Kako koristiti napredno ciljanje Facebook oglasa: Ispitivač društvenih medija

Kakvi su vaši Facebook oglasi?

Ciljate li prave ljude?

Ako želite da vaši oglasi imaju bolju izvedbu, kombinirajte podatke Facebook Graph Search i Audience Insights da biste povećali povrat ulaganja u oglašavanje.

U ovom članku podijelit ću kako planirajte bolje Facebook oglasne kampanje s ciljanjem publike.

Zašto koristiti napredno ciljanje?

Da bi se postiglo najveće povrat na investiciju s Facebook oglašavanje, morate razumjeti svoju ciljnu publiku. Morate znati tko su, što vole, gdje žive i još više kako biste mogli stvoriti oglasne kampanje koje razgovaraju s njima.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Uspješno ciljanje vaše marke ili određene kampanje pomaže držite cijenu po kliku niskom, stope pretvorbe visokom i ocjene relevantnosti iznad prosjeka. U osnovi, što bolje ciljate svoju publiku, to će vaš oglas biti uspješniji uz najnižu cijenu.

Evo kako kombinirati Pretraživanje grafikona na Facebooku i Facebook uvid u publiku kako biste upoznali svoju publiku i poslali pravu poruku pravim ljudima.

# 1: Istraživanje podataka o publici obožavatelja

Kombinirajte stranice koje su se svidjele ljudima koji vole vašu stranicu s Uvidom u publiku

Kada istražujete potencijalnu publiku radi oglašavanja, imajte na umu vrste Facebook stranica koje im se sviđaju. Stranice pružaju uvid u robne marke i tvrtke koje se publici sviđaju, kao i njihove interese i hobije.

U traku za pretraživanje upišite "stranice koje se sviđaju ljudima koji vole X stranicu". To mogu biti ljudi koji već vole vašu stranicu ili ljudi koji vole stranicu konkurenta. To vam omogućuje istražite svoje natjecanje i njihovi obožavatelji, odrediti vrste stranica koje zanimaju obožavatelje i naučiti interese ove specifične publike.

Facebook oglašavanje možete ciljati na stranicama koje su se svidjele publici. Dakle, ako ste lokalni pizza restoran koji se suprotstavlja mnogo većoj robnoj marki niz ulicu, lako istražite ključne interese publike te marke i upotrijebite te podatke za stvaranje uspješnih oglasa.

Zabilježite više stranica iz rezultata pretraživanja grafikona. Zatim, uporedite ih na Facebook Audience Insights. Naravno, neće svi rezultati pretraživanja grafikona biti dostupni za istraživanje u odjeljku Uvid u publiku, ali možete uporediti mnoge korisne izvore.

Ovdje se događa magija. Obratite pažnju na ključne elemente kao što su dob i spol, upotreba uređaja, prihod, veličina kućanstva i ponašanje pri kupnji. Koristite ove podatke za poboljšanje ROI-ja za oglašavanje na Facebooku.

Možda ćete pronaći i neke dodatne stranice koje zanimaju ovu određenu publiku. Na primjer, MOZ se nije pojavio u pretraživanju grafikona na gornjoj ilustraciji, ali je naveden kao najbolje ocijenjena stranica među ovom publikom u odjeljku Uvid u publiku. Takve su informacije ključne za ciljanje.

# 2: Pogledajte obožavatelje prema lokaciji

Kombinirajte stranice koje su voljeli ljudi koji vole X stranicu koja živi u X Cityu sa uvidom u publiku

Za Facebook oglašavanje specifično za lokaciju, usredotočite se na određene gradove i poštanske brojeve pomoću usluge Graph Search. Utipkajte u Facebook pretragu „stranice koje se sviđaju ljudima koji vole Ispitivača društvenih medija koji žive u X gradu. " Da biste dodatno suzili pretraživanje, kombinirajte više stranica koje se sviđaju.

