Kako se plasirati na Reddit: Vodič za tvrtke: Ispitivač društvenih medija

Želite li proširiti svoj marketing izvan tradicionalnih društvenih platformi? Jeste li razmišljali o Redditu?

U ovom ćete članku naučiti kako tržiti svoje poslovanje na Redditu.

Zašto bi marketinški stručnjaci trebali razmisliti o Redditu

Koliko god mi, kao trgovci društvenim mrežama, zagovarali duboki potencijal angažiranja društvenih medija i osnažuju publiku, ova industrija često usko gleda na to što zapravo društveni mediji povlači za sobom.

Gledamo na velike platforme - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn i možda Pinterest - i gledamo na te silose kao na jedine mogućnosti za marketing na društvenim mrežama. Da, tamo se događa ogromna količina aktivnosti na društvenim mrežama, ali Internet je veliko mjesto puno visoko socijalnih nišnih zajednica koje bi mogle biti relevantne za kupce kojima pokušavate pružiti uslugu.

Reddit je jedna od najvećih i najviše neiskorištenih marketinških platformi za društvene medije. Od ovog pisanja, Reddit je rangiran na 6. mjestu najposjećenijih web mjesta u Sjedinjenim Državama (17. mjesto globalno), s prosječnim dnevnim korisničkim vremenom od 11:29 u odnosu na Facebook od 9:34, prema 

Alexa.com. Iako možda neće pobijediti Facebook u svakodnevnom prometu, trenutno je ispred Twittera i LinkedIna.

Reddit je velik. Reddit je aktivan. I tamo vjerojatno ne oglašavate. Evo kako to možete promijeniti.

Kako Reddit djeluje?

Reddit se navodi kao "naslovnica Interneta", jer je njegov primarni fokus na agregaciji društvenih vijesti. Iako zajednice koje su se uspostavile na Redditu često koriste web mjesto kao neku vrstu interneta forum, osnovna funkcionalnost Reddita je da korisnici predaju sadržaj, a zatim ga drugi podržavaju ili ne sadržaj. Najpopularnije niti dižu se na vrh.

Reddit je u cjelini urezan u tisuće pojedinačnih zajednica organiziranih oko tema ili interesa. Na primjer, r / politika usredotočuje se na svjetske političke vijesti i r / dogberg fokusira se isključivo na snimke pasa koji slučajno kucaju ljude ili stvari. Tamo gdje korisnici Twittera prate pojedinačne račune kako bi prilagodili kakav se sadržaj pojavljuje u njihovom feedu, Redditors se pretplaćuju na zajednice po svom izboru.

Zbog ovog sustava glasovanja, otvaranje početne stranice Reddita je poput snimanja najpopularnijeg sadržaja na Internetu. Ako imate račun, vaša vlastita naslovnica prilagođena je zajednicama i temama do kojih vam je stalo. Odatle korisnici glasuju, protive, vode rasprave, raspravljaju i odgovaraju jedni drugima na pitanja.

Redditori imaju slobodu sudjelovati na bilo koji način kako žele, od tretiranja platforme kao vijesti do aktivnih sudionika koji šalju teme. To bi trebalo biti uzbudljivo za trgovce društvenim mrežama koji vole ideju razgovora s potencijalnim kupcima i dijeljenja originalnog sadržaja visoke vrijednosti.

Napokon, Redditori se samoorganiziraju prema interesu, kao i prema lokaciji, s podreditima zajednice r / Pittsburgh postajući središta vijesti i lokalnih rasprava. Reddit se na prvi pogled čini kao da možete zaroniti pravo u marketing do ciljanih klijenata.

To, međutim, nije sasvim točno; i ovdje Reddit živi jede trgovce društvenim mrežama.

Kako se angažirati i plasirati na Reddit

Redditori se žestoko štite od zajednica koje su izgradili i gnušaju se pojedinaca ili marki koje pokušavaju oteti subredit radi osobne koristi. Marketinši koji pogrešno shvate pristupaju Redditu poput objavljivanja na Craigslistu i malo razmišljaju o vrijednostima i prioritetima publike koju angažiraju.

U stvarnom svijetu to bi bilo ekvivalentno ulasku u čaroliju: okupljanju u vašoj lokalnoj trgovini stripova i urlanju o tome kako su sjajne vaše majice. Ljudi u zajednicama Reddita okupili su se iz određenih razloga - hobija, socijalnih razloga ili puka zabava - i to morate iskreno poštivati ​​ako želite pronaći uspjeh na ovom društvenom svijetu platforma.

