5 Facebook alata za optimizaciju vaših Facebook oglasnih kampanja: Ispitivač društvenih medija

Želite bolje rezultate od svojih Facebook oglasa? Tražite li načine za optimizaciju oglasa?

U ovom ćete članku istražiti pet besplatnih Facebook alata koji će vam pomoći poboljšati izvedbu vaših Facebook oglasa.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Oglas koji koristite u svom Facebook oglasi ima ogroman utjecaj na izvedbu oglasa. Bez obzira na to koliko je dobra vaša ponuda ili kopija, ako vaš oglasni oglas ne privuče pažnju vaše publike u feedu vijesti, teško da ćete dobiti bilo kakvu privlačnost.

Facebook-ov Creative Hub osmišljen je kako bi vam pomogao da poboljšate svoj oglasni oglas i napravite pobjedničke oglase. Omogućuje vam:

• Testirajte video performanse.
• Stvorite makete svojih oglasa prije objavljivanja.
• Pogledajte galeriju nadahnuća oglasa s visokom izvedbom za mobilne uređaje.

Evo kako početi koristiti ove značajke za poboljšanje svojih Facebook kampanja.

Stvorite model oglasa u Creative Hubu

Pristupiti Kreativni centar, idite na globalni izbornik u Facebook Ads Manageru i odaberite Creative Hub.

Odavde možete stvoriti maketu oglasa i podijeliti je sa svima koji imaju pristup vašem računu oglasa. Kliknite Stvori maketu i odaberite vrstu oglasa / platformu koju želite stvoriti.

Sad izradite svoju maketu. Nakon što kliknete Spremi, imate mogućnost slanja makete na vaš mobilni feed vijesti na pregled ili ako ste zadovoljni, uvozite oglas u Ads Manager da biste ga koristili u kampanji.

Na kartici Manage Mockups možete upravljati, brisati i dijeliti svoje makete. Svoje makete možete pregledavati jedan pored drugog u obliku mreže ili u tipičnom formatu popisa na Facebooku.

Kartica Prikaz formata omogućuje vam kretanje između različitih formata oglasa za mobilne uređaje i pregledavanje specifikacija, smjernica, primjera i kreativnih ideja za svaki položaj.

Procijenite tekst na svojoj Facebook slici oglasa

Na kartici Alati pronaći ćete dva alata za testiranje za analizu oglasa.

Alat za provjeru teksta slike osigurava da vaše slike spadaju u Facebook-ovo preporučeno pravilo od 20% teksta i procjenjuje može li tekst na vašim slikama utjecati na izvedbu oglasa.

Pokrenite split test sa svojim Facebook videozapisom

Niste sigurni koji će videozapis imati bolju izvedbu za vas? Alat za video testiranje omogućuje vam da na svojem računalu pokrenete podijeljeni test od 72 sata Facebook videozapisi. Facebook će vam pomoći odrediti koji videozapis dobiva bolji angažman i vrijeme gledanja.

Pomoću video split testa možete odjednom testirati do pet različitih videozapisa. Morat ćete dodati svoju Facebook stranicu i račun oglasa te navesti neke osnovne detalje ciljanja. Facebook zahtijeva da potrošite najmanje 400 USD po video maketi tijekom 72 sata kako biste odredili rezultate testa.

Potražite kreativnu inspiraciju drugih robnih marki

Kliknite karticu Get Inspired da biste pogledali galeriju oglasa u različitim formatima nekih od vodećih svjetskih robnih marki, pokazujući kako su kreativno koristili formate oglasa na manjim zaslonima i zaslonima. Možete pregledavati sve formate ili odabrati položaje za koje vam je potrebna inspiracija.

# 2: Facebook alat za uvid u publiku

Uvid u publiku nije novi alat, ali dostupne funkcije i podaci znatno su se promijenili tijekom prošle godine. Facebook je pooštrio pristup uvidima i uklonio prilagođeni uvid u publiku, financijske podatke i podatke prikupljene od određenih trećih strana. Uvid u publiku i dalje omogućuje dvije vrlo moćne funkcije za bolje razumijevanje spremljene publike.

Da biste započeli s uvidom u publiku, odlučite želite li profilirati spremljenu publiku koju čine svi korisnici na Facebooku ili samo profilirati ljude povezane s vašom stranicom. Imajte na umu da Facebooku treba velika količina podataka kako bi mogao pružiti točne uvide, pa stranice s manje od 10 000 sljedbenika možda neće ispunjavati uvjete za prikaz određenih uvida.

Nakon što odaberete demografske podatke o svojim klijentima u lijevom stupcu, evo dva mjesta koja mogu otkriti najviše o vašoj publici.

Kartica Aktivnosti

Kartica Aktivnost pokazuje koliko je vjerojatnost da će vaša publika izvesti određenu aktivnost (predstavljenu tamnoplavom bojom) i uspoređuje ga s prosječnim brojem puta kada svi na Facebooku obavljaju tu aktivnost tijekom 30 dana (predstavljeno svijetlo siva).

