Kako stvoriti natječaje koji se pretvaraju u društvene medije: Ispitivač društvenih medija

Tražite li načine za poboljšanje natjecanja na društvenim mrežama?

Želite znati što vrijedi za druge tvrtke?

Bez obzira želite li sastaviti popis e-pošte ili proširiti bazu sljedbenika, natjecanja na društvenim mrežama izvrstan su način da angažirate svoju publiku i značajno povećate broj konverzija.

U ovom ćete članku otkrijte kako su tri tvrtke vodila uspješna natjecanja na društvenim mrežama i naučite kako uklopiti svoje taktike u svoja natjecanja.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

3 Uspješna natjecanja za nadahnuće na društvenim mrežama

Pripremljena ostava, specijalizirana prodavaonica prehrambenih proizvoda sa sjedištem u Idahu, prodaje mješavine za pečenje, kuhinjske alate i gurmansku hranu. Trgovina je imala pametnu nagradnu igru Natjecanje, mameći obožavatelje da se uključe u njegovo natjecanje na društvenim mrežama nudeći vrhunskog proizvođača paninija. Da bi ušli, obožavatelji su jednostavno morali dati svoje ime i e-poštu, poput Facebook stranice tvrtke, te podijeliti i objaviti natječaj.

Kampanja Pripremljene smočnice ostvarila je 4.392 impresije i zabilježila 1.972 unosa. To je stopa konverzije od 44,8%! Stopa konverzije preko 40% je izvrsna. Nakon ove jedne kampanje, tvrtka sada ima gotovo 2000 novih pretplatnika na e-poštu.

TopmaQ je tvrtka sa sjedištem na Novom Zelandu koja prodaje alate, građevinsku opremu i građevinske proizvode. Navijačima je pružena prilika da osvoje kolica puna alata - kakav kreativni poticaj! Za priliku za pobjedu, navijači su ušli u svoje e-mail te su lajkali i dijelili TopmaQ-ovu Facebook stranicu.

Kreativni poklon TopmaQ-a rezultirao je s 8.798 pojavljivanja, zabilježio je 2.296 adresa e-pošte i završio s stopom konverzije od 26%. Zahvaljujući širokom dosegu i velikom broju prijava, TopmaQ je očito odabrao nagradu koja je odjeknula kod njihove ciljne publike.

Core Entertainment, zabavna tvrtka sa sjedištem u Ontariju, svake godine održi preko 400 događaja. Jednom sretnom dobitniku ponuđen je privatni apartman za predstojeći koncert u kojem će nastupiti zvijezda country glazbe Garth Brooks. Da bi ušli, obožavatelji su dostavili svoj e-mail i svidjeli i podijelili kampanju kako bi dobili priliku za pobjedu.

Ovo natjecanje na društvenim mrežama vidjelo je 3.549 ljudi, zabilježilo je 1062 unosa e-poštom i rezultiralo stopom konverzije od 29,9%. S impresivnim dosegom i preko 1000 novih pretplatnika na e-poštu, Core Entertainment je ovom kampanjom zasigurno izbacio iz parka.

Ponovite uspjeh ovih društvenih natjecanja za svoje poslovanje

Upravo ste vidjeli tri primjera vrlo uspješnih natjecanja u marketingu društvenih mreža koja obuhvaćaju prehrambenu, hardversku i zabavnu industriju. Nadamo se da već razmišljate koju nagradu biste mogli podijeliti za svoje sljedeće druženje Natjecanjeili kako biste to mogli promovirati svojoj publici.

Sada dolazi najbolji dio. Svako od prethodnih natjecanja radilo je istih pet stvari kako bi postavilo svoju kampanju za uspjeh. Pročitajte kako biste saznali koji su to koraci i kako ih možete ponoviti za sljedeće natjecanje.

# 1: Neka vaše natjecanje bude prilagođeno mobilnim uređajima

Mobilni uređaji nužni su za uspješno društveno natjecanje. Facebook se može pohvaliti s 1,04 milijarde dnevno aktivnih korisnika, s 934 milijuna od onih na mobitelu. Ovo je velik broj, ali ne treba čuditi. Zapravo, prema Izvještaj o trendovima Interneta Mary Meeker za 2015. godinu, Američke odrasle osobe danas svakodnevno provode više vremena pregledavajući Internet s mobilnih telefona nego s računala. Ako vaše društveno natjecanje nije prilagođeno mobilnim uređajima, propuštate više od polovice svojih potencijalnih prijava.

# 2: Promovirajte pomoću Linkhare postova

Stvaranje društvenih natjecanja je sjajno, ali kako će vam pomoći prikupiti nove potencijalne kupce ako ih nije moguće pronaći? Promovirajte svoje natjecanje putem marketinga putem e-pošte, dijeljenja na društvenim mrežama, pisanja a post na blogu, ili čak marketing od usta do usta. Dodatno, podijelite svoju kampanju u objavi s dijeljenim vezama na Facebooku.

Da biste promovirali svoju kampanju u postu s linkovima, zalijepite izravnu poveznicu svoje kampanje u Facebook status. Kao što to radite, i vi ćete primijetite da Facebook automatski daje pregled vaše kampanje, uključujući i sliku (baš kao i post za Pripremljenu smočnicu gore). Kad god obožavatelj klikne bilo gdje na pošti, bit će preusmjeren izravno na vašu odredišnu stranicu društvenog natjecanja.