Ako planirate tržiti na Redditu, trebali biste usvojiti sljedeće najbolje prakse:

• Prvo postanite član. Malo ljudi vjeruje potpuno novom korisničkom računu bez postova, osim onih namijenjenih promociji proizvoda ili usluga. Budite istinski sudionik prije nego što započnete marketing i uronite u to kako stvari funkcioniraju, od niti komentara do unutarnjih šala.
• Dajte više nego što uzimate. Većina Redditovih zajednica traži da vi pridonesete 80% vremena i samopromovirate 20% vremena. Ovisno o vašem sadržaju i vašoj ciljanoj zajednici, taj omjer može ići gore ili dolje.
• Objavite izvorni sadržaj i angažirajte se na autentičan način. Nećete pronaći marketinški uspjeh na Redditu ako prenamijenite svoj svakodnevni post na Facebooku i bacite ga u subreddit. Ako možete postati vrijedni član zajednice koja daje doprinos, možete otključati novi tok obožavatelja za svoj brend.
• Nemojte ni razmišljati o korištenju potkoljenica. Lažni računi, neotkriveni plaćeni sponzori, zahtjevi za povišenjem zaposlenika - Redditori su to sve vidjeli i jako ih ljuti kad ih trgovci pokušaju navući na sebe.

Iako su ove norme univerzalne (većim dijelom) na cijeloj platformi Reddit, također morate razumjeti da vaše ciljne zajednice mogu imati vlastite kulture.

Ako ste prvi član i iskreno se zanimate za zajednicu u kojoj se želite angažirati, to neće predstavljati problem. S relativno ćete lakoćom pokupiti tradicije i manire subredita, otkrijte što vrsta sadržaja privlači najviše interesa i naučite kako maksimalno nasloviti i oblikovati sadržaj posljedica. Također ćete se pridržavati ponekad neizgovorenih pravila subreddita.

Da ilustriram, r / MačkeStandingUp dopušta samo slike mačaka koje stoje. Preko 300 000 pretplatnika u ovu zajednicu šalje samo sadržaj s naslovom "Mačka". i objavite odgovore s tekstom "Mačka". To je to. Ne znam zašto, ali to je tako. Ako uđete u tu zajednicu i učinite nešto drugačije, gotovo ćete trenutno izbiti iz dometa gledanja.

Naglašavam sve ove neobičnosti jer Redditori brzo ignoriraju ili uklanjaju očite autsajdere. Oni daju prednost kvaliteti svog sadržaja i svetosti svojih zajednica. Znaju da, ako nisu marljivi u moderiranju i održavanju standarda zajednice, njihov voljeni kutak interneta mogli bi pregaziti ljudi koji žele samo prodavati stvari.

Kako stvoriti uspješnu prisutnost Reddita za svoju marku

Da biste započeli marketing svog poslovanja na Redditu, korisno je slijediti ovaj putokaz.

Stvorite račun

Prvo se trebate registrirati za Reddit račun. Razmislite o odabiru korisničkog imena koje uključuje ključnu riječ marke, kao i osobno ime. Ako u marketinške aktivnosti možete povezati stvarnu osobu, sve će se osjećati autentičnije.

Postavite račun TrackReddit za primanje upozorenja

TrackReddit (s besplatnim i premium značajkama) može vam slati upozorenja kada se odabrane ključne riječi ili fraze koriste na Redditu. To vam omogućuje da brzo uskočite kada korisnici spomenu vašu marku i također uključite se u razgovore oko točnih tema ili vrsta proizvoda koji su vam važni.

Izgradite feed

Idite kopati po svim subreditima koji bi mogli biti relevantni za vašu marku. Zadana naslovnica dobro je mjesto za početak. Zatim otkriti manje, više nišnih zajednica, pogledajte preporučene zajednice unutar subreddit bočne trake i pretražite Google za "Reddit + [ključne riječi u industriji]" (zamjena tema ili ključnih riječi koje su vam važne).

Slušaj i vrebaj

Svakodnevno se prijavljujte na Reddit i pregledavajte svoje feedove i pregledavajte rasprave. Počnite glasati i dodavati komentare gdje možete doprinijeti. Shvatite kakve vrste sadržaja vaše ciljne zajednice privlače i općenito prosječno vrijeme slanja najviših postova.

