9 savjeta za bolje Facebook video oglase: Ispitivač društvenih medija

Stvarate li video oglase za Facebook?

Pitate se kako možete napraviti jače video oglase?

Bez obzira radite li s promoviranim videopostovima ili videozapisima koji su preneseni kao oglasi, obraćanje pažnje na detalje može poboljšati utjecaj vašeg sadržaja.

U ovom ćete članku otkrijte devet načina za poboljšanje svojih Facebook video oglasa.

Zašto video oglasi?

Iako videozapis dobiva tri puta veći angažman od drugog sadržaja, uglavnom je nedovoljno iskorišten. Prema a Studija pufera, od sedam postova na Facebooku koje robne marke dijele tjedno, 80% su veze, 19% su fotografije, a manje od 1% su videozapisi.

Budući da video oglasi imaju toliko vidljivosti, prodavači ih ne samo da ih trebaju više objaviti, već ih i bolje obavljaju. U Izvješće o internetskim trendovima 2016, Mary Meeker navodi da su mnogi mrežni oglasi neučinkoviti, posebno videozapisi. "Ako je ikad bilo poziva na oružje za stvaranje boljih oglasa, to je to", kaže ona.

Zapamtite, samo videozapis stvoren kao Facebook oglas može sadržavati vezu na poziv na akciju.

# 1: Usredotočite se na kvalitetu od prvog kadra

Budući da se videozapisi na radnoj površini i mobilnom feedu vijesti automatski reproduciraju, imate 3 sekunde da uvjerite korisnike da gledaju vaš videozapis. Ne treba vam dugačak uvodni ili animirani logotip. Vi to želite odmah angažirajte ljude.

Kondicijski stručnjak Natalie Jill stvorio montažu od 43 sekunde koja plijeni pažnju publike u prvih nekoliko kadrova. Zvuk nije obvezan (budući da je riječ o pozadinskoj glazbi), a teksta ima minimalno. Promovira 30-dnevnu seriju fitness videa, a ovaj video ukazuje na to što korisnici dobivaju kad se odluče.

Odmah privucite gledatelje da investiraju u vaš sadržaj. Pokažite tko ste i što radite vizualno, jezgrovito i od samog početka.

# 2: Uključite privlačnu ponudu

Nema smisla raditi oglas ako za vaš poziv na akciju nema uvjerljive ponude.

U ovom videu za EntreLeadership, Dave Ramsey mami poslodavce rješenjem problema ogovaranja njihove tvrtke. Koji vlasnik tvrtke ne bi kliknuo?

Stvorite ponudu kojoj vaša ciljana publika ne može odoljeti. Zatim biti jasan i sažet s tekstom. Ne zaboravite pratiti veze pomoću UTM kodova ili drugog sustava kako biste znali je li vaš video učinkovit.

# 3: Pokažite svoju osobnost

Video daje vašoj publici uvid u to tko ste, zato pokažite im!

Les Brown motivacijski je govornik koji je prihvatio video oglase. Ima pozivnu profilnu sliku i zabavan je pred kamerama. Ljudi se osjećaju kao da su gosti na njegovoj osobnoj zabavi. Također govori u prvom licu u opisu videa, obraćajući se izravno svojoj publici.

Kada snimate svoj video, budite uzbuđeni i entuzijastični oko svoje teme. Prikazat će se i angažirati vaše gledatelje.

# 4: dodajte titlove svojim videozapisima

Kao što je već spomenuto, Facebook automatski prikazuje videozapise u feedu vijesti. Dodajte naslove kako bi se videozapisi mogli konzumirati s isključenim zvukom.

Facebook automatski dodaje natpise vašim video oglasima. Samo kliknite Dodaj titlove kad budete spremni da ih promovira.

Međutim, ako ti prenesite videozapis kao organski zidni post, trebaš dodajte naslove sami. Jedan od načina za dobivanje teksta za vaš video je koristite uslugu prepisivanja kao što su Rev.com.