Pro savjet: Da optimizirajte svoj linkhare post, poželjet ćete koristite sjajnu sliku. Za pregled kampanje, koristiti optimalna veličina slike širine 1.200 piksela i visine 628 piksela. Sljedeće dimenzije osiguravaju da će se vaša slika savršeno pojaviti u vijestima vaših obožavatelja.

# 3: Odaberite odgovarajuću nagradu

Mnoge tvrtke propuštaju ocjenu nudeći generičke nagrade kao poticaje: na primjer darovnu karticu za iPad ili Amazon. Međutim, ako razmišljate o svom cilju u vođenju društvenog natjecanja, ove vas generičke nagrade neće odvesti tamo.

Umjesto toga, odaberite nagradu koja odjekuje kod vaših obožavatelja, baš kao i tri gornje kampanje. Ovako, možeš uhvatite potencijalne kupce za koje je mnogo vjerojatnije da će biti u vašoj ciljnoj publici.

Za nadahnuće, razmotrite ove ideje za relevantne nagrade za određene industrije:

• Nekretnina: visokotehnološka Bluetooth brava za vaša ulazna vrata
• Restorani: all-inclusive paket večere za dvoje u vašoj najprometnijoj noći
• Poslovni savjetnici: paket preporučenih poslovnih knjiga za uspjeh
• Fotografi: besplatno fotografiranje i jedinstveni kolaž stvoren od slika
• Putničke agencije: paket “staycation” s ulaznicama za lokalne događaje i darovnim certifikatima za najbolje lokalne restorane

Pronalaženje relevantne nagrade može potrajati malo više rada i kreativnosti od nuđenja besplatnog iPada, ali dobit će dividende kad počnete prikupljati visokokvalitetne potencijalne kupce.

# 4: Dopustite svojim obožavateljima da se prodaju za vas

Uključite istaknute gumbe za dijeljenjeolakšajte obožavateljima da podijele vaše natjecanje. To je ključno za iznošenje riječi. Ako samo jedan od svakih 10 sudionika podijeli vaše društveno natjecanje, lako je vidjeti kako se vaš doseg može udvostručiti ili čak utrostručiti jer su prijatelji i sljedbenici izloženi vašoj marki i natjecanju.

Za svoje natjecanje barem ćete htjeti uključiti dijeljenja Facebooka i Twittera. Međutim, društvene mreže na koje se fokusirate mogu se razlikovati ovisno o sastavu vaših obožavatelja.

Napokon, vi to želite osigurajte da su vaši metapodaci postavljeni prije nego što zatražite od obožavatelja da podijele vašu kampanju. To jamči da će naslov, slika i opis kad god se vaše natjecanje podijeli biti atraktivni i optimizirani.

# 5: Uključite osjećaj hitnosti

Posljednji aspekt koji je zajednički svakoj od tri gornje kampanje nešto je što vas može iznenaditi: jednostavan sat odbrojavanja.

Uključite sat za odbrojavanje kako biste stvorili hitnost i motivirali ljude na konverziju (u ovom slučaju unesite njihovu adresu e-pošte). Sat za odbrojavanje vizualno pokazuje da vrijeme istječe.

Kada ti odaberite vremenski okvir za svoje natjecanje, imajte na umu da previše vremena ubija hitnost. Suprotno tome, morat ćete i vi ostavite dovoljno vremena za širenje vijesti o vašoj kampanji. Optimalni vremenski okvir je vodite svoj natječaj otprilike 7-10 dana. Točan vremenski okvir u kojem vaše kampanje najbolje pretvaraju bit će nešto što ćete otkriti stalnim testiranjem, jer se to može razlikovati u različitim industrijama i vrstama obožavatelja.

Zaključak

Društveni mediji natjecanja su sjajan način da se usredotočite na povećanje popisa e-pošte i interakciju sa svojim obožavateljima.

Dok planirate natjecanje na društvenim mrežama, koristite ovaj kratki popis da biste bili organizirani:

• Zapišite svoje ciljeve. Koji je vaš idealan ishod? Više vodiča putem e-pošte? Bolji angažman? Još obožavatelja? Ciljevi vam pomažu da ostanete usredotočeni.
• Zapišite što znate o ciljnom kupcu. Je li to mlada žena? Sredovječni muškarac? Gdje on ili ona živi? O čemu se ta osoba brine? Znajući ovo također vas drži koncentriranim i daje vam ideje o promociji.
• Odaberite platformu natjecanja. Mnogo je sjajnih, pristupačnih opcija dostupnih na mreži, a za njihovo korištenje ne trebate znati kodirati ili biti izvrstan dizajner.
• Izgradite i pokrenite svoje natjecanje. Ovo je zabavni dio!
• Promovirajte svoje natjecanje. Iskoristite svaki besplatni kanal koji imate na raspolaganju. Zatim razmislite o pametnim plaćenim kanalima ako želite.
• Analizirajte rezultate. Pogledajte svoje rezultate. Ako niste zadovoljni kako su se stvari odvijale, analizirajte rezultate dio po dio. Nemate dovoljno dojmova? Tada trebate smisliti kako doći do riječi. Je li stopa konverzije preniska? Razmislite o novom dizajnu ili boljem poticaju. Zapamtite, test pametnih prodavača!

Što misliš? Mogu li ovih pet koraka pomoći vašem sljedećem natjecanju na društvenim mrežama? Obavijestite nas u komentarima ispod!