Pojačati sudjelovanje

Prije nego što počnete slati izvorni sadržaj, usvojiti redoviti ritam komentiranja. Ne, ovo nije poput programa vježbanja u kojem dnevno dobijete svojih 10 komentara. Morate zapravo doprinijeti, odvojiti vrijeme za to sudjelovati u raspravama, odgovarati na pitanja i dijeliti šale.

Podijelite jedinstveni, izvorni sadržaj

Stvorite dio sadržaja isključivo za svoju ciljanu Reddit publiku (sljedeći odjeljak pokriva koje su vrste sadržaja popularne na Redditu), ali nemojte se uzrujavati ako ne privuče puno pažnje. Baš kao što svaka objava na Facebooku ne postaje virusna, tako ni svaki doprinos Reddita neće postati mega-hit. Ako dobijete nekoliko pozitivnih komentara i nekoliko glasova za, to je početak.

Budite dosljedni

Budite na Redditovoj aktivnosti. Nijedna platforma društvenih medija nije trenutni bankomat s povratom ulaganja, a ni Reddit se ne razlikuje. Igrajte dugu igru i i dalje biti aktivan i vrijedan suradnik u zajednici.

Jednom kad prođete gornju mapu, sljedeća pitanja koja brendovi obično imaju odnose se na učestalost i obujam. Nažalost, ovdje nema savršenog odgovora. Neke su podredije veće i aktivnije od drugih. Neke podredite očekuju od korisnika više ili manje originalni sadržaj od drugih.

Zapamtite: Korištenje Reddita kao marketinške platforme napredni je organski marketing, pa morate iskoristiti svoje marketinško iskustvo kako biste shvatili najbolji plan napada za odabranu publiku.

8 vrsta Reddit sadržaja za marketinške stručnjake

Reddit može biti dom za gotovo sve vrste digitalnih sadržaja, a to uključuje nove vrste sadržaja na koje možda još niste pomislili. U osnovi, ako ga možete povezati, možda će pronaći publiku na Redditu.

Međutim, postoji niz vrsta sadržaja koji imaju najviše angažmana na Redditu. Ove sam vrste stavio u grub redoslijed na temelju njihovog potencijala za angažman, ali ono što djeluje na vašu marku može biti drugačije. Zapamtite da izvorni sadržaj - općenito - pobjeđuje sve ostalo.

Ovdje su vrste sadržaja koje imaju najviše angažmana na Redditu.

GIF-ovi

Reddit obožava GIF-ove, uključujući sport, događaje, filmske scene, animacije, slatke životinje i redubbing scene iz pop kulture sa šalama iz Reddita. GIF-ovi su inačica videozapisa veličine zalogaja, a ako vaša marka sadrži bilo kakvu akciju, možda ćete uspjeti postići GIF-om.

Video

Općenito, povezivanje s platformama poput YouTubea ili Vimea rezultirat će relativno niskim angažmanom. Učitavanje videozapisa može potrajati predugo, a ta razina predanosti nije dobra za mnoge zajednice. Da budemo jasni, ovo ne vrijedi za sve podredite, tako da vaša kilometraža može varirati, ali ako možete povucite najbolji dio videozapisa u GIF i onda link do punog izvora u komentarima, vjerojatno ćete vidjeti više angažmana.

Slike

Nepokretne slike prilagođene su mobilnim uređajima i zahtijevaju vrlo malo pažnje za početni angažman. Opet, slika mora biti zanimljiva i ako možete pronaći način da uključite mačku ili psa, prednjačite u igri.

Tekst

Mnoge podredije uspijevaju gotovo isključivo na tekstovima i raspravama. To u mobilno doba može zvučati kontraintuitivno, ali mnogi Redditori vole dubinski sadržaj i rasprave koje potiču na razmišljanje, čineći tekst njihovim omiljenim formatom.

Blogovi

U cjelini, Redditori imaju jaku neukusnost prema neželjenoj pošti na blogovima. Da biste bili iznimka, morate biti nevjerojatno aktivni u subreditima gdje odlučite dijeliti postove na blogu. Trebao bi budite izuzetno sigurni da je sadržaj spektakularani da vaše izvršavanje sadržaja ne nailazi na samoposluživanje. Ako smatrate da imate dio sadržaja vrijedan bloga koji vrijedi podijeliti, razmislite o tome da to napravite kao tekstualni post na Redditu, umjesto da ga povežete sa svojom web lokacijom.