Alternativno, možete prenesite svoju datoteku na YouTube i nabavite SRT (SubRip Text) datoteku. Budući da je postupak automatiziran (i nije 100% točan), morat ćete pročitajte i uredite transkripciju.

Da biste dobili titlove na YouTubeu, prenesite svoj video na YouTube. Ovisno o duljini videozapisa, možda ćete morati pričekajte malo da se titlovi automatski popune. Jednom kad budu spremni, idite na video uređaj i kliknite ikonu CC na popisu alata ispod vašeg videozapisa.

To vas vodi do odjeljka Titlovi i CC. Odaberite zadani jezik.

Na sljedećem zaslonu, kliknite gumb Uredi. Reproducirajte video i kliknite odjeljke titlova koje trebate revidirati.

Kliknite bilo koji segment opisa da biste reproducirali bilo koji dio videozapisa. Možete odabrati automatsku pauzu videozapisa prilikom tipkanja. Kada završite s uređivanjem, kliknite gumb Objavi uređivanja da spasim svoj rad.

Sljedeći, preuzmite datoteku. Kliknite novi jezik titlova desno od vašeg videozapisa (ne onog koji je naveden kao Automatski). Na sljedećem zaslonu, potražite padajući izbornik Radnje na vrhu odjeljka Natpisi i odaberite .srt pod Preuzmi.

Preimenujte datoteku prema Facebook sintaksi: "Filename.en_US.srt" ("en" je dvoslovni kôd jezika, a "US" dvoslovni kôd države.)

Sada, idite na svoj Facebook video i kliknite sivu strelicu u gornjem desnom dijelu posta. Odaberite Uredi post, idite na karticu Natpisi, i kliknite Prenesi SRT datoteku. Prenesite svoju datoteku i kliknite Spremi.

Facebook vijest vijesti osmišljena je tako da se gleda s isključenim zvukom. Neka vaši videozapisi budu razumljivi i grafički poboljšani, tako da će korisnici moći gledati sve što objavite bez potrebe da to čuju.

Idealno bi bilo da vaši videozapisi privuku pažnju publike u prvih nekoliko sekundi kada gledate s isključenim zvukom. Tada će se osjećati primoranima omogućiti zvuk.

# 5: Povežite se na osobnoj razini

Ljudi povezuju ljude, a ne tvrtke. Stvorite videozapise koji pokazuju da vas se može povezati.

Flixel je alat za stvaranje kinografija, koje su žive fotografije (Flixel animira dio video isječka). Video oglas tvrtke dijeli priču o pokretanju alata i imenima i licima koja stoje iza aplikacije. Uz to pokazuje kako alat radi. Čineći to, Flixel humanizira marku i uspostavlja osobnu vezu s publikom.

Razmislite kako možete ispričajte priču o svom posluna neformalan, a opet autoritativan način. Osim toga, potražite kreativne načine na koje se možete istaknuti u feedu vijesti i dublje se povezati sa publikom, poput korištenja kinografija.

Kad se pojavite pred kamerom, prvo i najvažnije, budi svoj. Također, napravite snimku negdje gdje se osjećate ugodno, jer ćete se i zbog toga osjećati opušteno i iskreno.

# 6: Koristite naslove za stvaranje znatiželje

Gledateljevo oko uzima kretanje videozapisa, ali uvjerljiv je naslov ono što ga čini pogodnim za dom.

Potaknite zanimanje svojih gledatelja zadirkivanjem naslova kako ne bi mogli ne htjeti gledati. Samo budi svjestan Facebookov najnoviji signal feed vijesti za smanjenje naslova clickbait-a.

Putovanje naopako zarobljava korisnika svojim zaglavljem: „Stvoritelj Pricelinea uskoro će poljuljati svijet posla Putovati." Podrazumijevana ekskluzivnost u videozapisu ("Prostor je ograničen!") Također je prikladna za klik scenarij.

Odvojite vrijeme za razmišljanje kroz svoje naslove. Napišite nešto zanimljivo i informativno, jer će privući pažnju gledatelja u feedu.