U donjem primjeru možete vidjeti da će žene u dobnoj skupini od 18 do 35 godina u Australiji vjerojatno kliknuti u prosjeku 24 oglasa na Facebooku tijekom 30 dana. To je više od prosjeka svih korisnika Facebooka koji klikću na oglase (što je 19 puta tijekom 30 dana). Ove informacije mogu vam pomoći da vidite koliko je vjerojatnost da će publika odgovoriti na Facebook oglase.

Kartica "Sviđa mi se"

Kartica Lajkovi stranica pokazuje sa kojim će se stranicama u određenim kategorijama najvjerojatnije baviti odabrana publika. Ako vaša publika voli restorane, to pokazuje koje marke najviše vole. Ako čitaju časopise, otkriva koje časopise vole.

Također možete vidjeti za koje Facebook stranice će vaša publika najvjerojatnije smatrati relevantnim ili pokazati afinitet u odnosu na sve ostale stranice na platformi.

Znajući na što vaša publika odgovara na Facebooku omogućuje vam istraživanje drugih stranica koje im se sviđaju u potrazi za kreativnim idejama, primjerima oglasa i idejama za sadržaj.

# 3: Facebook alat za testiranje i učenje

Podijeljeno testiranje vaših Facebook kampanja je presudno za razumijevanje kako najbolje optimizirati vaše oglase. Ali budući da Facebook oglasi imaju toliko pokretnih dijelova, pošteno i jednako testiranje može biti nezgodno. Također je teško znati što testirati i kako interpretirati rezultate.

Facebook-ov alat Test and Learn pomaže vam definirati i kvantificirati testiranje nizom standardnih split testova. Facebook će vam tada dostaviti rezultate testa, zajedno s preporukama za buduće kampanje.

Pogledajmo sada testove koje možete pokrenuti pomoću alata Test and Learn.

Podizanje konverzije: Ovaj test procjenjuje sve vaše aktivne Facebook oglasne kampanje i utvrđuje koje kampanje donose najveći porast u događaju konverzije, poput kupnji ili instalacija aplikacije. Facebook preporučuje provođenje ovog testa tijekom 4 tjedna i optimizaciju za najmanje 100 konverzija tijekom tog razdoblja.

Opoziv robne marke ili podizanje robne marke: Facebook će anketirati korisnike koji su izloženi vašoj kampanji za prepoznavanje robne marke i anketirati ih kako bi vidjeli koliko imaju primijetili vaše oglase, svjesni ste svoje marke, poput svoje marke, ili vam je marka najvažnija od ostalih marki u vašem industrija. Za test opoziva brenda potrebna je minimalna potrošnja od 14 000 USD tijekom 30 dana.

Optimizacija kampanje: Ovaj test uspoređuje dvije aktivne Facebook kampanje i pokazuje vam koja vodi najviše konverzija ili konverzija s najnižom cijenom.

Na kartici Learn u alatu Test and Learn možete vidjeti svoj aktivni test, uključujući sve podijeljene testove koje ste postavili.

Ovi testovi pomoći će odrediti ukupnu učinkovitost vaših kampanja i koje kampanje stvaraju najviše svijesti o robnoj marki ili konverzijama. Međutim, budući da zahtijevaju veće proračune i postavljaju smjernice za određene testove, možda neće biti prikladni za sve oglašivače.

# 4: Alat za testiranje Split Split Manager Manager

Facebook Ads Manager vam to omogućuje izgraditi split test kada postavite oglasnu kampanju s ciljevima Promet, Instalacije aplikacije, Generacija potencijalnih klijenata, Konverzije, Prikazi videozapisa, Prodaja kataloga, Doseg, Angažman, Poruke i svijest o robnoj marki. Unutar tih ciljeva možete testirati publiku, optimizaciju isporuke, položaje, oglase i skupove proizvoda kao varijable.

Kada upotrebljava značajku podijeljenog testa, Facebook će nasumično podijeliti vašu publiku i osigurati da nema preklapanja. Facebook će tada testirati koja varijabla ima najbolje rezultate tijekom određenog vremenskog razdoblja između 1 i 30 dana. Preporučuje se provođenje split-testa najmanje 4 dana. Nakon što rezultati uđu, primit ćete obavijest u programu Manager oglasa ili e-poštu s rezultatima.

Da biste stvorili split test za novu kampanju, odaberite cilj kampanje, a zatim odaberite opciju Create Split Test.

Na padajućem izborniku odaberite varijablu koju želite testirati.

Nakon što odaberete varijablu, nastavite graditi kampanju kao i obično, odabirom publike i opcijama isporuke.

Kada postavljanje proračuna za podijeljeni test Facebook preporučuje proračun zasnovan na „moći“ kako bi vam pružio učinkovit rezultat testa. Ako je vaš proračun prenizak, Facebook neće moći testirati dovoljno vaše publike i odrediti rezultat. Facebook vašem testu dodjeljuje postotak snage dok postavljate proračun. Preporučuje se postotak snage iznad 80%.