AMA

AMA znači "pitaj me bilo što", a ove teme Redditorse pozivaju da osobu postave bilo koje pitanje koje ona želi. Ljudi ili marke s jedinstvenim pričama ili koji imaju veliku reputaciju postižu puno uspjeha s AMA-ima. AMA se često odvijaju u subredditu r / IAmA, ali subreditiji usmjereni na zanimanje također često ugošćuju AMA-e.

Neki od najlegendarnijih AMA uključuju jedan sa Dr. Jane Goodall i neki tip koji se nekad igrao Goofyja u Disney Worldu. Ako isprobate ovaj pristup, morate prihvatiti AMA koncept u dobru ili u zlu, pa uđite s debelom kožom.

Vijesti

Brzina interneta čini Reddit moćnim čvorištem za najnovije vijesti. U zajednicama koje su vezane za pravodobna ažuriranja (politika, video igre, filmovi itd.) Dijeljenje vijesti može vas učiniti hitom. Ponekad su ove vijesti svježi tweet voditelja misli ili prvi članak o tome što bi moglo postati glavno pitanje zajednice.

Oglasi

The Reddit platforma za oglašavanje je malo ružno pače u ovom trenutku. Iako su tvrtke u prošlosti s tim postigle znatan uspjeh, Reddit je nekoliko puta ponudio i preoblikovao njihovu oglasnu platformu tijekom posljednjih nekoliko godina, što otežava razgovore o najboljim praksama ili o tome kako se potrošnja oglasa na Redditu uspoređuje s Googleom ili Facebookom oglašavanje.

Općenito govoreći, ciljanje oglasa po zajednici bilo je produktivno za moje klijente, dok se čini da široki oglasi u digitalnom stilu prikazuju slab angažman.

Zapamtite: kada počnete objavljivati ​​izvorni sadržaj, raznolikost je bitna, pa samo zato što ćete dobiti pobjedu s GIF-ovima ne znači da biste trebali objavljivati ​​samo GIF-ove. Služite svojoj publici i služite joj na više načina ako možete.

Primjeri uspješnog Reddit marketinga

Želite prodati stvari i upravo sam vam rekao da Redditors nisu ljubitelji prodaje. Evo problema: Redditors rado prihvaćaju marke koje poštuju njihove zajednice i preuzimaju aktivnu ulogu u poboljšanju tih zajednica. Vole originalni sadržaj. Obožavaju se smijati. Vole učiti nove stvari. I vole marke koje uzimaju vremena da ih upoznaju.

Vjerujem da kada se marketing učini dobro, kupci i izgledi imaju koristi. Moje razmišljanje je da dobar marketing želi služiti publici. Ne samo da marketing treba oduševiti kupce, već i sam čin marketinga treba donijeti vrijednost i njihovim životima.

KFC se nedavno kandidirao trodijelna kampanja za Valentinovo koji je sadržavao natječaj za crtanje, pisanje i Photoshop. KFC je u tri niti prikupio približno 900 komentara i nekoliko desetaka podnesaka.

Pobjednik u svakoj kategoriji dobio je nekoliko KFC swagova, poklon kartice i tepih od medvjeđe kože Colonel Sanders (bijeli sag s licem, nogama i rukama pukovnika). Bila je to nevjerojatno čudna kampanja pažljivo usmjerena na neke od najkreativnijih zajednica Reddita.

Što je najvažnije, KFC je shvatio da je nekoliko internetskih trolova ravnopravno za tečaj. Marketinški tim šalio se zajedno s Redditorima, čak iako je to usput znalo zezati se, a zajednica je stvorila mnoštvo originalnih sadržaja oko KFC marke.

Uzeli su vremena da odgovore na komentare i započnu razgovor pokušavajući se pridružiti zajednici (nudeći nagrade koje bi korisnici cijenili zbog korištenja vještina na koje su ponosni, ali možda se neće pokazivati ​​toliko često koliko bi se Kao). Kad glavni brend poput KFC angažira publiku na takvoj osobnoj razini, oni se mogu pohvaliti Redditorima i stvoriti riznicu sadržaja koji se vrlo može dijeliti i pamtiti.