Idealno, split-test više naslova u svojim oglasima, tako da možete vidjeti koji naslovi imaju najbolji odgovor.

# 7: dodajte najvažnije donje-treće

Tekst na videu vam pomaže istaknite istaknute točke.

Kada na svoje videozapise uključite donje trećine, gledatelji mogu konzumirati vaš video sadržaj i uhvatiti vrhunce bez gledanja cijelog videozapisa ili čitanja detaljnog opisa ili povezanog posta. Iako se zove "donje trećine", možete stavite tekst bilo gdje na svoj video.

Koristite svoj omiljeni program za uređivanje video zapisa (čak i iMovie ili Movie Maker) za dodavanje teksta u videozapise. U gornjem primjeru sam koristio ScreenFlow za dodavanje sloja na jedan od mojih videozapisa.

# 8: Napišite informativni opis

Dio toga što ste stručnjak dijeli puno informacija.

Zhena Muzyka je osnivač Ženinog ciganskog čaja i autor knjige Život u kupu. Njezin opis u ovom primjeru opsežna je nadopuna njezinu videu. Zhena također uključuje izjave i nekoliko puta ponavlja poziv na akciju i vezu, slično kao na prodajnoj stranici ili u ponudi e-poštom.

Nemojte se sramiti dodati tekst opisu videozapisa. Reci sve što osjećaš da trebaš dopuniti i podržati vaš videozapis.

Neke studije pokazuju da kratka pripovijest najbolje funkcionira na Facebook objavama. Sklon sam pisati prilično poduge opise na svojim objavama na Facebooku, a tijekom godina moja je publika saznala da su moji postovi informativni na ovaj način.

# 9: Navedite vrijednost

Ako radite demonstraciju, pobrinite se da je razumljiva, tako da kupci vašeg proizvoda od početka znaju što treba učiniti.

U ovom videu, Prolazim kroz ono što korisnici trebaju učiniti kako bi pregledali svoje Facebook stranice nakon nedavnog ažuriranja dizajna stranice. Napomena: Ovo je još jedan primjer opsežnog opisa, jer u tekstu ističem istaknuta mjesta iz videozapisa.

Kada pokazujete publici kako nešto učiniti, uključite detaljne upute i budite što jasniji.

Ako dijelite zaslon, snimite zaslon pouzdanim alatom za snimanje zaslona. Također biste mogli emitirati putem API-ja Facebook Live pomoću alata treće strane kao što je Telestream Wirecast ili OBS Studioi podijelite zaslon. Tada nakon završetka emitiranja, pretvorite svoj video uživo u oglas.

Drugi način da budeš vrijedan je da podijelite druge namjene svojih proizvoda ili posebne savjete. Vaši će se gledatelji osjećati posebno zbog saznanja o vašim hakerskim potezima.

U zaključku

Gornji primjeri postavljaju više najboljih praksi.

Ovaj video od stručnjaka za znanost o mozgu John Assaraf zapravo ima sve elemente, od zanimljivog, autentičnog sadržaja do detaljnog opisa. Osim toga, budući da njegov videozapis ima natpise i niže trećine, njegovi su podaci razumljivi svima koji gledaju bez zvuka. John također uključuje uvjerljiv poziv na akciju, a uz Facebookov alat za video oglase može uključiti stvarni CTA gumb.

Što više najboljih praksi možete uključiti u svoje video oglase, to bolje. Odvojite vrijeme za mozganje ideja, snimanje i dodavanje tehničkih elemenata (opisi, tekstualne grafike itd.).

Nikad ne znate koji će od vaših videozapisa poletjeti, pa bi bilo koji videozapis koji podijelite trebao biti vrijedan pojačanja. Ne trebate promovirati sve svoje video postove, ali trebali biste biti sigurni da su svi pozicionirani za uspjeh.

Što misliš? Stvarate li i dijelite li Facebook video oglase? Koji čimbenici povećavaju izloženost i angažiranost vaših videozapisa? Podijelite svoje misli i iskustvo u komentarima.