pregleda Canvas prije nego što ga upotrijebite kao oglas, morao bi imati pristup vašoj Facebook stranici s ulogom stranice Advertiser ili novije verzije kako bi mogli ući u Publishing Tools, pristupiti platnu i kliknuti gumb Pregled na uređaju da bi im se poslala obavijest na njihovom Facebooku app.

# 5: Stvorite oglas svojim platnom

Kad ste spremni dodajte svoje platno u oglas,kopirajte URL i idite na svoj Facebook Ads Manager. Tamo, odaberite ciljeve za Slanje ljudi na vaše web mjesto ili Povećanje broja konverzija na vašem web mjestu i koristite URL platna kao odredište.

Vi onda konfigurirajte svoju ciljnu publiku i postavite svoj proračun kao i obično, ali vi ćete htjeti odaberite jednu sliku kad dođete do oglasa.

Zatim uklonite sve osim mobilnog smještaja feeda vijesti, odaberite stranicu koju želite povezati sa svojim Canvasom i dodajte naslov.

Kliknite Pogled u nativnoj aplikaciji da bi se na vašu Facebook aplikaciju poslala obavijest s pregledom izgleda oglasaKao vašoj ciljnoj publici.

Zatim prođite puni probni rad odatle.

Jednom kada ste zadovoljni, možete pregledajte i pošaljite svoju narudžbu.

6. dodavanje mjernih podataka za oglase na platnu u Insights Ads Manager

Pored uobičajenih mjernih podataka u svojim uvidima u Facebook Ads Manager, možete dodati stupce za određene mjerne podatke povezane s vašim platnom. Uraditi ovo, kliknite na stupce za prilagodbu stupaca.

Zatim odaberite dvije mjerne podatke posebno povezane s vašim Canvas oglasom.

Preuredite svoje stupce onako kako biste ih željeli vidjeti na nadzornoj ploči Uvida.

Preuredite svoje stupce da biste prvo vidjeli mjerne podatke platna.

Onda ćete pogledajte nove mjerne podatke o platnu u uvidima u Ads Manager.

Jednom kada ljudi počnu pregledavati vaš oglas na platnu i komunicirati s njim, počet ćete vidjeti analitičke podatke kao i sa bilo kojim drugim Facebook oglasom.

U zaključku

Kao što vidite, Facebook Canvas nudi tvrtkama novi način da dosegnu svoju ciljnu publiku i stvore iskustva koja mogu dovesti do boljeg prvog dojma, klikova na web stranice i u konačnici pretvorbe. Obavezno probajte Canvas i pogledajte izvedbu svojih Canvas oglasa u usporedbi s tradicionalnim oglasima.

Što misliš? Jeste li već isprobali Canvas? Kakvo je vaše iskustvo do sada? Obavijestite nas u komentarima!