Stvorite varijablu dok izrađujete oglas. Kada je oglas varijabla, kao u primjeru u nastavku, Facebook će vas voditi da stvorite dva odvojena oglasa: oglas A i oglas B.

Facebook zatim postavlja dva seta oglasa za testiranje kampanje i identificira skupove oglasa i kampanje uključene u podijeljeno testiranje s ikonom epruvete pored seta oglasa.

Zapamtite: Važno je ne uređivati, optimizirati ili mijenjati podijeljenu testnu kampanju nakon što je započeta jer će to utjecati na rezultate i neće vam omogućiti prikupljanje korisnih podataka.

# 5: Facebook alat za optimizaciju proračuna kampanje

S Optimizacija proračuna kampanje, umjesto da dodijelite proračun po oglasu postavljenom na Facebooku, dodijelite ukupan proračun kampanje. Facebook zatim optimizira vaš proračun i troši ga s oglasima s najboljom izvedbom kako bi postigao vaš cilj. Ovo je trenutno neobavezna postavka, ali od rujna 2019. postat će zadana postavka i nećete je moći promijeniti.

Facebook objašnjava da kada kreirate kampanju, on bolje zna gdje su mogućnosti u stvarnom vremenu za vaše skupove oglasa. Dakle, dopuštanje Facebooku da optimizira vaš proračun može donijeti bolje rezultate.

Trenutno, da biste se prilikom izrade kampanje odlučili za optimizaciju proračuna kampanje, odaberite cilj kampanje, a zatim odaberite opciju optimizacije proračuna kampanje. Još uvijek možete odlučiti želite li dnevnu ili doživotnu potrošnju za svoju kampanju i koju strategiju licitiranja koristiti.

Pri izradi skupa oglasa vidjet ćete da je odjeljak proračuna već dodijeljen. Međutim, tom skupu oglasa možete dodati ograničenje potrošnje ako želite.

Za razliku od podijeljenog testa, Facebook ne proglašava pobjednika optimizacijom proračuna kampanje. Neprestano ažurira i optimizira potrošnju kampanje za sve skupove oglasa kako bi se dobio maksimalan broj rezultata na temelju vašeg cilja i strategije licitiranja.

Zaključak

Prije upotrebe bilo kojeg od ovih Facebook alata, dobro je pripremiti se i slijediti neke najbolje prakse kako biste to osigurali upotrebljavate pravu vrstu testa za optimizaciju oglasnih kampanja i dobivanje korisnih podataka koji će vam pomoći da napravite sljedeću odluka.

Započnite temeljitim pregledom vaših trenutnih Facebook kampanja i utvrđivanjem područja u kojima biste mogli propustiti. To može biti niska stopa klikanja, loša ocjena relevantnosti, loša vrijednost konverzije ili drugi negativan rezultat.

Zatim stvorite hipotezu da biste testirali i temeljili svoju optimizaciju i testiranje na tome. Da ilustriramo, ako vaš oglas ima visoku stopu klikanja, ali ne potiče konverzije, što bi mogao biti uzrok i koje biste vrste testova mogli pokrenuti kako biste to optimizirali? Ako oglas privlači puno pažnje, ali malo privlačenja, to može značiti da je oglas jak, ali cilj ili publika nisu usklađeni. Ako da, što možete testirati kako biste vidjeli možete li poboljšati vrijednost konverzije?

Obavezno testirajte jednu po jednu stvar. Ako pokušate promijeniti publiku, kreativnost i plasman odjednom, bit će teško utvrditi što je radilo ili nije funkcioniralo kad se rezultati promijene. Budite strukturirani u svom pristupu testiranju.

Morate dati svojim testovima dovoljno vremena i proračuna da generirate dovoljno podataka. Koliko god frustrirajuće moglo biti kada vaše oglasne kampanje nemaju izvedbu, trebate osigurati dovoljno vremena i proračuna da naučite iz testiranja i optimizacije. Novac koji trošite smatrajte ulaganjem u podatke za donošenje boljih odluka.

Napokon, nastavite s testiranjem. Tržišta, trendovi, publika i društvene platforme uvijek se mijenjaju, pa je usvajanje dobrog postupka za testiranje i optimizaciju vaših kampanja ključno za postizanje optimalne izvedbe.

Uvijek testiranje, učenje i podešavanje vaših kampanja za najbolji učinak mora biti vještina marketinških stručnjaka. Upotrijebite Facebook alate koji su vam dostupni da biste pomogli razumjeti više o vašem tržištu, publici i oglasima, a zatim prilagodite i optimizirajte u skladu s tim. Kad pronađete rezultate ili pozitivan ROAS, to je vrijeme za skaliranje. Zatim ponovite ovaj postupak za svaku kampanju.

Što misliš? Koji bi vam od ovih alata mogao pomoći u poboljšanju Facebook kampanja? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Otkrijte sedam načina za skaliranje vaših Facebook oglasnih kampanja.
• Saznajte kako povećati izloženost svojih oglasa na Facebooku, a da ne uzrokujete zamor oglasa.
• Pronađite šest tajni Facebook kopija oglasa kako biste poboljšali konverzije.