Kako povećati doseg videozapisa uživo na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Emitirate li Facebook videe uživo?

Pitate se kako poboljšati njihove performanse?

Praćenje dosega i angažmana vaših Facebook live emisija omogućuje vam da vidite što funkcionira i što trebate učiniti da biste poboljšali svoje rezultate.

U ovom ćete članku otkrijte savjete za poboljšanje dosega svojih video emisija na Facebooku uživo.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Zašto emitirati uživo?

Facebook uživo omogućuje vam stvaranje jačeg, osobnijeg odnosa sa publikom.

Iako Facebook daje prednost videu u feedu vijesti, Live video kotira još više. Prema Facebooku, ljudi troše utrošeno vrijeme gledajući video kad je uživo, zbog prirode živih sadržaja: uzbudljivo je trenutno i sljedeća je najbolja stvar tamo.

Nadalje, dvije trećine pregleda videozapisa na Facebooku događa se nakon činjenice. Ovo, u kombinaciji s novim

graf angažmana gdje gledatelji mogu preskočiti dijelove videozapisa koji dobivaju najviše angažmana, znači da trgovci imaju razlog više nego ikad da pojačaju svoju igru ​​i ponude dobar, dosljedan i zanimljiv Facebook Live videozapisi.

Mjerenje utjecaja

Da biste izvukli maksimum iz svog Facebook videozapisi uživo, morate znati što djeluje. Evo kako pronaći svoje video podatke, razumjeti ih i poboljšati metriku videozapisa.

Pogledajte sažetke podataka videozapisa uživo

Da biste pregledali statistiku videozapisa, idi na svoj Facebook poslovna stranica i kliknite na Uvid na vrhu. Zatim u lijevoj navigaciji, odaberite Videozapisi.

S desne strane ćete pogledajte grafikone s prikazima videozapisa. Ako želiš promijenite datumski raspon, unesite datume u okvire Start i End.

Također možete odaberite između tri mogućnosti za filtriranje statistike: Organsko vs. Plaćeno, automatski reproducirano vs. Kliknuto za reprodukciju ili Jedinstveno vs. Ponoviti. Možete i za ukupne prikaze i za prikaze od 10 sekundi mjerilo za usporedbu prosječne izvedbe tijekom vremena u svakom od ta tri područja.

Ispod ukupnog broja pregleda videozapisa, vidjet ćete pogledajte grafikon sa svojim prikazima videozapisa od 10 sekundi. Prikaz videozapisa u feedu vijesti traje samo 3 sekunde (bez obzira na to je li video automatski reproduciran ili je kliknut za reprodukciju). Međutim, Facebook prikazuje statistiku administratora stranice za preglede od 10 sekundi ili više.

Zadržite pokazivač, a zatim kliknite bilo gdje na grafikonima da biste vidjeli dodatne pojedinosti.

Mjerni podaci pregleda korisni su za pogledajte koji su dani dobri za vaše video postove, kao i do usporedite koje su vrste radnji dovele do prikaza videozapisa.

Pogledajte Uvide za pojedinačne videozapise

Da biste dobili određenu statistiku za a video, stranicu na istoj stranici Uvidi. Njih će navesti najpopularniji videozapisi.

Kliknite Videoteka da biste vidjeli statistiku obrnutim kronološkim redoslijedom. (Do odjeljka Videoteka možete doći i klikom na Alati za objavljivanje na vrhu stranice.) Imajte na umu da možete koristiti filtre koji su osnovni (naslov, opis, prikazi, datum izrade ili video oznake) ili napredni (distribucija, ugrađivanje, društvene akcije ili uživo). Do pogledajte sve svoje Facebook Live video zapise, idite na Napredno> Uživo> Snimljeno uživo.

Odaberite videozapis koji želite pregledati, i prođite kroz statistiku za Video Views i Post Views.

Brz i jednostavan način pregledavanja statistike za svaki videozapis je jednostavno idite na videozapis na zidu i kliknite broj dosega. Izvještaj o pojedinostima posta iskače se s dvije kartice: Video i Post.

Kartica Video Views

Kartica Prikazi videozapisa govori vam o maksimalnom broju gledatelja uživo, prikazanim minutama, jedinstvenim gledateljima, prikazima videozapisa, prikazima od 10 sekundi i prosječnom postotku završetka. Zapamtite, videozapis se mora gledati najmanje tri sekunde da bi se snimio kao prikaz.

Odaberite bilo koji od ovih podataka za više informacija. Na primjer, Peak Live Viewers reći će vam u kojem ste trenutku emitiranja stekli najveću publiku.

Prikazi od deset sekundi pokazuju koliko je ljudi gledalo 10 ili više sekundi vašeg videozapisa bilo kojeg dana. Stat dijele ljudi koji gledaju s uključenim zvukom naspram isključenog zvuka.

Iako očito želite visoku stopu završetka, niska stopa završetka zapravo je normalna, čak i na kratkim videozapisima.

Ako dobijete visoku stopu završetka (čak je i 25% visokih), uzmite u obzir to emitiranje. Također možete pogledajte koliki se postotak automatski reproducira za razliku od klika za reprodukciju.

Koristite ove podatke da biste vidjeli koje teme i određeni videozapisi imaju najkonsistentniju gledanost, a također i označite u kojoj točki gledanosti opada. Ti će vam uvidi pomoći u planiranju budućih emisija uživo.