U ovom slučaju, KFC je upotrijebio sponzorirane objave kako bi preskočio na početak reda radi izlaganja, ali marketinška taktika Reddita djeluje i organsko. KFC-ova sestrinska marka, Taco Bell, ima vlastiti subreddit pun organskog sadržaja koji su poslali obožavatelji.

Ali ne trebate biti glavni potrošački brend da biste na Redditu pronašli pobjede s organskim sadržajem.

Uzmimo za primjer Ryana Morrisona. On je samoopisani odvjetnik za video igre i objavljuje pod korisničkim imenom VideoGameAttorney na Redditu. Morrison je stvorio reputaciju jer je odlazio na podredite za razvoj igara, poput r / gamedevi nudeći besplatne pravne odgovore nadobudnim programerima s očekivanom odricanjem odgovornosti da je to samo za obrazovanje i zabavu, umjesto za bilo kakav pravno obvezujući odnos s klijentom.

Nekoliko godina kontinuirano obavlja ove sesije pitanja i odgovora, a njegovi nedavni postovi u r / gamedev u prosjeku su iznosili nekoliko stotina komentara po komadu.

To je prilično dobro, ali njegova nit r / IAmA (subredit u kojem stručnjaci ili ljudi s jedinstvenim pričama postavljaju pitanja od korisnika) generirao je gotovo 1.800 komentara i više od 15.000 glasova za. To je puno angažmana!

Morrisonov pristup širenju posla putem Reddita jednostavan je. Odlazi u zajednice gdje može biti koristan i nudi svoje uvide. U stvarnosti, samo mali postotak Redditora postat će njegovi klijenti, ali on je izgradio reputaciju u igri razvojnu zajednicu zbog svoje aktivnosti i spremnosti da pozitivno doprinese publici do koje mu je stalo oko.

Ako pažljivo pogledate, možete pronaći stotine marki i poslovnih lidera koji rade istu stvar. Oni pronaći relevantne zajednice njima i potrudite se biti pozitivni suradnici u tim zajednicama.

Jason Calacanis, plodni anđeoski investitor i domaćin podcasta Ovaj tjedan u startupima, komentari i odgovori na teme povezane s poduzetništvom, startupima i ulaganjima. Čak koristi Reddit za postavljanje pitanja za svoje epizode savjeta s pitanjima.

Na strani izrade "uradi sam", Christine McConnell izgradila je sljedeće za svoje kreativne projekte na Redditu (i Imguru), privlačeći pažnju rukovoditelja Netflixa. Sad ima vlastiti show, Znatiželjne kreacije Christine McConnell.

Reddit je uglavnom prazno platno. Budući da njegovi korisnici pozitivno reagiraju na kreativni sadržaj, vi to možete uzmite osnovne dijelove onoga što čini Reddit krpelja i pronaći jedinstvene i nove načine kako iskoristiti platformu.

Zaključak

Gdje su druge platforme društvenih medija izgrađene na premisi da centraliziraju sljedbenike oko vašeg računa (vaši Facebook lajkovi, sljedbenici Twittera, LinkedIn veze), struktura zajednice Reddit znači da će zauzimati sasvim drugo mjesto u vašoj široj strategiji i drugačiju vrstu angažmana brenda.

Kad prvi put počnem razgovarati s klijentima o tome kako mogu koristiti Reddit, obično to opisujem kao produženje njihove aktivnosti odnosa s javnošću. To je prilika da izravno razgovarate sa svojom ciljnom publikom, budete dio zajednica koje su važne za vaš brend i izgradite stvarne odnose s tim zajednicama.

Gledano na ovaj način, Reddit je outreach alat. Neće zamijeniti izgradnju publike na tradicionalnim platformama zasnovanima na sljedbenicima, ali trebao bi otvoriti nova vrata za stvaranje i dijeljenje izvornog sadržaja vezanog uz vašu marku.

Što misliš? Razmišljate li o Redditu kao marketinškom kanalu? Koja pitanja imate? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o stvaranju sadržaja na društvenim mrežama:

• Saznajte kako napraviti vlastite GIF-ove.
• Otkrijte tri mobilne aplikacije za poboljšanje kvalitete svojih fotografija.
• Saznajte kako stvoriti kratke videozapise za društvene medije koji se mogu grickati.