Na primjer, Graph Search daje nevjerojatno specifične odgovore koji pokazuju točne interese i stranice samo stanovnika određenog grada koji su također zainteresirani za Social Media Examiner. Ova vrsta podataka neprocjenjiva je i može dramatično promijeniti tijek vašeg oglašavanja.

Kada ti upoređujte podatke iz pretraživanja grafova s ​​uvidom u publiku, primjećujete da je za obožavatelje Social Media Examnera u Gilbertu u Arizoni (mom rodnom gradu) 11% vjerojatnije da će imati veću obitelj od većine korisnika Facebooka, a 12% vjerojatnost da će biti vlasnici kuća. To se može činiti nebitnim, ali kada prikupljate podatke kako biste bolje razumjeli svoju publiku za oglašavanje, neophodno je znati s kime razgovarate.

Koristite ove podatke za odabir relevantnijih slika oglasa ili izradu teksta oglasa koji dotiče istinske osjećaje vašeg ciljna publika na temelju toga gdje žive. Primjerice, interesi onih koji žive u Gilbertu u Arizoni razlikuju se od onih koji žive na Manhattanu.

Ti suptilni detalji i podaci mogu se koristiti za poboljšanje Facebook ciljanja.

# 3: Istraživanje zanimanja prema mjestu

Kombinirajte stranice koje vole okupacije na lokaciji s uvidom u publiku

Alternativno, usredotočite se na zanimanje ciljne publike kako biste stekli uvide.

Na primjer, ako imate sjedište u Los Angelesu u Kaliforniji i imate proizvod koji cilja veterinare, potražite stranice koje ih zanimaju. Upišite "stranice koje se sviđaju (zanimanju) koji žive na (mjestu)" u Facebook pretragu.

Sljedeći, idite na Facebook Audience Insights i uporedite one stranice prikazane u rezultatima grafikona. Moći ćete pregledavati mnoštvo informacija o dobi, veličini i prihodu kućanstva, veličini obitelji, upotrebi uređaja, interesima i više stranica koje ove ljude zanimaju.

Jednom kada steknete veće razumijevanje svoje publike, moći ćete stvoriti relevantnije oglašavanje.

Uključite podatke o publici u akciju

Svi informacije prikupljene iz pretraživanja grafikona i Audience Insights sada se mogu integrirati u vrlo uspješnu i učinkovitu reklamnu kampanju.

Prevedimo gornji primjer veterinara u ciljanje učinkovite Facebook reklamne kampanje.

Započnite ciljanjem dobne demografije, na temelju onoga što Audience Insights kaže o veterinarima u Los Angelesu.

Sljedeći, pogledajte status odnosa i razinu obrazovanja onih iz vaše ciljne publike. Ova je publika uglavnom sama s fakultetskim obrazovanjem ili višim.

Također, u okvir Više interesa unesite više stranica koje se nalaze u Grafikon pretraživanja i Uvid u publiku.

Konačno, pogledajte kategoriju Životni stil u odjeljku Uvid u publiku kako biste pronašli ključne pojmove koji opisuju najveći postotak vaše publike.

Jesu li to veterinari LA-a pametni pojedinačno ili nogomet i terenci? Tko su oni, utjecat će na način na koji im razgovarate i koje vrste kreativnih elemenata pripadaju vašoj kampanji.

Ako vašu publiku obično čine pametni samci, slika koja je moderna i u pokretu mogla bi imati veću privlačnost. Za publiku nogometa i terenaca, razmislite o slici s obiteljima u oglasu.

S Facebooka je dostupno toliko informacija o tome tko su vaši obožavatelji i što im se sviđa. Samo trebate istražiti, spojiti sve i stvoriti uspješan Facebook oglas to im govori.

Što misliš? Kako istražujete svoju ciljnu publiku? Jeste li kombinirali Facebookovo grafičko pretraživanje s uvidom u publiku? Kakve ste kombinacije probali? Je li ciljanje Facebook oglasa uspješno za vas? U komentarima podijelite svoje iskustvo i preporuke.