Kartica Prikazi postova

Na kartici Post Views možete pogledajte doseg, prikazi videozapisa i angažman (Reakcije, komentari i dionice). Također možete pregledajte Post Clicks, podijeljeno s Klikovi za reprodukciju, Klikovi na veze i Ostalo.

Negativne povratne informacije (Sakrij objave, za razliku od stranice itd.) Također su u ovom odjeljku. Imajte na umu da je sasvim normalno imati negativne povratne informacije o svojim postovima. Zapravo, što je veći vaš doseg, dobit ćete više negativnih povratnih informacija. Sve dok vaše negativne povratne informacije čine 1% ili manje od ukupnog dosega, trebali biste biti u redu.

Ako to već niste učinili, možete i odgovorite na komentare na kartici Post Views.

Kao i na kartici Video Views, i na ovom mjestu procijenite podatke prikupljene u ovom odjeljku pogledajte koje su vrste videozapisa imale najbolje reakcije i angažman. Zatim upotrijebite te podatke za određivanje tema, poziva na akciju i drugog sadržaja kada planirate nova emitiranja videozapisa uživo.

Sad kad znate gdje možete pronaći svoje mjerne podatke, evo nekoliko stvari koje možete učiniti povećati doseg i angažman nakon činjenice.

Poboljšanje utjecaja

Najbolji način za poboljšanje učinka vašeg Facebook videozapisi uživo je do razjasnite svoju misiju prije nego što krenete u eter.

Prvi, odlučite što emitirate, bilo da se radi o uputstvu, video zapisu o fitnesu, zavirivanju iza kulisa, sesiji pitanja ili nečemu drugom.

Sljedeći, odredite što želite postići. Tražiš li Novi kupci, potencijalni kupci, publicitet, pretplatnici na e-poštu ili oznake "sviđa mi se"? Zatim smislite kamo poslati ljude, poput odredišne ​​stranice, poslovne stranice ili druge društvene mreže.

Ako imate plan, imate veće šanse za uspjeh. Evo još nekoliko stvari koje možete učiniti:

Optimizirajte svoje video zapise uživo

Da biste, zapravo, povećali angažman za videozapise uživo, provjerite je li opis onakav kakav želite i dodajte poziv na akciju.

Da biste došli do zaslona za uređivanje, kliknite sivu strelicu prema dolje u gornjem desnom dijelu posta i kliknite Uredi post.

Nakon vašeg videozapisa uživo, pobrinite se da imate kratak, uvjerljiv naslov; precizirajte opis dalje (ako je potrebno); i uključuju poziv na akciju s URL-om. Također, dodaj video oznake. Te se oznake ne prikazuju javnosti, ali mogu pomoći da vaš video bude vidljiviji, navodi Facebook. Na kraju će videozapisi na Facebooku, uključujući arhive Livea i popise pjesama, biti puno lakše pretraživati, baš kao i na YouTubeu.

Imajte na umu da je Facebook nekad pružao zasebno polje u koje ste mogli dodati gumb poziva na radnju i URL treće strane. Međutim, ova je značajka tiho uklonjena.

Biti siguran u dodajte svoj poziv na akciju s vezom u opisu iznad preloma (u prvih nekoliko redaka opisa) radi povećanja vidljivosti. Također, ne zaboravite zamolite svoju publiku da podijeli vaš video sa svojim prijateljima i obožavateljima. Trebao bi odgovor na sve komentare, čak i nakon završetka vašeg videozapisa uživo.

Da bismo uistinu izmjerili učinak poziva na akciju, upotrijebite mjerljivu vezu (Bitly ili UTM kod). Zatim pregledajte svoju analitiku da biste vidjeli rezultate.

Poboljšajte svoje postove uživo

Još jedan način da povećate učinak svog videozapisa uživo jest pojačati ga nakon završetka emitiranja.

Započeti, idite na Facebook Ads Manager i odaberite Boost Your Posts.

Sljedeći, odaberite svoju publiku. Izradite prilagođeno ciljanje na isti način kao i bilo koji drugi oglas.

Zatim odaberite svoj prijenos uživo kao kreativni element.

Facebook je upravo izbacio nova značajka to vam omogućuje stvoriti prilagođenu publiku angažmana i ciljajte svoj oglas na ljude koji su pogledali dio vašeg videozapisa.

Nakon što ste pokrenuli nekoliko pojačanih postova (s raznim ciljanje mogućnosti), pregledajte ukupne prikaze videozapisa, a zatim ih usporedite s prikazima od 10 sekundi, kao i stopom dovršenosti od 25%, 50%, 75%, 95% i 100%.

Također provjerite angažman i dosegnite kako biste procijenili koji pojačani postovi imaju najbolji odgovor od vaših gledatelja.

Završne misli

Facebook Live omogućuje vam poboljšanje vidljivosti, a istovremeno smanjuje barijeru između vas i vaše publike. Videozapisi uživo čine vas i vaše poslovanje sličnijima, tako da možete razviti odnose sa sadašnjim i budućim kupcima.

Što više emitirate videozapise uživo, to više možete procijeniti što ima najviše pregleda, angažmana i odgovora. Učinite više od onoga što djeluje kako biste stvorili veze sa svojom publikom.

Što misliš? Emitirate li na Facebook Liveu? Kako mjerite utjecaj? Što ste učinili da poboljšate doseg i angažman? Molimo podijelite svoje misli u komentarima.